媒體策劃與新聞?wù)?/h1>
2013-12-31 00:00:00劉鑫
北方文學(xué)·下旬 2013年12期
摘 要：在傳播媒介的用作當(dāng)中，按照一定方式結(jié)合傳播媒介的多個(gè)方面的資源，有效果的規(guī)劃組織傳播媒介的活動(dòng)，不單單可以加強(qiáng)傳播媒介的主觀傳播的能力，而且還可以形成具有一定效果的社會(huì)影響能力，讓傳播媒介可以獲取更好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)收益。對(duì)于新聞的整合指的是在傳播媒介規(guī)劃當(dāng)中的一個(gè)主要的認(rèn)識(shí)方式，也是報(bào)刊體現(xiàn)自我價(jià)值的一個(gè)主要方式。在現(xiàn)如今的媒體大形勢(shì)下，我們應(yīng)該讓新聞?wù)线@種傳播方式成為傳播媒介實(shí)現(xiàn)自我超越的手段。
關(guān)鍵詞：媒體策劃；新聞?wù)希谎芯?/p>
一、新聞?wù)蠎?yīng)該創(chuàng)造效益
新聞的整合，現(xiàn)如今一個(gè)大眾都承認(rèn)的觀念是：從新聞行業(yè)的營(yíng)運(yùn)上來(lái)講，新聞?wù)险f(shuō)的就是借助對(duì)不同類型的新聞資源的再次整合，尋求新聞價(jià)值的增加。這樣的觀念主要說(shuō)的是借助重新組合的方式，得到新聞價(jià)值增加的效果，原因和結(jié)果的聯(lián)系十分明白。有一所著名的大學(xué)的傳媒學(xué)院的教授曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，對(duì)于新聞?wù)系哪芰Γ毡閬?lái)講說(shuō)的是傳播媒介對(duì)于不同方面整理和結(jié)果的能力。傳播媒介可以對(duì)資源進(jìn)行進(jìn)一步的深挖，進(jìn)行具有深度的整理和再次加工，面臨新的社會(huì)形勢(shì)還有問(wèn)題，快速的對(duì)于新聞資源進(jìn)行整合，從而靈活的使用已經(jīng)在手里的資源，在里面發(fā)現(xiàn)一些新的價(jià)值。這樣的觀念更加注重對(duì)于資源的認(rèn)識(shí)、加工、借助，而且還強(qiáng)調(diào)了對(duì)于不同種類不一樣的資源的整體價(jià)值的發(fā)現(xiàn)。
這樣的一些觀念都著重說(shuō)明了對(duì)于新聞資源的整合，但是在創(chuàng)造利益和增加價(jià)值的方面都不是非常的清晰。筆者認(rèn)為，所謂的新聞?wù)暇褪菍?duì)于多種來(lái)興的資源進(jìn)行有一定目標(biāo)的發(fā)現(xiàn)，用指定的主題對(duì)于資源進(jìn)行再次加工組合，憑借新聞稿件、組織規(guī)劃等方式，用沒(méi)有報(bào)酬的新聞或者是有報(bào)酬的廣告的形式讓其發(fā)生新的價(jià)值。
二、媒體策劃是整合不是“炒作”
決定傳播媒介影響嫩里的一個(gè)重要原因是傳播媒介獨(dú)自擁有的資源。傳播媒介是在傳播學(xué)理論上的把關(guān)人和議程設(shè)置理論的引導(dǎo)者，身份特別。
第一，它對(duì)新聞消息的選取、處理、剖析和整理簡(jiǎn)析，全部都會(huì)對(duì)讀者人群的認(rèn)知、判斷和行動(dòng)發(fā)生一定的影響。第二，傳播媒介能夠記住提供選擇的消息、安排消息，讓人們被社會(huì)上的一些實(shí)際問(wèn)題所吸引，有著十分明顯的社會(huì)引導(dǎo)的作用。而且，伴隨著報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪愈發(fā)的激烈，有些報(bào)紙不理睬新聞的規(guī)律，為了所謂的以情動(dòng)人發(fā)布一些不實(shí)的報(bào)道，不經(jīng)過(guò)事實(shí)核定就發(fā)表各類文章，做一些不符合事實(shí)的新聞策劃，最終的后果就是造成了一種不良的新聞炒作的風(fēng)氣。新聞策劃和炒作也有著一些關(guān)系。這兩個(gè)名字的源頭是一樣的，全部都是傳播人員在新聞傳播的過(guò)程中，全面的展現(xiàn)出它們的積極性，對(duì)于新聞傳播活動(dòng)的一項(xiàng)策劃活動(dòng)和設(shè)計(jì)活動(dòng)——全部都是傳播人員積極的進(jìn)行符合現(xiàn)如今傳播形式的一種體現(xiàn)。