靜觀數(shù)字閱讀爆發(fā)

上月初，亞馬遜電子書(shū)服務(wù)Kindle正式入華。從第一次傳出消息到最終與用戶(hù)見(jiàn)面，歷時(shí)半年有余，在這段時(shí)間里，國(guó)內(nèi)對(duì)Kindle入華可能帶來(lái)的影響以及國(guó)內(nèi)電子書(shū)發(fā)展的趨勢(shì)展開(kāi)了討論，其中一位評(píng)論者的言論吸引了記者的注意。

胡曉東，電子書(shū)閱讀器開(kāi)發(fā)與應(yīng)用推廣公司“多看”副總裁。針對(duì)Kindle入華，他曾發(fā)表過(guò)兩篇文章，獨(dú)到的觀點(diǎn)引發(fā)眾人熱議。胡曉東任職的多看，屬于小米科技旗下企業(yè)，從誕生之日起，就吸引了各方的目光，而其針對(duì)Kindle推出的多看系統(tǒng)，在官方版推出前被公認(rèn)為最好的Kindle中文系統(tǒng)。帶著對(duì)多看的好奇和對(duì)電子出版市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的種種疑問(wèn)，記者對(duì)胡曉東進(jìn)行了采訪。

提高產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵

眾所周知，造成國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)環(huán)境惡劣的最主要因素是盜版泛濫，但行業(yè)對(duì)此卻一籌莫展。

對(duì)此，胡曉東表示，正版打不過(guò)盜版，原因其實(shí)很簡(jiǎn)單——正版的體驗(yàn)不比盜版強(qiáng)，甚至不如盜版。傳統(tǒng)出版社由于歷史原因，數(shù)字資源質(zhì)量較差，在轉(zhuǎn)碼時(shí)錯(cuò)誤很多，而盜版是手打的，準(zhǔn)確率高于正版?！坝脩?hù)更多為品質(zhì)付費(fèi)，而不是為道德付費(fèi)?！彼硎?，正版要打敗盜版，手段就是在電子書(shū)制作過(guò)程中加大投入，精益求精，為讀者提供更好的體驗(yàn)，同時(shí)產(chǎn)品定價(jià)不要太高。

盡管這樣做成本很高，但考慮到數(shù)字出版的特點(diǎn)（后期復(fù)制成本幾乎可以忽略不計(jì)），還是劃得來(lái)的。胡曉東介紹，為了保證產(chǎn)品不被盜版，多看研發(fā)了先進(jìn)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)。高昂的破解成本足以令盜版者望而卻步。“盜版的可恨不在于免費(fèi)，而在于浪費(fèi)了版權(quán)的價(jià)值，如果讓做內(nèi)容的人掙不到錢(qián)是一件很可怕的事情，行業(yè)就難以維持了。所以正版戰(zhàn)勝盜版，就是把品質(zhì)做到極致，同時(shí)做好版權(quán)保護(hù)?！?/p>

Kindle不會(huì)引發(fā)閱讀高潮

對(duì)于“Kindle將引發(fā)國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀高潮”的觀點(diǎn)，胡曉東認(rèn)為“挺可笑的”。胡曉東坦言自己曾經(jīng)是Kindle的狂熱追隨者，但近年來(lái)移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展改變了他的看法。他認(rèn)為未來(lái)主流電子閱讀設(shè)備將是以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端，而非專(zhuān)用電子閱讀器。

“兩年前我們根本無(wú)法想象今天的手機(jī)會(huì)如此的強(qiáng)大，而我從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)一個(gè)跟視覺(jué)相關(guān)的行當(dāng)，從黑白到彩色的進(jìn)化又反過(guò)來(lái)的，黑白照片只是‘范兒’，但不是主流。”而目前的彩色紙墨水技術(shù)還并不成熟。其次，電子墨水技術(shù)（e-ink）也無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)滑動(dòng)手勢(shì)操作和提供相關(guān)音視頻內(nèi)容的要求?！白钪匾氖?，有一個(gè)設(shè)備能實(shí)現(xiàn)所有功能，盡管有一些缺陷，但你不用再買(mǎi)一個(gè)設(shè)備了。因此，我們認(rèn)為Kindle將會(huì)吸引小眾的深度閱讀用戶(hù)，但大眾的主流閱讀是在手機(jī)上?！?/p>

