美的集團(tuán)內(nèi)外兼修穩(wěn)增長

“多年來家電行業(yè)一直起起伏伏，不少企業(yè)倒下了，但美的依然存在——由當(dāng)初小作坊的企業(yè)一步步成長為如今千億企業(yè)，形成多業(yè)務(wù)跨區(qū)域的產(chǎn)業(yè)格局，成功的關(guān)鍵要素在于美的能抓住中國家電行業(yè)不同發(fā)展階段發(fā)展機(jī)遇?！?中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長洪仕斌如是說。正是這樣，在整個(gè)家電行業(yè)并不景氣的情況下，美的電器今年1-6月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入463億元，同比增長19%，1-6月毛利率為22.5%，同比上升1.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)收入287.4億，同比增長28%；出口業(yè)務(wù)收入175.5億，同比增長6%；美的電器全面恢復(fù)增長，并且美的集團(tuán)于今年9月整體上市。因此，美的“逆水行舟”、內(nèi)外兼修穩(wěn)增長的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

創(chuàng)新及需求助推美的領(lǐng)銜產(chǎn)業(yè)升級

美的空調(diào)和微波爐等產(chǎn)品是中國家電行業(yè)最優(yōu)秀的代表產(chǎn)品，也是中國家電行業(yè)最具有全球競爭力的產(chǎn)品，美的大白電業(yè)務(wù)多年來通過并購快速切入冰、洗領(lǐng)域，并進(jìn)入行業(yè)前列。如在今年10月舉行的“2012-2013年度中國家用電器行業(yè)品牌評價(jià)結(jié)果發(fā)布會(huì)”上，作為家電領(lǐng)軍企業(yè)，美的憑借綜合過硬的實(shí)力及良好的口碑，榮膺“電冰箱行業(yè)十強(qiáng)品牌”。中報(bào)顯示，美的電器上半年冰箱業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入41億，同比增長45%；洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入37億，同比增長31%，增速遠(yuǎn)超過行業(yè)增長。而美的小家電業(yè)務(wù)是國內(nèi)小家電行業(yè)的絕對龍頭，是我國最完整的小家電產(chǎn)品群，且規(guī)模與全球領(lǐng)先的小家電制造商SEB并駕齊驅(qū)，在國內(nèi)小家電市場占據(jù)絕對領(lǐng)先地位，多個(gè)產(chǎn)品市場份額長期處于絕對領(lǐng)先。美的掌握強(qiáng)大的渠道及研發(fā)優(yōu)勢，能迅速抓住市場機(jī)遇并達(dá)到領(lǐng)先。美的小家電依托美的旗艦店等銷售渠道，專賣店總數(shù)超過1萬家，總銷售網(wǎng)點(diǎn)超過3萬家，一、二級市場100%覆蓋，三、四級市場95%以上覆蓋，上半年以來，美的小家電業(yè)務(wù)盈利能力顯著提升，對集團(tuán)利潤貢獻(xiàn)加大。

美的廚房電器事業(yè)部國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理孫命陽在介紹美的廚房電器在國內(nèi)市場的優(yōu)勢時(shí)表示，歸納起來，美的的優(yōu)勢就是“一多兩大兩新”：一多，品類多；“兩大”一是產(chǎn)品大升級，二是提供大服務(wù)；“兩新”是兩個(gè)新價(jià)值：一是價(jià)值鏈的新價(jià)值，二是消費(fèi)者的新價(jià)值。美的廚房電器經(jīng)營的有16個(gè)品類產(chǎn)品，包括：微波爐、OTR、油煙機(jī)、灶具、消毒柜、整體家居、嵌微、嵌蒸、嵌烤、小烤箱、櫥柜、水槽、吸塵器等，并代理中國市場的美的洗碗機(jī)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，同時(shí)配套開發(fā)微波炊具和廚具炊具。16個(gè)品類整合在一起形成了“大廚電”格局，涵蓋了廚房的柜、電、槽三個(gè)大類，是全球最齊全的廚電企業(yè)。

