河南省文化產(chǎn)品出口的策略分析

摘 要：目前，文化產(chǎn)品貿(mào)易對于拉動區(qū)域經(jīng)濟增長，促進國內(nèi)國際文化交流方面發(fā)揮著日益重要的作用。本文以文化產(chǎn)品出口的必要性為切入點，分析了河南文化產(chǎn)品出口的優(yōu)劣勢，并提出了相應(yīng)的促進河南文化產(chǎn)品出口的對策。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)品 出口 文化貿(mào)易

一、文化出口的必要性分析

（一）從世界角度看

隨著經(jīng)濟全球化浪潮席卷全球，作為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的文化產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品的市場和規(guī)模都在不斷擴大，文化貿(mào)易創(chuàng)造的巨額財富在各國經(jīng)濟總量中所占的比重越來越大。因次，不僅發(fā)達國家將文化產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點，各新興經(jīng)濟體和廣大發(fā)展中國家也都意識到文化產(chǎn)業(yè)的重要性，著手采取各種措施鼓勵國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進文化產(chǎn)品的出口。發(fā)達國家如美、韓、英、日等，都非常重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)品出口規(guī)模已經(jīng)超過其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，成為全球排名前四的文化強國。發(fā)展中國家如印度和泰國等，印度以電影產(chǎn)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，寶萊塢每年的電影產(chǎn)量是美國好萊塢的近3倍，票房收入給印度的經(jīng)濟發(fā)展帶來了巨大動力；泰國的電視劇最近幾年也開始占據(jù)各國電視臺的黃金時段，在給人們帶來精神愉悅的同時，也宣傳了泰國的傳統(tǒng)文化和價值觀念。

（二）從我國角度看

黨的十七大以來，我國文化產(chǎn)業(yè)進入到快速發(fā)展的新時期，這很大程度得益于國家接連出臺相關(guān)鼓勵扶持政策，帶動文化產(chǎn)品出口穩(wěn)步增長。中國海外總署公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年我國文化產(chǎn)品出口呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，全年文化產(chǎn)品出口額達217.3億美元，比去年同期增長16.3%。文化產(chǎn)品“走出去”是我國“十二五”時期的重要戰(zhàn)略目標，是一個能夠形成與我國經(jīng)濟發(fā)展水平和國際地位相對等的國家軟實力的歷史性任務(wù)。近年來，中央有關(guān)部委和地方政府進一步加強了對文化產(chǎn)品出口工作的政策支持力度，有力地推動了中華文化“走出去”步伐。如商務(wù)部會同有關(guān)部門先后制定和發(fā)布了一系列鼓勵文化產(chǎn)品出口的政策文件，明確了我國文化產(chǎn)品出口的增長目標、主要任務(wù)和保障措施。進出口銀行、中國銀行等機構(gòu)積極為文化產(chǎn)品出口重點企業(yè)提供項目貸款。

二、河南省文化產(chǎn)品出口的優(yōu)劣勢分析

（一）優(yōu)勢

1.文化底蘊豐厚

河南省擁有豐富的文化資源，總的說來，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是遺址文化。河南有洛陽、開封和安陽三大古都，近幾年，鄭州也被列為第八大古都，在上下5000年的歷史長河中，從有文字記載的歷史開始，到公元l3世紀，先后有二十多個朝代建都或遷都于河南，留下了數(shù)不盡的名勝古跡。二是傳統(tǒng)的民間藝術(shù)。如朱仙鎮(zhèn)的木板年畫、淮陽的泥泥狗，民間剪紙、豫南和豫西的皮影戲、濮陽市的麥稈畫、南陽的玉雕等，都有上千年的悠久歷史。三是功夫文化。中國一向是世界向往的功夫發(fā)源地，而中原武術(shù)文化技冠天下，例如，焦作市溫縣陳家溝陳氏太極拳、鄭州市登封境內(nèi)的嵩山少林寺等。另外，還有宗教文化、姓氏文化、戲曲文化等源源頗久的文化產(chǎn)品。

