縣級廣播電視臺農(nóng)業(yè)欄目的功能定位與價值取向

摘 要：農(nóng)業(yè)科技的日新月異、受眾需求的迅猛提高，使農(nóng)業(yè)欄目面臨巨大的挑戰(zhàn)。該文在充分分析農(nóng)業(yè)欄目的重要性及現(xiàn)實處境后，提出了縣級廣播電視臺農(nóng)業(yè)欄目的功能定位與價值取向，與同仁商榷。

關(guān)鍵詞：縣廣播電視臺；農(nóng)業(yè)欄目；功能定位；價值取向

中圖分類號 G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-7731（2013）24-11-02

1 農(nóng)業(yè)欄目的重要性及現(xiàn)實處境

農(nóng)業(yè)是國家穩(wěn)定之基，謂農(nóng)為基，可觀其重位。作為農(nóng)業(yè)人口大國，糧食安全直接關(guān)乎國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的速度與質(zhì)量。縣級廣播電視臺扎根于鄉(xiāng)土環(huán)境，除了得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，在人文關(guān)懷方面也更貼近于百姓生活，在信息源和節(jié)目素材方面易于從百姓中獲取，這一優(yōu)勢確保了縣級廣播電視臺植根于民，取信于民的基礎(chǔ)優(yōu)勢。

服務(wù)“三農(nóng)”是縣級廣播電視臺責(zé)無旁貸的職責(zé)，辦好農(nóng)業(yè)欄目更是造福一方百姓之所為。然而，當(dāng)前的農(nóng)業(yè)欄目，其傳播內(nèi)容和形式往往錯位于受眾需求，有節(jié)目無市場份額，有受眾無收視率[1]，這不僅使媒體資源流失，更疏遠(yuǎn)了媒體與受眾之間的距離。社會的進(jìn)步同時也暴露了傳統(tǒng)傳播方式及途徑選擇上的缺陷。受眾群體對信息的接受由以往單純被動已轉(zhuǎn)向興趣使然、主動迎合信息，以廣播電視為主的受眾群體正在不斷發(fā)生分化。此外，農(nóng)業(yè)節(jié)目收視率的下滑直接導(dǎo)致廣告承載量的不足。這樣一來，其在設(shè)置、編排以及播出時段等方面均受到?jīng)_擊，萎縮的農(nóng)業(yè)節(jié)目更加令人堪憂。僅有的農(nóng)業(yè)節(jié)目，有的脫離生產(chǎn)實踐，有的不合時宜，還有一些技術(shù)類節(jié)目實用性較差、語句編排難于理解，缺乏指導(dǎo)力，未達(dá)到預(yù)期傳播效果。長此以往，農(nóng)民逐漸對農(nóng)業(yè)科普類節(jié)目失去關(guān)心、喪失信心。

2 農(nóng)業(yè)欄目的功能定位

物質(zhì)文化生活水平的全面提升，使昔日農(nóng)民不再滿足于簡單物質(zhì)文化，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)解開了傳統(tǒng)耕作對農(nóng)民的束縛，給農(nóng)民生活提供了更多閑暇時間，加之農(nóng)村教育的廣泛普及，使更多農(nóng)民產(chǎn)生對未知文化和精神領(lǐng)域的追求。對于縣級廣播電視臺而言，其服務(wù)的受眾多為處于鄉(xiāng)土環(huán)境的農(nóng)村朋友，樂觀地說，地域的局限使廣電媒體仍可作為這部分人群的求知窗口，市場份額尚有一定的發(fā)掘潛力。但是現(xiàn)階段地方臺農(nóng)業(yè)欄目多存在“定位不明晰、指向不明確”的問題，這也嚴(yán)重阻礙了農(nóng)業(yè)節(jié)目的快速發(fā)展。對此，筆者認(rèn)為，地方臺農(nóng)業(yè)欄目要有明確的功能定位，把農(nóng)業(yè)節(jié)目鎖定在農(nóng)民身上。此外，還要明確市場指向，更加貼近農(nóng)民生活。作為涉農(nóng)欄目工作者，應(yīng)改變居高臨下的視角，切實深入基層去了解民眾需求，傾聽百姓心聲。要結(jié)合“三農(nóng)”實際，堅持“實用”原則，為廣大農(nóng)民提供政策、信息、技術(shù)和生活等各方面的信息服務(wù)，讓農(nóng)民切身感悟到節(jié)目傳播信息的“有用、可學(xué)、受益”。

