公益廣告平面設(shè)計(jì)與運(yùn)用淺析

【摘 要】平面廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的國家是不可或缺的。平面廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣泛，大到國家的方針政策，小到一個(gè)商品，都可以成為表現(xiàn)的對(duì)象。而公益廣告就是其中的一種表現(xiàn)對(duì)象，平面公益廣告有傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚的作用。目前我國的平面公益廣告作品數(shù)量很多，分類也很多，但是大多沒有達(dá)到宣傳的目的，并沒有引起公眾足夠的重視，原因除了所處的環(huán)境以外更多的是作品本身的問題，主要就是作品本身沒有靈魂，沒有創(chuàng)意。

【關(guān)鍵詞】平面廣告；公益廣告；Photoshop；CorelDRAW

1.前言

平面公益廣告與所有公益廣告一樣具有廣闊的創(chuàng)作空間?？赡芷矫婀鎻V告會(huì)因受到種種局限而更需要?jiǎng)?chuàng)意，但平面公益廣告象所有形式的公益廣告一樣，比商業(yè)廣告更具廣闊的創(chuàng)作空間。因?yàn)槠矫婀鎻V告遠(yuǎn)離了銷售目的，不會(huì)受到廣告主及市場(chǎng)等諸多因素的制約，使創(chuàng)作者更加游刃有余。舉一個(gè)典型的例子來證明這一點(diǎn)：戛納廣告節(jié)是享譽(yù)全球并且有權(quán)威性的一個(gè)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，設(shè)獎(jiǎng)的前幾年，幾乎所有的大獎(jiǎng)得主都是公益廣告。正是由于在創(chuàng)作空間上的不平等，使戛納廣告節(jié)組委會(huì)給公益廣告另設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)，以求得商業(yè)廣告公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，所以公益廣告被稱為“不戴枷鎖的舞蹈”。

結(jié)合平面公益廣告的實(shí)際情況，本文以保護(hù)水資源的平面廣告為主題，闡述后期用到一些平面印刷的技術(shù)。這題設(shè)計(jì)風(fēng)格偏間接方向，但主題思想突出，表達(dá)清晰明了，使受眾很容易接受，同時(shí)作品歲說不上精美，但也是我一點(diǎn)一點(diǎn)的努里應(yīng)用軟件和想象力結(jié)合的結(jié)果，作品整體采用藍(lán)色系和灰色系為主色調(diào)，搭配其他色系顏色設(shè)計(jì)而成。

2.公益廣告概述

2.1 公益廣告基本概念

公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代初的美國，亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。我國通過電視媒體播出公益廣告，最早出現(xiàn)的是1986年貴陽電視臺(tái)攝制的《節(jié)約用水》。之后，1986年10月26日，中央電視臺(tái)開播《廣而告之》欄目，公益廣告雖然不必像商業(yè)廣告那樣一字千金，公益廣告卻以極強(qiáng)的親和力在倡導(dǎo)健康的社會(huì)風(fēng)尚。用心品味，委實(shí)令人心悅誠服。

2.2 公益廣告創(chuàng)作原則

中國素以文明古國、禮儀之邦著稱于世。中華民族歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，為人類文明做出了重大的貢獻(xiàn)。近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國力的不斷增強(qiáng)，人民文化素質(zhì)的不斷提高，公益廣告事業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

創(chuàng)作公益廣告除了要遵循一般廣告的創(chuàng)作原則，還要體現(xiàn)公益廣告的個(gè)性原則。一個(gè)國家的廣告必須符合該國的國情，不能違反國家的法律，因此公益廣告必須把思想政治放在首位。思想政治性要求公益廣告具有較強(qiáng)的嚴(yán)肅性，既要把思想性和藝術(shù)性統(tǒng)一地結(jié)合起來，又要把思想性融入藝術(shù)性之中，讓公眾看了產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到制作公益廣告的作用。公益廣告在向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)則時(shí)，應(yīng)以倡導(dǎo)的方式進(jìn)行。傳受雙方是對(duì)等的交流，不能擺出教育者的架勢(shì)，居高臨下，以教訓(xùn)人的口氣表達(dá)。公益廣告的倡導(dǎo)性要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流。發(fā)布公益廣告的作用是要讓公眾看到后能接受。

