縣級(jí)電視臺(tái)農(nóng)業(yè)節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)觀眾與媒體雙贏

摘 要：鑒于縣級(jí)電視臺(tái)受眾的特殊性，分析了農(nóng)業(yè)節(jié)目的地位及發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)部分制作缺陷提出如何實(shí)現(xiàn)觀眾與媒體雙贏對(duì)策建議，為縣級(jí)電視臺(tái)更好創(chuàng)辦貼近百姓的農(nóng)業(yè)節(jié)目提供參考。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)電視臺(tái)；農(nóng)業(yè)節(jié)目；整改；對(duì)策建議

中圖分類號(hào) G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-7731（2013）24-10-02

1 農(nóng)業(yè)節(jié)目的地位和發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 地位 作為基層媒體，縣級(jí)電視臺(tái)的主要服務(wù)空間在農(nóng)村，服務(wù)對(duì)象多為農(nóng)民[1]?！按宕逋ā惫こ淘谵r(nóng)村的啟動(dòng)和廣泛普及使鄉(xiāng)村區(qū)域電視覆蓋率達(dá)94%，電視已成為千家萬戶農(nóng)民朋友獲取外部信息、欣賞娛樂節(jié)目和參與街談巷議的主要媒介和工具。農(nóng)業(yè)節(jié)目，多取之于農(nóng)村的事跡典型、科學(xué)技術(shù)以及致富信息等內(nèi)容，對(duì)于宣傳“三農(nóng)”、服務(wù)農(nóng)民和促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

農(nóng)業(yè)節(jié)目在創(chuàng)辦過程中應(yīng)多注重“揚(yáng)長避短”，“揚(yáng)長”指的是要多發(fā)揮貼近農(nóng)民生產(chǎn)生活的優(yōu)勢(shì)，緊密結(jié)合鄉(xiāng)土環(huán)境，為農(nóng)村普及農(nóng)業(yè)知識(shí)和宣傳農(nóng)業(yè)政策等方面多做貢獻(xiàn)，“避短”，即在節(jié)目制作環(huán)節(jié)多克服縣級(jí)電視臺(tái)設(shè)備和人才匱乏的現(xiàn)狀，多注重節(jié)目的針對(duì)性、時(shí)效性和貼近性，最終達(dá)到“緊跟三農(nóng)主題，服務(wù)農(nóng)民需求”的目的。

1.2 發(fā)展現(xiàn)狀 （1）節(jié)目編排、策劃不切合實(shí)際?，F(xiàn)階段，縣級(jí)電視臺(tái)在很大程度上，對(duì)農(nóng)村觀眾缺乏具體了解，在欄目設(shè)置、題材選擇和節(jié)目包裝等方面，未能從根本上符合農(nóng)民的實(shí)際生產(chǎn)狀況和習(xí)慣需求。在節(jié)目編排上，編輯對(duì)農(nóng)業(yè)時(shí)令、耕作技術(shù)等把握不準(zhǔn)，使部分節(jié)目內(nèi)容與農(nóng)作物生育期不符，致使先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)與現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)脫節(jié)，甚至“張冠李戴”，混淆作物間的耕作規(guī)律。另外，對(duì)農(nóng)民生活習(xí)慣不熟悉，在農(nóng)村收視高峰卻沒有安排農(nóng)民最需要的信息和節(jié)目，甚至為取得自身利益，在關(guān)鍵時(shí)段播放盈利性廣告，使農(nóng)民失去從電視上獲取信息技術(shù)的機(jī)會(huì)和信心。（2）專業(yè)性過強(qiáng)，難于理解。一些農(nóng)業(yè)科普節(jié)目，專業(yè)性較強(qiáng)，農(nóng)民聽不懂。應(yīng)多請(qǐng)教農(nóng)業(yè)系統(tǒng)專家和技術(shù)人員對(duì)其解析、通俗易懂后再播出，不要將概念解讀直接呈現(xiàn)給觀眾，要努力提高傳播效果。

2 農(nóng)業(yè)節(jié)目的整改措施

要?jiǎng)?chuàng)辦獨(dú)具特色的農(nóng)業(yè)節(jié)目，必須從縣級(jí)電視臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，結(jié)合區(qū)域本土特色，制作出具有指導(dǎo)性、針對(duì)性和趣味性的農(nóng)業(yè)節(jié)目[2]。

2.1 緊密圍繞“三農(nóng)”，以農(nóng)為本 要懂得“農(nóng)業(yè)節(jié)目為農(nóng)民”的道理，沒有農(nóng)民收看的農(nóng)業(yè)節(jié)目，就是空談，就是無效信息。要充分調(diào)研，用數(shù)據(jù)說話，在充分掌握農(nóng)民作息習(xí)慣的前提下，盡一切可能使農(nóng)業(yè)節(jié)目、通俗易懂、直觀生動(dòng)。節(jié)目內(nèi)容要牢牢把握為“三農(nóng)”服務(wù)的精神，讓農(nóng)民切實(shí)感知節(jié)目的定位。從根本說來，當(dāng)代農(nóng)民對(duì)電視節(jié)目的最大期盼便是尋求如何發(fā)展，怎樣通過自己的辛勤勞動(dòng)，勤勞致富，所以在電視節(jié)目類型中農(nóng)民最關(guān)注的農(nóng)業(yè)節(jié)目便是了解致富信息、發(fā)財(cái)之道，這也是電視臺(tái)對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目最基本的定位。此外，農(nóng)業(yè)節(jié)目應(yīng)做到寓教于樂，并結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村特色和現(xiàn)階段大多數(shù)農(nóng)民文化水平相對(duì)較低的實(shí)際，立足于農(nóng)民群眾最為熱衷的問題，以提供“短、新、快”的各類農(nóng)科知識(shí)和信息，努力體現(xiàn)農(nóng)業(yè)節(jié)目的科學(xué)性、前瞻性、貼近性、服務(wù)性。

