當代新聞傳播策劃協(xié)同運作方式及其負面影響

【摘 要】新聞已是人們生活中不可或缺的東西，其主要特征是真實而新鮮，是起源于人們對其他人或事的好奇心，也體現(xiàn)了人類的社會性，也是人類生產(chǎn)勞動實踐的信息體現(xiàn)。新聞的內(nèi)容和形式都必須是以事實為依據(jù)的，充分地描述了人與自然以及社會的斗爭過程中發(fā)生的各種事件。為了能夠使新聞傳遞到人們手中，我們必須要對新聞進行傳播，策劃，從而使人們在第一時間了解到新聞的信息。新聞傳播策劃就是新聞媒體和新聞工作者運用科學方法和理性思維，對自己具體負責的信息傳播工作進行統(tǒng)籌規(guī)劃，通過激發(fā)創(chuàng)意，完善構思，以求取得最佳效果的活動。目前，隨著我們信息技術的不斷發(fā)展，我們進行新聞傳播的方式也不斷增多，從最原始的報紙，到電視，再到我們目前最新的網(wǎng)絡，同時，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，各行各業(yè)的競爭也不斷加劇，在新聞媒體這一行業(yè)也是一樣的，競爭程度已趨于白熱化，媒介為了使傳播實踐得到改善和擴大新聞的社會影響力，不斷改善傳播水平，使傳播策劃運作機制變得更加復雜，并且還受到一些客觀因素的影響，使得新聞傳播效果偏差，從而產(chǎn)生了一些負面的影響。因此，新聞傳播策劃協(xié)同運作方式需要改善，從而使新聞能夠促進社會的健康發(fā)展。

【關鍵詞】新聞傳播策劃 運作方式 負面影響

新聞傳播策劃是傳媒定位策劃、版面欄目策劃、新聞報道策劃和新聞事件策劃等策劃行為的統(tǒng)稱，它屬于新聞業(yè)務管理，也屬于媒介經(jīng)營管理學范疇。新聞傳播策劃可以將社會上的人和事的形象得以表現(xiàn)，不管是美的還是丑惡的，并且可以通過對事件的報道讓人們了解一些事物的價值，同時還可以通過對市場經(jīng)濟或是科技技術等的發(fā)展做傳播以拓寬人們的視野、思路，促進創(chuàng)新能力的產(chǎn)生，更張揚了人類的集體智慧。與此同時，有效的新聞傳播策劃可以提高新聞的傳播速率，增加新聞的藝術性，文娛性等，促進新聞對社會的影響力。在新聞傳播策劃活動中，是有基本的原則的，主要表現(xiàn)為以下幾點：（1）要確保時效性，就是說要快，新聞就最新的消息，如果不夠新的話只能稱之為舊聞了，因此時效性是很重要的。（2）信息準確采集，信息必須是準確采集的，不能胡編亂造。（3）目標跟進，對于所報道的新聞要進行跟進，了解具體情況。（4）滿足群體的興趣。如果一個新聞無法得到群眾的關注，那這個新聞的意義就不大，也滿足不了群眾的需求。而新聞媒體的提供對象恰恰就是以群眾為主體的，因此滿足群眾需要也是很重要的。（5）要能夠激發(fā)創(chuàng)意。在新聞傳播策劃活動中要有不斷的創(chuàng)意才能夠使新聞傳播得到更大的社會影響力，也使新聞媒體更有競爭力。（6）要有正確的導向。這是非常重要的一點，新聞所表現(xiàn)出來的觀點對社會是很有影響的，它必須有正確的導向，才能使人們有正確的價值觀，人生觀和世界觀，對社會道德的形成也有著重要意義。同時，新聞傳播策劃也是受到一定的約束的，為能夠使社會和諧的發(fā)展，人類各方面都能夠有較好的發(fā)展，新聞傳播策劃一般會受到國家的政治方向、法律法規(guī)、社會輿論、客觀真實性，社會公共道德和社會職業(yè)道德的控制，也只有受到這些控制，才能使新聞不被扭曲事實，對社會產(chǎn)生不良影響。

