開啟國(guó)際時(shí)尚新起點(diǎn)

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng) 夏令敏：

開創(chuàng)專業(yè)市場(chǎng)品牌服務(wù)先河

今年6月，我?guī)F(tuán)與企業(yè)家們一起到意大利進(jìn)行行業(yè)交流，我們參觀了佛羅倫薩男裝展、米蘭時(shí)裝周，并考察了那不勒斯的物流園區(qū)、專業(yè)市場(chǎng)以及零售市場(chǎng)。這次交流讓我們對(duì)意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、品牌發(fā)展水平有了直觀的認(rèn)識(shí)。

意大利的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有太多值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的地方，包括品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣、運(yùn)營(yíng)管理、供應(yīng)鏈體系等方方面面。意大利的同行也對(duì)開展中意產(chǎn)業(yè)交流合作、推動(dòng)更多意大利品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)表達(dá)了高度熱情，這是我們特別是專業(yè)市場(chǎng)要大力推動(dòng)的工作。

與國(guó)際時(shí)尚對(duì)接是專業(yè)市場(chǎng)時(shí)尚創(chuàng)新的一次創(chuàng)舉。今天，廣州紅棉國(guó)際時(shí)裝城先行一步，率先舉辦意大利流行趨勢(shì)發(fā)布和米蘭時(shí)裝秀，不但促進(jìn)了中意雙方在服飾文化與時(shí)尚層面的深層次交流，更開創(chuàng)了專業(yè)市場(chǎng)品牌服務(wù)策略的先河，為中意雙方專業(yè)化的資源合作，為設(shè)計(jì)服務(wù)與品牌的對(duì)接交流建立了良好的模式。

這不僅是一次中意時(shí)尚的交流，更是中國(guó)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)打造流通品牌形象，提高品牌水平，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要舉措。

希望更多專業(yè)市場(chǎng)和企業(yè)能敞開大門，“請(qǐng)進(jìn)來、走出去”，充分利用國(guó)際化資源，不斷塑造紡織服裝流通企業(yè)新形象，培育更多優(yōu)秀的時(shí)尚品牌，整體提升服裝品牌水平，為建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)事業(yè)貢獻(xiàn)力量。

廣州市越秀區(qū)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局局長(zhǎng) 劉震海：

開啟中意時(shí)尚文化交流盛會(huì)

流花服裝節(jié)作為促進(jìn)越秀區(qū)傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和加快流花時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)區(qū)建設(shè)的重要推手，至今已連續(xù)舉辦6年。6年來，流花服裝節(jié)的規(guī)模效應(yīng)不斷增強(qiáng)，“中國(guó)流花”的區(qū)域品牌已然成形，流花服裝商圈的升級(jí)轉(zhuǎn)型成效顯著。這其中，各大市場(chǎng)和商戶功不可沒，正是因?yàn)榇蠹业墓餐瑓⑴c和貢獻(xiàn)，才形成了今日流花服裝商圈的生機(jī)勃勃和服裝節(jié)活動(dòng)的百花齊放。

今天，我們很高興地看到，作為流花服裝商圈龍頭之一的紅棉國(guó)際服裝城，已通過近年的努力，在軟硬件的升級(jí)和交易模式的轉(zhuǎn)型上取得了較好成績(jī)，始終參與并見證著流花服裝商圈的快速發(fā)展和提升。作為本屆服裝節(jié)的重要活動(dòng)之一，“2014意大利流行趨勢(shì)發(fā)布及時(shí)裝秀”是一場(chǎng)中意時(shí)尚文化交流的盛會(huì)，不僅體現(xiàn)了紅棉國(guó)際服裝城服飾文化與時(shí)尚層面中的國(guó)際性元素，也進(jìn)一步推動(dòng)著流花服裝商圈向“國(guó)際服裝采購(gòu)中心”、“國(guó)際服裝品牌中心”和“國(guó)際服裝文化時(shí)尚社區(qū)”的目標(biāo)邁進(jìn)。

