拓展新媒體產(chǎn)業(yè)研究與發(fā)展的國際空間

新媒體領(lǐng)域是當(dāng)今世界科技文化發(fā)展和競爭最為重要的舞臺。因其興起時間較短，新媒體也是我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域起步時間與全球發(fā)達國家最為接近、國內(nèi)國外產(chǎn)業(yè)競爭水乳交融的部分。

在這樣的背景下，由上海市高校人文社會科學(xué)重點研究基地基金資助的上海市教委“085工程”項目成果——《國際新媒體產(chǎn)業(yè)瞭望》叢書（吳信訓(xùn)主編，中國國際廣播出版社，2012），帶著溫馨的墨香呈現(xiàn)在讀者面前。這套系列叢書包括《日本新媒體產(chǎn)業(yè)》《印度新媒體產(chǎn)業(yè)》《美國新媒體產(chǎn)業(yè)（修訂版）》《發(fā)達國家與新興國家的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)》；叢書緊緊把握媒介融合的時代前沿，向中國新媒體產(chǎn)業(yè)的學(xué)界和業(yè)界全面展示了當(dāng)今世界各國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、移動新媒體產(chǎn)業(yè)、動漫與游戲產(chǎn)業(yè)的最新進展?fàn)顩r與產(chǎn)業(yè)規(guī)模，繪制了一幅全球新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境圖譜。

一、范式基礎(chǔ)：“差距激勵求新”的治學(xué)理念

《國際新媒體產(chǎn)業(yè)瞭望》系列叢書的主編吳信訓(xùn)教授有一種“差距激勵求新”[1]的治學(xué)精神和信念追求，這在他數(shù)十年孜孜不倦“看世界”的新聞傳播研究中一以貫之。吳信訓(xùn)教授20世紀(jì)80年代和90年代曾兩度負(fù)笈日本，分別在上智大學(xué)和東京大學(xué)從事新聞傳播學(xué)前沿課題研究，是中國改革開放后較早公派出國的著名學(xué)人。正是看到了中國與發(fā)達國家在社會發(fā)展和理論研究等諸多方面存在的差距，憑借著中國學(xué)人強烈的民族責(zé)任感和求學(xué)報國的赤子之心，他較早完成了在國內(nèi)對“新媒體”的介紹，出版專著《世界大眾傳播新潮》（四川人民出版社，1994），并逐步養(yǎng)成了注重國際視野下傳媒業(yè)發(fā)展前沿的新動向、新問題、新科技、新倫理、新前景等特色鮮明的學(xué)術(shù)研究愛好，用中國經(jīng)濟社會發(fā)展和建設(shè)需要的眼光關(guān)注國際前沿，出版了《中國傳媒經(jīng)濟研究（1949—2004）》（復(fù)旦大學(xué)出版社，2004），創(chuàng)辦了《世界傳媒產(chǎn)業(yè)評論》（中國國際廣播出版社，2008，迄今已連續(xù)出版9輯），受到傳媒經(jīng)濟學(xué)界的好評。

“差距激勵求新”的治學(xué)理念，不僅一直伴隨著吳信訓(xùn)教授個人的學(xué)術(shù)研究之路，同時也影響著他所領(lǐng)銜的上海市高校人文社會科學(xué)重點研究基地和上海市社會科學(xué)創(chuàng)新基地的學(xué)術(shù)團體。依照托馬斯·庫恩的范式理論，“差距激勵求新”這種國際視野的研究路線，已經(jīng)影響到吳信訓(xùn)教授所率領(lǐng)的科研團隊，成為這個科學(xué)共同體的范式基礎(chǔ)，“代表著一個特定共同體的成員所共有的信念、價值、技術(shù)等構(gòu)成的整體”[2]。正是在長期關(guān)注國際新媒體產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，吳信訓(xùn)教授組織和授意其科研團隊中的青年學(xué)者，利用出國訪學(xué)和實地調(diào)研的機會，對相關(guān)國家、地區(qū)的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行深入研究和思考，以大量第一手資料，首次在國內(nèi)進行了系統(tǒng)的梳理與揭示，完成了《國際新媒體產(chǎn)業(yè)瞭望》這套系列叢書的編著。這套浸潤著群體智慧的叢書的出版，不僅是主編者吳信訓(xùn)教授一以貫之的“差距激勵求新”治學(xué)理念和精神的體現(xiàn)，同時也必將拓展我國新媒體產(chǎn)業(yè)研究和發(fā)展的國際空間。