相對于城鎮(zhèn)，農(nóng)村文化教育水平參差不齊，因此，應(yīng)著重培育農(nóng)民的內(nèi)涵修養(yǎng)。作為具有正確輿論引導(dǎo)功能的媒體，要有針對性地報道有利于培養(yǎng)農(nóng)民素養(yǎng)的信息。要注意節(jié)目的審美取向，注意培養(yǎng)農(nóng)民法制、規(guī)則及公共意識，以引導(dǎo)和激勵農(nóng)民積極投身科教興農(nóng)和新農(nóng)村建設(shè)，為鄉(xiāng)村社會健康發(fā)展提供良好的輿論環(huán)境。具體做法：一是準(zhǔn)確把脈特色定位，辦出“農(nóng)味”。除節(jié)目本身的內(nèi)容和形式要源于農(nóng)村實際外，不講高姿態(tài)，注重雅俗共賞，主持人及講演風(fēng)格也應(yīng)接地氣，抓住鄉(xiāng)情，以情動人[2]。另外，不要一味強(qiáng)調(diào)節(jié)目的信息承載量，簡單實用的信息更易被農(nóng)民所接受，應(yīng)多元化提升節(jié)目的可觀賞性，比如在播報致富信息時，可以將某人致富前的窘困狀況加以介紹，而后隨著觀眾探索性思維的跟進(jìn)逐一介紹致富的結(jié)果和經(jīng)驗。一些獨(dú)具地方性特色的節(jié)目，甚至可以嘗試采用鄉(xiāng)村口音來播報的形式進(jìn)行，這樣更易拉近節(jié)目與受眾間的距離，更好為其傳遞有效信息。再者，農(nóng)業(yè)欄目主創(chuàng)團(tuán)隊也應(yīng)帶著對農(nóng)民深厚的感情來揣測現(xiàn)代農(nóng)民的精神需求，對欄目進(jìn)行準(zhǔn)確調(diào)整，切實辦出符合“農(nóng)味兒”，服務(wù)農(nóng)村的農(nóng)業(yè)節(jié)目。二是緊扣“三農(nóng)”實際，體現(xiàn)“受眾為上”的特色。打鐵須得自身硬。首先要準(zhǔn)確對農(nóng)業(yè)欄目編導(dǎo)隊伍進(jìn)行定位，要努力打造一支“心系農(nóng)民、懂得農(nóng)業(yè)、了解農(nóng)村”的專業(yè)隊伍，使其深入農(nóng)村，通過記者獨(dú)特視角發(fā)掘和感悟農(nóng)村。其次，要緊扣“三農(nóng)”實際，為農(nóng)民量身定做、呈上百姓喜聞樂見的好節(jié)目。在后期制作上，通過字幕、動畫和音樂等電視元素的修飾和輔助，極大地增強(qiáng)節(jié)目的可視性和感染力。充分了解現(xiàn)代農(nóng)民的作息時間，在適當(dāng)時機(jī)將最富感染力的信息傳遞給百姓。

3 農(nóng)業(yè)欄目的價值取向

把某種價值作為行動的準(zhǔn)則和追求的目標(biāo)，謂之價值取向，屬價值哲學(xué)的重要范疇。據(jù)此，農(nóng)業(yè)欄目的價值一是服務(wù)價值。無論是技術(shù)指導(dǎo)、信息傳播，還是市場（下轉(zhuǎn)47頁）（上接11頁）分析、典型樹立，都要本著為農(nóng)民之所需的目的展開；二是實用價值。商品生產(chǎn)講究實用，節(jié)目制作亦應(yīng)如此。大談空話，節(jié)目必然走向滅亡。對農(nóng)業(yè)欄目而言，實用價值尤為重要；三是趣味價值。板著臉拿腔作調(diào)地說教，既缺乏趣味性，又脫離藝術(shù)性，難入百姓法眼。若在節(jié)目串詞過程中，多引民謠和諺語，這樣更有利于增強(qiáng)鄉(xiāng)土氣息、活躍節(jié)目氣氛；四是貼近價值。貼近性是吸引受眾的核心要素，農(nóng)業(yè)欄目既要有符合農(nóng)村觀眾口味的內(nèi)容與包裝，同時又需要有一定的表現(xiàn)農(nóng)村風(fēng)味的技巧，使獨(dú)特的鄉(xiāng)土氣息成為農(nóng)業(yè)欄目獨(dú)特的風(fēng)格；五是互動價值。欄目的生命在于交流，沒有交流，欄目就沒有活力。為增強(qiáng)欄目的互動性，讓主持人走近農(nóng)民，讓農(nóng)民參與欄目，這樣既體現(xiàn)了欄目的親民性又在互動中傳輸了信息，可收到事半功倍效果。

參考文獻(xiàn)

[1]桂全寶.農(nóng)業(yè)欄目功能定位和價值取向[J].新聞前哨，2010（6）：69-71.

[2]徐蔚琦.怎樣使農(nóng)業(yè)節(jié)目“亮點(diǎn)”突出[J].聲屏世界，2009（4）：58.

（責(zé)編：徐煥斗）