九江生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)的成長上限基模研究

摘要：九江生態(tài)休閑旅游資源豐富，但在產(chǎn)品開發(fā)過程中存在諸多問題，利用系統(tǒng)動力學成長上限基模分析法，在科學分析的基礎上，建立開發(fā)理念差額、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃差額、資源整合差額、產(chǎn)品開發(fā)層次低、促銷差額5個成長上限子基模并進行合并運算，構建九江生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)的成長上限基模，提出了相應的開發(fā)理念及對策。

關鍵詞：生態(tài)休閑旅游；產(chǎn)品開發(fā)；成長上限基模；九江市

中圖分類號：S-9；F127 文獻標識碼：C 文章編號：0439-8114（2013）18-4572-05

隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，節(jié)假日休閑時間的增多以及帶薪假期的逐步規(guī)范，休閑旅游已成為國民外出度假旅游的重要形式，近幾年生態(tài)休閑旅游作為一種新的產(chǎn)品形式，由于其特色鮮明，倡導綠色生態(tài)，符合當前健康旅游的發(fā)展潮流等優(yōu)勢，得到了較快發(fā)展。目前，我國正處于休閑經(jīng)濟發(fā)展的初期，居民的休閑觀念還不成熟，城市休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)還不是很完善，但由于休閑旅游的規(guī)模不斷擴大，增長勢頭明顯，發(fā)展?jié)摿薮?，“休閑時代”的到來值得期待。本研究引入系統(tǒng)動力學成長上限基模分析方法，構建九江生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)的成長上限基模，探索消除上限的“杠桿解”，并提出相應的管理對策，既有理論意義，同時也可以為九江休閑旅游的可持續(xù)發(fā)展決策提供參考。

1 研究區(qū)概況

九江地理位置優(yōu)越，位于長江中下游南岸，地處贛、鄂、湘、皖四省交界處，有“途通五嶺、勢拒三江”之譽，擁有著得天獨厚的地理區(qū)位優(yōu)勢和豐富的旅游資源，且旅游資源中具有生態(tài)旅游特征的部分占很大比例，生態(tài)休閑旅游資源極為豐富。近幾年，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，九江生態(tài)休閑旅游已具備了相當規(guī)模，日益呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭。但同時不可忽視在九江生態(tài)休閑旅游開發(fā)過程中，諸如理念模糊、資源分散、深層次開發(fā)欠缺、產(chǎn)品形式單一等問題日益成為影響九江休閑旅游發(fā)展的制約上限。

2 生態(tài)休閑旅游相關概念

生態(tài)休閑[1]是指人的生態(tài)化休閑與發(fā)展的生態(tài)空間，是為不斷滿足科學、文明、健康休閑的需要而進行的生態(tài)文明創(chuàng)造，即欣賞、建構一種高層次、高品位和高質態(tài)的生存狀態(tài)和發(fā)展狀態(tài)。休閑產(chǎn)品[2]是指由休閑經(jīng)營者憑借著休閑吸引物和休閑吸引設施生產(chǎn)或開發(fā)出來的，為了迎合休閑者體驗和愉悅的需求，通過市場途徑提供給其消費的一切有形實物產(chǎn)品和無形服務產(chǎn)品的總和。結合生態(tài)休閑與休閑產(chǎn)品的概念可以將生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品理解為：在滿足休閑產(chǎn)品的條件下，同時滿足自然生態(tài)環(huán)境、生態(tài)休閑經(jīng)濟活動的可持續(xù)發(fā)展而開發(fā)的相關旅游產(chǎn)品的總和。

3 成長上限基模分析法

管理大師彼得圣吉在《第五項修煉——學習型組織的藝術與實務》中指出社會經(jīng)濟系統(tǒng)中出現(xiàn)的復雜現(xiàn)象常是由動態(tài)性復雜造成的，而系統(tǒng)動力學的基模分析法為刻畫系統(tǒng)動態(tài)性復雜提供了有力的理論和方法，而成長上限基模則是基模分析技術中最重要的分析工具。

