從義烏的反思看民營企業(yè)的未來

最近，義烏市正在從上到下進(jìn)行反思，對“雞毛換糖”的城市精神作進(jìn)一步的總結(jié)和梳理，并提出“再出發(fā)”的口號。在幾十年間里，義烏依靠百折不撓的精神，從一個(gè)工業(yè)基礎(chǔ)薄弱、資源貧瘠的內(nèi)陸小縣，發(fā)展成全球最大的小商品采購中心。民營企業(yè)的自發(fā)生長，民間資本的支撐，再加上政府的促進(jìn)，讓義烏小商品生產(chǎn)企業(yè)成為中國民營企業(yè)的一個(gè)縮影。

與珠三角的外向型模式、蘇南的鄉(xiāng)鎮(zhèn)集體工業(yè)模式相比，義烏與溫州有更多的相似之處。在經(jīng)歷了民間借貸危機(jī)之后，溫州的發(fā)展遇到了瓶頸和困難，如今義烏重提“雞毛換糖”精神，這對企業(yè)發(fā)展不僅及時(shí)，而且必要。新時(shí)期的“義烏模式”應(yīng)該具有怎樣的內(nèi)涵？義烏的反思是否應(yīng)該引起中國民營企業(yè)的集體反思？

義烏雙童日用品有限公司董事長 樓仲平

作為一個(gè)土生土長的義烏人，我見證了義烏人無中生有、敢為人先，在一無區(qū)位優(yōu)勢，二無資源優(yōu)勢，三無政策優(yōu)勢的前提下創(chuàng)造了中國市場經(jīng)濟(jì)的奇跡。然而，在中國最富有縣級市光環(huán)的背后，義烏市場發(fā)展30多年已遭遇瓶頸：傳統(tǒng)的貿(mào)易方式面臨顛覆，老一輩創(chuàng)業(yè)者力不從心，新一代創(chuàng)業(yè)3eubSJixeW+IdtdldWyDrw==者無心經(jīng)營；低、小、散的小商品制造業(yè)在成本壓力下日趨艱難，靠出租廠房過日子的中小企業(yè)越來越多。

曾經(jīng)的溫州幾乎炒遍了全中國的房產(chǎn)，但失去實(shí)業(yè)支撐后在一年間被腰斬。義烏市場如果不能持續(xù)繁榮，房價(jià)和房租必然下降，服務(wù)業(yè)必然衰退，義烏人持有的資產(chǎn)必然貶值，商城必然變“空城”。面對高成本，30多年“薄利多銷”的經(jīng)營模式已不能持續(xù)：義烏市場的經(jīng)營方式面臨轉(zhuǎn)型，義烏工業(yè)的結(jié)構(gòu)面臨提升，義烏商人的思維也需要徹底轉(zhuǎn)變。

在資源要素瓶頸、勞動力緊缺瓶頸、產(chǎn)品同質(zhì)化的擠壓下，企業(yè)的利潤空間越來越小。與此同時(shí)，全球商業(yè)格局更加成熟，需求增長停滯，產(chǎn)業(yè)透明度提高，全球范圍的競爭日益加劇。義烏的民營企業(yè)唯有與時(shí)俱進(jìn)走創(chuàng)新提升之路，抓住“微笑曲線”的兩端提高自身的產(chǎn)業(yè)鏈位置，全面運(yùn)用信息化技術(shù)把企業(yè)打造成一個(gè)適應(yīng)高成本、產(chǎn)出高效益，從量變走向質(zhì)變的現(xiàn)代化民營企業(yè)。

義烏市阿琴塑料有限公司總經(jīng)理 王助正

義烏小商品產(chǎn)業(yè)群未來最重要的一個(gè)發(fā)展趨勢是，從分散走向集中，同一個(gè)品類會只剩下幾家企業(yè)經(jīng)營。這由兩個(gè)因素決定：一是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，企業(yè)和產(chǎn)品信息越來越透明，嚴(yán)重同質(zhì)化的、質(zhì)量低劣的產(chǎn)品生存空間越來越?。欢鞘袌龈偁幨谷?，規(guī)模小、制造能力差、沒有品牌的企業(yè)經(jīng)營越來越艱難。