在傳播活動(dòng)的規(guī)劃當(dāng)中，我們完全可以采用整合的方式進(jìn)行營(yíng)運(yùn)，這樣就能夠避開炒作的嫌疑。主要體現(xiàn)在選擇主題方面，選擇的事件要完全客觀，以大眾的整體利益和大眾的興趣為主要為基礎(chǔ)，以是否有價(jià)值為衡量標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行選擇主題的時(shí)候一定要準(zhǔn)確。在傳播媒介的營(yíng)運(yùn)當(dāng)中，新聞報(bào)道策劃不是最后的目標(biāo)，而是一種方式，最終的目標(biāo)是增加報(bào)道的責(zé)任和使命感覺(jué)，都是向接受的人提供準(zhǔn)確的新聞稿件，讓新聞稿件能夠用最好的方式傳播到受眾那里。第三，對(duì)于新聞策劃在創(chuàng)造新意上要有一個(gè)度的限制。對(duì)于活動(dòng)的規(guī)劃要有創(chuàng)造新意的思想，在規(guī)模比較大的活動(dòng)當(dāng)中，要進(jìn)行傳播的創(chuàng)新，而且更要進(jìn)行具有報(bào)道價(jià)值的消息，讓傳播的消息具有一種非常強(qiáng)大的傳播效果。但是創(chuàng)造新意是可以的，但是一定要?jiǎng)?chuàng)建在嚴(yán)格遵守符合新聞?wù)鎸?shí)性的原則上，新聞對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)講，事實(shí)是第一性的，新聞是第二性的，只是符合事實(shí)的新聞報(bào)道，才能夠有著最強(qiáng)大的傳播功能。不符合真實(shí)條件的新聞就是我們所說(shuō)的假新聞，所傳播的虛假的消息或者能夠在不是很長(zhǎng)的時(shí)間中產(chǎn)生一定的效果，但是在長(zhǎng)期的發(fā)展中一定不會(huì)具有效果。
三、媒體策劃是對(duì)現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)手段的正常運(yùn)用
在現(xiàn)如今的社會(huì)當(dāng)中，公關(guān)已經(jīng)在一定程度上有著比較廣泛的應(yīng)用，沒(méi)有大眾的理解、認(rèn)可、相信和支持，所有的社會(huì)團(tuán)體都非常難在這個(gè)生活上存在下去，在某些狀況下，公司和傳播媒介的聯(lián)合行動(dòng)也是一種最有效果的公共關(guān)系活動(dòng)。由于傳播媒介是大眾消息傳播的主要途徑和載體，哪家公司的消息如果被新聞媒介所傳播，用新聞的方式體現(xiàn)出來(lái)，那么它就能夠獲取在大眾宣傳的機(jī)會(huì)。并且，從消息的層面來(lái)看，新聞消息的可以相信的程度要比廣告的大?，F(xiàn)如今，某些公司在和傳播媒介交流的時(shí)候，單單想要奉承傳播媒介，就想做有報(bào)酬的新聞，或者是采用一些方式對(duì)媒體避而不及，缺少和傳播媒介交流的正常的態(tài)度?，F(xiàn)在來(lái)看正規(guī)的做法是有消息就和傳播媒介交流，而不是給記者或者是某個(gè)人封口費(fèi)。從傳媒方面來(lái)講，傳播媒介要對(duì)公司的狀況有一個(gè)大體的了解，這樣就能夠在活動(dòng)策劃的時(shí)候不至于找錯(cuò)對(duì)象，或者是錯(cuò)過(guò)了最佳的時(shí)機(jī)。第二，傳播媒介要利用新聞時(shí)間號(hào)召一定的活動(dòng)。比如說(shuō)在神舟六號(hào)上天的時(shí)候，《半島晨報(bào)》馬上就發(fā)出了號(hào)外，而且在活動(dòng)規(guī)劃的時(shí)候，應(yīng)該在事情之前就給廣告商留了廣告版位，用這樣的方式提升有些公司在社會(huì)上的知名程度。
參考文獻(xiàn)：
[1]王婷婷，孫志偉.對(duì)媒介融合下新聞實(shí)務(wù)類課程整合的研究[J]. 新聞界. 2011（08）
[2]馬娜. 影視制作中的聲效運(yùn)用思考[J]. 視聽(tīng). 2013（09）
作者簡(jiǎn)介：劉鑫，哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院2013級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)工程碩士在讀；王曉敏，哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院。
