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搶占移動(dòng)營(yíng)銷先機(jī)

本刊記者 錢玉娟

騰訊公司于7月9日宣布“2013年騰訊效果營(yíng)銷中國(guó)行”在京正式啟動(dòng)，此次活動(dòng)將歷時(shí)一個(gè)月，并以“指尖方寸 商機(jī)無(wú)限”為主題，深入到北京、武漢、西安、蘇州、廣州等19個(gè)大中城市，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)袖、營(yíng)銷專家、主流媒體，以及沿途企業(yè)主共同把脈大數(shù)據(jù)時(shí)代的移動(dòng)營(yíng)銷商機(jī)，探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下移動(dòng)營(yíng)銷的新思路。

此項(xiàng)活動(dòng)由騰訊效果推廣發(fā)起，整體來(lái)說(shuō)，無(wú)論是從平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用，還是從廣告產(chǎn)品上，騰訊效果推廣在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有區(qū)別于其他廠商的顯著優(yōu)勢(shì)。移動(dòng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新和廣告主體驗(yàn)兩個(gè)方面，此次活動(dòng)中，騰訊效果推廣以騰訊的移動(dòng)搜索產(chǎn)品為核心，搭建國(guó)內(nèi)移動(dòng)營(yíng)銷界與企業(yè)主溝通交流的平臺(tái)。與此同時(shí)，還為沿途城市的企業(yè)主提供移動(dòng)建站、投放優(yōu)化、效果跟蹤等一站式服務(wù)，最大程度幫助企業(yè)提高營(yíng)銷ROI，全面滿足客戶的需求，幫助他們制勝移動(dòng)營(yíng)銷。

營(yíng)銷專家認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有著顯著優(yōu)勢(shì)的騰訊公司，使騰訊效果推廣這個(gè)新生數(shù)字營(yíng)銷品牌擁有了廣闊的發(fā)展空間。騰訊在惠及更多企業(yè)的同時(shí)，還將在業(yè)界掀起一場(chǎng)移動(dòng)營(yíng)銷的風(fēng)暴。

團(tuán)購(gòu)的價(jià)值

本刊記者 張興軍

7月6日，在北京香格里拉大飯店由《商業(yè)價(jià)值》雜志主辦的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大會(huì)上，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)創(chuàng)始人張濤和美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)始人王興對(duì)自身發(fā)展歷程的解讀，讓人們對(duì)其存在的價(jià)值有了更深一層的認(rèn)識(shí)。

作為中國(guó)領(lǐng)先的本地生活消費(fèi)平臺(tái)，大眾點(diǎn)評(píng)做團(tuán)購(gòu)屬于后來(lái)居上。讓張濤感到驚喜的是，近日在上海國(guó)際電影節(jié)上，大眾點(diǎn)評(píng)也獲得了一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。詫異之余，張濤了解到原來(lái)是因?yàn)閳F(tuán)購(gòu)對(duì)于中國(guó)票房的整體貢獻(xiàn)。

作為一種商業(yè)模式，團(tuán)購(gòu)可能還沒(méi)有顯現(xiàn)出它自身的魅力。尤其是在“千團(tuán)大戰(zhàn)”之后，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站早已不是多贏的時(shí)代。但從滿足大眾消費(fèi)需求的性價(jià)比上，團(tuán)購(gòu)的功勞絕對(duì)上得了臺(tái)面。數(shù)據(jù)顯示，在餐飲、娛樂(lè)方面，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)于消費(fèi)的貢獻(xiàn)比例正前所未有地增長(zhǎng)。

在國(guó)內(nèi)最大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的創(chuàng)始人王興看來(lái)，在中國(guó)看正價(jià)電影是一件非常沒(méi)有邏輯的事。因?yàn)槊绹?guó)看電影只需8、9美元，可中國(guó)正價(jià)票需要80甚至120元，而且空置率非常高，是對(duì)社會(huì)資源極大的浪費(fèi)。王興的言外之意，是在不考慮中美收入差距的前提下，電影票的價(jià)格已經(jīng)超過(guò)了美國(guó)。而美團(tuán)要解決的，正是這個(gè)問(wèn)題。