3.方案的策劃及創(chuàng)意來源

3.1 方案的策劃

廣告有很強(qiáng)的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個(gè)信息如何傳遞，所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力?，F(xiàn)代的廣告已不僅是簡(jiǎn)單的告知功能，獨(dú)到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。而要做到這一點(diǎn)就必須有一個(gè)詳細(xì)的策劃。

首先，要有一個(gè)體現(xiàn)主題的LOGO，是其能在該系列作品中體現(xiàn)。要做一個(gè)系列的設(shè)計(jì)，主題海報(bào)是不可或缺的，當(dāng)然，一些攜帶性物品或者包裝的設(shè)計(jì)業(yè)同樣重要，而且應(yīng)該有占整個(gè)作品一定的比重。

3.2 創(chuàng)意來源

此次設(shè)計(jì)的方案可以說是結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況而創(chuàng)意設(shè)計(jì)的，西南大旱牽動(dòng)著所有中華兒女的心，看到那一幅幅反映旱情的照片，有一種震撼是直達(dá)心靈的，在那，水就是生命，水就是所有的一切！而我們這些沒有親身體驗(yàn)?zāi)欠N災(zāi)難的人，整天都在恣意的浪費(fèi)水，保護(hù)水的意識(shí)已經(jīng)是非常麻木了。針對(duì)這種情況，我就做了這個(gè)關(guān)于水的畢業(yè)設(shè)計(jì)，在人們的意識(shí)里水總是藍(lán)色的，形態(tài)總是流動(dòng)的，依據(jù)人們的這種意識(shí)，這次設(shè)計(jì)的主體色彩我選擇藍(lán)色系，但同時(shí)也根據(jù)需要利用了一些其他的顏色。作品整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔，給人很清爽的感覺，但整體思想?yún)s又是嚴(yán)肅的，達(dá)到理想的效果。

4.產(chǎn)品出樣及印前準(zhǔn)備

設(shè)計(jì)作品出樣前要考慮很多問題，比如采用的打印方式，紙張的類型尺寸選擇，還有圖片輸出時(shí)一定注意的問題等等，下面就這些方面簡(jiǎn)單介紹一些印前技術(shù)：一般大包裝盒（超過8K的）不用拼版，直接交印刷廠套曬就可以了。盡量在合開的前提下，把拼版工作做到最緊湊，但包裝盒牽涉的后道工藝比較多，軋盒（切出邊緣并壓折痕線）是最關(guān)鍵的，這時(shí)需要注意拼版時(shí)最近的兩個(gè)邊線間距不小于3mm，否則在排刀版的時(shí)候會(huì)很麻煩，以至于影響產(chǎn)品質(zhì)量。當(dāng)你完成拼版后，最好能出一份原大的刀版膠片，以方便印刷廠排刀。

可能搞打字復(fù)印做名片的盟友有這樣的經(jīng)驗(yàn)，一張名片紙上做8張名片，然后用切卡機(jī)切出來。其實(shí)這樣做很浪費(fèi)，一張名片紙可以做10張名片（如下圖），不用切卡機(jī)，如果數(shù)量少的話，可以用尺、刀，如果數(shù)量很大，就借用印刷廠的切紙機(jī)，非常方便，而且很節(jié)約。如果只做一、兩盒名片，正好又是彩色的，又恰好你手中有個(gè)封套要做，那么就把封套的空白處利用起來。

