改變報(bào)紙版式

報(bào)紙這一傳統(tǒng)工業(yè)的現(xiàn)狀幾乎很難被改變，尤其是在大多數(shù)制造商和用戶(hù)都對(duì)未來(lái)失去信心的情況下。發(fā)行量在全球范圍內(nèi)下滑，這是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)。的確，情況就是這樣，因?yàn)檫@是電子媒體的時(shí)代。

但是被大多數(shù)人所忽視的是，印刷形式的報(bào)紙依然是一種強(qiáng)勢(shì)媒體，在全球范圍內(nèi)被生產(chǎn)并閱讀。發(fā)行量下滑以及部分（不是全部）報(bào)紙停刊，究其原因，主要是在與那些能隨時(shí)隨地快速獲取信息的媒體形式的競(jìng)爭(zhēng)中，流失了讀者群。因此，問(wèn)題的關(guān)鍵在于，你是否還能做些什么，使得印刷的報(bào)紙保持其對(duì)讀者的吸引力，倡導(dǎo)你的出版宗旨，幫助那些被眾多電子渠道所傳遞的垃圾信息引入歧途的社會(huì)群體。答案是肯定的：是的，你可以。

華商報(bào)，這個(gè)極具現(xiàn)代化理念的報(bào)紙，就是個(gè)例子。他們大膽設(shè)想并嘗試前人未有之舉，在中國(guó)報(bào)業(yè)的歷史上寫(xiě)下了迄今為止獨(dú)一無(wú)二的一筆。在當(dāng)前如此傳統(tǒng)的市場(chǎng)環(huán)境下，他們大膽地將現(xiàn)有的報(bào)紙裁切尺寸由546毫米，改為更小幅面的470毫米。這一歷史性的時(shí)刻被定格在2013年7月初，華商數(shù)碼的KBA COMMANDER新印刷機(jī)正式投產(chǎn)，以新的幅面版式生產(chǎn)他們的報(bào)紙。作為中國(guó)市場(chǎng)最大規(guī)模的配置之一，KBA COMMANDER印刷機(jī)包含6個(gè)雙幅印刷塔、2臺(tái)雙出口折頁(yè)機(jī)、1臺(tái)烘箱，配備Freag郵發(fā)系統(tǒng)，并且以最高的效率完成安裝。

新的報(bào)紙版面尺寸為320毫米 ×470毫米。此開(kāi)本的報(bào)紙也被稱(chēng)為“柏林版式”，但它并不是發(fā)源于德國(guó)的首都柏林，而是因?yàn)樵?jīng)作為柏林地區(qū)報(bào)紙的標(biāo)準(zhǔn)尺寸。其版面相比中國(guó)傳統(tǒng)的大報(bào)要窄而短，因此可稱(chēng)之為緊湊型設(shè)計(jì)。以其成品尺寸來(lái)看，人們可能會(huì)說(shuō)，它和傳統(tǒng)的小報(bào)差不多，但事實(shí)上它的尺寸要大一些，這也是從出版角度再次對(duì)其產(chǎn)生興趣的原因所在。柏林版式保留了大報(bào)版式的所有特性，可以在一次生產(chǎn)流程中同時(shí)生產(chǎn)不同的版塊（活套折頁(yè)），而小報(bào)則不具備這樣的特性。在西方國(guó)家，這一特性更加重要；習(xí)慣上，吸引眼球的八卦?shī)蕵?lè)新聞多采用類(lèi)似單本雜志的小報(bào)版式，而包含不同版塊（以區(qū)分不同的內(nèi)容，例如：國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、經(jīng)濟(jì)、體育等）的大報(bào)，其內(nèi)容更具嚴(yán)肅性和可信性，這是此版式的突出特點(diǎn)和重要特征。

緊湊幅面也為生產(chǎn)過(guò)程帶來(lái)諸多優(yōu)勢(shì)。較小的版式意味著較小的紙帶幅寬；更窄更輕的紙卷易于裝卸操作，紙帶的扇形擴(kuò)張（表現(xiàn)為紙張?jiān)谖螽a(chǎn)生延展，從而致使橫向套印出現(xiàn)問(wèn)題，這一問(wèn)題與印刷機(jī)性能無(wú)關(guān)，完全是紙張自身適性的問(wèn)題）的影響程度取決于紙帶的幅寬—更寬的紙帶，會(huì)產(chǎn)生更大程度的扇形擴(kuò)張。如果我們考慮到雙幅寬印刷機(jī)的紙幅寬度比較，紙幅差別會(huì)變得尤為突出。傳統(tǒng)大報(bào)版式的雙幅寬紙帶，寬度可達(dá)1576毫米，甚至是1720毫米，而柏林版式的紙幅寬最大僅為1280毫米，這是柏林版式在質(zhì)量方面的一個(gè)重要特性。

