深切懷念中國公共關(guān)系教育的開拓者廖為建

4月28日一早，打開手機即收到廖為建教授之子廖達寧用廖兄的手機發(fā)來的短信，告知廖兄已于當(dāng)日凌晨1點30分辭別人世，駕鶴仙去。得此噩耗，如晴天霹靂，我腦子一片空白，一時悲無以為言。當(dāng)日上班途中，我即給好友謝景芬、胡百精等和中國國際公共關(guān)系協(xié)會的同事打電話、發(fā)短信，通報情況，安排發(fā)唁電并囑了解其后事安排。隨后五一節(jié)幾天與公關(guān)界幾位朋友出行在外，一路之間言談話語多念及廖教授英年早逝，唏噓不已。也許是過度焦慮，我自己也于5月2日急病住進醫(yī)院，且動了手術(shù)挨了一刀，七天后我刀口尚未拆線，即受中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長趙大力之托飛往廣州（同機前往的還有新勢整合的陳俐、藍色光標的陳陽等公關(guān)公司領(lǐng)導(dǎo)），于10日出席廖教授的遺體告別儀式，并代表協(xié)會在儀式上致悼詞，告慰廖兄在天之靈。

一

我初識廖為建教授于上世紀80年代中期。1983年我大學(xué)畢業(yè)后留校工作，因籌建國際新聞系，去上海復(fù)旦大學(xué)師從陳韻昭教授進修傳播學(xué)，在那里我首次接觸到了公共關(guān)系這門學(xué)科。進修結(jié)束回到北京后不久，我即隨與我校國際新聞系的幾位老師和圖書館的領(lǐng)導(dǎo)前往廣州中山大學(xué)求教拜訪王樂夫、廖為建幾位老師。我記得廖兄當(dāng)時在廣州老城區(qū)的家中熱情接待了我們，并給予我們諸多指導(dǎo)。后來，我校圖書館的吳汝華老師（曾任圖書館館長，已去世）按廖老師提供的線索，收集齊了當(dāng)時國內(nèi)各大圖書館所藏英文版的公共關(guān)系著作，提供給我們學(xué)習(xí)研究，這也促成了我與居易先生合編的《公共關(guān)系譯文集》于1987年出版，這是國內(nèi)第一本公共關(guān)系的翻譯文集。

1986年，廖教授在中山大學(xué)創(chuàng)辦了國內(nèi)最早的公共關(guān)系專科專業(yè)，1994年他又成功將其升格為教育部認可的國內(nèi)第一個公共關(guān)系本科專業(yè)，后來又開設(shè)了國內(nèi)最早的公共關(guān)系碩士課程。他長期主持中山大學(xué)公共關(guān)系專業(yè)的學(xué)科建設(shè)和教育管理工作，積累了豐富的專業(yè)教育經(jīng)驗。不夸張地說，此后國內(nèi)各大學(xué)昕辦公共關(guān)系專業(yè)無不受其影74be058a62ab8092791a0148a2ace61689740a26d54b0d6a4bf4871791d417fc響，很多公關(guān)教師曾得其點撥輔導(dǎo)。為此，協(xié)會悼詞中稱廖為建教授是“中國公共關(guān)系教育的開拓者、旗手”，是“我國最早介紹和導(dǎo)入現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)科的先驅(qū)之一，是我國公共關(guān)系教育的主要奠基者，是我國公共關(guān)系事業(yè)第一代的燃燈者和傳燈者之一”。

廖教授是一位杰出的公關(guān)教育家。他曾不止一次對我說過，不管社會上公關(guān)之冷熱，這一輩子我們就搞公共關(guān)系了（指教學(xué)和研究）。他說到做到了。2011年3月30日由中國人民大學(xué)新聞學(xué)院胡百精副教授主持的“口述中國公關(guān)史”課題組采訪廖教授，其中開篇廖兄就用了相當(dāng)長一段時間談中山大學(xué)的公關(guān)教育，可見其對公關(guān)教育情結(jié)之深（這一珍貴的錄音資料，我已受胡老師之托，轉(zhuǎn)贈給了廖兄的家屬和中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院）。近30年來，廖教授始終如一、心無旁騖地堅守在公關(guān)教育一線，他的教材《公共關(guān)系學(xué)簡明教程》20余年來數(shù)易其稿，一版再版，發(fā)行量過百萬，曾獲第三屆“國家教委優(yōu)秀教材”中青年獎，國內(nèi)幾十所大學(xué)將其作為本科生公共關(guān)系學(xué)課程的基本教材，影響巨大。他主持的公共關(guān)系學(xué)課程于2006年成為國家精品課程。廖為建教授挑李滿天下，門中人才輩出。自2006年起，他每年保送一名優(yōu)秀的本科畢業(yè)生來我校就讀我的研究生，這幾位學(xué)生社會活動和科研文字能力均十分出色，體現(xiàn)了中山大學(xué)人才培養(yǎng)的風(fēng)格，后來她們都成為我得力的科研助手，參與了我很多科研項目。