二、理論意義：新媒體產(chǎn)業(yè)研究“場域”的國際化

皮埃爾·布迪厄在經(jīng)濟學(xué)的啟發(fā)下，提出了“自主性的度”，認(rèn)為自主性最強的場域是科學(xué)場域。一個場域越是自主的，這個場域的生產(chǎn)者只為本場域其他生產(chǎn)者生產(chǎn)而不為社會場域的消費者生產(chǎn)的程度越大。[3]從這個角度來講，新媒體產(chǎn)業(yè)的理論研究從一開始就應(yīng)該具備全球化的眼光和國際化的視野。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、電子技術(shù)日新月異的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、智慧云、物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和開發(fā)，快速實現(xiàn)了麥克盧漢的“地球村”預(yù)言。今天的新媒體領(lǐng)域，已經(jīng)成為全世界各個國家爭相占領(lǐng)的一個充滿激烈競爭的“場域”空間。美國的“智慧地球戰(zhàn)略”、日本的“新成長戰(zhàn)略”、歐盟的物聯(lián)網(wǎng)行動計劃等，都極大地拓展了新媒體應(yīng)用的范圍。與之相應(yīng)的是，新媒體產(chǎn)業(yè)的理論研究，也必須跟上時代的步伐，在產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新中找到自己的一席之地。

欲知全球新媒體產(chǎn)業(yè)前沿，必須關(guān)注該領(lǐng)域發(fā)展最快的國家和地區(qū)。正如作者在一篇序言中所述，“我們認(rèn)為，作為國內(nèi)專注于新媒介產(chǎn)業(yè)的研究機構(gòu)，有必要對國際新媒介前沿國家的新媒介產(chǎn)業(yè)歷史和趨勢有全面和系統(tǒng)的把握，這也將有助于國內(nèi)傳媒學(xué)界和業(yè)界更好地認(rèn)識當(dāng)下的媒介環(huán)境，并獲得前瞻性的視野”[4]。在這樣的理念指導(dǎo)下，《國際新媒體產(chǎn)業(yè)瞭望》系列叢書，遍覽美國、日本、俄羅斯、印度、英國、德國、瑞典、盧森堡、巴西等國家的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)，同時運用大量第一手材料和權(quán)威數(shù)據(jù)對美國、日本、俄羅斯、印度等國的新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模和現(xiàn)狀做出了基礎(chǔ)性梳理和研究，全面構(gòu)建了一個新媒體產(chǎn)業(yè)研究的國際化視野的新場域，這在我國新媒體產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域無疑具有開拓性的意義。

這套叢書中的《日本新媒體產(chǎn)業(yè)》（龍錦著）大量援引最新的第一手資料，在國內(nèi)首次系統(tǒng)梳理了日本新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程。為了寫好這本書，作者龍錦專門赴日本上智大學(xué)新聞學(xué)科訪問學(xué)習(xí)數(shù)月，收集到與國外研究同步的日文書籍200多部、期刊文章500多篇。作者創(chuàng)造性地從媒介角度研究日本信息社會建設(shè)不同階段新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和貢獻，視角新穎，觀點獨到。書中對于日本移動新媒介產(chǎn)業(yè)所作的系統(tǒng)研究也在國內(nèi)少見，讓人耳目一新。《美國新媒體產(chǎn)業(yè)（修訂版）》（吳小坤、吳信訓(xùn)著）則在第一版的基礎(chǔ)上增加了17萬字，這本國內(nèi)第一部系統(tǒng)介紹美國新媒體產(chǎn)業(yè)的專著，由于體例新穎完備，同時大量援引美國國家統(tǒng)計局官方網(wǎng)站的權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)，得到了讀者“資料系統(tǒng)全面，數(shù)據(jù)來源權(quán)威可靠”的網(wǎng)上評價?！队《刃旅襟w產(chǎn)業(yè)》（曹月娟著）也是目前國內(nèi)唯一系統(tǒng)介紹印度手機、互聯(lián)網(wǎng)、動畫、游戲等新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專著，具有重要的參考價值。

三、實踐意義：新媒體產(chǎn)業(yè)全球發(fā)展的“地形圖”

