提高甘肅文化知名度，旅游英語(yǔ)推介研究

【摘 要】甘肅旅游文化資源豐富，但利用開(kāi)發(fā)程度較低，大部分旅游資源的國(guó)際知名度低、海外宣傳力度不夠，面向英語(yǔ)國(guó)家對(duì)外宣傳本省的文化歷史、旅游資源，對(duì)提高甘肅文化知名度和美譽(yù)度，建設(shè)華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)有重要的意義。因此本文重點(diǎn)研究了如何把甘肅整體旅游形象作為吸引物推向英語(yǔ)國(guó)家、推向國(guó)際，使之成為受英語(yǔ)國(guó)家乃至全球歡迎的旅游目的地，成為外國(guó)游客中國(guó)游的首選之地。

【關(guān)鍵詞】甘肅文化 知名度 英語(yǔ)旅游推介

1. 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)及研究意義

地方文化即當(dāng)?shù)氐奈幕鹘y(tǒng)、文學(xué)、風(fēng)俗習(xí)慣等，它具有永久的魅力，所以潛力極大，當(dāng)前全國(guó)多個(gè)地區(qū)均以地方優(yōu)勢(shì)資源為依托，深入挖掘具有地方特色的傳統(tǒng)文化，以此，大力提高地方知名度、美譽(yù)度，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。

立體營(yíng)銷是提升旅游文化產(chǎn)品海外形象的有力手段，高效的宣傳營(yíng)銷必然帶來(lái)更大的知名度、美譽(yù)度和參與度。在科技要素不斷豐富的大背景下，宣傳推介手段亦愈來(lái)愈豐富多彩。除傳統(tǒng)大眾媒體的宣傳渠道之外，網(wǎng)絡(luò)推介、微博推介、微電影推介等各種推介宣傳途徑對(duì)地方文化產(chǎn)品尤其是旅游產(chǎn)品海外形象的提升起著至關(guān)重要的作用。

甘肅自然條件酷劣、生態(tài)環(huán)境脆弱、發(fā)展相對(duì)滯后、貧困程度深，要實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、轉(zhuǎn)型跨越、富民興隴的奮斗目標(biāo)，必須著力調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí)，甘肅文化資源豐富，保護(hù)性開(kāi)發(fā)潛力巨大。我省的歷史遺產(chǎn)、經(jīng)典文化、民族民俗文化、旅游觀光文化等四類資源豐富度排名全國(guó)前五位，是名符其實(shí)的中華民族重要的文化資源寶庫(kù)。但是，甘肅旅游發(fā)展相對(duì)緩慢，擁有好的資源、好的品牌卻沒(méi)有利用起來(lái)，主要表現(xiàn)在市場(chǎng)知名度、美譽(yù)度低；旅游產(chǎn)品單一、老化，吸引力不足；市場(chǎng)促銷力度小，投入不足；觀念陳舊，思想不解放，宣傳推介工作落后等方面。因此，立足自身優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，著力提升文化軟實(shí)力，是當(dāng)前實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。重點(diǎn)應(yīng)圍繞以文化建設(shè)為主題，統(tǒng)籌全省文化歷史資源和各類生產(chǎn)要素，推動(dòng)文化與旅游相融合、培育文化旅游產(chǎn)業(yè)，提高甘肅文化的知名度和美譽(yù)度，打造文化大省。

2. 甘肅旅游英語(yǔ)的現(xiàn)狀問(wèn)題及英語(yǔ)推介的重要性

甘肅旅游業(yè)的發(fā)展目前還處于一個(gè)比較落后的位置，如何加快甘肅旅游業(yè)的發(fā)展，對(duì)外宣傳本省的文化歷史、旅游資源，提高甘肅文化知名度和美譽(yù)度，建設(shè)華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)就是本課題研究的主要問(wèn)題。甘肅旅游文化資源豐富，但利用開(kāi)發(fā)程度較低，大部分旅游資源的國(guó)際知名度低、海外宣傳力度不夠。因此本文重點(diǎn)研究如何把甘肅整體旅游形象作為吸引物推向英語(yǔ)國(guó)家、推向國(guó)際，使之成為受英語(yǔ)國(guó)家乃至全球歡迎的旅游目的地，成為外國(guó)游客中國(guó)游的首選之地。

當(dāng)今，英語(yǔ)作為世界通用語(yǔ)言，許多國(guó)家都將其列為第一或第二語(yǔ)言，還有些國(guó)家將其納為必學(xué)外語(yǔ)，正是由于英語(yǔ)已成為全球最普及的一門語(yǔ)言，有著與眾不同的文化性，承擔(dān)著文化交流、人文交際的重要使命?，F(xiàn)在，全國(guó)各個(gè)省市都對(duì)本地旅游景點(diǎn)進(jìn)行大力的海外宣傳推介，在宣傳策略方法中，新穎的英語(yǔ)節(jié)目、英語(yǔ)推介交流活動(dòng)、旅游節(jié)慶和旅游翻譯工作都起到了特殊、重要的作用。

