近日,百年柯達(dá)結(jié)束一年的破產(chǎn)保護(hù)后,起死回生,成功完成重組。新柯達(dá)的未來在哪里?在9月5日的上海媒體溝通會上,伊士曼柯達(dá)公司亞太區(qū)總裁路易針對柯達(dá)“新戰(zhàn)略”進(jìn)行了分享。那么新柯達(dá)究竟有怎樣的“布局戰(zhàn)略”?132歲高齡的“老店”又將如何完成華麗轉(zhuǎn)身?讓我們一起聚焦柯達(dá),找尋答案。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)商業(yè)影像一個嶄新的開始
說到柯達(dá),我們很自然地會想到膠卷,的確,它是膠卷業(yè)的“黃色巨人”,百年以來,以辛勤耕耘的精神,帶給大眾最美麗的回憶。可以說,柯達(dá)對于我們不僅僅是膠卷,更是一種回憶。它對人們生活的貢獻(xiàn)不可磨滅。然而,今天的柯達(dá)已然不同于昨天的柯達(dá)。識時務(wù)者為俊杰,為了順應(yīng)市場趨勢,柯達(dá)正以嶄新的面貌呈現(xiàn)在人們眼前。
從申請保護(hù)到脫離破產(chǎn)保護(hù),歷時20個月的沉淀思考后,柯達(dá)開啟了新的謀略。柯達(dá)重組轉(zhuǎn)型成為一家側(cè)重于商業(yè)影像的技術(shù)公司,涵蓋包裝、功能性印刷、圖文傳播和專業(yè)服務(wù)等各個領(lǐng)域,并且經(jīng)營重點也轉(zhuǎn)放在了高速數(shù)字打印技術(shù)和柔性包裝材料印刷等B2B業(yè)務(wù)方面。
“轉(zhuǎn)戰(zhàn)B2B業(yè)務(wù)的新柯達(dá)對于人們?nèi)粘I畹臐B透將比以往更強(qiáng),例如藥品電子監(jiān)管碼、快遞單、日用品包裝、報紙、雜志等個性化定制等都會有涉及?!笨逻_(dá)亞太區(qū)總裁路易先生提到。
面對這場重組后的“轉(zhuǎn)變”戰(zhàn)役,柯達(dá)可謂做好了全面準(zhǔn)備。在全球市場,柯達(dá)安裝了超過1.2萬臺數(shù)碼商業(yè)印刷設(shè)備、6萬套印能捷軟件。不僅如此,柯達(dá)還不惜耗費數(shù)千萬美元成立兩家合資公司,研究生產(chǎn)觸控屏幕與傳感器薄膜,希望能夠從龐大的智能手機(jī)、平板電腦、電視機(jī)等市場中搶占一定份額。
也許是百年老店信賴精神和全面?zhèn)鋺?zhàn)姿態(tài)的雙重作用,新柯達(dá)起步的發(fā)展勢頭良好?,F(xiàn)在,柯達(dá)在13個國家設(shè)有辦事處,在150個國家開展業(yè)務(wù),全球客戶超過25000家,全球客戶生產(chǎn)超過1000億美元的商業(yè)印品。
在中國研發(fā) 為全世界服務(wù)
亞太區(qū)作為柯達(dá)全球業(yè)務(wù)的重要組成部分,在柯達(dá)整體貢獻(xiàn)中發(fā)揮著不可替代的作用,一直為柯達(dá)高層管理所重視?!霸谶^去的一年中,柯達(dá)亞太區(qū)業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展,在商業(yè)和票據(jù)市場、報紙和圖書出版市場、包裝市場、企業(yè)管理等細(xì)分領(lǐng)域,均保持了較高的增長速度。目前,在亞太區(qū),我們設(shè)有6個制造工廠、3個研發(fā)中心,擁有4000多名優(yōu)秀員工敬業(yè)工作,柯達(dá)亞太區(qū)業(yè)務(wù)規(guī)模已超10億美元?!笨逻_(dá)亞太區(qū)總裁路易先生說道。
