浙江省文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展情況分析

摘 要：近年來，浙江省文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展迅速。從目前全國文化服務(wù)貿(mào)易環(huán)境來看，浙江省的文化資源相對(duì)較多，文化底蘊(yùn)深厚，歷史上文化名人輩出，同時(shí)，文化服務(wù)貿(mào)易在全國處于領(lǐng)先地位。從文化貿(mào)易自身發(fā)展情況及國內(nèi)外環(huán)境入手，運(yùn)用數(shù)據(jù)分析了目前浙江省文化服務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)狀、存在的問題，并提出了今后浙江省大力發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易的具體措施。

關(guān)鍵詞：浙江??；文化服務(wù)貿(mào)易；發(fā)展情況

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）26-0061-03

自2001年推進(jìn)文化體制改革，大力推進(jìn)文化貿(mào)易發(fā)展以來，浙江省文化服務(wù)貿(mào)易取得了長足的發(fā)展，已經(jīng)成為浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎之一。但也存在著一些問題和瓶頸，亟待決策部門在考慮“十二五”浙江省國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展規(guī)劃時(shí)統(tǒng)籌安排，優(yōu)化文化貿(mào)易發(fā)展環(huán)境，使文化貿(mào)易在推進(jìn)浙江省經(jīng)濟(jì)率先轉(zhuǎn)變發(fā)展方式和經(jīng)濟(jì)文化一體化中發(fā)揮出更大作用，從而使浙江省文化貿(mào)易也獲得更有效的發(fā)展。

一、擴(kuò)大文化服務(wù)貿(mào)易的重要意義

文化是民族的血脈與靈魂。文化貿(mào)易是大力發(fā)展國際服務(wù)貿(mào)易、加快發(fā)展浙江服務(wù)業(yè)和建設(shè)“文化強(qiáng)省”的重要引擎，具有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。

（一）文化服務(wù)貿(mào)易是一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)綜合實(shí)力的體現(xiàn)

一個(gè)國家的文化服務(wù)貿(mào)易，不僅僅具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且具有外交、外宣、傳播意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念功能。文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展不僅對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長具有推動(dòng)作用，更為重要的是讓國外了解中國歷史與文化，對(duì)增強(qiáng)我國在世界的軟實(shí)力、國際綜合競(jìng)爭(zhēng)力都具有重大意義。文化與服務(wù)的輸出比商品的輸出更能體現(xiàn)一個(gè)國家、一個(gè)區(qū)域的綜合實(shí)力與國際競(jìng)爭(zhēng)力。如果只出口電視機(jī)，不出口電視機(jī)播放的內(nèi)容，就只能是一個(gè)“硬件加工廠”，只能是“世界工廠”，而不能成為“世界辦公室”。我們要把經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和文化結(jié)合起來，發(fā)揮文化對(duì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的帶動(dòng)作用，以文化出口促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的加快發(fā)展，切實(shí)提高浙江省的國際競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）文化服務(wù)貿(mào)易有利于改善整個(gè)國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)

優(yōu)化文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)是對(duì)外貿(mào)易長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性任務(wù)，具有重要意義。世界上許多國家十分重視文化產(chǎn)品與服務(wù)出口及由此帶來的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益，大力發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易。歐美國家文化產(chǎn)品和服務(wù)出口已經(jīng)取代了傳統(tǒng)貿(mào)易的重要地位。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所依賴的是自然資源，而文化貿(mào)易則更多依賴文化傳統(tǒng)、創(chuàng)意觀念等。因此，充分利用本土文化資源，充分發(fā)展有個(gè)性的文化貿(mào)易，對(duì)于一個(gè)國家和地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展有著十分重要的作用。

（三）文化服務(wù)貿(mào)易在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中具有反周期調(diào)節(jié)的作用 文化產(chǎn)業(yè)具有“反經(jīng)濟(jì)周期”的特點(diǎn)，與第一、二產(chǎn)業(yè)相比，文化等服務(wù)產(chǎn)業(yè)對(duì)自然資源和能源的消耗較低，受原材料市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)和市場(chǎng)需求下滑影響較小。

（四）大力發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易有利于推動(dòng)文化強(qiáng)省建設(shè)

發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易要充分發(fā)揮浙江省人文資源和經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，著力優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，加快對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展步伐，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)浙江省從對(duì)外文化交流大省向?qū)ν馕幕Q(mào)易強(qiáng)省邁進(jìn)，推動(dòng)文化強(qiáng)省建設(shè)。