摘 要：在傳播媒介的用作當(dāng)中，按照一定方式結(jié)合傳播媒介的多個(gè)方面的資源，有效果的規(guī)劃組織傳播媒介的活動(dòng)，不單單可以加強(qiáng)傳播媒介的主觀傳播的能力，而且還可以形成具有一定效果的社會(huì)影響能力，讓傳播媒介可以獲取更好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)收益。對(duì)于新聞的整合指的是在傳播媒介規(guī)劃當(dāng)中的一個(gè)主要的認(rèn)識(shí)方式，也是報(bào)刊體現(xiàn)自我價(jià)值的一個(gè)主要方式。在現(xiàn)如今的媒體大形勢(shì)下，我們應(yīng)該讓新聞?wù)线@種傳播方式成為傳播媒介實(shí)現(xiàn)自我超越的手段。
關(guān)鍵詞：媒體策劃；新聞?wù)希谎芯?/p>
一、新聞?wù)蠎?yīng)該創(chuàng)造效益
新聞的整合，現(xiàn)如今一個(gè)大眾都承認(rèn)的觀念是：從新聞行業(yè)的營(yíng)運(yùn)上來(lái)講，新聞?wù)险f(shuō)的就是借助對(duì)不同類型的新聞資源的再次整合，尋求新聞價(jià)值的增加。這樣的觀念主要說(shuō)的是借助重新組合的方式，得到新聞價(jià)值增加的效果，原因和結(jié)果的聯(lián)系十分明白。有一所著名的大學(xué)的傳媒學(xué)院的教授曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，對(duì)于新聞?wù)系哪芰Γ毡閬?lái)講說(shuō)的是傳播媒介對(duì)于不同方面整理和結(jié)果的能力。傳播媒介可以對(duì)資源進(jìn)行進(jìn)一步的深挖，進(jìn)行具有深度的整理和再次加工，面臨新的社會(huì)形勢(shì)還有問(wèn)題，快速的對(duì)于新聞資源進(jìn)行整合，從而靈活的使用已經(jīng)在手里的資源，在里面發(fā)現(xiàn)一些新的價(jià)值。這樣的觀念更加注重對(duì)于資源的認(rèn)識(shí)、加工、借助，而且還強(qiáng)調(diào)了對(duì)于不同種類不一樣的資源的整體價(jià)值的發(fā)現(xiàn)。
這樣的一些觀念都著重說(shuō)明了對(duì)于新聞資源的整合，但是在創(chuàng)造利益和增加價(jià)值的方面都不是非常的清晰。筆者認(rèn)為，所謂的新聞?wù)暇褪菍?duì)于多種來(lái)興的資源進(jìn)行有一定目標(biāo)的發(fā)現(xiàn)，用指定的主題對(duì)于資源進(jìn)行再次加工組合，憑借新聞稿件、組織規(guī)劃等方式，用沒(méi)有報(bào)酬的新聞或者是有報(bào)酬的廣告的形式讓其發(fā)生新的價(jià)值。
二、媒體策劃是整合不是“炒作”
決定傳播媒介影響嫩里的一個(gè)重要原因是傳播媒介獨(dú)自擁有的資源。傳播媒介是在傳播學(xué)理論上的把關(guān)人和議程設(shè)置理論的引導(dǎo)者，身份特別。
第一，它對(duì)新聞消息的選取、處理、剖析和整理簡(jiǎn)析，全部都會(huì)對(duì)讀者人群的認(rèn)知、判斷和行動(dòng)發(fā)生一定的影響。第二，傳播媒介能夠記住提供選擇的消息、安排消息，讓人們被社會(huì)上的一些實(shí)際問(wèn)題所吸引，有著十分明顯的社會(huì)引導(dǎo)的作用。而且，伴隨著報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪愈發(fā)的激烈，有些報(bào)紙不理睬新聞的規(guī)律，為了所謂的以情動(dòng)人發(fā)布一些不實(shí)的報(bào)道，不經(jīng)過(guò)事實(shí)核定就發(fā)表各類文章，做一些不符合事實(shí)的新聞策劃，最終的后果就是造成了一種不良的新聞炒作的風(fēng)氣。新聞策劃和炒作也有著一些關(guān)系。這兩個(gè)名字的源頭是一樣的，全部都是傳播人員在新聞傳播的過(guò)程中，全面的展現(xiàn)出它們的積極性，對(duì)于新聞傳播活動(dòng)的一項(xiàng)策劃活動(dòng)和設(shè)計(jì)活動(dòng)——全部都是傳播人員積極的進(jìn)行符合現(xiàn)如今傳播形式的一種體現(xiàn)。