中國作為亞太的一部分,同樣得到了柯達(dá)高管的重視。在中國,柯達(dá)除了設(shè)有工廠外,還設(shè)有專門的研發(fā)機(jī)構(gòu)?!霸谥袊邪l(fā),為全世界服務(wù)”成為柯達(dá)中國市場的戰(zhàn)略口號??逻_(dá)全球員工有8500名,在中國的員工就有1200名。如今,亞洲市場迅猛發(fā)展,給商業(yè)影像帶了機(jī)會,再加上中國巨大的市場優(yōu)勢及新業(yè)務(wù)模式的不斷涌現(xiàn),使得柯達(dá)不得不關(guān)切中國市場。
柯達(dá)亞太區(qū)總裁路易先生向媒體表示,將會在中國投入更多研發(fā)力量,開拓更多新產(chǎn)品,更加優(yōu)化設(shè)計、開發(fā)、制造、銷售一體化模式,要為全世界提供在中國研發(fā)制造出來的產(chǎn)品。這種宣言的激情源自哪里?柯達(dá)的技術(shù)優(yōu)勢可做問題的解釋。
激情與責(zé)任 柯達(dá)技術(shù)優(yōu)勢自信的源泉
一直以來,柯達(dá)與人們的生活息息相關(guān),而今的柯達(dá),一如既往地給人們提供便利,唯一不同的是,對人們生活滲透的方式有所改變?!耙郧埃逻_(dá)家庭相冊保留美好記憶,而今柯達(dá)印刷技術(shù)實現(xiàn)完美。比如說超市買來東西的包裝,柯達(dá)印刷技術(shù)能夠確保有鮮艷的顏色,而且保證印刷得更快、更加環(huán)保?!笨逻_(dá)亞太區(qū)總裁路易介紹。
在數(shù)字印刷的浪潮中,柯達(dá)以“高速度、高精度、低成本”的優(yōu)勢著稱?!拔覀兊乃俣仁亲羁斓模仁亲罡叩?,成本也是最低的。我們在亞太安裝了上萬臺的設(shè)備,我們的客戶每天都在印證著我們的技術(shù)優(yōu)勢,他們每個月都在印上億頁張的用量?!眮喬珔^(qū)總裁路易充滿自信。
柯達(dá)技術(shù)優(yōu)勢的自信來自于哪里?柯達(dá)大中華區(qū)總裁王兵表示,在膠卷時代被稱為“黃色巨人”的百年老品牌柯達(dá),在商業(yè)影像領(lǐng)域擁有7500項有效專利和各類領(lǐng)先技術(shù),這為柯達(dá)的轉(zhuǎn)型奠定了很好的基礎(chǔ)?!翱逻_(dá)已經(jīng)在印藝產(chǎn)業(yè)樹立起完整的數(shù)碼解決方案生態(tài)鏈,在印刷領(lǐng)域,柯達(dá)成功打造出能夠引領(lǐng)出版領(lǐng)域技術(shù)方向的顛覆性產(chǎn)品—鼎盛噴墨印刷平臺及整體解決方案,真正實現(xiàn)按需印刷,達(dá)到零庫存,綠色環(huán)保;在包裝領(lǐng)域,柯達(dá)開發(fā)出突破性計算機(jī)技術(shù)直接制版系統(tǒng),可實現(xiàn)高品質(zhì)印刷?!笨逻_(dá)大中華區(qū)總裁王兵說。
很多優(yōu)勢的背后離不開激情的投注和責(zé)任的堅持,柯達(dá)便是如此?!拔颐刻斓募で楹褪姑跒榭蛻籼峁└玫臉I(yè)務(wù)模式,為員工、合作伙伴及更多人帶來更好的發(fā)展機(jī)會、更好的未來。接下來,柯達(dá)重新起航、重新出發(fā),面對未來動態(tài)變化的經(jīng)濟(jì)形勢,企業(yè)團(tuán)隊有責(zé)任帶領(lǐng)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)大潮中走向成功?!眮喬珔^(qū)總裁路易先生的話讓人們看到了新柯達(dá)的堅定。