二、浙江省文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

（一）近年來基本情況

近年來，浙江省積極擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易，對(duì)外文化貿(mào)易快速增長，出口規(guī)模不斷擴(kuò)大，對(duì)外文化貿(mào)易在浙江省服務(wù)貿(mào)易和整個(gè)國際貿(mào)易中的作用日益顯現(xiàn)，浙江省在全國的地位快速上升。按已歷時(shí)8年的六部委統(tǒng)計(jì)口徑統(tǒng)計(jì)，2004—2010年，浙江省文化產(chǎn)品和服務(wù)年出口總額由2004年的16.74億美元增加到2006年的27.41億美元，再到2010年的49.93億美元，其中文體用品出口占75.68%。按2011年海關(guān)總署發(fā)布的全國核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口目錄統(tǒng)計(jì)口徑統(tǒng)計(jì)（不含文化服務(wù)出口），2011年浙江省核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額19.1億美元，名列各省市第三，位居廣東、福建之后。2012年上半年，全省核心文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口總額達(dá)17.74億美元，其中核心文化產(chǎn)品出口14.55億美元，占全國核心文化產(chǎn)品出口的比重為14.3%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年浙江省有從事核心文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口實(shí)績的文化企業(yè)達(dá)7588家（列入國家商務(wù)部、中國海關(guān)總署關(guān)于中國核心文化產(chǎn)品和服務(wù)目錄內(nèi)企業(yè)）位居全國第三。

（二）浙江省文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展呈現(xiàn)的特點(diǎn)

1.文化貿(mào)易企業(yè)發(fā)展壯大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國有從事核心文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口實(shí)績的文化企業(yè)已達(dá)7588家（列入國家商務(wù)部、中國海關(guān)總署關(guān)于中國核心文化產(chǎn)品和服務(wù)目錄內(nèi)企業(yè)）。

2.文化產(chǎn)品與服務(wù)出口的結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。影視動(dòng)漫、新聞出版等文化服務(wù)貿(mào)易保持快速增長勢(shì)頭，服務(wù)出口不斷擴(kuò)大，分別比上年增長2.6倍和55.4%，占全省服務(wù)貿(mào)易比重上升較快。

3.文化產(chǎn)品和服務(wù)出口市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。浙江省文化產(chǎn)品與服務(wù)出口已遍及世界180多個(gè)國家和地區(qū)，其中，歐、美、日為浙江省主要出口市場(chǎng)，約占出口額的55%；“走出去”境外投資企業(yè)10家，位居全國第二。

4.浙江影視對(duì)外出口創(chuàng)下全國四個(gè)第一。浙江影視紀(jì)錄片出口額全國第一、浙江電視劇出口額全國第一、列入國家重點(diǎn)文化出口企業(yè)的影視機(jī)構(gòu)數(shù)量全國第一、列入國家重點(diǎn)影視出口項(xiàng)目數(shù)量全國第一。

5.美國為浙江省第一大文化貿(mào)易伙伴。美國、阿聯(lián)酋、尼日利亞、巴西和德國為浙江省錢5大核心文化產(chǎn)品貿(mào)易伙伴。浙江省與上述5個(gè)國家分別實(shí)現(xiàn)核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口額7.08億美元、2.55億美元、1，58億美元，占全省核心文化進(jìn)出口總額的比重依此為21.95%、7.90%4.84%和4.71%。前5位貿(mào)易伙伴的進(jìn)出口額之和占全省核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額的46.48%。位居浙江省前列的文化服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)為美國、日本。

6.浙北地區(qū)文化貿(mào)易居于全省前列。浙北地區(qū)包括杭州市、寧波市、紹興市、嘉興市。2012年浙江省各地區(qū)核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口額中，紹興市居于首位，其次為寧波市、杭州市；文化服務(wù)進(jìn)出口額中，杭州市占據(jù)浙江省文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口的半壁江山，其次為寧波市、嘉興市。

三、浙江文化服務(wù)貿(mào)易存在的問題

（一）浙江文化服務(wù)貿(mào)易目前處于初始階段

浙江省文化服務(wù)貿(mào)易的出口還是弱項(xiàng)，服務(wù)出口額總量低，競(jìng)爭(zhēng)力還弱，存在巨大逆差，“有資源沒產(chǎn)品”的現(xiàn)狀阻礙了浙江省文化貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展。浙江是進(jìn)出口貿(mào)易大省，但都集中在貨物貿(mào)易領(lǐng)域，文化貿(mào)易存在較大的逆差，與浙江省作為全國第三文化貿(mào)易出口大省的地位很不相稱，并在一定程度上制約著文化軟實(shí)力的發(fā)揮。