成長上限基模由至少兩個因果反饋環(huán)組成，至少一個正反饋環(huán)一個負反饋環(huán)。正反饋環(huán)是一個促進組織生長的環(huán)路，各因素隨著箭頭指向的變量與源發(fā)的變量呈同方向變化；負反饋環(huán)是一個抑制組織生長的環(huán)路，各因素隨著箭頭指向的變量與源發(fā)的變量呈反方向變化[3]。

4 生態(tài)休閑旅游成長上限基模構建

4.1 開發(fā)理念差額成長上限分析

如圖1所示，左邊是兩個正反饋環(huán)，反饋環(huán)1表示隨著九江生態(tài)休閑旅游開發(fā)程度的不斷深入，產(chǎn)品的服務質量和知名度不斷提升，游客數(shù)量增加，旅游經(jīng)濟收入增加，同時經(jīng)濟收入增加又為旅游開發(fā)企業(yè)和政府提供更多的生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)資金，形成正反饋環(huán)1。同理，隨著生態(tài)休閑旅游開發(fā)程度的深入，有了更加健全的制度、完善的保護措施和更多的經(jīng)濟投入來加強對生態(tài)旅游資源的保護，實現(xiàn)開發(fā)與保護并舉，更好地凸顯生態(tài)休閑旅游資源的特色，增強資源對游客的吸引力，進而使產(chǎn)品的開發(fā)價值得到提升，利于產(chǎn)品的開發(fā)，形成正反饋環(huán)2。

右邊的環(huán)路顯示，隨著九江生態(tài)休閑旅游開發(fā)的深入，要求資源開發(fā)要有一個十分清晰的開發(fā)理念，休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)應該遵循如下指導思想：以市場為導向，以效益為目標，以企業(yè)為支撐，以特色為根本，在市場開發(fā)的基礎上，必須加大保護力度，緊抓“生態(tài)”特色這個根本，保證生態(tài)環(huán)境的平衡。而當前九江生態(tài)休閑旅游開發(fā)理念混亂，“重休閑開發(fā)、輕生態(tài)保護”思想嚴重，開發(fā)理念差額較大，長此以往必將影響生態(tài)旅游環(huán)境的保護，踐踏原有的生態(tài)環(huán)境資源，破壞資源的特色，從而導致吸引力喪失，最終阻礙九江生態(tài)休閑旅游開發(fā)的進程，形成惡性循環(huán)，形成負反饋環(huán)1。由于負反饋環(huán)1的制約作用，九江生態(tài)休閑旅游的開發(fā)無法長足發(fā)展，各要素在一定階段后達到平衡，系統(tǒng)不再生長，形成一個成長上限。

4.2 生態(tài)休閑旅游開發(fā)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃差額成長上限分析

圖2的負反饋環(huán)顯示，九江生態(tài)休閑旅游資源豐富，全市開放景區(qū)景點超過130處，瑞昌的剪紙和竹編、武寧的打鼓歌、湖口的青陽腔和草龍、星子的金星硯和西河戲、修水的全豐花燈和九江縣山歌三聲腔等共9項被列入國家級非物質文化遺產(chǎn)[4]。星子溫泉水質優(yōu)良，具有溫度高、無臭氣、無雜質的特點，屬于世界硫化氫水第五類，與陜西華清池、西班牙的比利牛斯溫泉并稱世界3大名泉[5]，九江星子溫泉休閑度假旅游區(qū)也成為人們生態(tài)休閑旅游、保健療養(yǎng)的勝地。廬山旅游風景區(qū)、鄱陽湖候鳥保護區(qū)等也都具有很強的生態(tài)休閑產(chǎn)品特征，是生態(tài)休閑旅游開發(fā)重點景區(qū)，開發(fā)潛力非常大。但由于九江休閑生態(tài)旅游開發(fā)缺乏統(tǒng)一的長遠規(guī)劃，對分散的旅游資源開發(fā)缺乏規(guī)劃和指導，這些景點景區(qū)在開發(fā)過程中并沒有形成開發(fā)的合力，單純依靠各景點景區(qū)、各旅游企業(yè)單兵作戰(zhàn)，影響開發(fā)的統(tǒng)一性和系統(tǒng)性，難以形成強大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，這些最終都將影響九江生態(tài)休閑旅游開發(fā)的深入，形成負反饋環(huán)。