根據(jù)國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于批準(zhǔn)發(fā)布61項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)的公告》，自今年10月1日起，變頻空調(diào)、平板電視、洗衣機(jī)、空氣能熱水器和吸油煙機(jī)五類家電將開始執(zhí)行新的能效標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行實(shí)施對于家電產(chǎn)業(yè)而言意味又一次產(chǎn)業(yè)技術(shù)爬坡，而美的等擁有強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)業(yè)協(xié)同鏈優(yōu)勢的企業(yè)將在下一輪市場競爭中占據(jù)主導(dǎo)位置。根據(jù)中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院預(yù)測，家電新標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行后，五類家電平均效率整體會(huì)提高15%左右。能效“領(lǐng)跑者”制度推出時(shí)點(diǎn)或?qū)⑴c新能效標(biāo)準(zhǔn)同步。該舉措只針對達(dá)到超高能效標(biāo)準(zhǔn)的少量產(chǎn)品，大概只有位于“金字塔頂端”約15%的產(chǎn)品才能獲得相應(yīng)的支持和補(bǔ)貼。由于未來消費(fèi)者將更關(guān)注節(jié)能環(huán)保、安全性更高的產(chǎn)品，廚電中美的等品牌的高效節(jié)能產(chǎn)品或?qū)⑹芤妗Ｐ袠I(yè)分析師認(rèn)為，一線龍頭廠商研發(fā)實(shí)力強(qiáng)大、市場份額越做越大，競爭優(yōu)勢很明顯。二線品牌壓力較大，不具備規(guī)模優(yōu)勢的中小品牌將逐步被洗牌，市場呈現(xiàn)寡頭化趨勢。

今后，廚電產(chǎn)品將呈現(xiàn)整體化、智能化、人性化、時(shí)尚化的“四化”趨勢。孫命陽分析，未來3年，隨著美的廚電整合完成，這個(gè)局面將發(fā)生巨大改變：將出現(xiàn)以美的為代表的超過200億銷售規(guī)模的廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌，出現(xiàn)多個(gè)銷售額50億元左右的品牌，銷售規(guī)模在2個(gè)億以下的大部分品牌將會(huì)逐漸退出市場。中國廚電將迎來全面參與國際化競爭的新局面。

此外，城鎮(zhèn)化建設(shè)有望助力廚電行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展普及。在十八大以及在全國兩會(huì)上，城鎮(zhèn)化成為焦點(diǎn)議題。按照國家規(guī)劃，城鎮(zhèn)化率將從2012年的52.57%，到2020年提升到60%以上，中國中等收入群體將達(dá)到8.5億。目前我國城鎮(zhèn)化率剛超過50%，如按戶籍人口計(jì)算僅35%左右，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的平均水平。此外，今年國務(wù)院研究部署加快棚戶區(qū)改造，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生改善，將對燃?xì)庠詈统橛蜔煓C(jī)的普及有顯著的推動(dòng)作用。城鎮(zhèn)化將為企業(yè)創(chuàng)造巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，1個(gè)城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)水平是3個(gè)農(nóng)民的消費(fèi)總和（包括衣食住行四個(gè)方面），城鎮(zhèn)化也將刺激居住層面的消費(fèi)大大增加。廚電產(chǎn)品將是其中的剛性需求，美的產(chǎn)品及定價(jià)都非常符合這個(gè)群體的消費(fèi)需求。

領(lǐng)先技術(shù)支持美的打破國際壁壘

美的聯(lián)合行業(yè)提出IEC國際新標(biāo)準(zhǔn)

1991年壓力鍋由中科院研究人員發(fā)明后，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“彈性結(jié)構(gòu)”壓力鍋一直被擋在IEC國際標(biāo)準(zhǔn)之外，相比于IEC國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)可的“剛性結(jié)構(gòu)”特征，“中國創(chuàng)造”的“彈性結(jié)構(gòu)”壓力鍋不僅節(jié)約原材料，還節(jié)約了電力，但由于國際標(biāo)準(zhǔn)的瓶頸，中國的電壓力鍋出口一直嚴(yán)重受阻。作為國內(nèi)電壓力鍋行業(yè)的龍頭企業(yè)，美的聯(lián)合行業(yè)2010年在西雅圖會(huì)議上提出并獲通過“電壓力鍋國際標(biāo)準(zhǔn)修訂提案”。2011年第83屆IEC/TC61委員會(huì)會(huì)議上，美的集團(tuán)代表提出的四項(xiàng)（彈性結(jié)構(gòu)電壓力鍋、合蓋安全性、泄壓安全性和防堵安全性）標(biāo)準(zhǔn)提案得到了國際專家的認(rèn)同與支持。2012年11月29日，IEC瑞士日內(nèi)瓦總部正式發(fā)布IEC60335-2-15（Ed6.0）標(biāo)準(zhǔn)，美的聯(lián)合行業(yè)沖刺國際標(biāo)準(zhǔn)修訂圓滿告捷，標(biāo)志著中國市場主導(dǎo)的“彈性結(jié)構(gòu)“壓力鍋產(chǎn)品突破國際標(biāo)準(zhǔn)的壁壘。

