柯達(dá) 打響一場新戰(zhàn)役

近日，百年柯達(dá)結(jié)束一年的破產(chǎn)保護(hù)后，起死回生，成功完成重組。新柯達(dá)的未來在哪里？在9月5日的上海媒體溝通會上，伊士曼柯達(dá)公司亞太區(qū)總裁路易針對柯達(dá)“新戰(zhàn)略”進(jìn)行了分享。那么新柯達(dá)究竟有怎樣的“布局戰(zhàn)略”？132歲高齡的“老店”又將如何完成華麗轉(zhuǎn)身？讓我們一起聚焦柯達(dá)，找尋答案。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)商業(yè)影像一個嶄新的開始

說到柯達(dá)，我們很自然地會想到膠卷，的確，它是膠卷業(yè)的“黃色巨人”，百年以來，以辛勤耕耘的精神，帶給大眾最美麗的回憶。可以說，柯達(dá)對于我們不僅僅是膠卷，更是一種回憶。它對人們生活的貢獻(xiàn)不可磨滅。然而，今天的柯達(dá)已然不同于昨天的柯達(dá)。識時務(wù)者為俊杰，為了順應(yīng)市場趨勢，柯達(dá)正以嶄新的面貌呈現(xiàn)在人們眼前。

從申請保護(hù)到脫離破產(chǎn)保護(hù)，歷時20個月的沉淀思考后，柯達(dá)開啟了新的謀略。柯達(dá)重組轉(zhuǎn)型成為一家側(cè)重于商業(yè)影像的技術(shù)公司，涵蓋包裝、功能性印刷、圖文傳播和專業(yè)服務(wù)等各個領(lǐng)域，并且經(jīng)營重點也轉(zhuǎn)放在了高速數(shù)字打印技術(shù)和柔性包裝材料印刷等B2B業(yè)務(wù)方面。

“轉(zhuǎn)戰(zhàn)B2B業(yè)務(wù)的新柯達(dá)對于人們?nèi)粘Ｉ畹臐B透將比以往更強(qiáng)，例如藥品電子監(jiān)管碼、快遞單、日用品包裝、報紙、雜志等個性化定制等都會有涉及?！笨逻_(dá)亞太區(qū)總裁路易先生提到。

面對這場重組后的“轉(zhuǎn)變”戰(zhàn)役，柯達(dá)可謂做好了全面準(zhǔn)備。在全球市場，柯達(dá)安裝了超過1.2萬臺數(shù)碼商業(yè)印刷設(shè)備、6萬套印能捷軟件。不僅如此，柯達(dá)還不惜耗費數(shù)千萬美元成立兩家合資公司，研究生產(chǎn)觸控屏幕與傳感器薄膜，希望能夠從龐大的智能手機(jī)、平板電腦、電視機(jī)等市場中搶占一定份額。

也許是百年老店信賴精神和全面?zhèn)鋺?zhàn)姿態(tài)的雙重作用，新柯達(dá)起步的發(fā)展勢頭良好?，F(xiàn)在，柯達(dá)在13個國家設(shè)有辦事處，在150個國家開展業(yè)務(wù)，全球客戶超過25000家，全球客戶生產(chǎn)超過1000億美元的商業(yè)印品。

在中國研發(fā) 為全世界服務(wù)

亞太區(qū)作為柯達(dá)全球業(yè)務(wù)的重要組成部分，在柯達(dá)整體貢獻(xiàn)中發(fā)揮著不可替代的作用，一直為柯達(dá)高層管理所重視?！霸谶^去的一年中，柯達(dá)亞太區(qū)業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展，在商業(yè)和票據(jù)市場、報紙和圖書出版市場、包裝市場、企業(yè)管理等細(xì)分領(lǐng)域，均保持了較高的增長速度。目前，在亞太區(qū)，我們設(shè)有6個制造工廠、3個研發(fā)中心，擁有4000多名優(yōu)秀員工敬業(yè)工作，柯達(dá)亞太區(qū)業(yè)務(wù)規(guī)模已超10億美元?！笨逻_(dá)亞太區(qū)總裁路易先生說道。