（二）文化服務(wù)貿(mào)易出口結(jié)構(gòu)失衡

1.高附加值文化產(chǎn)品比例小。缺乏國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化內(nèi)容產(chǎn)品，始終處在貿(mào)易鏈低端，是發(fā)達(dá)國家加工廠的角色。出口主要集中于生產(chǎn)性文化產(chǎn)品，高附加值的文化服務(wù)類產(chǎn)品比例很小。2011年，文化服務(wù)出口額僅占文化服務(wù)貿(mào)易出口總額的2.48%，文化服務(wù)出口與文化產(chǎn)品出口的比例為1：42.6；廣告宣傳和電影音像逆差分別為2.52億美元和1.13億美元；引進(jìn)版權(quán)307個(gè)，輸出版權(quán)164個(gè)，結(jié)構(gòu)錯(cuò)位明顯。浙江省文化貿(mào)易還不能適應(yīng)國際市場(chǎng)。國際市場(chǎng)主要以價(jià)格優(yōu)勢(shì)取勝。浙江省文化服務(wù)產(chǎn)品的顧客主要集中于海外華人聚居區(qū)，歐美等西方主流社會(huì)較少。

2.原創(chuàng)與自主產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品比例小。雖然形成了一批有較大規(guī)模的文化出口企業(yè)，由于浙江文化企業(yè)對(duì)國際市場(chǎng)需求缺乏全面認(rèn)識(shí)，根據(jù)國際市場(chǎng)需求偏好定制文化產(chǎn)品的能力偏弱，自主創(chuàng)新能力低，所以文化產(chǎn)品的原創(chuàng)能力和自主產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品還相當(dāng)薄弱。

（三）文化服務(wù)貿(mào)易出口渠道建設(shè)滯后、文化品牌缺失

服務(wù)出口渠道有待進(jìn)一步拓寬，同時(shí)缺乏被人們廣為接受的品牌性文化產(chǎn)品。文化推廣渠道相對(duì)較窄，大部分是通過政府的推廣、宣傳，缺乏有力的市場(chǎng)意識(shí)、市場(chǎng)機(jī)制。大部分的優(yōu)秀文化藝術(shù)產(chǎn)品是“送出去”，而不是“賣出去”，沒有建設(shè)有力靈活的市場(chǎng)機(jī)制，依賴巨大的政府投入來運(yùn)行。一些原本可以在國際市場(chǎng)上獲得一席之地的優(yōu)秀文化產(chǎn)品錯(cuò)失國際市場(chǎng)表現(xiàn)機(jī)會(huì)。文化品牌短缺，缺乏被國際市場(chǎng)深度認(rèn)知的品牌性文化產(chǎn)品，產(chǎn)品科技含量小、附加值低，與浙江文化資源大省的地位極不相稱。

文化服務(wù)貿(mào)易強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)的國際推廣。由于文化產(chǎn)品有其特殊的文化屬性，文化服務(wù)貿(mào)易不能和傳統(tǒng)貿(mào)易等同對(duì)待。在研究促進(jìn)文化服務(wù)貿(mào)易策略過程中，不能只看出口環(huán)節(jié)，還應(yīng)將其從文化資源開發(fā)到產(chǎn)品生產(chǎn)，再到最終推向市場(chǎng)的全過程聯(lián)系起來分析。其中文化資源開發(fā)對(duì)于文化產(chǎn)品的生產(chǎn)起著至關(guān)緊要的作用，專業(yè)人才則是將文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者。有內(nèi)容的文化產(chǎn)品才具有高附加值，才能具有持久的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。沒有充足的文化資源開發(fā)，就只能在產(chǎn)業(yè)鏈的中低端從事加工制造等勞動(dòng)力密集型生產(chǎn)，也就沒有具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的高質(zhì)量文化產(chǎn)品品牌。

四、推進(jìn)浙江省文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的措施

認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十八大精神以及省委提出的建設(shè)文化強(qiáng)省的戰(zhàn)略任務(wù)，要通過進(jìn)一步完善政策措施等“三大抓手”，抓住機(jī)會(huì)，乘勢(shì)而上，支持文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目，培育壯大一批具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品與服務(wù)出口企業(yè)，培育認(rèn)定有代表性的重點(diǎn)文化出口基地，開拓浙江省文化產(chǎn)品與服務(wù)出口發(fā)展新局面。