某種程度上可以說(shuō)，電影票只是團(tuán)購(gòu)價(jià)值體現(xiàn)的一個(gè)方面。更多的，是作為一種新興電子商務(wù)，團(tuán)購(gòu)在改變?nèi)藗兿M(fèi)選擇方面，提供了更多的可能。

銀行服務(wù)邁入“微信”時(shí)代

本刊記者 郝杰

微信作為一款即時(shí)通訊軟件，在人們的生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。各大銀行把自家服務(wù)發(fā)展到微信平臺(tái)，可以說(shuō)是大勢(shì)所趨。

7月2日，在推出信用卡微信客服后的短短80多天，招商銀行再度宣布升級(jí)了微信平臺(tái)，推出了全新概念的首家“微信銀行”。

今年3月末，招行推出信用卡微信客服。而此次推出的微信銀行服務(wù)范圍從單一信用卡服務(wù)拓展為集借記卡、信用卡業(yè)務(wù)為一體的全客群綜合服務(wù)平臺(tái)，不僅可以實(shí)現(xiàn)借記卡賬戶查詢、轉(zhuǎn)賬匯款、信用卡賬單查詢、信用卡還款、積分查詢等卡類業(yè)務(wù)，更可以實(shí)現(xiàn)招行網(wǎng)點(diǎn)查詢，貸款申請(qǐng)、辦卡申請(qǐng)、手機(jī)充值、生活繳費(fèi)、預(yù)約辦理專業(yè)版和跨行資金歸集等多種服務(wù)。

以網(wǎng)點(diǎn)地圖和排隊(duì)人數(shù)查詢的功能來(lái)介紹，客戶在微信上點(diǎn)擊“網(wǎng)點(diǎn)查詢和服務(wù)預(yù)約”的菜單并登錄后，可以看到附近有哪些招行網(wǎng)點(diǎn)和這些網(wǎng)點(diǎn)目前的排隊(duì)情況，方便客戶選擇排隊(duì)最少的網(wǎng)點(diǎn)辦理業(yè)務(wù)。

“微信銀行”的推出，是銀行借助互聯(lián)網(wǎng)渠道展開(kāi)服務(wù)的一種創(chuàng)新之舉，將為銀行客服帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

IPO：重啟在7月？

本刊記者 宋奕青

新股發(fā)行停止9個(gè)月之后，有消息稱，IPO最快于7月底重啟。首批重啟將采取批量發(fā)行的方式，屆時(shí)30家左右的企業(yè)將有望在A股IPO暫停9個(gè)月之久后集體上市。有接近監(jiān)管層的知情人士稱，數(shù)家券商已被通知準(zhǔn)備領(lǐng)批文。

與此同時(shí)，財(cái)政部分別于7月11日和7月18日進(jìn)行中央國(guó)庫(kù)現(xiàn)金管理定存第4期和第5期招投標(biāo)，招投標(biāo)金額合計(jì)1000億元。招標(biāo)不僅密集而且金額大增，這實(shí)際上是在向金融體系釋放流動(dòng)性。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，央行和財(cái)政部“放水”的背后，可能與創(chuàng)業(yè)板IPO重啟在即有一定關(guān)聯(lián)。

早在6月初，證監(jiān)會(huì)發(fā)布了《新股發(fā)行體制改革的意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》，宣告新一輪IPO改革正式啟動(dòng)。這被認(rèn)為是新任證監(jiān)會(huì)主席肖鋼上任后啟動(dòng)的尺度最大的市場(chǎng)改革。但倒逼出來(lái)的證監(jiān)會(huì)新股發(fā)行方案依然是批評(píng)如潮。

過(guò)去新股發(fā)行中，受詬病最多之處就在于業(yè)績(jī)審核，此次又把“不能破發(fā)”加入進(jìn)來(lái)。這挑戰(zhàn)了買者自負(fù)的原則，雖然能部分緩解二級(jí)市場(chǎng)投資者的憤怒，但只是將問(wèn)題往后推。如果上市公司沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，跌破發(fā)行價(jià)、凈資產(chǎn)乃至退市都是理所當(dāng)然。