因此，通過(guò)英語(yǔ)宣傳推介甘肅的人文歷史、旅游景觀和民俗民風(fēng)，讓英語(yǔ)國(guó)家乃至世界了解甘肅悠久的歷史和豐富多彩的文化對(duì)于當(dāng)前我省建設(shè)華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)、建設(shè)文化大省、提高甘肅文化知名度美譽(yù)度的工作任務(wù)具有重要的價(jià)值和意義。本文研究的難點(diǎn)就在于如何全面的利用英語(yǔ)這一國(guó)際通用語(yǔ)言來(lái)宣傳甘肅文化歷史、推介甘肅旅游，從而促進(jìn)華夏文明傳承新區(qū)的建設(shè)，真正提高甘肅的文化知名度和美譽(yù)度。

我國(guó)的旅游景區(qū)從不同的程度展現(xiàn)著各自豐富精彩的旅游文化，但是對(duì)甘肅文化缺少了解的海外游客很難憑借簡(jiǎn)單的視覺(jué)欣賞就能完全領(lǐng)略甘肅文化歷史的內(nèi)涵。如何成為旅游強(qiáng)省，原因很多，但主要是軟硬件因素。硬件建設(shè)隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以很快改善，而提高軟服務(wù)質(zhì)量要慢得多，目前很多英語(yǔ)旅游推介即使能注意到不犯低級(jí)錯(cuò)誤，也仍未意識(shí)到中西宣傳推介旅游景點(diǎn)的思維差異，而這將是今后提高旅游宣傳質(zhì)量的關(guān)鍵。英美旅游廣告注重感官享受和幸福感，詳細(xì)介紹活動(dòng)項(xiàng)目，游客的體會(huì)感受被放在最顯要的位置；而中式旅游宣傳推介多以景色描繪來(lái)引人入勝，有時(shí)語(yǔ)焉不詳，這會(huì)使英美游客有些不適應(yīng)。

建設(shè)華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)的媒體效應(yīng)，如果再能產(chǎn)生國(guó)際游客的口碑效應(yīng)將會(huì)極大地改變甘肅旅游國(guó)際知名度較弱的現(xiàn)實(shí)，特別是能顯著地提高甘肅旅游品牌在英美的知名度和美譽(yù)度，增加海外旅游者來(lái)甘肅旅游的熱情和期望值，讓世界了解甘肅，讓甘肅走向世界。本課題擬以甘肅省面向英語(yǔ)國(guó)家旅游推介現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，以提高甘肅文化知名度、美譽(yù)度和建設(shè)華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)的目標(biāo)為指南，通過(guò)結(jié)合旅游學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、翻譯學(xué)等相關(guān)知識(shí)與甘肅文化對(duì)外宣傳的實(shí)際情況，對(duì)如何提高我省知名度，打好旅游宣傳牌這一問(wèn)題進(jìn)行綜合研究。

3. 本文的研究方法

1）實(shí)地調(diào)查法：重視研究資料的可靠性、準(zhǔn)確性和真實(shí)性，采取實(shí)地調(diào)查和向相關(guān)部門索取相關(guān)數(shù)據(jù)兩種手段收集資料，根據(jù)對(duì)相關(guān)材料的分析展開(kāi)研究。

2）實(shí)證分析法：本研究將在理論分析的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)所收集的甘肅省旅游英語(yǔ)宣傳材料的研究，歸納出英語(yǔ)景區(qū)介紹文本的特點(diǎn)和缺陷。

3）問(wèn)卷調(diào)查法：本課題負(fù)責(zé)人、成員將對(duì)甘肅省海外游客進(jìn)行抽樣問(wèn)卷調(diào)查，通過(guò)英語(yǔ)國(guó)家游客對(duì)甘肅旅游英語(yǔ)宣傳推介中對(duì)英語(yǔ)翻譯的相關(guān)看法，找出甘肅旅游區(qū)英語(yǔ)宣傳推介工作的不足及解決問(wèn)題的對(duì)策。

4）對(duì)比分析法：通過(guò)對(duì)甘肅省旅游英語(yǔ)宣傳推介文本和英語(yǔ)國(guó)家類似文本的對(duì)比分析，找出語(yǔ)言宣傳的差異及產(chǎn)生差異的原因，從而進(jìn)行學(xué)習(xí)借鑒。