當(dāng)代社會各類媒體充斥著人們的生活,隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步, 手機(jī)的功能從傳統(tǒng)的通話和短信擴(kuò)展到了無線上網(wǎng)、視頻拍攝、音樂播放等各個方面,手機(jī)已經(jīng)不僅是一種單純的通訊工具, 更成為了人們獲得信息的重要媒介。[1]
大學(xué)生由于其較高的文化素質(zhì)、對新事物較快的接受能力和對信息的獲取要求相對高,對智能手機(jī)的使用率明顯高于其他人群,而且具有較強(qiáng)的特殊性。因此,對大學(xué)生這一特殊群體智能手機(jī)的使用現(xiàn)狀的研究,不僅能反映當(dāng)代大學(xué)生手機(jī)消費情況,而且能反映我國智能手機(jī)的發(fā)展進(jìn)程和趨勢。
本文試以延邊大學(xué)在校大學(xué)生為調(diào)查對象,通過問卷調(diào)查和深入訪談相結(jié)合的方式,對在校大學(xué)生智能手機(jī)使用現(xiàn)狀和話費使用現(xiàn)狀進(jìn)行深入調(diào)查,以此反應(yīng)中國當(dāng)代大學(xué)生消費觀、智能手機(jī)的主流發(fā)展趨勢,為在校大學(xué)生手機(jī)使用提出合理化建議,為國內(nèi)手機(jī)行業(yè)發(fā)展提供有效信息。
一、延邊大學(xué)在校學(xué)生智能手機(jī)消費現(xiàn)狀
正在使用智能手機(jī)的大學(xué)生比率高達(dá)70.21%,當(dāng)代大學(xué)生智能手機(jī)使用率如此之高具有其深刻的環(huán)境因素,主要包括文化、社會階層、家庭及周圍人等因素。文化對消費者行為有著深遠(yuǎn)的影響。它是從社會中習(xí)得的一系列行為模式, 指導(dǎo)消費者的信念、價值觀和習(xí)慣。[2]
總的來看,大學(xué)生手機(jī)消費價格集中在500—2000元,這一比率達(dá)到了68.09%,大多數(shù)大學(xué)生使用的手機(jī)都屬于中檔手機(jī)。大學(xué)生整體上來看比較注重手機(jī)消費,但理性消費占主流。大學(xué)生,特別是進(jìn)入高年級以后,由于知識積累更加豐富,所以對問題的認(rèn)識愈深愈邃而且較全面,那種從眾、模仿的心理更多的被自我、敢為的心理所代替。使用價格超過2000元手機(jī)的大學(xué)生比例高達(dá)23.41%,這意味著仍有在校大學(xué)生在手機(jī)購買上仍然存在超前消費現(xiàn)象。大學(xué)生選擇智能手機(jī)受購買時間影響較大,基本不受手機(jī)價格影響。
在手機(jī)類型和價位的選擇直接受家庭所在地的影響。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,生活在城市的大學(xué)生智能手機(jī)使用率為77.78%,從小生活在農(nóng)村的大學(xué)生智能手機(jī)使用率僅為54.55%。從消費特征來看,城鎮(zhèn)學(xué)生更追求時尚、超前的消費,而農(nóng)村學(xué)生在消費上顯得更加謹(jǐn)慎和理智。[3]
在被調(diào)查的大學(xué)生中,是今年和去年購買手機(jī)的大學(xué)生高達(dá)72.34%,是兩年以前購買的手機(jī)的大學(xué)生僅為12.77%,五年以前購買手機(jī)的為0。調(diào)查數(shù)據(jù)足以顯現(xiàn),大學(xué)生手機(jī)的更換頻率非常高,對流行的敏感程度較高,大多數(shù)大學(xué)生緊跟住時尚的腳步。同時也體現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生過分注重時尚、潮流,從而忽視了實用功能和勤儉節(jié)約。
針對大學(xué)生手機(jī)品牌的選擇,我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生手機(jī)品牌選擇呈現(xiàn)多樣化趨勢,國產(chǎn)品牌和外國品牌使用率十分接近。近些年來我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步提升,國產(chǎn)手機(jī)在性能和質(zhì)量上穩(wěn)步提高,而且在價格上比國外品牌手機(jī)存在優(yōu)勢,因此在國內(nèi)的市場占有率也有了很大程度的提高,我國消費者逐漸改變以往崇尚外國品牌的態(tài)度,更多的使用國產(chǎn)手機(jī)。
二、延邊大學(xué)在校學(xué)生手機(jī)費用的使用現(xiàn)狀
話費金額直接受手機(jī)類型影響。調(diào)查發(fā)現(xiàn),使用智能手機(jī)的大學(xué)生月話費在50元以上的達(dá)到了64.71%;而使用非智能手機(jī)的大學(xué)生月話費在50元以上的僅為38.46%。使用智能手機(jī)的大學(xué)生話費使用一般高于使用非智能手機(jī)的大學(xué)生的原因在于:智能手機(jī)具有傳統(tǒng)手機(jī)沒有或不完善的上網(wǎng)功能與程序,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件較多,所帶來的流量費用的增加。
三、延邊大學(xué)在校大學(xué)生手機(jī)功能的使用現(xiàn)狀
在手機(jī)的通話和短信兩大基本功能使用上,調(diào)查對象中74.47%經(jīng)常使用通話功能,25.53%經(jīng)常使用短信功能。打電話是其手機(jī)最實用、最基本的功能,通話具有時效性、準(zhǔn)確性、情感性等短信無法具備或無法達(dá)到的效能,所以使用頻率更高。
隨著智能手機(jī)的廣泛使用,手機(jī)逐漸呈現(xiàn)多媒體合一傾向,功能越發(fā)的呈現(xiàn)多樣性、實用性、即時性、娛樂性等特征。手機(jī)功能多媒體化的趨勢愈加明顯。[4]大學(xué)生由于其自身特點,比其他群體使用更多的手機(jī)功能,特別是那些連接互聯(lián)網(wǎng)的各種軟件、聊天工具。
四、結(jié)論
當(dāng)代大學(xué)生在手機(jī)的使用上逐漸智能化、高端化、時尚化,隨之而來的是話費的不斷增長,這也可以說是智能手機(jī)各項功能的使用所伴生的。大學(xué)生智能手機(jī)使用上的特點,是與其他群體完全不同的,對研究大學(xué)生消費行為、校園文化、身份認(rèn)同、心理特征等都具有重要意義。
參考文獻(xiàn):
[1]譚亮.手機(jī)對大學(xué)生的影響及對策探討[D].湖南財經(jīng)高等??茖W(xué)校,2008(10).
[2]金貞花.中國手機(jī)市場現(xiàn)狀及消費者購買行為分析[J].延邊大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2009(5).
[3]李碧君.在校大學(xué)生消費心理和行為的變化趨勢分析[J].武漢紡織大學(xué)學(xué)報,2012(4).
[4]鄭如霞.大學(xué)生手機(jī)消費行為和購買決策因素分析[J].西安郵電大學(xué)學(xué)報.2007(02).
(作者簡介:楊 爽(1989.2-),女,漢,吉林人,碩士在讀,延邊大學(xué),民族學(xué)研究方向。)