加快山西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策思考

摘 要：動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要代表，被稱為21世紀(jì)最有希望的朝陽產(chǎn)業(yè)。具有低能耗、低污染、高產(chǎn)業(yè)價值、多就業(yè)機會等特點與優(yōu)勢。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)符合“十二五”規(guī)劃建設(shè)中文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的要求。山西動漫產(chǎn)業(yè)的起步相對較晚，目前山西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和競爭力都有待于進一步加強。通過對其現(xiàn)狀分析，找出發(fā)展中存在的主要問題，提出加快山西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效措施。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 問題 對策

中圖分類號：F713.54

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2013）01-211-02

在全球經(jīng)濟低迷、生活必需品價格不斷上漲的大環(huán)境下，動漫產(chǎn)業(yè)正在逐漸取代傳統(tǒng)的家庭娛樂項目，日益受到世界各國的普遍重視。據(jù)世界各國的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在第三產(chǎn)業(yè)中，動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值開始趕超了傳統(tǒng)巨頭電影業(yè)躍居第一。動漫產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)最具希望的朝陽產(chǎn)業(yè)。它作為文化產(chǎn)業(yè)的重要代表，具有低能耗、低污染、高產(chǎn)業(yè)價值、多就業(yè)機會等特點與優(yōu)勢。中國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)符合“十二五”規(guī)劃建議中文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的要求。山西的動漫產(chǎn)業(yè)起步相對較晚，為了加快山西動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，獲得動漫產(chǎn)業(yè)的巨大商機，需要在借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，深層次地挖掘山西文化底蘊，加大山西文化動漫的普及力度，采取有力、有效的措施，才能使山西經(jīng)濟再上一個新臺階。

一、山西發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的必要性

1.建設(shè)山西動漫產(chǎn)業(yè)，推動山西文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。文化建設(shè)對于社會主義發(fā)展來說是靈魂的建設(shè)，概括起來就是社會主義核心價值體系的建設(shè)。一定要注重“魂”和“體”的關(guān)系，“魂”和“體”必須是緊密結(jié)合的。動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段處于發(fā)展初期，對于山西轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，再造一個新山西而言，更具有機遇性和挑戰(zhàn)性。以中華文明智慧為內(nèi)容，以山西文化大省為支撐，大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，結(jié)合華夏文明看山西的深厚根基，進行科學(xué)合理規(guī)劃，是加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體體現(xiàn)，是推進山西轉(zhuǎn)型發(fā)展、提升軟實力的重大突破。

2.建設(shè)山西動漫產(chǎn)業(yè)，建設(shè)山西文化精品工程。在山西實施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之際，積極推進文化大省建設(shè)和發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)是必要的、相互聯(lián)系的。構(gòu)建山西動漫產(chǎn)業(yè)體系，增強動漫原創(chuàng)制作能力和衍生產(chǎn)品開發(fā)能力，創(chuàng)新產(chǎn)品流程，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，擴大覆蓋面，開拓占領(lǐng)國內(nèi)外市場，建設(shè)山西文化精品工程，使動漫產(chǎn)業(yè)成為山西文化產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟新的增長點。

二、山西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，山西組建了高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團，成立了山西省首個“動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”、“山西省信息化產(chǎn)業(yè)示范基地”，建設(shè)了高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)街。擁有“動漫影視作品展播平臺”、“動漫影視作品審片室”、“全息幻影成像實驗室”等。以清華知網(wǎng)、問天網(wǎng)游、華北無紙動畫基地為龍頭的文化產(chǎn)業(yè)進一步壯大。目前，全省共有文化創(chuàng)意企業(yè)243余家，動漫企業(yè)45家，兩家動漫企業(yè)進入全國百家動漫企業(yè)行列，從業(yè)人員2800余人。近年來，企業(yè)共制作動畫片作品150余部，計3萬余分鐘。其中5部原創(chuàng)動畫片在中央電視臺首播，1部原創(chuàng)木偶動畫片在海外發(fā)行，30余部原創(chuàng)作品在省市級電視臺播出，16部原創(chuàng)動畫作品在國際、國內(nèi)獲得大獎。3款大型網(wǎng)絡(luò)有新上線運營。全省動漫創(chuàng)意產(chǎn)值10億元，出口100萬美元。