推行全網(wǎng)比價(jià)后果難料

對(duì)于亞馬遜圖書(shū)“自出版”業(yè)務(wù)是否會(huì)與出版書(shū)號(hào)制度相矛盾的問(wèn)題，胡曉東認(rèn)為，技術(shù)發(fā)展速度過(guò)快會(huì)導(dǎo)致管理滯后的現(xiàn)象出現(xiàn)，目前我國(guó)新聞出版管理相對(duì)開(kāi)放，只是對(duì)平臺(tái)提出一些原則性的管理要求?！皶?shū)號(hào)是紙質(zhì)書(shū)時(shí)代的東西，未必適用于互聯(lián)網(wǎng)，有關(guān)部門(mén)對(duì)這個(gè)問(wèn)題目前還在探討和研究，管是肯定要管的，但也要考慮到行業(yè)發(fā)展，不會(huì)管得太死?！?/p>

相反，對(duì)于亞馬遜在人華過(guò)程中可能遭遇過(guò)多監(jiān)管政策限制的觀點(diǎn)，胡曉東則表示了不同意見(jiàn)。“從國(guó)家角度來(lái)講，對(duì)這個(gè)領(lǐng)域還是蠻開(kāi)放的，我們并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)它（亞馬遜）在競(jìng)爭(zhēng)中受到什么限制，相反，正因?yàn)闆](méi)有太多限制，造成了他對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓?！彼?lián)系近日電子書(shū)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)自己的觀點(diǎn)做了進(jìn)一步解釋?zhuān)骸癒indle有一個(gè)全網(wǎng)比價(jià)系統(tǒng)。例如，有一本書(shū)是它獨(dú)家的，它就賣(mài)得巨貴，如果不是獨(dú)家的，它就一定會(huì)賣(mài)得比你便宜，在反壟斷管理完善的地區(qū)這樣做是不行的。所以說(shuō)我們的管理對(duì)它沒(méi)有造成限制，相反正因?yàn)楣芾聿蛔?，它有很多新的玩法，打擊?jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！?/p>

胡曉東認(rèn)為，如果任由亞馬遜在國(guó)內(nèi)推行全網(wǎng)比價(jià)模式，后果難以預(yù)料。“包括當(dāng)當(dāng)、京東的‘免費(fèi)一元起’，有些人說(shuō)是擾亂行業(yè)秩序，但其實(shí)是無(wú)奈之舉，因?yàn)闆](méi)有辦法，是亞馬遜先挑起的價(jià)格戰(zhàn)，當(dāng)當(dāng)和京東從某種程度上講屬于應(yīng)戰(zhàn)，而不是自己挑戰(zhàn)。”

多看好書(shū)多交朋友

胡曉東承認(rèn)，制作高質(zhì)量的電子書(shū)就意味著要擔(dān)負(fù)比同行更高的成本，但他對(duì)于這一模式的持續(xù)發(fā)展充滿(mǎn)信心，因?yàn)楦顿M(fèi)用戶(hù)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超預(yù)期。“多看付費(fèi)用戶(hù)的忠誠(chéng)度非常高，回頭率超過(guò)50%，平均到每一個(gè)用戶(hù)頭上，月消費(fèi)額是8塊錢(qián)，年消費(fèi)額就是近100塊錢(qián)，這是非常高的。所以，我有什么理由妄自菲薄？有什么理由對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)沒(méi)信心呢？只要我把書(shū)做好，就一定能把書(shū)賣(mài)好，得到用戶(hù)的心是最重要的。”