IEC國際新標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，不僅提高了中國在世界家電行業(yè)中的話語權(quán)和企業(yè)的影響力，也為中國電壓力鍋企業(yè)打開國際市場大門，從此，中國市場主導(dǎo)的“彈性結(jié)構(gòu)”電壓力鍋產(chǎn)品將以更低的成本優(yōu)勢沖擊國際電壓力鍋市場，我國電壓力鍋產(chǎn)品的國際市場占有率有望大幅度提升，世界各國的消費(fèi)者能夠更多地使用具有中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電壓力鍋。與國內(nèi)市場迅猛增長相比，中國電壓力鍋的出口此前一直受制于國際標(biāo)準(zhǔn)，占比不足10%。此次標(biāo)準(zhǔn)的修訂，將給國內(nèi)電壓力鍋行業(yè)帶來新的機(jī)遇，外銷量可能達(dá)到原來的6至7倍。而國內(nèi)正處于高速發(fā)展的電壓力鍋行業(yè)，因?yàn)樾袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)規(guī)范了行業(yè)發(fā)展，將會(huì)再延長3-5年。以42%的全國市場占有率獨(dú)占鰲頭的美的，借此機(jī)會(huì)預(yù)計(jì)五年內(nèi)銷售規(guī)模將突破50億。

美的向日韓發(fā)出電飯煲專利申請

從機(jī)械電飯煲、電子電飯煲，到如今的智能電飯煲，行業(yè)經(jīng)歷了多次的技術(shù)升級和產(chǎn)品換代。今年美的自主研發(fā)的香甜系列電飯煲向日韓發(fā)出技術(shù)專利申請，一舉創(chuàng)造了國內(nèi)高端電飯煲國際專利“零”的突破。美的生活電器事業(yè)部總經(jīng)理甄少強(qiáng)表示：“這是國產(chǎn)電飯煲在短短20年歷史內(nèi)，就實(shí)現(xiàn)獨(dú)創(chuàng)的國際領(lǐng)先專利技術(shù)，相信香甜系列智能煲將成為中國電飯煲行業(yè)史上新的里程碑?！?/p>

盡管電飯煲是中國家庭使用最多的小家電產(chǎn)品，但中國的電飯煲產(chǎn)品卻經(jīng)歷了一個(gè)“引進(jìn)來”再“走出去”的過程。1994年，美的從日本引進(jìn)電飯煲生產(chǎn)線，成為最早生產(chǎn)電飯煲的國產(chǎn)品牌。時(shí)至2009年，美的推出智能電飯煲，短短2年已經(jīng)成為市場銷售的主流，今年，美的一舉推出具有獨(dú)創(chuàng)國際專利的“香甜系列”電飯煲，再次成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)?！跋闾鹣盗兄悄莒沂敲赖募夹g(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略的成果，其核心‘渦輪動(dòng)力沸騰技術(shù)’是中國電飯煲企業(yè)首次在日韓申請的發(fā)明專利?！闭缟購?qiáng)表示，如今產(chǎn)業(yè)“智能化”升級和消費(fèi)需求升級已經(jīng)成為中國家電市場發(fā)展的主線，美的在提升廣大消費(fèi)者的生活品質(zhì)的同時(shí)，也加快中國的家電品牌走向世界步伐。

中國 60% 的人以米飯為主食，人體27%的熱能、20%的蛋白質(zhì)和3%的脂肪來自于米飯攝入。美的科研人員發(fā)現(xiàn)：中國消費(fèi)者在快節(jié)奏生活下，對米飯?zhí)岢隽嗣牢犊煽?、時(shí)間快捷的更高要求。過去的電飯煲大多是底部電熱盤加熱，造成米飯夾生，耗時(shí)久。美的研發(fā)出的香甜系列智能煲，采用渦輪動(dòng)力沸騰技術(shù)，智能控制加熱系統(tǒng)，在沸騰階段維持大火力，煮出的米飯更蓬松飽滿，入口更香甜。值得一提的是，在同等功效下，香甜系列煮稀飯的時(shí)間縮短35%，急速煮粥功能將平常煲粥的時(shí)間縮短了50%，更加適應(yīng)當(dāng)代人快節(jié)奏的生活。美的香甜系列電飯煲滑動(dòng)觸摸和防溢技術(shù)應(yīng)用相當(dāng)出色，iphone式的觸摸質(zhì)感，讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)新一代數(shù)碼科技；表面采用韓國金屬拉絲工藝，突出層次感以及質(zhì)感；于此同時(shí)，常用的煮飯、煮粥設(shè)置為一鍵通，方便操作，人性化的設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者使用起來更輕松。