4.3 資源整合差額成長上限分析

如圖3所示，右邊負反饋環(huán)3顯示，隨著九江生態(tài)休閑旅游開發(fā)的不斷深入，為增強產(chǎn)品競爭力、提升產(chǎn)品的品牌效應、打造精品生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品，要求加大資源的整合力度，形成發(fā)展的合力；但目前九江生態(tài)休閑旅游資源呈分散割裂局面，整體競爭力衰減。九江市具有十分豐富的可開發(fā)生態(tài)休閑旅游資源，但由于分屬于不同的行政區(qū)，從而影響了整體產(chǎn)品品牌形象的塑造，制約了其產(chǎn)品競爭力。廬山歷來就存在“一山多治”體制[6]，這個問題長久得不到解決，在生態(tài)休閑產(chǎn)品的開發(fā)過程中，產(chǎn)權混亂、多頭領導的問題依然嚴峻，形成較大的資源整合差額，制約了九江生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)深入，形成惡性循環(huán)。

4.4 產(chǎn)品開發(fā)層次低成長上限分析

如圖4所示，右邊的環(huán)路是負反饋環(huán)4。負反饋環(huán)4顯示，在九江生態(tài)休閑旅游深入開發(fā)過程中，必須要加強生態(tài)休閑旅游資源的深層次開發(fā)力度。雖然九江生態(tài)休閑旅游資源豐富，類型多樣，但開發(fā)總體上仍然集中于森林公園、濕地公園等旅游產(chǎn)品類型，在較高層次的生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)漁業(yè)、租賃花（果）園、租賃菜地、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、高新科技農(nóng)業(yè)觀光園等產(chǎn)品類型的開發(fā)方面還十分欠缺，并沒有形成生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品的科學體系，開發(fā)仍處于低層次階段，產(chǎn)品類型單一的問題依然存在。產(chǎn)品形式單一造成可選擇的生態(tài)休閑旅游活動形式有限，降低了產(chǎn)品的吸引力和特色，難以滿足生態(tài)休閑旅游者的多樣需求，不但造成了資源的浪費，也在一定程度上對部分景區(qū)造成不平衡的競爭壓力，影響生態(tài)旅游開發(fā)，形成惡性循環(huán)。

4.5 產(chǎn)品促銷差額成長上限分析

如圖5所示，右邊的負反饋環(huán)5顯示，隨著九江生態(tài)休閑旅游開發(fā)的深入，相應的市場營銷措施必須要跟上，尤其是生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品作為一種新的生態(tài)旅游和休閑旅游的產(chǎn)品開發(fā)形式，旅游者對其產(chǎn)品特色欠缺了解，更需要在市場營銷方面加大力度；而當前九江生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品重開發(fā)，輕促銷的現(xiàn)狀依然嚴峻，促銷措施和投入差額巨大，長此以往，必將成為重要的制約因素，影響生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)，形成負反饋環(huán)。

4.6 合并運算，構建九江生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)的成長上限基模

將開發(fā)理念差額、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃差額、資源整合差額、產(chǎn)品開發(fā)層次低、促銷差額等5個成長上限子基模進行合并運算，構建九江生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)的成長上限基模，如圖6所示。