這場(chǎng)視覺盛宴所呈現(xiàn)的，將不僅僅是紅棉國(guó)際服裝城的時(shí)尚繽紛，更有中國(guó)流花的品牌魅力和越秀古城的商都活力。

廣州紅棉國(guó)際時(shí)裝城總經(jīng)理 卜曉強(qiáng)：

打造原創(chuàng)時(shí)尚策源地

在中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)各專業(yè)委員會(huì)、廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)、省市區(qū)各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)的重視和指導(dǎo)下，紅棉國(guó)際時(shí)裝城根據(jù)國(guó)內(nèi)外服裝市場(chǎng)的發(fā)展需求，對(duì)軟硬件不斷進(jìn)行改造升級(jí)，取得了一定的成績(jī)。

在品牌培育機(jī)制方面，我們堅(jiān)持實(shí)施“走出去、請(qǐng)進(jìn)來”戰(zhàn)略，目前，市場(chǎng)內(nèi)自主品牌由2007年的25%上升至超過50%。并且紅棉根據(jù)市場(chǎng)變化需求，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，由過去的“二房東”轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)者，由管理者轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者，這有利于提高品牌的附加值及抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

為推動(dòng)中意兩國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)兩國(guó)時(shí)尚品牌及設(shè)計(jì)人才的交流與合作，促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在品牌、渠道、代理、設(shè)計(jì)、管理、教育等多方位的合作，紅棉作為創(chuàng)始成員之一，于去年6月與意大利時(shí)尚界成立了“魅麗中國(guó)”中意時(shí)尚名企米蘭峰會(huì)組委會(huì)，拉開了與意大利時(shí)尚工會(huì)合作的序幕。

今年6月，我陪同中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏令敏出訪意大利，他的鼓勵(lì)和指導(dǎo)，促進(jìn)了我們與意大利時(shí)尚界的合作。目前，活動(dòng)為歐洲服裝品牌引入中國(guó)做好了前期鋪墊工作，促使自主服裝品牌快速發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)了服裝產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加服裝產(chǎn)品的文化及時(shí)尚元素，提升產(chǎn)品的附價(jià)值和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。

借助此次發(fā)布會(huì)，紅棉與意大利米蘭國(guó)際時(shí)裝周的藝術(shù)總監(jiān)共同組建“國(guó)際流行趨勢(shì)研究工作室”、定期發(fā)布流行趨勢(shì)為華南服裝企業(yè)提供設(shè)計(jì)研發(fā)服務(wù)。并更加緊密與歐、韓、日等國(guó)際時(shí)尚機(jī)構(gòu)搭建交流平臺(tái)，繼續(xù)引領(lǐng)國(guó)際時(shí)尚元素，擴(kuò)大紅棉品牌時(shí)尚影響力，成為未來時(shí)尚服飾的風(fēng)向標(biāo)。

AND CAMICIE：誰(shuí)是主角

本次秀場(chǎng)作品，選自AND CAMICIE 1974年至今的服裝藏品。不論男士女士，AND CAMICIE的襯衫會(huì)讓你成為任何場(chǎng)合下的主角。

AND CAMICIE一直堅(jiān)持讓女裝展示出最純正的威尼斯風(fēng)情，做出精湛的作品。從1974年第一件襯衫設(shè)計(jì)品的問世，該品牌力求在任何細(xì)節(jié)上都做到完美，從衣服上的每一處刺繡，到蕾絲邊的處理，再到一些硬紗的材質(zhì)，都經(jīng)過精挑細(xì)選，深思熟慮。衣服色調(diào)的變化、精致的層次感，使整套服飾具有一種獨(dú)特的現(xiàn)代風(fēng)尚。而男裝作品以顏色搭配為最大亮點(diǎn)，讓著裝者散發(fā)出濃郁的意大利紳士氣息。男裝較為動(dòng)感，袖口和口袋的差異對(duì)比使服裝透露出現(xiàn)代休閑風(fēng)尚。