美的作為中國電飯煲市場占有率最高的企業(yè)，已經(jīng)連續(xù)十二年市場銷售領(lǐng)先。業(yè)內(nèi)人士指出，美的香甜智能電飯煲與國際品牌高端產(chǎn)品水平一致，精準(zhǔn)地把握并引領(lǐng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主方向，而價(jià)格方面則更實(shí)惠，必將成為國內(nèi)電飯煲行業(yè)創(chuàng)新的標(biāo)桿。

整體上市開啟美的發(fā)展新紀(jì)元

9月18日，美的集團(tuán)整體上市，同日美的電器終止上市。這是美的發(fā)展史上一個(gè)重要的里程碑。正如美的集團(tuán)董事長方洪波所說：“此次整體上市是美的未來穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，美的家電業(yè)務(wù)及配套的電機(jī)、物流業(yè)務(wù)在一個(gè)上市主體下，可最大化實(shí)現(xiàn)資源的共享，成為一個(gè)整合型的企業(yè)，并形成持續(xù)有效的治理管控機(jī)制。無論是從產(chǎn)業(yè)、組織、機(jī)制、文化方面，都可支撐美的成為具有全球競爭力的白色家電企業(yè)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的增長?！?/p>

2011年以來，美的采取主動(dòng)方式進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，以持續(xù)的盈利能力為核心，放棄過去以規(guī)模導(dǎo)向的發(fā)展模式，不斷加大研發(fā)和品質(zhì)投入，切實(shí)以產(chǎn)品為核心，以顧客價(jià)值為導(dǎo)向。如2012年底首推“一晚1度電 ECO節(jié)能技術(shù)”等產(chǎn)品收復(fù)國內(nèi)市場，今年“一晚1度電”的ECO節(jié)能系列全面擴(kuò)容到了三大系列16款產(chǎn)品，并完成了所有變頻空調(diào)的APF新標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)切換和生產(chǎn)準(zhǔn)備工作，同時(shí)一并推出了物聯(lián)網(wǎng)控制、全封閉室內(nèi)機(jī)、高頻速冷速熱等一批業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的新功能、新技術(shù)。又如美的的廚房家電，在4月份年度新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，一次性推出100多款新產(chǎn)品，并推出蒸汽油煙機(jī)產(chǎn)品，成為行業(yè)最先進(jìn)的技術(shù)，等等。總體而言，近年美的在產(chǎn)品力方面又有顯著提升。轉(zhuǎn)型兩年以來，美的的調(diào)整涉及股權(quán)治理、公司架構(gòu)、經(jīng)營模式、渠道等多方面，核心是“產(chǎn)品力”，以顧客價(jià)值為導(dǎo)向，打造有競爭力的產(chǎn)品，目前集團(tuán)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)清晰，資產(chǎn)泡沫消化，渠道庫存大幅降低，財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，整體上市后，轉(zhuǎn)型效果會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，內(nèi)部產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)將更明顯，可實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的增長，成為中國家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

此次美的集團(tuán)的小家電、電機(jī)、物流資產(chǎn)等打包上市將實(shí)現(xiàn)美的家電產(chǎn)業(yè)縱橫向、前中后端及渠道的全方位協(xié)同，開啟美的發(fā)展新紀(jì)元。同時(shí)，管理層職業(yè)經(jīng)理人化，股權(quán)價(jià)值市場化，將實(shí)現(xiàn)各方利益捆綁，強(qiáng)化利益一致性，有助于集團(tuán)業(yè)績長期持續(xù)性和穩(wěn)定性。美的集團(tuán)整體上市后其小家電業(yè)務(wù)將打開上市公司新的增量空間，美的小家電業(yè)務(wù)是國內(nèi)規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品群最完整的，隨著美的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，將進(jìn)入良性、持續(xù)增長軌道。整體上市后，美的將成為一個(gè)以市場為導(dǎo)向、整合型的組織，專注產(chǎn)品經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的、盈利性的增長，預(yù)計(jì)今后美的集團(tuán)業(yè)績將會(huì)有超預(yù)期的表現(xiàn)。