三、山西動漫產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展機遇

1.深厚的文化底蘊。山西是文化資源、文化底蘊極為豐富的大省，“五千年中國看山西”，看的就是積淀于山西地域的中華民族悠久而燦爛的文化。山西要實現(xiàn)從文化大省到文化強省的轉(zhuǎn)變，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)是不可或缺的一環(huán)。優(yōu)勢決定方向，優(yōu)勢同樣可以創(chuàng)造生產(chǎn)力。近年來，動漫產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整大背景下的一個極具發(fā)展前景的新興產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)得到了快速發(fā)展。而對于擁有深厚歷史文化底蘊和晉商精神的文化大省而言，山西已為動漫產(chǎn)業(yè)的萌芽和茁壯成長提供了肥沃的土壤?！兑粡堛y票兩個承諾》、《西廂記》、《冷熱交響曲》、《不堪重負(fù)》、《打酸棗》、《蒙山大佛》、《多倫會館》、《運城地稅廉政建設(shè)》等一系列動漫作品的完成，為山西本土文化發(fā)揮了積極作用。太原博視文化傳媒推出的《少年陳廷敬》展示的是著名歷史文化景點——陽城的皇城相府；出品的《炎黃地理》立足山西，著眼華人世界，展示華夏之根、黃河之魂、太行神韻、晉商家園的晉文化，為“五千年的文明看山西”找尋依據(jù)。得天獨厚的文化景觀、悠久的文化歷史和深厚的文化底蘊，使山西這個文化大省積累了扎實的改革創(chuàng)新經(jīng)驗，逐步形成了獨特的動漫文化、品牌文化。

2.政府的支持。按照“政府引導(dǎo)、市場運作、集群發(fā)展、品牌經(jīng)營”的原則，省市出臺了《關(guān)于鼓勵和扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，形成了以太原高新區(qū)電子數(shù)碼港、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)街、動漫谷為主體的三個孵化器，建設(shè)了總建筑面積達13萬平方米的山西動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。成立了創(chuàng)意動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，擁有理事單位10家、會員單位36家。聯(lián)盟以創(chuàng)新、合作、共享、多贏為宗旨，實行行業(yè)化管理、專業(yè)化服務(wù)、市場化運作。

四、山西省發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題

1.人才匱乏。山西動漫行業(yè)一直存在著創(chuàng)意、制作優(yōu)秀人才的短缺和一般人員過剩的矛盾。目前，動漫行業(yè)人才的教育和培養(yǎng)機制尚不能適應(yīng)動漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的需要。缺乏對開發(fā)系統(tǒng)和開發(fā)體系的研究人員進行全面的培訓(xùn)。另外，與發(fā)達城市相比，薪酬結(jié)構(gòu)不合理、工作時間較長、缺乏足夠的工作崗位等諸多因素導(dǎo)致了具備創(chuàng)新能力的高端型人才流失嚴(yán)重。

2.開發(fā)意識緩慢，缺少創(chuàng)新意識。目前，縱觀國際動漫，以美國等國為主的動漫發(fā)展大國，他們的動漫產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中都占有相當(dāng)比例。在我國的發(fā)達省份，也都是以原創(chuàng)動漫的開發(fā)為主的產(chǎn)業(yè)方式發(fā)展起來的，而且都經(jīng)過漫長的歷史。相比之下山西省的動漫產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，動漫數(shù)字娛樂，自主研發(fā)的能力弱，原創(chuàng)能力比較低，基本以引進加工代理運營為主，缺少有競爭力的品牌和形象。

3.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局不盡合理。山西省的動漫企業(yè)數(shù)量雖然逐年呈上升趨勢，但總體上還處在小、散、弱的狀況，資源分散，沒有形成合力。各企業(yè)在動漫發(fā)展上還存在急功近利、盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，不考慮自身的特點和優(yōu)勢，造成同質(zhì)化低水平惡性競爭。

4.“融資難”現(xiàn)象在動漫產(chǎn)業(yè)中依然突出。因動漫產(chǎn)業(yè)具有投入周期長、風(fēng)險大、固定資產(chǎn)相對較小、價值評估難以確定等問題，導(dǎo)致銀行的金融服務(wù)對動漫企業(yè)“望而卻步”。企業(yè)出現(xiàn)有單不敢接、有單無力接的局面。而擴大生產(chǎn)規(guī)模、壯大人才隊伍、走向國際市場等也因資金短缺的原因成為“紙上談兵”。

五、加快發(fā)展山西動漫產(chǎn)業(yè)的對策

1.強化人才管理，打造國際一流品牌。原創(chuàng)力是動漫產(chǎn)業(yè)最重要的核心競爭力，原創(chuàng)片是一家動漫企業(yè)能否成為一個獨立制作商的標(biāo)志和實力的體現(xiàn)。一部好的原創(chuàng)片能使公司迅速打響品牌，確立公司在行業(yè)中的地位，并能給公司帶來短期和長期的巨大回報。然而這一切的根本取決于原創(chuàng)人才的聚集與培養(yǎng)?，F(xiàn)在正處于山西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期。要從戰(zhàn)略的角度，抓住提高原創(chuàng)能力這個核心要素，全面提升企業(yè)在動漫行業(yè)的競爭力。建議采用“借船出海”、協(xié)作聯(lián)合的方式，與太原師范學(xué)院美術(shù)系、山西冶金職業(yè)技師學(xué)院等高校簽署協(xié)議，采取聯(lián)合辦學(xué)、定向培養(yǎng)，學(xué)校與企業(yè)互動，加快培養(yǎng)出具有國際競爭力的實用型動漫制作和市場營銷人員。針對人才流失嚴(yán)重這一問題，應(yīng)采取提高工資、福利等相關(guān)待遇，尊重人才、尊重知識、一切從員工利益出發(fā)，創(chuàng)造并鼓勵員工多參加各類培訓(xùn)，以提高自身素質(zhì)和修養(yǎng)，為員工盡可能地創(chuàng)造更大的發(fā)展空間，企業(yè)才能留得住人、用得住人。