胡曉東向筆者介紹：“‘多看’有兩個(gè)含義，一方面來(lái)講，我們企業(yè)的發(fā)展愿景是讓中國(guó)人多看一本書(shū)，第二個(gè)是多看書(shū)，多交朋友。第一點(diǎn)說(shuō)明我們并沒(méi)有從純商業(yè)的角度去考慮問(wèn)題，我們并沒(méi)有說(shuō)我們要去做移動(dòng)互聯(lián)最大的公司或者怎么樣。至于第二點(diǎn)，不同于紙書(shū)時(shí)代，社會(huì)化的閱讀會(huì)成為未來(lái)主流。比如，以前接觸文字主要是通過(guò)紙書(shū)，而現(xiàn)在是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交。很多時(shí)候，看到一個(gè)新聞，你的第一反應(yīng)是‘我去評(píng)論一下’，這種交流很重要。多看在堅(jiān)持不斷地走精品化閱讀路線(xiàn)和社會(huì)化閱讀路線(xiàn)，這是我們的方向?！?/p>

數(shù)字閱讀的未來(lái)難以想象

對(duì)于Kindle進(jìn)入后國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展前景，胡曉東給出了自己的預(yù)測(cè)?！霸陔娮幽吝@塊，Kindle會(huì)實(shí)現(xiàn)壟斷，但這只是小眾領(lǐng)域，中國(guó)的數(shù)字閱讀不能靠電子書(shū)閱讀器拯救。其真正的爆發(fā)期和發(fā)展機(jī)會(huì)在手機(jī)閱讀。這個(gè)爆發(fā)期的來(lái)臨比我想象中來(lái)的要快，我原來(lái)認(rèn)為可能要三五年，但現(xiàn)在我們數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)速度超乎我的想象，所以我覺(jué)著可能兩三年左右會(huì)爆發(fā)。這可能是一個(gè)幾百億甚至上千億元的市場(chǎng)，可能比今天的傳統(tǒng)出版市場(chǎng)規(guī)模還要大?！?/p>

對(duì)于記者關(guān)于電子書(shū)內(nèi)容難以擺脫“休閑快餐”的疑慮，胡曉東表示，不能以當(dāng)前的技術(shù)水準(zhǔn)來(lái)推斷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！拔覀?cè)谧龆嗫辞?，也曾?jīng)認(rèn)為休閑閱讀是主流，但隨著我們工作的推進(jìn)，這些想法在不斷地被刷新?！焙鷷詵|認(rèn)為，視覺(jué)技術(shù)創(chuàng)新的應(yīng)用領(lǐng)域往往經(jīng)歷由“情色”-“無(wú)聊經(jīng)濟(jì)”-文化教育三個(gè)階段。

說(shuō)到這里，胡曉東向筆者展示了他手機(jī)中一本多看出品的天體物理學(xué)科普?qǐng)D書(shū)。這本電子書(shū)不僅版式規(guī)范優(yōu)美，還提供了豐富的相關(guān)音頻、視頻資料鏈接，并支持在線(xiàn)詞典。“電子書(shū)可以達(dá)到與紙質(zhì)書(shū)相當(dāng)?shù)呐虐嫠?，而在信息檢索和加入多媒體資源方面比紙書(shū)方便得多。和紙質(zhì)閱讀相比，數(shù)字閱讀更加便捷，承載的信息更多，商務(wù)模式也會(huì)更多?！?/p>

最后，胡曉東不無(wú)感慨地說(shuō)：“基于閱讀的產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該是一個(gè)無(wú)窮大的產(chǎn)業(yè)，不光賣(mài)書(shū)那么簡(jiǎn)單，也許有一天我會(huì)告訴你，買(mǎi)書(shū)只是閱讀產(chǎn)業(yè)商務(wù)的開(kāi)始而不是結(jié)束，就好像我們買(mǎi)了一張門(mén)票進(jìn)入迪士尼樂(lè)園，只是開(kāi)始而已，后面還有很多好玩的東西，我們現(xiàn)在是難以想象的?！?/p>