移動互聯(lián)網(wǎng)逆襲

“將移動通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結合起來”，這是對于移動互聯(lián)網(wǎng)最為通俗的解釋，即便如此，我們也能從中發(fā)現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)關乎現(xiàn)如今世界上發(fā)展最快、市場潛力最大也是前景最為誘人的兩大業(yè)務。

然而，移動互聯(lián)網(wǎng)并不簡單等同于“移動+互聯(lián)網(wǎng)”，它繼承了移動隨地隨身和互聯(lián)網(wǎng)分享、開放、互動的優(yōu)勢，且善于打破它們原有的高明，大有把二者“拍在沙灘上”之勢，更多的人贊同，“移動互聯(lián)網(wǎng)=移動×互聯(lián)網(wǎng)”，將會創(chuàng)造經(jīng)濟神話。

據(jù)工信部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止到2013年7月，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達8.2億戶；艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013Q2移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模241.9億元，環(huán)比增速21.2%，同比增速71.4%；過去的兩年，移動互聯(lián)網(wǎng)流量的增長呈幾何狀上升。

如果覺得以上這些不能說明什么，那就還要知道，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大概用了十幾年時間積累了5億用戶，而移動互聯(lián)網(wǎng)2010年才“從神壇走向生活”，甫一落地便有10億移動用戶、5億網(wǎng)民作肩膀。

時至今日，單純從智能手機端而言，智能手機的出貨量已是PC筆記本還包括平板電腦的3.3倍，而移動互聯(lián)所覆蓋的，又豈止智能手機。這就不難理解，緣何眾IT巨頭紛紛排兵布陣，搶灘移動互聯(lián)網(wǎng)——PC、互聯(lián)網(wǎng)本身，都是被超越的對象。

移動互聯(lián)究竟做了什么？

實際上，IT界的共識是，移動互聯(lián)并沒有創(chuàng)造新的供需，只是把原來的供需更有效率，更低成本、規(guī)?；貙崿F(xiàn)。比如發(fā)一條微博或發(fā)微信可以談成一筆生意，一個APP可以按照時間、地點、興趣等維度集合一個大群體，還可以便利打車、吃飯、休閑、旅游、支付等種種生活事項，更可以參與到教育、醫(yī)療保健甚至房地產等領域。

換句話說，信息流通的渠道無限豐富、信息流通的門檻被無限拉低，由此，移動互聯(lián)不同程度地滲透進入涉及衣食住行的各個傳統(tǒng)行業(yè)，開啟了一場生活方式革命。

在這一過程中，用戶可以盡情享受全新時代的便捷生活，各個行業(yè)卻亟需跳出傳統(tǒng)思維，重構原有的傳播、互動模式?！懊恳粋€產業(yè)現(xiàn)在都面臨互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，如果對這個現(xiàn)象進行延展，移動互聯(lián)網(wǎng)正史無前例地對各個領域進行著‘大滲透’。淘汰，或者改造，或者重構，以及顛覆正在發(fā)生?！卑俣榷麻L李彥宏的判斷或許并不是聳人聽聞，每一個行業(yè)、企業(yè)都應感到挑戰(zhàn)就在身邊。

當然，喬布斯能重新發(fā)明手機、締造新神話，很多傳統(tǒng)行業(yè)同樣可以重新被發(fā)現(xiàn)、被發(fā)明，機遇也隨處可尋?；剡^頭來，我們看一看印刷包裝這個毫無例外會遭遇或淘汰、改造，或重構、顛覆的行業(yè)。

關于移動閱讀、移動廣告對傳統(tǒng)出版商業(yè)印刷造成的持續(xù)影響，能夠熟練把玩各種新式移動終端和APP應用的老總想必早已心知肚明，單純從業(yè)務總量上來看，長期呈萎縮趨勢將是必然。拋開這些，我們談談移動互聯(lián)帶來的新氣象。