新聞傳播策劃的運作方式一般是由傳播內(nèi)容策劃、傳播方式策劃和媒介品牌策劃這三方面組成的。傳播內(nèi)容的策劃主要是指將所要傳播的新聞進行合理的表述已達到傳播的效果。新聞的編寫一般都是由記者采稿，經(jīng)過審稿，修改，去粗存精，然后注重于所要傳播的目的從而對社會產(chǎn)生影響。這是新聞傳播策劃的基本內(nèi)容。目前，我們的新聞傳播方式也在不斷增加，報紙、電視、雜志、網(wǎng)絡都是鋪天蓋地的新聞，將什么樣的新聞以何種方式傳播是非常重要的，一方面可以節(jié)約資源，另一方面也可以使新聞達到最好的傳播效果。還有就是媒介品牌策劃，現(xiàn)在的新聞傳播媒介之間的競爭是非常激烈的，同樣的信息資源就看誰運用得比較好，因此，媒介品牌策劃是非常重要的。只有擁有成功的品牌，媒介才能夠?qū)⑿侣劦靡愿玫膫鞑?，形成良性循環(huán)，也促使媒介的發(fā)展，同時也促進新聞業(yè)的發(fā)展。

目前，新聞媒介的競爭比較激烈，媒介為了使自己所傳播的新聞更能夠吸引群眾的眼光和社會的關注，新聞的傳播策劃有時過于偏向于快速的讓人們知道，忽略了其帶來的負面影響，這些負面的影響對社會的穩(wěn)定和人們的成長都有一定危害，其主要表現(xiàn)為以下幾點：

在事實的基礎上夸大其詞，影響人們的判斷。新聞的主要要求是堅持唯物主義立場，從事實出發(fā)，并且能夠在最短的時間將事實用簡明扼要的文字體現(xiàn)出來，并且要易記易傳。然而隨著我們社會的發(fā)展，新聞媒體為了擴大新聞的影響力，將事件的問題不斷擴大，結果使人們都不清楚事實的真相。尤其是在娛樂新聞上，為了迎合群眾的口味，在一些事件上加油添醋，使新聞與事實有一定的差距，使人們產(chǎn)生一些模糊的判斷。

過于偏重不良影響的報道，使人們在道德觀念上逐漸迷失。比如我們可以經(jīng)?？吹揭恍﹫蟮?，有老人故意碰瓷，訛詐別人的錢，甚至為了節(jié)省自己的醫(yī)藥費誣陷自己的救命恩人，還有救人之后沒有受到感謝等等。這讓人們覺得尊老愛幼和見義勇為等優(yōu)良品質(zhì)都不能隨時發(fā)揚，要看人，否則自己還會受到傷害，有理說不清?，F(xiàn)在有一部分人看到有人摔倒都不敢去扶，這是社會的悲哀。因此，我們在新聞報道的同時要譴責那些不良行為的同時也要多報道正能量，使我們社會的優(yōu)良品德得以發(fā)揚光大。

新聞傳播策劃的原則性不夠，使群眾無法事實的真相。目前，新聞媒介也比較多，對同樣的新聞報道都有不同的側重點，而且都有不同的新聞內(nèi)容策劃，也有不同的藝術性，在網(wǎng)絡發(fā)達的時代，常常是讓我們無法看到事實的真相。

新聞傳播活動主要掌控在一部分人手里，有可能被強勢的利益主體所利誘、操縱或是控制。有些新聞，尤其是商業(yè)方面的新聞，為了保證企業(yè)的利益，在新聞傳播的活動中會有偏向性，雖然不影響新聞的真實性，但會影響社會對這些企業(yè)的感觀。

新聞傳播策劃過于偏重傳播的速率和其影響的效果，對其新聞傳播的立場公正性欠妥。

【參考文獻】

[1]趙志立.博客“熱”的“冷”思考——對新聞博客的傳播學解讀[J].南京郵電大學學報（社會科學版），2006（02）.