2.經(jīng)濟大省

河南是經(jīng)濟大省，經(jīng)濟總量在全國占第五，這是支撐河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，也是河南文化產(chǎn)品出口的推動力。經(jīng)濟的不斷發(fā)展必然會給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強有力的支持，而文化產(chǎn)品出口也必將為河南的經(jīng)濟發(fā)展提供強大的精神動力和智力支持，積極促進著經(jīng)濟的發(fā)展。所以，文化建設(shè)與經(jīng)濟建設(shè)之間務(wù)必要形成良性循環(huán)的互動關(guān)系，以文化建設(shè)促經(jīng)濟發(fā)展，又以經(jīng)濟發(fā)展促文化建設(shè)。另外，河南的文化產(chǎn)業(yè)市場前景非常廣闊。河南有著9406萬人，人口數(shù)量居全國第一位，而人多正是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢之一。隨著國民素質(zhì)整體的提升和消費觀念的改變，民眾在滿足衣食住行和日常消費之外，對文化藝術(shù)和娛樂體閑的需求不斷增強，帶來的效應(yīng)就是文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起，并且成為一個效益相當(dāng)可觀的投資市場。

3.政策支持

鑒于河南省文化產(chǎn)品和服務(wù)出口資源豐富，中原文化影響力在國外日漸擴大的情況下，省商務(wù)廳和省文化廳兩廳開展緊密合作，聯(lián)合行動，積極開展調(diào)研，擬定工作思路，構(gòu)建中原文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的國際化網(wǎng)絡(luò)。這種部門融合聯(lián)席辦公機制，共同推進中原文化“走出去”的做法，在全國省級單位尚屬首次。例如，為了促進文化產(chǎn)品的出口，2011年，河南省政府出臺了全省文化領(lǐng)域?qū)ν忾_放工作方案，拓寬了文化產(chǎn)品和服務(wù)的貿(mào)易、招商渠道，也積極組織80多家文化企業(yè)參加杭州國際動漫節(jié)等4個國內(nèi)外較大型的文化博覽交易會。同樣在2011年，河南省文化廳與商務(wù)廳聯(lián)合出臺了文化產(chǎn)品出口示范基地認定管理辦法，以促進對外文化貿(mào)易，使全省出口企業(yè)發(fā)展到65家。文化部門與商務(wù)部門通過建立“省級文化產(chǎn)品出口示范基地”，推進文化產(chǎn)品出口，推動中華文化“走出去” 的做法，在全國尚屬首次。

（二）劣勢

1.文化產(chǎn)業(yè)鏈條薄弱

目前，全球文化產(chǎn)業(yè)的競爭已不再局限于企業(yè)的競爭和產(chǎn)品的競爭，而是一個產(chǎn)業(yè)鏈全方位、立體化的競爭。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，必須有包括工業(yè)化生產(chǎn)模式、商品化銷售模式、市場化投資模式的運作體系在內(nèi)的一整套完善的產(chǎn)業(yè)運作機制，這樣才能形成規(guī)模經(jīng)濟，才能對抗國外的那些大型文化企業(yè)集團和跨國公司的強勢競爭。例如，日本的文化產(chǎn)品出口就是以動漫產(chǎn)品為核心，帶動游戲、圖書、音像制品和特許經(jīng)營商品等形成的產(chǎn)業(yè)鏈出口的態(tài)勢。河南大多文化產(chǎn)品出口企業(yè)僅僅停留在開發(fā)單一文化產(chǎn)品的階段，尚不能根據(jù)開發(fā)的文化產(chǎn)品精心編織產(chǎn)業(yè)鏈條，更遑論最大限度地開發(fā)下游產(chǎn)品，從而影響所出口的文化產(chǎn)品的市場壽命。