在傳播活動(dòng)的規(guī)劃當(dāng)中，我們完全可以采用整合的方式進(jìn)行營(yíng)運(yùn)，這樣就能夠避開炒作的嫌疑。主要體現(xiàn)在選擇主題方面，選擇的事件要完全客觀，以大眾的整體利益和大眾的興趣為主要為基礎(chǔ)，以是否有價(jià)值為衡量標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行選擇主題的時(shí)候一定要準(zhǔn)確。在傳播媒介的營(yíng)運(yùn)當(dāng)中，新聞報(bào)道策劃不是最后的目標(biāo)，而是一種方式，最終的目標(biāo)是增加報(bào)道的責(zé)任和使命感覺(jué)，都是向接受的人提供準(zhǔn)確的新聞稿件，讓新聞稿件能夠用最好的方式傳播到受眾那里。第三，對(duì)于新聞策劃在創(chuàng)造新意上要有一個(gè)度的限制。對(duì)于活動(dòng)的規(guī)劃要有創(chuàng)造新意的思想，在規(guī)模比較大的活動(dòng)當(dāng)中，要進(jìn)行傳播的創(chuàng)新，而且更要進(jìn)行具有報(bào)道價(jià)值的消息，讓傳播的消息具有一種非常強(qiáng)大的傳播效果。但是創(chuàng)造新意是可以的，但是一定要?jiǎng)?chuàng)建在嚴(yán)格遵守符合新聞?wù)鎸?shí)性的原則上，新聞對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)講，事實(shí)是第一性的，新聞是第二性的，只是符合事實(shí)的新聞報(bào)道，才能夠有著最強(qiáng)大的傳播功能。不符合真實(shí)條件的新聞就是我們所說(shuō)的假新聞，所傳播的虛假的消息或者能夠在不是很長(zhǎng)的時(shí)間中產(chǎn)生一定的效果，但是在長(zhǎng)期的發(fā)展中一定不會(huì)具有效果。
三、媒體策劃是對(duì)現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)手段的正常運(yùn)用
在現(xiàn)如今的社會(huì)當(dāng)中，公關(guān)已經(jīng)在一定程度上有著比較廣泛的應(yīng)用，沒(méi)有大眾的理解、認(rèn)可、相信和支持，所有的社會(huì)團(tuán)體都非常難在這個(gè)生活上存在下去，在某些狀況下，公司和傳播媒介的聯(lián)合行動(dòng)也是一種最有效果的公共關(guān)系活動(dòng)。由于傳播媒介是大眾消息傳播的主要途徑和載體，哪家公司的消息如果被新聞媒介所傳播，用新聞的方式體現(xiàn)出來(lái)，那么它就能夠獲取在大眾宣傳的機(jī)會(huì)。并且，從消息的層面來(lái)看，新聞消息的可以相信的程度要比廣告的大?，F(xiàn)如今，某些公司在和傳播媒介交流的時(shí)候，單單想要奉承傳播媒介，就想做有報(bào)酬的新聞，或者是采用一些方式對(duì)媒體避而不及，缺少和傳播媒介交流的正常的態(tài)度?，F(xiàn)在來(lái)看正規(guī)的做法是有消息就和傳播媒介交流，而不是給記者或者是某個(gè)人封口費(fèi)。從傳媒方面來(lái)講，傳播媒介要對(duì)公司的狀況有一個(gè)大體的了解，這樣就能夠在活動(dòng)策劃的時(shí)候不至于找錯(cuò)對(duì)象，或者是錯(cuò)過(guò)了最佳的時(shí)機(jī)。第二，傳播媒介要利用新聞時(shí)間號(hào)召一定的活動(dòng)。比如說(shuō)在神舟六號(hào)上天的時(shí)候，《半島晨報(bào)》馬上就發(fā)出了號(hào)外，而且在活動(dòng)規(guī)劃的時(shí)候，應(yīng)該在事情之前就給廣告商留了廣告版位，用這樣的方式提升有些公司在社會(huì)上的知名程度。
參考文獻(xiàn)：
[1]王婷婷，孫志偉.對(duì)媒介融合下新聞實(shí)務(wù)類課程整合的研究[J]. 新聞界. 2011（08）
[2]馬娜. 影視制作中的聲效運(yùn)用思考[J]. 視聽(tīng). 2013（09）
作者簡(jiǎn)介：劉鑫，哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院2013級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)工程碩士在讀；王曉敏，哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院。
