App開發(fā)者須知：中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)7件事

當(dāng)我和App開發(fā)者討論這個(gè)話題的時(shí)候，七個(gè)主要的觀點(diǎn)在我腦海里浮現(xiàn)。

中國(guó)有著比其他任何單一國(guó)家多得多的智能手機(jī)用戶，而且這一數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)將繼續(xù)擴(kuò)大。多數(shù)西方App開發(fā)者認(rèn)識(shí)到中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)的巨大，但是并不清楚這意味著什么。是否應(yīng)當(dāng)在中國(guó)發(fā)布本地化產(chǎn)品？或者中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)一直存在的“山寨”是否意味著不值得一試？

當(dāng)我和App開發(fā)者討論這個(gè)話題的時(shí)候，我的腦海里浮現(xiàn)了七件事。

1、本地化的不僅僅是語言

一些開發(fā)人員認(rèn)為只需要把對(duì)話和文字翻譯成中文就能把App推向中國(guó)市場(chǎng)。這的確是本土化進(jìn)程非常重要的一點(diǎn)，但只是開始。在中國(guó)，你還必須把本地化同本土的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相結(jié)合。由于Twitter和Facebook被屏蔽，大部分App都會(huì)被融入中國(guó)最流行的社交媒體，比如騰訊和新浪微博。

本地化一個(gè)App除了產(chǎn)品本身還需要另一個(gè)層次的客戶化定制。如果你App的用戶不能登陸到所需的社交網(wǎng)絡(luò)或不能輕松的與好友分享，他們就不會(huì)下載。此外，本地化還包括把你的應(yīng)用整合到基于中國(guó)本土的云系統(tǒng)。

2、云技術(shù)合作伙伴很重要

應(yīng)用程序應(yīng)當(dāng)充分利用本土的云服務(wù)，但是中國(guó)的云技術(shù)比西方開發(fā)者所熟悉的云技術(shù)要落后許多年，而且除了微軟的Skydrive，基于Web的云存儲(chǔ)服務(wù)在中國(guó)都相當(dāng)不穩(wěn)定。鑒于長(zhǎng)城防火墻的存在，找到一個(gè)為你的應(yīng)用提供云存儲(chǔ)服務(wù)的合作伙伴非常重要。

3、利潤(rùn)可能會(huì)被大量稀釋

有App開發(fā)者認(rèn)為如果單獨(dú)在中國(guó)發(fā)布App，就不用將利潤(rùn)分割給中國(guó)發(fā)行商。畢竟蘋果商店已經(jīng)拿走了30%的利潤(rùn)，何必再分割利潤(rùn)給第三方？問題是，政府會(huì)對(duì)開發(fā)者的收入征收20%的所得稅和其他費(fèi)用。一個(gè)本土的合作伙伴會(huì)樂意承擔(dān)這些成本，蘋果中國(guó)就是這么做的。想要進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的開發(fā)者應(yīng)當(dāng)預(yù)料到自己的利潤(rùn)會(huì)被各方面侵蝕。

4、現(xiàn)金社會(huì)的“曲線救國(guó)”

中國(guó)依然處于現(xiàn)金結(jié)算的社會(huì)，開發(fā)者很難通過App Store購(gòu)買來盈利，這意味著你必須和中國(guó)最受歡迎的付款方式（比如支付寶）相結(jié)合。和中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通及中國(guó)移動(dòng)這三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作是個(gè)很好的選擇，在中國(guó)75%的App付款由運(yùn)營(yíng)商直接代扣。國(guó)際電子支付平臺(tái)Fortumo同中國(guó)三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都有合作，這為西方開發(fā)者打開了方便之門。

5、應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)則各有一套

由于盜版知識(shí)產(chǎn)權(quán)的猖獗、價(jià)格低廉的安卓山寨手機(jī)以及五花八門的應(yīng)用程序商店，許多開發(fā)者認(rèn)為中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)是沒有規(guī)則和缺乏管制的。事實(shí)上，情況正好相反——在中國(guó)，每一個(gè)應(yīng)用程序市場(chǎng)都有自己的認(rèn)證及質(zhì)檢程序。這意味著，所有這些應(yīng)用商店都有自己的一套規(guī)則，而你必須通過所有這些商店的認(rèn)證和質(zhì)檢。

6、五花八門的應(yīng)用程序商店

西方開發(fā)者習(xí)慣于少數(shù)幾個(gè)應(yīng)用程序商店，但在中國(guó)，有專門服務(wù)特定城市或省份的應(yīng)用商店、針對(duì)特定人群的應(yīng)用商店，甚至還有更細(xì)分的市場(chǎng)領(lǐng)域，比如針對(duì)游戲玩家和上班族的應(yīng)用商店。所以選擇合適的商店而不是只選擇最受歡迎的。

7、以官方程序打擊山寨應(yīng)用

由于擔(dān)心知識(shí)產(chǎn)權(quán)盜版以及山寨問題，許多西方和日本的App開發(fā)者在猶豫是否進(jìn)入中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)。諷刺的是，他們的產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)，只是開發(fā)者另有其人罷了。唯一的解決方案是找一個(gè)熟悉中國(guó)應(yīng)用商店生態(tài)系統(tǒng)的本土合作伙伴，以確保非法的應(yīng)用程序會(huì)被標(biāo)準(zhǔn)的官方程序取代。