（一）以完善扶持政策為抓手，營造浙江省文化出口良好壞境

1.進(jìn)一步明確浙江省文化出口工作重點(diǎn)。在發(fā)展路徑上，要重點(diǎn)支持文化出口企業(yè)積極開拓國際市場(chǎng)，提高國際營銷能力，增強(qiáng)國際競(jìng)爭(zhēng)力；在產(chǎn)業(yè)扶持上，繼續(xù)推動(dòng)影視、動(dòng)漫出口、新聞出版等文化貿(mào)易快速增長，使文化服務(wù)占浙江省服務(wù)貿(mào)易的比重快速上升。明確以電視節(jié)目境外落地、數(shù)字報(bào)紙與網(wǎng)上書店境外發(fā)行等有發(fā)展?jié)摿Φ男聵I(yè)態(tài)為重點(diǎn)，在主體培育上，以發(fā)展壯大一批有發(fā)展?jié)摿Α⒂袊H競(jìng)爭(zhēng)力的文化出口重點(diǎn)企業(yè)為依托，共同打造和完善今后一個(gè)時(shí)期浙江省對(duì)外出口政策體系。在鞏固歐美、亞洲文化出口市場(chǎng)的同時(shí)，著力開拓非洲等地文化出口新興市場(chǎng)。

2.不斷完善文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展政策。文化貿(mào)易與傳統(tǒng)貨物貿(mào)易運(yùn)作模式有著極大的差別，文化產(chǎn)品與服務(wù)出口屬于新的出口業(yè)態(tài)。例如，影視動(dòng)漫出口、數(shù)字報(bào)紙與網(wǎng)上書店的境外發(fā)行，是中央重點(diǎn)鼓勵(lì)、扶持的出口產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)品應(yīng)更注重自身的影響力；貨物貿(mào)易則是通過海關(guān)出口報(bào)關(guān)，出口數(shù)據(jù)統(tǒng)一規(guī)范，結(jié)算模式統(tǒng)一，而文化出口的出口方式和結(jié)算模式更加多樣化，特別是在目前的初始階段，更多的是通過代理進(jìn)行人民幣結(jié)算。為此，文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展政策應(yīng)更多地向開拓境外市場(chǎng)方面傾斜，鼓勵(lì)企業(yè)和有關(guān)機(jī)構(gòu)積極走出國門開拓國際市場(chǎng)，參與國際文化合作和競(jìng)爭(zhēng)。

（二）以境外重大展會(huì)為抓手，構(gòu)建浙江省出口國際營銷網(wǎng)絡(luò)

首先，加強(qiáng)對(duì)國際文化市場(chǎng)的調(diào)研，研究國際市場(chǎng)的需求，了解國際文化消費(fèi)市場(chǎng)的心理態(tài)勢(shì)，充分考慮國外消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣和審美情趣；深入研究世界各國，特別是漢字文化圈的國家和地區(qū)，歐美澳華人居住的主要城市的消費(fèi)特點(diǎn)，以及近年來與我國聯(lián)系密切的各個(gè)國家和地區(qū)的市場(chǎng)導(dǎo)向，努力打造適銷對(duì)路的文化項(xiàng)目和產(chǎn)品。其次，扶持一些境內(nèi)外文化貿(mào)易重點(diǎn)文化展會(huì)。我們要與文化廳、廣電局和出版局等相關(guān)部門一起，共同認(rèn)定培育一批境外重點(diǎn)文化展會(huì)。要以法國戛納影視節(jié)以及2103年5月在北京舉行的首屆中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)等文化貿(mào)易展會(huì)為重點(diǎn)，為企業(yè)搭建文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的服務(wù)平臺(tái)，擴(kuò)大浙江省文化企業(yè)在海外的影響力。重點(diǎn)推動(dòng)一些浙江文化產(chǎn)品貿(mào)易展示中心項(xiàng)目的調(diào)研籌備工作；力爭(zhēng)在海外建立文化界知名政府機(jī)構(gòu)和合作單位聯(lián)系機(jī)制，構(gòu)建浙江省文化產(chǎn)品海外落地的渠道。

（三）以項(xiàng)目與平臺(tái)為抓手，推動(dòng)文化出口工作更上新臺(tái)階

1.認(rèn)定新的文化重點(diǎn)出口企業(yè)和項(xiàng)目。在認(rèn)定省級(jí)文化出口重點(diǎn)企業(yè)的基礎(chǔ)上，根據(jù)國家商務(wù)部等部委新修訂的《文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄》，相關(guān)部門要組織開展2013年度國家和省文化出口重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目評(píng)選工作，使企業(yè)的重點(diǎn)項(xiàng)目得到政府政策的支持，切實(shí)擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易。