5 開發(fā)理念及對策

5.1 開發(fā)與保護并舉，明確生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)理念

生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品是生態(tài)旅游的重要產(chǎn)品形式，必須改變原有重休閑旅游開發(fā)，輕生態(tài)保護的開發(fā)理念，將旅游區(qū)生態(tài)環(huán)境的保護放在重要位置。在產(chǎn)品開發(fā)過程中，應避免發(fā)生在經(jīng)濟利益驅動下，一味追求低質量、低價位的經(jīng)營方式。由于景點景區(qū)承載力超載，造成水質污染、濕地退化、土地沙化等多種生態(tài)環(huán)境問題，必須將環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展作為產(chǎn)品開發(fā)的首要原則；加強對游客環(huán)境保護理念的教育和引導；制定生態(tài)環(huán)境保護規(guī)章制度并嚴格執(zhí)行，切實保護景區(qū)生態(tài)環(huán)境資源，保持旅游資源獨特的吸引力，將負反饋環(huán)1轉化為正反饋。在國內生態(tài)休閑旅游指導思想?yún)T乏的情況下，可以引入國外“樂活”理念。1998年Paul等[7]對LOHAS定義為“一群人在做消費決策時，會考慮到自己與家人的健康和環(huán)境責任”，提出了完整的“樂活”理念，倡導生態(tài)環(huán)保?！皹坊睢痹诿绹?、澳大利亞、英國、日本等國家獲得廣泛認同，現(xiàn)今西方都市社會中，樂活族已經(jīng)超過1億人口，英國約有1/3的人口屬于樂活族[8]。九江可以以此為指導，明確九江生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)的理念。在美國，自2001年，樂活族雜志《有機品味》、《天然品商業(yè)期刊》、《天然品工業(yè)專家》、《自然健康》、《均衡生活》等相繼問世[8]。

5.2 制定生態(tài)休閑旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，加強產(chǎn)品深度開發(fā)

旅游開發(fā)必須遵循規(guī)劃先行的開發(fā)思路，不能為追求短期的經(jīng)濟利益盲目進行開發(fā)，只有科學、系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃才能保證開發(fā)理念的順利執(zhí)行，才能根據(jù)資源分布的現(xiàn)狀科學分工、合理布局，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。必須在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的指導下，加強生態(tài)休閑旅游資源的整合，深入挖掘產(chǎn)品內涵，提升產(chǎn)品的開發(fā)深度，豐富生態(tài)休閑旅游的產(chǎn)品類型，構建科學的產(chǎn)品體系，如大力建設生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)，充分利用農(nóng)業(yè)資源，以農(nóng)村獨特的田園風光、農(nóng)事勞作及農(nóng)村特有的風土人情為開發(fā)內容，強調參與性的生態(tài)休閑活動等[9]。九江市可以充分利用鄱陽湖漁業(yè)資源發(fā)展生態(tài)休閑漁業(yè)，通過漁業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內生產(chǎn)者、消費者和分解者之間的分層多級能量轉化和物質循環(huán)作用，使特定的水生生物和特定的漁業(yè)水域環(huán)境相適應，實現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)定、高效的漁業(yè)生產(chǎn)模式[10]。通過豐富多彩的產(chǎn)品形式，滿足旅游者多樣的消費需求，增強產(chǎn)品的吸引力和競爭力，逐漸形成品牌聲譽，將負反饋環(huán)2、3、4都轉化為正反饋。

5.3 大力加強市場營銷，增強產(chǎn)品開拓力度

生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品是一種新的旅游產(chǎn)品形式，絕大多數(shù)旅游者缺乏對其內涵的了解，必須加大營銷投入、完善營銷組織，大力開拓旅游市場，在原有傳統(tǒng)廣告促銷方式的基礎上，加強網(wǎng)絡媒體促銷、手機促銷等新的促銷形式，擴大產(chǎn)品的推廣度。同時在海外促銷中加重生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品形式的促銷內容等，既能豐富九江休閑旅游的產(chǎn)品形式，增強產(chǎn)品特色和產(chǎn)品吸引力，也可以改變九江休閑旅游完全依賴國內市場的現(xiàn)狀，擴大國外市場份額，將負反饋環(huán)5轉化為正反饋。

參考文獻：

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