開海報(bào)的尺寸：a、大四開紙張的算法公式：大規(guī)紙張尺寸：1194mm×889mm；掉毛邊后尺寸：1190mm×885mm。大四開就是：595mm×442mm。最大可印刷面積：591mm（每邊要減去裁切成品時(shí)的2mm毛邊）×430mm（除每邊要減去裁切成品時(shí)的2mm毛邊還要減去8mm的咬口位，此咬口位在某些印刷機(jī)需的尺寸都是不一樣的，但四開機(jī)一般都是8mm）。b、正四開紙張的算法公式：正規(guī)紙張尺寸：1092mm×787mm，切掉毛邊后尺寸：1088mm×783mm，正四開就是：544mm×391mm。

噴繪與寫真的圖像輸出要求：噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出，它輸出的畫面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪機(jī)輸出的結(jié)果。輸出機(jī)型有：NRU SALSA 3200、彩神3200等，一般是3.2米的最大幅寬。噴繪機(jī)使用的介質(zhì)一般都是廣告布（俗稱燈箱布），墨水使用油性墨水，噴繪公司為保證畫面的持久性，一般畫面色彩比顯示器上的顏色要深一點(diǎn)的。它實(shí)際輸出的圖像分辨率一般只需要30～45DPI（按照印刷要求對(duì)比），畫面實(shí)際尺寸比較大的，有上百平米的面積。

寫真一般是指戶內(nèi)使用的，它輸出的畫面一般就只有幾個(gè)平米大小。如在展覽會(huì)上廠家使用的廣告小畫面。輸出機(jī)型如：HP5000，一般是1.5米的最大幅寬。寫真機(jī)使用的介質(zhì)一般是PP紙、燈片，墨水使用水性墨水。在輸出圖像完畢還要覆膜、裱板才算成品，輸出分辨率可以達(dá)到300-1200DPI（機(jī)型不同會(huì)有不同的），它的色彩比較飽和、清晰。

噴繪和寫真圖像中都嚴(yán)禁有單一黑色值，必須填加C、M、Y色，組成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50，M=50，Y=50，K=100。特別是在PHOTOSHOP中用它帶的效果時(shí)，注意把黑色部分改為四色黑，否則畫面上會(huì)出現(xiàn)黑色部分有橫道，影響整體效果。

關(guān)于點(diǎn)數(shù)，視情況而定。噴繪一般30dpi，寫真一般72dpi，如果畫面大，可以相應(yīng)縮小。我做過的最小點(diǎn)數(shù)是10dpi，300平方。再大的話，可以分幾段文件作。寫真一般不低于50dpi。關(guān)于點(diǎn)數(shù)小，畫面并不會(huì)變模糊，而是會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的鋸齒，相反的，加大點(diǎn)數(shù)，拉大圖片的話，就會(huì)變模糊，而鋸齒少明顯點(diǎn)。一般做的話，可以雙管齊下，自行斟酌。

在PS把圖放大到100%（實(shí)際輸出尺寸），觀看你的字體是否有鋸齒，背景是否太花了，其他就根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)看了。其實(shí)背景不是太重要的，文字不要在100%顯示下有鋸齒才是真的，有些字體放大以后鋸齒嚴(yán)重，換其他的相似的字體，建議用方正的。

5.總結(jié)

關(guān)于公益廣的告設(shè)計(jì)，主要利用CorelDRAW軟件設(shè)計(jì)制作的，同時(shí)也有用到Photoshop對(duì)一些圖片做了處理，對(duì)素材及設(shè)計(jì)圖片和文字做了相應(yīng)的效果，使之符合主題要求。整體運(yùn)用了漸變，路徑，置入等等功能，完成了LOGO海報(bào)，名片，包裝盒，手提袋等的設(shè)計(jì)。整個(gè)作品以簡(jiǎn)潔為主，重在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，對(duì)于軟件有一定的熟練度然后來把自己的創(chuàng)意表現(xiàn)出來就可以了。

參考文獻(xiàn)：

[1]俞凌娣.PhotoshopCS3經(jīng)典廣告設(shè)計(jì)精解[M].北京：科學(xué)出版社，2008，12.

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