2.培育認(rèn)定有代表性的文化出口基地。根據(jù)與省財(cái)政聯(lián)合出臺(tái)的《文化出口基地認(rèn)定管理辦法》，明年我們要和省級(jí)相關(guān)部門一起，重點(diǎn)培育和認(rèn)定一批涵蓋出版、影視、文化創(chuàng)意等浙江文化出口基地，聚集文化產(chǎn)品出口優(yōu)勢(shì)和資源。

3.做好文化出口統(tǒng)計(jì)工作。以全國文化服務(wù)貿(mào)易出口企業(yè)直報(bào)系統(tǒng)填報(bào)工作和浙江省國際服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)檢測(cè)體系建設(shè)為契機(jī)，2013年，我們要進(jìn)一步加強(qiáng)文化出口企業(yè)統(tǒng)計(jì)工作，加強(qiáng)出口業(yè)績的登記上報(bào)，把出口實(shí)績作為申報(bào)政策的依據(jù)。

4.充分發(fā)揮協(xié)會(huì)與中介組織的促進(jìn)作用。2011年，浙江省成立了服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)，同時(shí)組建了全省文化出口聯(lián)盟。今后，要充分發(fā)揮文化聯(lián)盟密切聯(lián)系產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)成員企業(yè)間相互交流與合作，進(jìn)一步發(fā)揮協(xié)會(huì)與中介在組織、協(xié)調(diào)文化“走出去”中的積極作用。

（四）發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易需將民族性、浙江省特性和東道國本土化有機(jī)結(jié)合

文化服務(wù)貿(mào)易在運(yùn)作模式上要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意、宣傳推廣等新的營銷運(yùn)營理念。文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的最大障礙是國家（地區(qū)）文化背景、價(jià)值觀念、意識(shí)形態(tài)和市場(chǎng)運(yùn)作方式不同。由于文化結(jié)構(gòu)的差異性，文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入國際市場(chǎng)后往往難以被國際消費(fèi)者理解和認(rèn)同，容易導(dǎo)致價(jià)值降低而產(chǎn)生“文化與心理壁壘”。中國近現(xiàn)代以來向西方學(xué)習(xí)的過程，客觀上幫助西方培育了其在中國的文化產(chǎn)品市場(chǎng)，而西方對(duì)中國的了解則具有極大的想象性。西方文化產(chǎn)品進(jìn)入中國時(shí)的“文化與心理壁壘”小，而中國文化進(jìn)入西方時(shí)所遭遇的“文化與心理壁壘” 卻非常大，從而導(dǎo)致中國文化服務(wù)貿(mào)易處于相對(duì)劣勢(shì)地位。因此，將民族性、浙江省特性和東道國文化有機(jī)結(jié)合，生產(chǎn)國際消費(fèi)者容易理解、接納和欣賞的文化產(chǎn)品以有效降低“文化與心理壁壘”，是我們發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的重中之重。

（五）發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易需充分借鑒國際經(jīng)驗(yàn)

1.高質(zhì)量的文化產(chǎn)品是提升文化服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。創(chuàng)意是文化產(chǎn)品和服務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。惟有了解國際消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和審美情趣，生產(chǎn)符合國際消費(fèi)者喜好的內(nèi)容和創(chuàng)意，通過現(xiàn)代化的詮釋方式實(shí)現(xiàn)文化多樣性和民族性的融合，并引入高科技元素加以演繹，才能使文化產(chǎn)品和服務(wù)在國際市場(chǎng)獲得一席之地，才可持續(xù)發(fā)展。

2.掌握文化貿(mào)易國際營銷方式與渠道是實(shí)現(xiàn)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段。商品化運(yùn)作對(duì)文化貿(mào)易至關(guān)重要，其內(nèi)涵包括掌握成熟完善的產(chǎn)業(yè)鏈、國際市場(chǎng)運(yùn)營規(guī)則和模式、跨文化溝通和交流能力、享有國際聲譽(yù)的品牌和商業(yè)化分銷渠道等。

浙江作為文化貿(mào)易大省，文化底蘊(yùn)深厚，有著豐富的文化資源為文化產(chǎn)品與服務(wù)、生產(chǎn)和創(chuàng)新提供不竭的靈感源泉。應(yīng)在國際化視角下積極推進(jìn)文化資源整合，大力提升文化內(nèi)容、品位與渠道建設(shè)，努力促進(jìn)文化資源與市場(chǎng)的融合，以最大的原創(chuàng)精神將其轉(zhuǎn)變?yōu)楦吒郊又档奈幕Y本，從而尋求浙江省文化資源最有效的現(xiàn)代化詮釋方法，使之在國際市場(chǎng)贏得更多的受眾。

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[責(zé)任編輯 王 莉]