中國作為亞太的一部分，同樣得到了柯達(dá)高管的重視。在中國，柯達(dá)除了設(shè)有工廠外，還設(shè)有專門的研發(fā)機(jī)構(gòu)?！霸谥袊邪l(fā)，為全世界服務(wù)”成為柯達(dá)中國市場的戰(zhàn)略口號?？逻_(dá)全球員工有8500名，在中國的員工就有1200名。如今，亞洲市場迅猛發(fā)展，給商業(yè)影像帶了機(jī)會，再加上中國巨大的市場優(yōu)勢及新業(yè)務(wù)模式的不斷涌現(xiàn)，使得柯達(dá)不得不關(guān)切中國市場。

柯達(dá)亞太區(qū)總裁路易先生向媒體表示，將會在中國投入更多研發(fā)力量，開拓更多新產(chǎn)品，更加優(yōu)化設(shè)計、開發(fā)、制造、銷售一體化模式，要為全世界提供在中國研發(fā)制造出來的產(chǎn)品。這種宣言的激情源自哪里？柯達(dá)的技術(shù)優(yōu)勢可做問題的解釋。

激情與責(zé)任 柯達(dá)技術(shù)優(yōu)勢自信的源泉

一直以來，柯達(dá)與人們的生活息息相關(guān)，而今的柯達(dá)，一如既往地給人們提供便利，唯一不同的是，對人們生活滲透的方式有所改變?！耙郧埃逻_(dá)家庭相冊保留美好記憶，而今柯達(dá)印刷技術(shù)實現(xiàn)完美。比如說超市買來東西的包裝，柯達(dá)印刷技術(shù)能夠確保有鮮艷的顏色，而且保證印刷得更快、更加環(huán)保?！笨逻_(dá)亞太區(qū)總裁路易介紹。

在數(shù)字印刷的浪潮中，柯達(dá)以“高速度、高精度、低成本”的優(yōu)勢著稱?！拔覀兊乃俣仁亲羁斓模仁亲罡叩?，成本也是最低的。我們在亞太安裝了上萬臺的設(shè)備，我們的客戶每天都在印證著我們的技術(shù)優(yōu)勢，他們每個月都在印上億頁張的用量?！眮喬珔^(qū)總裁路易充滿自信。

柯達(dá)技術(shù)優(yōu)勢的自信來自于哪里？柯達(dá)大中華區(qū)總裁王兵表示，在膠卷時代被稱為“黃色巨人”的百年老品牌柯達(dá)，在商業(yè)影像領(lǐng)域擁有7500項有效專利和各類領(lǐng)先技術(shù)，這為柯達(dá)的轉(zhuǎn)型奠定了很好的基礎(chǔ)?！翱逻_(dá)已經(jīng)在印藝產(chǎn)業(yè)樹立起完整的數(shù)碼解決方案生態(tài)鏈，在印刷領(lǐng)域，柯達(dá)成功打造出能夠引領(lǐng)出版領(lǐng)域技術(shù)方向的顛覆性產(chǎn)品—鼎盛噴墨印刷平臺及整體解決方案，真正實現(xiàn)按需印刷，達(dá)到零庫存，綠色環(huán)保；在包裝領(lǐng)域，柯達(dá)開發(fā)出突破性計算機(jī)技術(shù)直接制版系統(tǒng)，可實現(xiàn)高品質(zhì)印刷?！笨逻_(dá)大中華區(qū)總裁王兵說。

很多優(yōu)勢的背后離不開激情的投注和責(zé)任的堅持，柯達(dá)便是如此?！拔颐刻斓募で楹褪姑跒榭蛻籼峁└玫臉I(yè)務(wù)模式，為員工、合作伙伴及更多人帶來更好的發(fā)展機(jī)會、更好的未來。接下來，柯達(dá)重新起航、重新出發(fā)，面對未來動態(tài)變化的經(jīng)濟(jì)形勢，企業(yè)團(tuán)隊有責(zé)任帶領(lǐng)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)大潮中走向成功?！眮喬珔^(qū)總裁路易先生的話讓人們看到了新柯達(dá)的堅定。