“暴利”最光榮

關于星巴克暴利的討論，忽然成了熱點。雖然網(wǎng)上不以為然者居多，但星巴克還是鄭重其事地解釋了在中國售價較高的原因：因為中國人習慣于長時間泡在星巴克，導致成本較高。

從質疑到解釋，都是沿著一個邏輯：成本高低決定價格貴賤。當然，星巴克未必真這么想，之所以這樣解釋，相信只是為了順著指責者的邏輯給消費者一個說法。在中國市場，還沒有哪個商家被貼上“暴利”的標簽還敢于無動于衷的。

消費者天生痛恨暴利，而中國消費者應該是全世界最痛恨暴利的——在我們身邊，有太多暴利，每個人都深受其害。不過，不管星巴克一杯咖啡賣多少錢，都跟暴利沒有絲毫關系，因為咖啡是一個完全競爭的市場。

只要沒有壟斷，企業(yè)獲得再高的利潤，都不能稱之為暴利。經(jīng)濟學一個最基本的常識是，在競爭市場，一個商品獲得較高利潤，必然會吸引其他資本進入，從而加大市場供應，使利潤回歸到平均水平，沒有企業(yè)能夠長期依靠一個產(chǎn)品獲取高額利潤，也沒有企業(yè)敢隨便制定高價來試圖謀取暴利。因此，在競爭市場，定價完全是企業(yè)自己的事情，只要它明碼標價，不欺詐消費者，定多高的價格政府都管不著。

喬布斯推出蘋果手機的時候并不便宜，有人指責蘋果公司暴利了嗎？我沒聽到過。但蘋果的高額利潤，吸引大量資本涌向智能手機行業(yè)，市場上很快就有了千元智能機。蘋果如果不能在創(chuàng)新方面繼續(xù)保持領先，也就只有降價這一條路。在競爭市場，消費者不僅不會痛恨暴利，反而應該感謝“暴利”。對資本來說，獲得高額利潤正是他們不斷創(chuàng)新的動力，而創(chuàng)新的結果，是有利于消費者，也有利于全社會的。

只要沒有壟斷，企業(yè)應該正大光明地追求“暴利”，理直氣壯地喊出“‘暴利’光榮”。能在競爭市場獲取高額利潤的企業(yè)，都是創(chuàng)新的領先者，為消費者提供了獨到的服務和體驗，造福社會，這不是無上的光榮嗎？

我們能擁有一個什么樣的社會，取決于這個社會絕大多數(shù)人秉持什么樣的觀念。強調鼓勵創(chuàng)新，就應該承認創(chuàng)新可以獲取高額利潤，并且保護企業(yè)通過創(chuàng)新獲取高額利潤的權利；強調鼓勵創(chuàng)業(yè)，就應該承認創(chuàng)業(yè)可以創(chuàng)造財富，并且保護人們通過創(chuàng)業(yè)獲取財富的權利。反之，如果我們痛恨創(chuàng)新獲取的高額利潤，企業(yè)就不會有創(chuàng)新的動力；如果人們的私人財產(chǎn)得不到保護，財富人群沒有安全感，創(chuàng)業(yè)的熱情也會被大大抑制。

推進更加市場化的體制改革，不僅需要制度層面的改革，也需要觀念層面的改變。時下，觀念的改變并非要求標新立異，而僅僅需要回歸常識。釋放企業(yè)家精神，讓創(chuàng)新更受保護，讓創(chuàng)業(yè)更加自由，讓財富更感安全，這些都需要我們經(jīng)常重溫常識。