2.2 提供針對(duì)性服務(wù) 在節(jié)目內(nèi)容設(shè)置上，要努力營造節(jié)目的服務(wù)性、實(shí)用性和地域性。要在幫助農(nóng)民充分了解黨和國家大政方針前提下，為農(nóng)民的生產(chǎn)生活提供相應(yīng)的配套服務(wù)，播放他們所盼望的節(jié)目。要在了解本地的地方特點(diǎn)后，根據(jù)不同的地域環(huán)境、條件，為農(nóng)民提供準(zhǔn)確的生產(chǎn)生活信息和經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)農(nóng)民正確地選擇農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，勤勞致富，充分保護(hù)農(nóng)民利益。

2.3 注重時(shí)效性 農(nóng)業(yè)具有時(shí)效性，這就要求農(nóng)業(yè)節(jié)目也要在最短時(shí)間內(nèi)更為有效地播放制作精良的電視節(jié)目，向農(nóng)民朋友傳達(dá)各方面信息。在實(shí)際中，要隨季節(jié)和農(nóng)時(shí)的變化，將各種農(nóng)業(yè)技術(shù)和信息及時(shí)跟進(jìn)，確保節(jié)目的實(shí)用性。此外，應(yīng)作為農(nóng)民擴(kuò)展見識(shí)的窗口，對(duì)收集市場(chǎng)訊息、分析農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行情，幫助農(nóng)民有效調(diào)整種養(yǎng)結(jié)構(gòu)、拓展銷售渠道，以獲得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。以農(nóng)民喜聞樂見的節(jié)目形式呈現(xiàn)，讓農(nóng)民切實(shí)感知信息的收益性，增強(qiáng)農(nóng)民對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目觀看的信心，這就是農(nóng)業(yè)節(jié)目創(chuàng)辦的精髓之所在。

3 農(nóng)業(yè)節(jié)目的包裝及經(jīng)營創(chuàng)收

在眾多電視劇、電影專欄及娛樂節(jié)目搶占觀眾“眼球”的大背景下，農(nóng)業(yè)節(jié)目若不能精心設(shè)計(jì)出受眾喜愛的表現(xiàn)形式，將先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)輔以特技、配樂及字幕包裝，就不會(huì)取得良好的收視率。

（1）重視節(jié)目內(nèi)容，提高收視率。過度追求表面的浮華與喧囂，其結(jié)果必然導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容傳播的空洞化[3]。也就是說，要在畫面精美的同時(shí)，多注重語言的錘煉，勿忘信息傳播和文化交流的使命。既不能使信息失真、又不能脫離熒屏泛泛而談；既要勇于開拓、創(chuàng)新，又不能因循守舊走程序化的老路子。要做到貼近觀眾，用真摯、簡練、樸實(shí)的語言來表情達(dá)意，使語言和畫面互為補(bǔ)充、相得益彰，這樣才能確保媒體在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益平衡中找準(zhǔn)位置。

（2）抓住機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收?，F(xiàn)階段，我國經(jīng)濟(jì)重心的轉(zhuǎn)移給縣級(jí)電視臺(tái)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。多數(shù)企業(yè)視線把目光從城市轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村市場(chǎng)亦會(huì)給縣級(jí)電視臺(tái)帶來盈利的可能?？h級(jí)廣電臺(tái)應(yīng)在如何抓準(zhǔn)這千載難逢的發(fā)展機(jī)遇上狠下功夫，結(jié)合區(qū)域群眾基礎(chǔ)、根據(jù)本土特色打造農(nóng)民喜聞樂見的欄目，這樣才能牢固樹立在當(dāng)?shù)厥鼙娭械挠绊懥?，?shí)現(xiàn)新聞宣傳促進(jìn)經(jīng)營發(fā)展的良性循環(huán)，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，在競爭激烈的電視市場(chǎng)中立于不敗之地，在改革中拓展自己的生存空間，為“三農(nóng)”服務(wù)奠定良好的宣傳基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]趙中華.縣級(jí)電視臺(tái)農(nóng)業(yè)節(jié)目應(yīng)更好地服務(wù)“三農(nóng)”[J].新聞傳播，2010（6）.

[2]王虎軍，張鐵萍.淺議如何提高縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量[J].黑河學(xué)刊，2008（1）：56.

[3]王俊英.關(guān)于電視節(jié)目包裝的文化思考[J].廣電時(shí)空，2010（3）：39. （責(zé)編：徐煥斗）