同樣身為移動互聯(lián)時代的用戶，聰明的印刷包裝企業(yè)學會了主動融入“新時尚”，通過微博、微信等移動社交工具讓企業(yè)從幕后走到臺前，跟客戶甚至終端消費者有了直接、密切的接觸。如果運用嫻熟，接單、營銷、招聘等工作都可在移動社交平臺上開創(chuàng)出新天地，假以時日，相信專業(yè)采購等企業(yè)重要日常事項甚至也可納入移動行列，透過移動平臺變得更為便捷、高效。據(jù)了解，印刷包裝行業(yè)專業(yè)電商平臺印貿網(wǎng)，近來就開發(fā)了適合手機瀏覽的采購、交互手機站，相關人員介紹，未來還將進一步拓展其他移動互聯(lián)應用，如此一來，專業(yè)印刷耗材、器材、配件等的采購、信息的及時掌握盡在一只小小的智能手機上。

與此同時，對于印刷包裝這個典型的傳統(tǒng)行業(yè)來說，如何利用移動互聯(lián)創(chuàng)造新機會、如何把移動互聯(lián)變成自己的生意，是一道更具風險性、挑戰(zhàn)性也更有吸引力的題目。令人欣慰的是，在這個行業(yè)里，涌現(xiàn)出一批探路者、先行者，它們掌握了市場先機，更可能成為這一領域的規(guī)則制定者。

首屆中國印刷電子商務年會上，涂書網(wǎng)創(chuàng)始人朱勇深情款款地講述他的“涂”書故事，作為一個從傳統(tǒng)印刷及紙業(yè)摸爬滾打出來的經(jīng)營者，他將年輕的涂書網(wǎng)定位為“完全的互聯(lián)網(wǎng)公司”?？梢哉f，涂書網(wǎng)“為移動互聯(lián)而生”、做的就是移動互聯(lián)網(wǎng)的生意——朱勇最初的想法就是把現(xiàn)代數(shù)碼印刷手段同移動互聯(lián)網(wǎng)結合起來，將各種移動終端上個人的“移動社交資源”即微博、微信等，通過DIY變成實實在在的“書”、自己的“書”。同時，涂書網(wǎng)也是利用移動互聯(lián)的高手，它活躍在微博、微信上，持續(xù)舉辦“涂書體驗師”、“涂書達人”等線上活動，還鼓勵用戶和他人分享生活、分享涂書。2011年，涂書網(wǎng)收購了一支移動互聯(lián)網(wǎng)團隊，開發(fā)出了涂書網(wǎng)的移動終端軟件“印吧”，據(jù)此可以直接把手機里的照片印出來。據(jù)朱勇透露，移動互聯(lián)團隊還準備相繼推出“印吧”的分號，比如旅游印吧、寶寶印吧、大學生印吧等。

與朱勇不同，千里之外的上海，一個出身IT、投身印刷包裝業(yè)、創(chuàng)立上?？旖莅b制品有限公司的年輕人秦海峰，決定利用移動互聯(lián)網(wǎng)，讓自己的標簽印刷生意換個玩法。面對品牌商擔憂的防偽、庫存等問題，秦海峰開發(fā)出一款名為“51315”的二維碼軟件，一方面利用自身IT優(yōu)勢，做好線上平臺，另一方面借著做印刷的積累，研發(fā)出一款由15道精密印刷工藝生產而成的雙聯(lián)二維碼標簽，線上、線下緊密結合?！斑@是一枚功能強大的二維碼標簽，可以防偽打假，可以做廣告營銷，更重要的是，它免費給你用！”秦海峰祭出“免費”這一殺手锏，顯然并沒有期待傳統(tǒng)印刷生意賺錢，而是寄望“51315”軟件平臺獲利，同品牌客戶分享終端消費者掃碼后的收益——當消費者掃碼進行防偽驗證查詢、使用電子代金券、瀏覽廣告、與商家互動，就是分享利潤的時候了。

“用戶需求”、“用戶體驗”、“平臺”、“數(shù)據(jù)”，不論在朱勇還是秦海峰那里，這些都是高頻詞，打移動互聯(lián)的主意，首先要進入移動互聯(lián)的思維體系，這恐怕是考驗每一個傳統(tǒng)行業(yè)、企業(yè)的最大難題。