Google AdSense十年邁步從頭越

6月21日，谷歌在北京舉行了主題為“精彩十載，共贏未來”的Google合作伙伴日暨AdSense十周年慶典。今年，谷歌創(chuàng)立15周年，Google AdSense問世10周年，入華8年。15年間，谷歌誕生了許多業(yè)務，也整合關(guān)停了很多業(yè)務，但AdSense一直堅挺，并有著大批的忠實擁躉。目前，AdSense在全球擁有超過200萬的合作伙伴，僅去年一年，就為合作伙伴提供了超過70億美元的分成收益。AdSense所開創(chuàng)的不僅僅是一種商業(yè)模式，它更是對互聯(lián)網(wǎng)精神的詮釋，開放、包容、分享和共贏。它通過提供匯聚了大量資源的平臺，創(chuàng)新了一種流量變現(xiàn)的形式，為互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展注入了不竭的動力。

AdSense入華八年

已入幼學之年的AdSense正式進入中國市場已是第8個年頭。

2003年6月，谷歌推出了AdSense產(chǎn)品，可以讓具有一定訪問量規(guī)模的網(wǎng)站的發(fā)布商們在他們的網(wǎng)站展示與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的Google廣告并將網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化為收入。十年來，AdSense在產(chǎn)品、規(guī)模等方面都不斷提高，推動了合作伙伴和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。2005年，AdSense進入中國市場，發(fā)布了博客廣告位，幫助博主從其內(nèi)容中盈利，且其位置公告實現(xiàn)了可以基于受眾售賣。2007年9月，AdSense發(fā)布了移動解決方案，適應了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為合作伙伴提供了一條新的盈利途徑，截至2011年1月，AdSense移動解決方案每日的交易量達到了10億。2011年11月，AdSense整體的解決方案每日完成的交易量超過了全國證券市場的交易量。據(jù)Comscore的數(shù)據(jù)，在全球排名前200有廣告位的網(wǎng)站中，65%使用Google AdSense。AdSense是一種雙贏的模式，在為合作伙伴創(chuàng)造價值的同時，也實現(xiàn)了谷歌自身的發(fā)展。據(jù)國外媒體報道，谷歌AdSense產(chǎn)品目前是谷歌的一大營收來源。根據(jù)2012年谷歌第四季度財報，AdSense貢獻的廣告營收達到34.4億美元，占到谷歌總營收的27%。

在產(chǎn)品形態(tài)上，Google大中華區(qū)及韓國商業(yè)合作部總監(jiān)王瑩在接受《互聯(lián)網(wǎng)周刊》記者專訪時表示，整個AdSense的業(yè)務，發(fā)展到現(xiàn)在已不僅是AdSense一款單一產(chǎn)品。從十年前單純的搜索廣告和文字廣告，發(fā)展到圖片和視頻廣告，而且現(xiàn)在AdSense的廣告也可以放到游戲和移動應用上，整個產(chǎn)品線豐富了很多。目前，AdSense主要為合作伙伴提供內(nèi)容廣告、搜索廣告、視頻廣告、游戲廣告和移動廣告。隨著近年來移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長，AdSense推出了針對移動應用的AdMob和DoubleClick，為合作伙伴們提供了新的選擇。

AdSense與合作伙伴不僅是廣告上的合作，而且有廣告管理系統(tǒng)上的合作。AdSense推出了一個廣告交易平臺，可以幫助合作伙伴管理他們的廣告資源。已有眾多的中國合作伙伴加入了這個廣告交易平臺，他們能夠把自己的廣告資源開放給更多的入，AdSense使廣告商們能更好地利用他們的廣告資源。王瑩對記者表示，令他們感到最有成就感的事情是他們的產(chǎn)品和服務能夠為合作伙伴增加價值，幫其發(fā)展壯大甚至能夠走出中國，而非僅是為其帶來收入。