2.加強動漫產(chǎn)業(yè)集聚，發(fā)揮動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟優(yōu)勢。山西省作為能源重化工產(chǎn)業(yè)的重要省份，同時也是擁有深厚文化資源的大省，建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是快速發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。山西動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立，實現(xiàn)了以創(chuàng)建國家級產(chǎn)業(yè)基地為目標(biāo)，加快基礎(chǔ)設(shè)施和孵化器建設(shè)。做到以動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為突破口，實現(xiàn)打造動漫產(chǎn)業(yè)園的構(gòu)想。以動漫產(chǎn)業(yè)園為載體，建立公共技術(shù)研發(fā)平臺，吸引和聚集省內(nèi)外、國內(nèi)外創(chuàng)新資源，形成創(chuàng)新資源群網(wǎng)絡(luò)，以合作共建、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等方式加強動漫產(chǎn)業(yè)與各種協(xié)會、組織的交流與合作。要充分發(fā)揮聯(lián)盟的優(yōu)勢，加大清華知網(wǎng)、問天網(wǎng)游、華北無紙動畫基地等重點項目實施，帶動全省動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，使山西動漫—特色產(chǎn)業(yè)邁出新步伐。

3.加強藝術(shù)精品生產(chǎn)，凝心聚力建設(shè)文化強省。深入實施文化精品工程戰(zhàn)略，積極ab10ec9c2dc6944ba37f4108472867a7523403fddfb79fa8bc33aed868cf5798利用先進技術(shù)手段，創(chuàng)作導(dǎo)向鮮明、內(nèi)容豐富、風(fēng)格多樣、妙趣橫生的動漫精品。打造一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心競爭力、市場號召力的知名產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌和企業(yè)品牌，做到貼近時代、貼近生活、貼近觀眾。在注重動漫原創(chuàng)的同時，企業(yè)要向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，積極開展對內(nèi)、對外動漫的制作加工。同時，要積極開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的游戲軟件產(chǎn)品和各類網(wǎng)絡(luò)游戲。要加強跨平臺的技術(shù)研發(fā)、作品創(chuàng)作和網(wǎng)絡(luò)運營。讓更多的人通過動漫認(rèn)識山西、了解山西，使山西成為真正的文化強省。

4.加強投融資服務(wù)體系，為動漫產(chǎn)業(yè)“保駕護航”。為有效解決動漫企業(yè)在發(fā)展壯大過程中出現(xiàn)的“融資難”問題，政府相關(guān)職能部門應(yīng)積極出臺相關(guān)扶持、鼓勵動漫企業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用和市場紐帶功能，加大政府與銀行之間的戰(zhàn)略合作，積極搭建投融資服務(wù)平臺建設(shè)，保證銀行的資金及時注入。同時，信貸、股權(quán)投資、債券等多種投融資模式的出現(xiàn)，會更大程度地幫助動漫企業(yè)走出困境。

5.注重周邊衍生產(chǎn)品開發(fā)，多渠道發(fā)展經(jīng)濟。企業(yè)應(yīng)注重與其他行業(yè)的企業(yè)合作，積極開發(fā)與動漫游戲形象相關(guān)的衍生產(chǎn)品，包括圖書期刊、音像制品、兒童玩具、學(xué)生文具、娛樂設(shè)施、游藝場所等。鼓勵動漫企業(yè)與現(xiàn)有公園、場所合作，舉辦動漫游戲主題活動，或合作興建動漫主題公園。多方位、多渠道、多領(lǐng)域地發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，打造完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

對擁有深厚文化資源和底蘊的山西大省來說，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對山西經(jīng)濟的全面協(xié)調(diào)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進一步調(diào)整具有越來越重要的作用。動漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的形成，在服務(wù)于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，改善當(dāng)?shù)厝嗣竦奈镔|(zhì)文化生活等方面，起到關(guān)鍵的作用。要建立以文化資源為中心的動漫業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，在傳統(tǒng)“煤炭山西”觀念上，鼓勵企業(yè)打造弘揚民族精神、反映山西本土文化的一流精品佳作，重點塑造“文化山西”、“動漫山西”的新形象，鑄就一個成熟健康的動漫產(chǎn)業(yè)。

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（作者單位：太原高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)貿(mào)易促進中心 山西太原 030006）

（責(zé)編：若佳）