色彩是該品牌的最大特色，本次服裝秀，首先以不同顏色的精致巧妙搭配為開場(chǎng)，純白、乳白、玫瑰色、半透明紫羅蘭色和粉紅色等不同顏色的相互對(duì)比、融合，第二部分的作品主要展示材質(zhì)面料與色彩的有機(jī)結(jié)合。

CRISTIANO BURANI：硬朗幾何拼接性感優(yōu)雅

作為炙手可熱的高級(jí)定制設(shè)計(jì)師之一，CRISTIANO BURANI實(shí)現(xiàn)了感性面料與技術(shù)類材料的搭配使用。本次作品的面料，BURANI在透明氨綸上做了精巧的手工刺繡，巧妙地將科技轉(zhuǎn)化成高級(jí)定制。同時(shí)，設(shè)計(jì)師試著將復(fù)古的廓型通過有著粗糙金色表面的熱壓成型面料做出新的詮釋，豐富的層疊、透視，塑造了色彩統(tǒng)一的整體效果，拼接毛皮、彈性羊毛真絲的運(yùn)用打造出獨(dú)特的當(dāng)代女性形象。

BURANI的時(shí)裝秀曾多次出現(xiàn)在米蘭時(shí)裝周，3次出現(xiàn)在莫斯科時(shí)裝周，在基輔、紐約以及柏林各有一場(chǎng)秀。其作品也曾在阿拉伯和俄羅斯市場(chǎng)的拍賣行中陳列展示。

Leitmotiv：空氣中的愛戀

Leitmotiv的2013～2014秋冬女裝系列——“空氣中的愛戀”呈現(xiàn)出森林魔女的氣勢(shì)。五彩的提花織物代表了她給自己生活中添加的奇妙物種，各種自然元素與人工的精美交錯(cuò)結(jié)合。

絎縫面料、羊毛斗篷、大容量拉鏈包，我們看到了白馬、被施了魔法的房子，作品中傳達(dá)出Leitmotiv女性所期望的愛的信息。裙子和絲織襯衫中帶著經(jīng)典的玫瑰形象，還有花園、森林，從中觀眾不難找到奇怪造型的玩偶形象。毛衣和針織提花的單品經(jīng)過Leitmotiv的設(shè)計(jì)也都一樣，在經(jīng)典的元素上強(qiáng)調(diào)了當(dāng)代藝術(shù)的味道。色彩和印花重新填充的鹿頭logo提醒我們，愛戀長(zhǎng)存，因?yàn)檫@愛戀就溫存在無(wú)形的空氣中。

Kontatto：時(shí)尚街頭態(tài)度

女性外在的時(shí)尚、氣質(zhì)的柔美、內(nèi)心的堅(jiān)定融為一體。Kontatto秋冬系列代表了一種態(tài)度，一種將街頭風(fēng)格和女性當(dāng)代風(fēng)貌結(jié)合起來的思維方式。Kontatto與眾不同的都市風(fēng)格受到世界各種風(fēng)尚的影響，這給了品牌豐富的靈感來源與設(shè)計(jì)空間。

針織衫玩了一把現(xiàn)代感極強(qiáng)的圖形組合，以色彩斑斕的佩茲麗紋樣和迷彩組合，詮釋新的花卉圖案定義，星星的圖案也是本季的趨勢(shì)潮流，精細(xì)的蕾絲花邊和閃著光的織金緞因使用了輕柔的紗線而格外舒服。Kontatto既強(qiáng)調(diào)女性魅力、現(xiàn)代時(shí)尚，也強(qiáng)調(diào)為各種場(chǎng)合提供合適安心的時(shí)裝搭配。

印花部分讓人眼前一亮，浪漫的花卉形象結(jié)合了多種特殊細(xì)節(jié)。流蘇與珠飾，或者是鉚釘、亮片、晶石，色調(diào)絢美新潮，而色彩同樣帶來視覺享受。大量的米色和象牙白加上一抹深藍(lán)和黑色色系，勾勒出城市的面貌，而鮮艷的鈷藍(lán)、珊瑚紅、祖母綠則帶來濃烈新鮮的視覺觸感。