2.缺乏創(chuàng)意文化品牌

所謂文化創(chuàng)意實際上就是文化的原創(chuàng)性，它是指蘊含在文化產(chǎn)品中獨特的內(nèi)容與形式。在所有成功的文化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品中，都有一個消費者非常熟悉的文化創(chuàng)意形象，并在此基礎(chǔ)上形成特定的消費人群，例如韓國的“流氓兔”、 迪斯尼的“米老鼠”、日本的“哆啦a夢”等，這些文化形象不僅代表著一國的文化印象，并能帶動諸如音像制品、圖書、文具、游戲、主題公園等整條文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。創(chuàng)意品牌是河南省文化出口企業(yè)面臨的一個很大弱點。河南省世界文化品牌數(shù)量少，高端品牌缺乏，競爭力不強。文化產(chǎn)品在出口中還停留在低附加值上，缺乏把文化遺產(chǎn)等一些“死”的東西轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者喜聞樂見、愿意親身體驗的“活”的產(chǎn)品的創(chuàng)意；缺乏把文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的包裝和創(chuàng)意。沒有品牌觀念的產(chǎn)品容易給人廉價的感覺，不能適應(yīng)國內(nèi)外市場激烈的競爭。沒有創(chuàng)意的文化品牌，就算短期占領(lǐng)了國際市場，也很容易夭折。

3.缺乏人才

文化產(chǎn)業(yè)的突出特點是人才密集、資金密集和智力密集，人才資源的多寡與質(zhì)量是決定文化產(chǎn)品是否具有國際競爭力的首要因素。諸如迪士尼、時代華納、塔克鐘等成功的跨國集團，都有大批專門文化人才。大到—個地區(qū)的文化產(chǎn)品的競爭格局，小到—個具體文化產(chǎn)品應(yīng)該如何投放，都需專業(yè)人才進行深入、細致的研究。而在河南省內(nèi)，本來人才就稀缺，熟悉國際文化市場、外語、影視文化產(chǎn)業(yè)制作、營銷，且與國際發(fā)行渠道有著密切聯(lián)系的國際文化貿(mào)易人才更是罕見。沒有專業(yè)人才，就無人收集數(shù)據(jù)進行研究，這就使得國內(nèi)的文化企業(yè)根本不了解國際市場，也就無法制定合理的文化產(chǎn)品戰(zhàn)略和市場戰(zhàn)略，產(chǎn)品的競爭力當(dāng)然無從談起。

三、推動河南文化產(chǎn)品出口的策略

（一）大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)

河南既是一個文化底蘊豐厚的大省，也是一個遺址古跡遍布的交通樞紐，完全有必要把文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來共同發(fā)展。一方面，文化產(chǎn)業(yè)能給旅游產(chǎn)業(yè)提供新的增值點，以其附加值高、融合性強、品牌影響力高等特點，最大程度的豐富旅游的文化內(nèi)涵；另一方面，旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，也可為文化產(chǎn)品提供創(chuàng)意源泉，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供市場、資金和溝通交流平臺。所以說，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的契合，可以起到共同推進、相得益彰的疊加放大效應(yīng)，實現(xiàn)河南省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的利益雙贏。

（二）大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，打造文化品牌

河南要發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著良好的資源優(yōu)勢，在模式和方式上可以借鑒其他城市的經(jīng)驗。在中國，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快最見成效的是上海。這些年上海推出的國際的電影節(jié)、電視節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、各類設(shè)計展，在國際上贏得了廣泛的聲譽，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，形成了一定的創(chuàng)意設(shè)計方面的集聚效應(yīng)。另外，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、《玫瑰之約》等欄目享譽全國；廣西的大型桂林山水實景演出《印象劉三姐》的成功等都是很好的范例。河南省可以借鑒上海等城市的成功經(jīng)驗，探索獨具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可以打造一批打造具有民族特色的高端品牌，增強文化產(chǎn)品的競爭力和文化的吸引力與輻射力。

（三）積極培育文化人才

培育文化人才重點在政府，河南省相關(guān)政府部門可以在以下幾個方面下功夫：第一，應(yīng)加大人力資本的投入，著力培養(yǎng)一支陣容強大的復(fù)合型人才，這種人才需具備外語、商務(wù)談判、法律、金融保險等多種技能于一身。第二，充分利用河南省的高校資源，可在某些高校設(shè)立文化貿(mào)易專業(yè)，同時也需加強電影、音樂、美術(shù)、廣播等專業(yè)院校的建設(shè)。第三，用優(yōu)厚的待遇吸引國內(nèi)外的文化產(chǎn)業(yè)精英，也可邀請國內(nèi)外知名導(dǎo)演和其他文化營銷人員定期交流合作。

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責(zé)任編輯：楊再梅