與合作伙伴共贏

對中國而言，當年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，中國互聯(lián)網(wǎng)還是一片蠻荒之地，個人站長和中小網(wǎng)站為中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展做出了極大貢獻。然而對于初創(chuàng)網(wǎng)站，沒有成熟的盈利模式難以熬過漫長的燒錢期，很可能夭折。AdSense的出現(xiàn)為他們帶來了一線希望，事實上，也正是因為AdSense的助力，許多中小網(wǎng)站才得以存活至今，有些甚至發(fā)展成為了業(yè)內(nèi)翹楚。AdSense雖人華才8年，但不少站長已經(jīng)與其合作了10年，足見其吸引力和影響力之大。3G門戶GO桌面和聽力課堂兩家網(wǎng)站從創(chuàng)辦之初便與AdSense進行了合作，而且一直延續(xù)至今，并表示會一直合作下去。AdSense伴隨和見證了他們的成長成熟，如今，兩家網(wǎng)站均獲得了不錯的成長，聽力課堂已成為中國英語學習類網(wǎng)站中的佼佼者，3G門戶GO桌面甚至走出了國門，開始開拓國際市場。會上，記者對3G門戶GO桌面總裁張向東和聽力課堂創(chuàng)始人郭雅鑫分別進行了專訪。

3G門戶GO桌面創(chuàng)辦于2004年，開創(chuàng)了中國移動互聯(lián)網(wǎng)的免費模式，近期獲得了谷歌的“2012-2013年度Google最佳合作伙伴獎”。張向東表示，Google是免費的，這背后有互聯(lián)網(wǎng)的邏輯，它用免費的資訊為用戶提供更好的價值，從信息服務里創(chuàng)造新的價值。這個邏輯和3G門戶GO桌面的想法非常一致，這就是一種互聯(lián)網(wǎng)精神。3G門戶GO桌面2004年開始與AdSense合作，經(jīng)過約兩三個月的時間，便從谷歌處獲得了第一筆收入，這也是網(wǎng)站的第一筆收入，創(chuàng)立之初，該收入成為其主要收入源。從整體上看，AdSense已成為3G門戶GO桌面商業(yè)模式中非常固定的一部分。Google為3G門戶GO桌面提供的是開放的桌面平臺，也提供了很好的商業(yè)模式。隨著3G門戶從移動網(wǎng)站發(fā)展到移動App，與Google的合作也從AdSense for mobile到AdMob。在Google幫助下，3G門戶GO桌面公司旗下GO桌面軟件已經(jīng)建立了合理高效的商業(yè)模式，3G門戶GO桌面僅需將最優(yōu)勢資源投入到產(chǎn)品的開發(fā)中，研發(fā)好的產(chǎn)品即可。Google則負責向其提供走向全球化平臺的建議，引導、幫助其產(chǎn)品符合全球市場的需要。張向東認為，對于有大量用戶的產(chǎn)品而言，需要的不是很強的銷售能力，而是接入到一個很開放的平臺，AdSense讓其非常容易地接入到了一個商業(yè)體系中，并用這個平臺去賺錢。

創(chuàng)辦于2005年的“聽力課堂”有1/3的收入來自AdSense，其創(chuàng)始人郭雅鑫表示：“AdSense為聽力課堂提供了一種變現(xiàn)方式，讓我們不必只依賴于付費學習的盈利模式，我們可以投入更多精力經(jīng)營網(wǎng)站，為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！甭犃φn堂是較早的一批AdSense用戶，而當時做AdSense這種模式的比較少。除了AdSense帶來的直接收入，聽力課堂還受益于AdSense為其帶來的間接收入。直銷廣告也是聽力課堂收入的重要部分，郭雅鑫透露，有不少培訓機構(gòu)主動聯(lián)系他們，因培訓機構(gòu)與AdSense有過廣告合作，感覺他們網(wǎng)站的效果比較理想，想尋求合作，于是他們與一些培訓機構(gòu)達成了一系列合作。郭雅鑫覺得這是AdSense對他們幫助很大的地方，對他們以后的發(fā)展也很重要。

未來發(fā)展再續(xù)精彩

雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。AdSense十周年是一個重要的契機和節(jié)點。Google全球副總裁劉允博士表示：“無論是長期與Google合作的伙伴，還是新加入的合作伙伴，我們愿意和你一起攜手共進，開創(chuàng)另外一個非常輝煌的十年。我們和合作伙伴度過了十年非常不容易的歷程，每天在AdSense上面的交易量超過了股票市場上的交易量”。