新媒體產(chǎn)業(yè)的全球市場競爭正如火如荼，蘋果、安卓各領(lǐng)風(fēng)騷，IPTV、OTT TV當(dāng)仁不讓，云計算、物聯(lián)網(wǎng)炙手可熱，各類標(biāo)準(zhǔn)你爭我奪，產(chǎn)品技術(shù)相互滲透。以2012年11月在上海舉辦的“2012亞太OTT TV（互聯(lián)網(wǎng)電視）高峰論壇”這一行業(yè)盛會為例，英國廣播公司、法國電信、韓國電信、印尼電信、意法半導(dǎo)體、杜比公司、歐洲混合廣播標(biāo)準(zhǔn)組織、埃森哲咨詢公司、中國國際廣播電臺、中國移動、中國電信、杭州華數(shù)、歌華有線、百視通、東方有線、樂視網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、海信集團等數(shù)十家國內(nèi)外廠商代表爭相展示互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品，處處顯示出新媒體產(chǎn)業(yè)全球化競爭與合作的氣息；進口歐美的節(jié)目內(nèi)容和芯片設(shè)備、出口中國的智能電視和視頻“盒子”，正在鍛造成這一領(lǐng)域新一輪國際化分工與合作的全球新媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈條。這種全球性的市場競爭與合作，正在決定中國新媒體產(chǎn)業(yè)在未來世界新媒體產(chǎn)業(yè)格局中的市場地位和國際影響力。國內(nèi)新媒體行業(yè)的從業(yè)者們對全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展動向顯現(xiàn)出濃厚的興趣。《國際新媒體產(chǎn)業(yè)瞭望》系列叢書的出版，恰似為這些渴望了解世界前沿最新動態(tài)的行業(yè)實踐者們繪制出了一張全球新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“地形圖”。

再以數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)為例，這套叢書中的《發(fā)達國家與新興國家的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)》（陳積銀著）對全球數(shù)字電視發(fā)展進行了宏觀現(xiàn)狀的掃描，并在此基礎(chǔ)上分別對美國、日本、英國、德國、瑞典、盧森堡、歐盟等發(fā)達國家和地區(qū)的數(shù)字電視轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略及制度進行了全景式的展現(xiàn)，還對俄羅斯、巴西、印度、中國等新興國家的數(shù)字電視轉(zhuǎn)化進行了深入研究，對中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了鏡鑒。作者在制度建設(shè)和實際操作層面，勾勒出可資借鑒的全球化經(jīng)驗圖景，相信會對我國2015年全面實現(xiàn)數(shù)字電視轉(zhuǎn)化總體目標(biāo)有所裨益。

總之，在這個媒介融合、新媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新迅猛發(fā)展的時代，《國際新媒體產(chǎn)業(yè)瞭望》系列叢書，從宏觀的視野，勾勒出互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、移動新媒體產(chǎn)業(yè)、動漫與游戲產(chǎn)業(yè)等在世界各國的最新進展?fàn)顩r與產(chǎn)業(yè)規(guī)模，起到了為中國新媒體產(chǎn)業(yè)在全球市場競爭與發(fā)展格局中“勘察地形”的作用，具有理論和實踐的雙重意義和重要價值，值得國內(nèi)傳媒學(xué)界和業(yè)界的共同關(guān)注。也許正因為如此，這套叢書2012年11月榮獲了“首屆中國傳媒經(jīng)濟與管理學(xué)會科研成果獎”叢書類一等獎。我衷心期待更多的人能夠閱讀這套國際新媒體產(chǎn)業(yè)叢書，并從中受益。

參考文獻：

[1]吳信訓(xùn).新媒體與傳媒經(jīng)濟[M].上海：上海三聯(lián)書店，2008：1，自序.

[2]托馬斯·庫恩.科學(xué)革命的結(jié)構(gòu)（第四版）[M].金吾倫，胡新和，譯.北京：北京大學(xué)出版社，2012：147.

[3]李全生.布迪厄場域理論簡析[J].煙臺大學(xué)學(xué)報：哲學(xué)社會科學(xué)版，2002（2）.

[4]吳小坤，吳信訓(xùn).美國新媒體產(chǎn)業(yè)（修訂版）[M].北京：中國國際廣播出版社，2012：1，修訂版序.

（作者為河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、山東省廣播電視總臺與北京大學(xué)聯(lián)合培養(yǎng)博士后）

編校：趙 亮