另一個(gè)重要變化就是制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，這是產(chǎn)品升級、應(yīng)對成本上升和打造品牌的需要。小商品制造企業(yè)只有不斷創(chuàng)新、提升自身的制造能力，才能在市場從分散走向集中的過程中笑到最后。

義烏工商學(xué)院副教授 鄭慶良

近年最重要的市場變化是電子商務(wù)的崛起，義烏小商品銷售渠道的形式和結(jié)構(gòu)都在發(fā)生很大變化，最直接表現(xiàn)就是線上交易在上升，實(shí)體商品城的交易在下滑。面對這一變化，市政府通過培訓(xùn)、稅費(fèi)減免等政策扶持電子商務(wù)的發(fā)展，先行企業(yè)也在力推電子商務(wù)應(yīng)用并嘗到了甜頭。不過，義烏在電子商務(wù)方面還有很大的發(fā)展空間，義烏企業(yè)未來的業(yè)務(wù)模式會更多電子商務(wù)化。

未來義烏企業(yè)要實(shí)現(xiàn)制造升級、電子商務(wù)轉(zhuǎn)型、品牌建設(shè)和管理提升，必須解決專業(yè)人才的引進(jìn)問題。義烏缺乏吸引高級人才的硬設(shè)施和軟環(huán)境，缺乏白領(lǐng)的職業(yè)發(fā)展通路和生活圈子。義烏企業(yè)應(yīng)改變“生意人”的價(jià)值觀導(dǎo)向，以企業(yè)家思維審視企業(yè)的未來發(fā)展，規(guī)劃企業(yè)的制造、管理升級和企業(yè)文化打造。這一方面需要企業(yè)家思維的轉(zhuǎn)變，另一方面需要引進(jìn)相關(guān)專業(yè)人才來執(zhí)行。

智能電視，誰主沉浮？

在智能電視面前，多數(shù)人看到的只是美好的前景，并未看到潛在的隱患，盲目地拼渠道、拼性價(jià)比、拼營銷。然而，對于大多數(shù)消費(fèi)者而言，智能電視的意義在于一種舒適的生活享受，而并非虛無的心理攀比，在這場客廳搶位戰(zhàn)中，傳統(tǒng)廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，究竟誰主沉??？

對服務(wù)搞破壞靠譜嗎？

通常，“破壞”往往都被人們當(dāng)作貶義詞，不少企業(yè)也對其敬而遠(yuǎn)之，然而，當(dāng)企業(yè)無論怎么修補(bǔ)或完善原有的服務(wù)都無法消除顧客的抱怨時(shí)，能否從破壞式服務(wù)中找到靈感呢？如此，原有的服務(wù)有哪些地方可以推倒重來？被破壞后的服務(wù)會帶來怎樣的價(jià)值？企業(yè)又如何參透這“以毒攻毒”的奧妙？

快時(shí)尚巨頭

觸網(wǎng)為哪般？

在線下如魚得水的國際快時(shí)尚巨頭在自建電商平臺后，又苦心孤詣地進(jìn)入大淘寶渠道。國際快時(shí)尚巨頭觸網(wǎng)是零售業(yè)持續(xù)低迷帶來的壓力，還是大淘寶流量的誘惑？服裝業(yè)觸網(wǎng)這些年經(jīng)歷了哪些事件沉??？區(qū)別于傳統(tǒng)電商，快時(shí)尚又有哪些別樣操作方法？

誰在助力輕奢侈品的流行？

輕奢侈品品牌近年來受到中國渠道商和消費(fèi)者的熱捧，以Coach、DKNY為代表的輕奢侈品正開始迎接中國的“全城熱戀”。輕奢品在中國為何后來者居上？誰在推動輕奢侈品的進(jìn)展與流行？輕奢侈品品牌為何成為商場百貨業(yè)的新寵？輕奢侈品的盛宴是否越發(fā)精彩？企業(yè)又如何面臨新的趨勢與挑戰(zhàn)？

不怕在市場上遇到困難，就怕跳不出既有的觀念。

作為營銷高管、市場主管，您的工作中如果剛好碰到上面的難題，不妨跟我們聊聊，我們會嘗試幫您找到可行的思路或方法。當(dāng)然，如果您希望我們關(guān)注某個(gè)問題，也歡迎隨時(shí)提醒。銷售與市場整合咨詢培訓(xùn)中心，服務(wù)QQ：2339912365，咨詢電話：0371-63906209。