基于470毫米的緊湊幅面，紙張的消耗量會(huì)更小。至于可以節(jié)省多少成本，

取決于不同報(bào)紙各自的出版發(fā)行環(huán)境。較小的版面尺寸可能意味著需要增加報(bào)紙的頁(yè)數(shù)，但是可以通過(guò)巧妙的版面設(shè)計(jì)和對(duì)內(nèi)容的編輯對(duì)此加以控制，使得紙張成本的優(yōu)勢(shì)得以實(shí)現(xiàn)。對(duì)于一個(gè)印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，紙張是最大的可變成本因素，紙張成本甚至?xí)哂谟∷⒃O(shè)備的年度折舊值。由此而節(jié)省的紙張，不僅有利于您的財(cái)務(wù)狀況，同時(shí)也有益于環(huán)保。綠色印刷已經(jīng)成為當(dāng)前印刷工業(yè)的一個(gè)主要話(huà)題，致力于這一方向是非常重要的，更何況應(yīng)用緊湊型版式還可以節(jié)省成本、減少相關(guān)必須消耗品的用量，如油墨、潤(rùn)版液和版材等。

除了對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的影響之外，柏林版式也為讀者帶來(lái)好處。它更易于握持，即便是在無(wú)法將報(bào)紙攤開(kāi)放置的不是很舒適的位置，也不會(huì)讓讀者感到疲勞。另外，試想一下，在車(chē)站、機(jī)場(chǎng)等候區(qū)的長(zhǎng)凳上，或者是在飛機(jī)上，柏林版式可以大大改善讀報(bào)時(shí)對(duì)鄰座的個(gè)人空間造成的侵?jǐn)_。在某些市場(chǎng)上，出版商也傾向于以此來(lái)吸引年輕的讀者，視其為未來(lái)的客戶(hù)，而在這一群體的觀念中，傳統(tǒng)的大報(bào)已經(jīng)太過(guò)時(shí)了，是屬于過(guò)去的事物。

為了充分利用柏林版式的所有優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙印刷商在實(shí)施改變裁切尺寸這一重大舉措之前，需要預(yù)先考慮如下問(wèn)題：

在采用新的版式時(shí)，現(xiàn)有的版面布局需要遵照新版面的設(shè)計(jì)規(guī)則做出調(diào)整，某些報(bào)紙出版商甚至?xí)で髮?zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員的幫助（標(biāo)題的位置和內(nèi)容、圖片、留白等），這對(duì)一份報(bào)紙來(lái)說(shuō)也是一次重樹(shù)形象的機(jī)會(huì)。

對(duì)于文字內(nèi)容來(lái)說(shuō)也存在相應(yīng)的改變。與傳統(tǒng)的報(bào)紙相比，較小幅面的緊湊型報(bào)紙，會(huì)相應(yīng)地限制文章的篇幅；這意味著文章的編排必須適應(yīng)較小的報(bào)紙版面。但是從某種意義上講，這樣的變化也為報(bào)紙帶來(lái)了新的感覺(jué)。巧妙并簡(jiǎn)潔地利用版面、合理的內(nèi)容布局可以有效彌補(bǔ)緊湊版面對(duì)文章篇幅的限制。

另一個(gè)需要注意的重要因素，是與報(bào)紙收益緊密相關(guān)的最大資源——廣告。較小的版面并不等同于較小的吸引力，讓廣告商充分理解和接受這一點(diǎn)，是非常重要的。就單個(gè)廣告而言，以一個(gè)滿(mǎn)版廣告來(lái)做對(duì)比，雖然版面尺寸會(huì)小一些，但是從版面的比例上來(lái)說(shuō)，它依然是一個(gè)整版廣告；廣告的效果，也就是其對(duì)讀者的吸引力，是沒(méi)有改變的。

此外，還有很重要的一點(diǎn)，那就是新的版式需要新的印刷設(shè)備，因?yàn)椴们谐叽绲淖兓馕吨∷C(jī)滾筒周長(zhǎng)尺寸的改變。這就是說(shuō)，你必須要投資全新的設(shè)備，甚至于還要考慮到設(shè)備的備份冗余（否則一旦某個(gè)機(jī)組出現(xiàn)故障，將沒(méi)有可替代生產(chǎn)的設(shè)備），因?yàn)樵胁们谐叽绲脑O(shè)備已不能用于生產(chǎn)新版式的報(bào)紙。一方面來(lái)說(shuō)，這是個(gè)巨大的投資，另一方面，是否邁出這至關(guān)重要的一步，取決于整體的投入產(chǎn)出和利弊評(píng)估。如果“綠色印刷”可以作為采用較小版式的理由之一，促使我們必須投資新的生產(chǎn)設(shè)備，那么我們也可以藉此契機(jī)一步到位，投資無(wú)水膠印機(jī)。KBA的環(huán)保明星，印刷質(zhì)量超群的CORTINA印刷機(jī)，正是您最佳的選擇。這樣的話(huà)，您可以一舉兩得：通過(guò)改變幅面版式為報(bào)紙帶來(lái)新意，投資綠色未來(lái)并提高您的印刷質(zhì)量。

在一個(gè)通過(guò)眾多電子設(shè)備、令所有的一切看上去都是為了快速獲取信息的媒體世界，以印刷形式存在的報(bào)紙?jiān)谄D難前行。但是，如前所述，我們依然有空間，可以為印刷模式的報(bào)紙行業(yè)做出一些改變，這也應(yīng)該是每個(gè)報(bào)紙出版者應(yīng)該擔(dān)負(fù)的責(zé)任。華商報(bào)以其明確的姿態(tài)支持印刷媒體，通過(guò)采用新版式樹(shù)立其報(bào)紙的新形象，這也是中國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的一大步。