“在這里——你才能看到更好用的大屏手機。”
伴隨著臺下觀眾充滿激情的尖叫和歡呼聲,魅族科技總裁白永祥站在舞臺中央,做出如上表述。
2013年9月2日,在北京水立方,白永祥向所有來賓展示的是自稱為“更好用的大屏手機”。事實上,鐘情于在北京水方立召開新聞發(fā)布會的白永祥,是希望在這個具有夢幻感覺的空間,多維度呈現(xiàn)魅族新款手機MX3的智能,讓與會者感受魅族每一款新品都具有的科技夢幻。
“如果你是魅族的粉絲,你一定會愿意為每一款新品發(fā)自內心的尖叫。因為你所有的智能訴求,在這里都可以找到,MX3似乎就是為我們量身定做的?!痹诎l(fā)布會的當天,一位從安徽合肥親臨現(xiàn)場的“魅粉”接受記者采訪時如是說。
這位看上去年約二十三四歲的小伙,對魅族有一種發(fā)自心底的熱愛。在魅族第一款手機問世時,打動他的是功能和設計,甚至觸摸上去非常舒服的手感,都會讓他愛不釋手。有這樣的一大群“魅粉”,白永祥在或大或小的發(fā)布儀式上,每次都會豪情萬丈。
魅族的變與不變
在當天的發(fā)布會現(xiàn)場,主角是最新一代旗艦手機魅族MX3。這款經(jīng)過精心打造的極致產(chǎn)品上,魅族完美地探索出了大屏智能手機與人手舒適握感的交匯點。
這種超寬屏幕提供了更為寬闊的閱讀和瀏覽體驗,魅族 MX3 領先業(yè)界的2.9mm超窄邊設計,配以世界頂級的 LCD 色彩補正顯示技術,讓影音播放 、深度閱讀和文檔處理更為愉悅。
即使是最新款產(chǎn)品,但臺上、臺下的白永祥,抑揚頓挫的聲音更具感召力。他對魅族每一款產(chǎn)品的闡述,都有深深的感情融入其中。
魅族手機的問世,并非沒有對手。消費者習慣用小米和魅族進行對比,通過使用感受分出伯仲。對此白永祥坦言,小米確實是魅族最重視的競爭對手,但魅族做不出千元以下的紅米。魅族不會做這種產(chǎn)品,這不是魅族心中的產(chǎn)品,而是商業(yè)的產(chǎn)品。
在白永祥的心中,魅族一定不能跟風,不能以大躍進式為搶占市場份額而激進。魅族需要的是專注做平臺,不要跨出平臺一步,不要試圖做互聯(lián)網(wǎng)的其他產(chǎn)品。在白永祥看來,喜歡魅族產(chǎn)品的人和魅族一樣,具有專注精神。和專注的人一起成長,為專注的消費者提供最專注的產(chǎn)品,這是魅族與消費者共同的愿景。
發(fā)布會當天的另一大亮點是來自四面八方的“魅粉”。原本喜歡多變求新的80、90后,卻成為魅族的忠實擁躉者。如同追星一樣,在早早得知新品發(fā)布會消息后,他們從千里之外跑到北京水立方,希望提前感受MX3帶來的智能樂趣。
魅族打動他們靈魂的是理念和執(zhí)著。魅族的理念是無論受到什么樣的外界干擾,魅族都不會變,一切都將以產(chǎn)品為導向,設計出以人為本的產(chǎn)品。魅族可以變化的是,必須要動態(tài)了解、掌握消費者的消費意愿和需求,以創(chuàng)造消費者需求為己任。
每一次的出場,白永祥演講不疾不徐,但都能帶給消費者新的驚喜。
“魅族已經(jīng)突破了手機的界定標準,未來想到魅族,就是一個智能的、多元的移動工具。樂視網(wǎng)、拉卡拉、支付寶、多米音樂等,都是魅族的重要合作伙伴,而這所有的功能,在保證技術安全的前提下,輕輕觸動魅族,一切都會搞定?!卑子老閷τ浾哒f。
通過完善的整合功能,在“Connect To MEIZU的平臺戰(zhàn)略”下,魅族聯(lián)合了更多互聯(lián)網(wǎng)重量級合作伙伴為Flyme 3.0提供系統(tǒng)級服務,不但整合了樂視網(wǎng)優(yōu)勢的在線視頻資源,和多米音樂合作提供全正版300萬首在線曲庫和30萬首無損在線音樂下載服務;獨創(chuàng)性地在手機通訊錄內無縫整合了新浪微博社交功能;更將聯(lián)合支付寶和拉卡拉實現(xiàn)智能情景支付,再次開創(chuàng)業(yè)界先河;未來魅族用戶還可以享受到百度和360的大容量云相冊服務。
目前,魅族應用中心下載次數(shù)已突破 5.3 億次,和豌豆莢的合作又將為魅族用戶提供60萬款更新、更全的應用。
曾經(jīng)在MP3行業(yè)坐上頭把交椅的魅族,進入手機行業(yè)以后,仍然可圈可點。北京數(shù)字華夏傳播機構董事長姜培峰認為,魅族進入手機行業(yè)后一直穩(wěn)扎穩(wěn)打,不急不躁,而且不會以價格競爭、搶占市場占有率為目標,這種企業(yè)具有一定的戰(zhàn)略遠見。有時候企業(yè)需要耐住寂寞,需要煉內功,而且要專注于一種內功。隨著市場認知度不斷提升,魅族的軟實力具有不可復制性。
在過去的3年,魅族每年都實現(xiàn)了銷量的翻番。接近魅族高層的內部人士透露,和同行業(yè)相比,魅族的成長速度或許不快,但魅族所追求的是可持續(xù)發(fā)展,短時間的銷量和占有率不是衡量的唯一指標。魅族想要做的,就是一個穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。在企業(yè)普遍急功近利、投資人希望獲取最大經(jīng)濟效益的背景下看魅族,就會發(fā)現(xiàn),魅族正在沿著自己的軌跡運行:不張揚、不跟風、不躍進、不以惡性手段詆毀同行。慢半拍不一定是壞事,這正給自己一個沉淀和反思的機會,然后,厚積薄發(fā)。
“查找手機等 Flyme 熱門云服務也得到進化,不但讓魅族手機安全度提升,讓用戶甚至可以遠程全面控制自己的手機。MX3的大容量版本更將NFC功能跟 Flyme系統(tǒng)和服務緊密結合,使用近場通訊令科技生活更加便利。”在舞臺中央,白永祥耐心講解的聲音正透過麥克向會場四周傳遞。在觀眾席上,身著“魅粉”服裝的兩個女孩正在私語:
“你說魅族在市場上能不能打敗小米?我感覺魅族是一個比較低調的企業(yè),我就喜歡這種專注的企業(yè)。如果企業(yè)什么都能生產(chǎn),有可能就是什么都做不精。我希望魅族在智能化領域中有自己更獨特的東西,能體現(xiàn)出個性化定制?!?/p>
“很多產(chǎn)品不是以消費者的意愿為轉移的,我們左右不了。但我喜歡魅族在于,他們能夠很好地吸納消費者的建議,并且能為消費者創(chuàng)造需求,能帶給我們更多的驚喜,這就夠了?!?/p>