摘 要:我國(guó)老齡化嚴(yán)重,供給能力發(fā)展跟不上需求的發(fā)展增速,社會(huì)和家庭都將面臨更大負(fù)擔(dān).當(dāng)前傳統(tǒng)養(yǎng)老其服務(wù)質(zhì)量和安全保障存在缺陷,無(wú)法滿足老人就醫(yī)等高層次需求,機(jī)制和水平落后于國(guó)外;除此之外區(qū)域性主導(dǎo)品牌特征不顯著,行業(yè)整合,優(yōu)勝劣汰,向品牌集中化發(fā)展,是一種必然趨勢(shì);服務(wù)將向各地普及,功能將向由單純養(yǎng)老向復(fù)合養(yǎng)老過(guò)渡。由此可見,在政府的支持和消費(fèi)者意識(shí)發(fā)生轉(zhuǎn)變的條件下,市場(chǎng)必定需要發(fā)展新型的養(yǎng)老模式代替?zhèn)鹘y(tǒng)養(yǎng)老模式.
關(guān)鍵詞:人口老齡化 虛擬養(yǎng)老 虛擬養(yǎng)老院
中圖分類號(hào):TN99文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1674-098X(2013)04(c)-0234-01
進(jìn)入21世紀(jì)后,中國(guó)人口老齡化嚴(yán)重。2009年末,我國(guó)60歲以上老年人口已有1.67億,占世界老年人口的1/5。每年新增老齡人口將達(dá)到800萬(wàn),到2020年老年人口將達(dá)到2.48億。洶涌而來(lái)的白發(fā)浪潮不僅對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了各種影響,也對(duì)傳統(tǒng)的養(yǎng)老模式發(fā)出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
由于我國(guó)人口老齡化是在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的情況下提前到來(lái)的,即“未富先老”,經(jīng)濟(jì)上、組織上和管理上的準(zhǔn)備都嚴(yán)重不足,中國(guó)的社會(huì)養(yǎng)老面臨著一系列的困難和障礙。老年人口的基數(shù)大、老化速度快、養(yǎng)老資源嚴(yán)重不足,決定了我國(guó)的社會(huì)養(yǎng)老保障制度改革,必須走出一條適合中國(guó)國(guó)情的社會(huì)保障道路。[1]
隨著“4+2+1”和“丁克”家庭的不斷增加,現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快,老人養(yǎng)老和經(jīng)濟(jì)能力有限的矛盾愈發(fā)凸現(xiàn)。而機(jī)構(gòu)養(yǎng)老也處于進(jìn)退兩難的境地,一方面由于養(yǎng)老設(shè)施和服務(wù)人員不完備,許多地方出現(xiàn)人多院少的緊張局面;另一方面由于收費(fèi)與質(zhì)量等問(wèn)題,讓一些養(yǎng)老機(jī)構(gòu)陷入了“人去院空”的窘境。顯然,傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老都不是適合中國(guó)國(guó)情的養(yǎng)老。
傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老模式不能適應(yīng)人口老齡化的現(xiàn)狀。在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中,家庭歷來(lái)是養(yǎng)老的一個(gè)主要載體,家庭養(yǎng)老是中國(guó)居民的模式。但是,隨著中國(guó)家庭戶的“小型化”和“高齡化”趨勢(shì),家庭養(yǎng)老功能正面臨新的挑戰(zhàn)。
虛擬養(yǎng)老是適合我國(guó)國(guó)情的一種新型養(yǎng)老模式。近年來(lái),在全國(guó)各地實(shí)踐中逐步為人們所認(rèn)可的以家庭為核心、以社區(qū)網(wǎng)絡(luò)為依托、以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的虛擬養(yǎng)老,是適合我國(guó)國(guó)情的一種新型社會(huì)養(yǎng)老模式,這種養(yǎng)老模式把家庭養(yǎng)老和社會(huì)養(yǎng)老的優(yōu)勢(shì)功能很好地結(jié)合在一起,實(shí)現(xiàn)了互補(bǔ)結(jié)合。