對(duì) 話

尋找真正的意大利味道

訪意大利全國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)藝術(shù)總監(jiān)、意大利米蘭時(shí)裝周藝術(shù)總監(jiān)Orietta Pelizzari

TAweekly：您為何選擇到紅棉來？

Orietta：我走訪過中國(guó)的很多市場(chǎng)，其中紅棉的業(yè)態(tài)最吸引我。雖然專業(yè)市場(chǎng)內(nèi)主要集中的是二、三線品牌，但是他們?nèi)匀挥絮r明的品牌特色——與國(guó)際接軌的市場(chǎng)敏感度和自我展示、自我提升的意識(shí)。

另外，無(wú)論從門店裝修、產(chǎn)品風(fēng)格、品牌意識(shí)來說，紅棉都是非常讓人滿意的，我相信紅棉將是意大利優(yōu)秀二、三線品牌進(jìn)入中國(guó)的一個(gè)良好起點(diǎn)。我很開心能夠向中國(guó)市場(chǎng)介紹意大利品牌。這四個(gè)品牌并不是在意大利的知名品牌，但他們是具有新能量的新興設(shè)計(jì)師品牌，都代表了意大利的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

TAweekly：您眼中的中國(guó)市場(chǎng)是什么樣的？

Orietta：我對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解是多方面的，包括服裝、鞋子、包、首飾、面料等。幸運(yùn)的是最近5年內(nèi)我一直在幫助品牌進(jìn)行國(guó)際運(yùn)營(yíng)，我是時(shí)尚預(yù)測(cè)專家，但同樣也是買手，我熟知如何整理產(chǎn)品。我對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解始于中國(guó)文化，作為意大利人我非常了解意大利設(shè)計(jì)的風(fēng)格，我會(huì)從中選擇適合中國(guó)人時(shí)尚品位與期望的品牌帶入中國(guó)。

TAweekly：此次發(fā)布會(huì)為什么選擇了意大利新興設(shè)計(jì)師品牌？

Orietta：多年來，意大利奢侈品牌對(duì)中國(guó)的營(yíng)銷方式是推出品牌概念，但實(shí)際上越來越多的中國(guó)人意識(shí)到品牌并不是最關(guān)鍵的。如果把品牌拿掉，在人們的腦海里也許就沒有了參照，因此這不是成功的營(yíng)銷方式。其實(shí)意大利人更注重品牌的品質(zhì)與設(shè)計(jì)，當(dāng)然我也看到很多的中國(guó)年輕人，希望購(gòu)買有性價(jià)比的日常裝和更具特色的商品。

TAweekly：未來意大利品牌將會(huì)通過何種方式與紅棉合作？

Orietta：現(xiàn)在我們正在與紅棉商討品牌建設(shè)和渠道拓展。我認(rèn)為意大利大部分品牌非常在意自身形象，他們希望從頭到尾進(jìn)行整體包裝，這與中國(guó)專業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷、宣傳方式有些差別。但紅棉時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強(qiáng)非常清楚問題所在，他積極、耐心地傾聽我們的意見，我們的溝通非常順暢。相信在未來，我們會(huì)有很多更深層次的溝通和合作。

這次發(fā)布秀創(chuàng)建了中國(guó)與意大利文化對(duì)視的機(jī)會(huì)，未來CRISTIANO BURANI、Leitmotiv品牌的設(shè)計(jì)師很可能為紅棉做專屬系列。而其他設(shè)計(jì)師已經(jīng)準(zhǔn)備就緒的品牌Kontatto、AND CAMICIE可以直接進(jìn)駐紅棉進(jìn)行銷售。不僅如此，我將繼續(xù)推薦意大利二、三線品牌與紅棉合作。