王峰：游戲中的內(nèi)容變現(xiàn)與關(guān)系變現(xiàn)

在社交時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)中，Social（社交）成為一個(gè)最重、最核心的基礎(chǔ)。Zynga當(dāng)年上市就是以游戲、Social為中心的，就是游戲社交化。早期的游戲是軍團(tuán)、家族、X派幫，可能還有更小的集體，幾個(gè)臨時(shí)的集體一起戰(zhàn)斗，為了拿下一個(gè)地盤獲得一定的獎勵，網(wǎng)絡(luò)游戲從On line之后開始具備強(qiáng)烈的社會關(guān)系屬性。

如果打飛機(jī)是一款單機(jī)游戲你會玩多久？放到微信上去，你會覺得他居然打了300萬分，我怎么不如他呢？最后你打了350萬分，甚至你會找外掛打出400萬分。早期的網(wǎng)絡(luò)游戲和現(xiàn)在的游戲社交化是兩個(gè)問題，一個(gè)叫網(wǎng)絡(luò)游戲，一個(gè)叫網(wǎng)絡(luò)的社交化，就好像在媒體中，過去是產(chǎn)品跟讀者的單一映射關(guān)系，現(xiàn)在是一個(gè)群和一個(gè)群的錯落有致的對應(yīng)關(guān)系。

以藍(lán)港在線為例，從我們公司走向來看非常容易理解，網(wǎng)絡(luò)游戲在中國走過了三個(gè)階段。第一是PC Online，第二個(gè)是Web Game，第三個(gè)就是今天最熱的Mobile Game。這三個(gè)階段游戲的變化是，游戲本身越來越輕，關(guān)系卻越來越重。所謂的關(guān)系是盡可能在游戲里面融入分享、互助以及合作機(jī)制，這是全球的浪潮。

對游戲公司來講，關(guān)系變現(xiàn)反而是一個(gè)最容易的問題。游戲行業(yè)非常容易貨幣化，中國游戲產(chǎn)業(yè)的貨幣化能力甚至超過美國和韓國。中國游戲過去10年的怪圈是什么？大部分公司太看重賺錢，反而喪失了游戲里最核心的原創(chuàng)精神。

我理解的游戲設(shè)計(jì)分成幾個(gè)部分，第一個(gè)我們叫戰(zhàn)斗原型，就是你游戲的類型，是格斗類、3D類還是消除類的。第二個(gè)才是整個(gè)社會關(guān)系，是在戰(zhàn)斗原型之上的設(shè)計(jì)。再往下一層，才是所謂的商業(yè)化。過去的10年里，在PC時(shí)代，很多國產(chǎn)游戲公司都把怎么賺錢當(dāng)成第一件大事思考，再來想這里邊怎么建立關(guān)系，最后才來談游戲的原創(chuàng)性。

至于用戶的參與度，是另外的問題。你可以讓玩家參與貨幣化的討論，哪些道具可以不要錢。你說我覺得王峰你沒必要賺這個(gè)錢，我們可以討論；能不能在游戲里建立第三個(gè)國家，我們也可以討論，但創(chuàng)新是沒人幫你干的。創(chuàng)新不是客戶幫你做的。我們說互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讓用戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)很重要，小米也說讓用戶參與進(jìn)來。但用戶肯定沒有參與芯片設(shè)計(jì)，也沒有參與那個(gè)最核心的底層系統(tǒng)搭建，只不過可能在界面上或某一個(gè)工具上給你建議。所以別那么夸大其詞所謂的社會化網(wǎng)絡(luò)，所謂的巨變和顛覆。用心讀一下蘋果公司的傳記，你會發(fā)現(xiàn)沒人幫他們顛覆，一定是老喬自己想顛覆。