虛擬養(yǎng)老相比傳統(tǒng)服務(wù)機(jī)構(gòu)具有更加快捷多樣的銷售渠道和信息平臺(tái),消費(fèi)者能夠隨時(shí)查詢信息并享受人性化的定制服務(wù),切身感受“物”美價(jià)廉。
建立虛擬養(yǎng)老院,利用政府建立一個(gè)信息服務(wù)平臺(tái),在老人需要有人幫助的時(shí)候,可以給信息服務(wù)撥一個(gè)電話,信息服務(wù)平臺(tái)就會(huì)按照老年人的要求,派服務(wù)企業(yè)員工上門為老年人提供服務(wù),同時(shí)對(duì)服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督。虛擬養(yǎng)老院實(shí)現(xiàn)了居家專業(yè)化養(yǎng)老。
虛擬養(yǎng)老院由居家養(yǎng)老服務(wù)中心實(shí)體運(yùn)營(yíng),采用政府引導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作的方式,通過(guò)虛擬養(yǎng)老院的運(yùn)作模式的探索,最終能夠?qū)崿F(xiàn)降低政府養(yǎng)老成本、減輕子女養(yǎng)老負(fù)擔(dān)、提高老人生活質(zhì)量、促進(jìn)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
虛擬養(yǎng)老院將企業(yè)虛擬化,不受規(guī)模限制,不占用土地,充分利用信息空間,運(yùn)營(yíng)成本低,風(fēng)險(xiǎn)小,服務(wù)收費(fèi)與其他養(yǎng)老機(jī)制低,消費(fèi)者容易接受。提供即時(shí)上門的居家養(yǎng)老服務(wù),符合老人心理需求,與家政公司相比,呼叫和選擇服務(wù)更方便快捷,主動(dòng)權(quán)掌握在消費(fèi)者手中。信息平臺(tái)高效管理,掌握客戶詳細(xì)需求信息,提供服務(wù)的個(gè)性化定制;服務(wù)項(xiàng)目全面,數(shù)十項(xiàng)服務(wù)惠及人文關(guān)懷,服務(wù)全程監(jiān)控,有保障。
虛擬養(yǎng)老院開啟了一種新的商業(yè)模式,其創(chuàng)新在于消除傳統(tǒng)養(yǎng)老院的基礎(chǔ)設(shè)施成本,降低傳統(tǒng)家政服務(wù)的人力、物力、財(cái)力等資源浪費(fèi),找回養(yǎng)老行業(yè)失去的利益,即細(xì)分市場(chǎng),按需滿足,以技術(shù)優(yōu)勢(shì)代替大量的用地用人投資,并將利益通過(guò)優(yōu)質(zhì)低價(jià)的方式還給市場(chǎng)。
初期將目標(biāo)顧客定位為中低收入缺乏照顧的老人,通過(guò)廣播、報(bào)紙、上門、活動(dòng)等較低成本宣傳接觸顧客,從服務(wù)項(xiàng)目、質(zhì)量、渠道、品牌、人員、定價(jià)等方面差異化,形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì),確立以“高效”、“專業(yè)”、“低價(jià)”為賣點(diǎn)的“負(fù)責(zé)的居家養(yǎng)老”的服務(wù)定位,規(guī)避與傳統(tǒng)養(yǎng)老院和家政服務(wù)機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)。充分利用虛擬養(yǎng)老的投資潛力和社會(huì)支持,建立信息網(wǎng)絡(luò)和公關(guān)網(wǎng)絡(luò),配合不同的渠道做不同的服務(wù)包裝,確保服務(wù)的售前,售中,售后服務(wù),適當(dāng)調(diào)節(jié)價(jià)格,以低投入換取高增長(zhǎng)。同時(shí)注重技術(shù)創(chuàng)新,不斷改進(jìn)信息平臺(tái),從基礎(chǔ)技術(shù)過(guò)渡向更優(yōu)技術(shù)。在人才方面,引入的同時(shí)更注重實(shí)踐中培養(yǎng)新人。
虛擬養(yǎng)老院的設(shè)想和建立,加強(qiáng)了城市社會(huì)化養(yǎng)老服務(wù),同時(shí)營(yíng)造健康老齡化理念,重新構(gòu)建大眾的老年觀念。虛擬養(yǎng)老充分考慮了老齡群體的養(yǎng)老要求,這對(duì)于我國(guó)今后的養(yǎng)老問(wèn)題的完善有著重要的意義。
參考文獻(xiàn)
[1]胡月.基于老人養(yǎng)老意愿與需求的居家養(yǎng)老體系構(gòu)建[J].衛(wèi)生軟科學(xué),2009(5).