正如國際著名公關(guān)學(xué)者、美國馬里蘭大學(xué)榮退教授格魯尼格夫婦在廖為建教授去世后發(fā)來的唁電所言，廖教授的著作（教材）為我們“留下了一筆永恒的財富”，而其最好的作品就是他的學(xué)生和受他影響的中國公關(guān)事業(yè)的后繼者們。為此，廖教授曾于2006年榮獲中國公共關(guān)系教育二十年成就“十大杰出人士”稱號。

二

廖教授也是中國公關(guān)界少有的思想家之一。他幾乎在中國公共關(guān)系發(fā)展的每個重要節(jié)點，均有代表性的思想觀點，如早年的公共關(guān)系傳播管理說、互聯(lián)網(wǎng)對公共關(guān)系的影響，到后來的政府公共關(guān)系的公共性視野、公共危機風(fēng)險管理與社會建設(shè)善治等。在我的記憶中，中國公共關(guān)系學(xué)術(shù)舞臺上始終有著廖兄的身影，如歷屆公共關(guān)系理論研討會、公共關(guān)系職業(yè)審定會、海峽兩岸公共關(guān)系理論暨實務(wù)研討會、歷屆中國國際公共關(guān)系大會等，廖兄在這些重要學(xué)術(shù)活動場合都是演講嘉賓，且多有精彩觀點發(fā)表。

1991年中國國際公共關(guān)系協(xié)會成立伊始，廖教授就積極參與其中，長期擔(dān)任協(xié)會常務(wù)理事，后來他又作為發(fā)起者，參與籌建協(xié)會學(xué)術(shù)工作委員會，并擔(dān)任委員會第一、二、三屆副主任委員，直至他去世。廖兄自1993年以來多次出任協(xié)會組織的中國最佳公關(guān)案例大賽終審評委，對大賽成為中國公關(guān)行業(yè)的品牌活動傾注了大量心血。他還大力支持協(xié)會主辦的中國大學(xué)生公關(guān)策劃大賽，在他親自指導(dǎo)下，中山大學(xué)成功承辦了_2010第三屆中國大學(xué)生公關(guān)策劃大賽，中山大學(xué)的學(xué)生團隊也在他和同事們的帶領(lǐng)下，于歷屆大賽中取得優(yōu)異成績。廖為建教授還曾參與協(xié)會組織的一些政府咨詢活動，如10年前的非典危機應(yīng)對和后來的廣州亞運危機預(yù)案，他的咨詢意見體現(xiàn)了多年的經(jīng)驗積累、深厚的學(xué)術(shù)造詣和名士的智慧風(fēng)范，有相當(dāng)高的學(xué)術(shù)和實用價值。為此，2011年，廖教授在中國國際公共關(guān)系協(xié)會成立20年之際，榮獲協(xié)會頒發(fā)的“杰出貢獻獎”；今年4月13日又再度獲得協(xié)會學(xué)術(shù)工作委員會首度頒發(fā)的“杰出貢獻獎”（當(dāng)時他實際已病重?zé)o法到會，此獎由他的同事、中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院副院長張寧副教授代領(lǐng)）。

現(xiàn)代公共關(guān)系是舶來品，廖教授是最早接觸海外公共關(guān)系的學(xué)者之一，他倡導(dǎo)的公共關(guān)系傳播管理說，是當(dāng)年最早與國際接軌的觀點。因長期參與中國國際公共關(guān)系協(xié)會的學(xué)術(shù)交流工作，廖為建教授也有眾多機會接觸國際一流的公關(guān)學(xué)者，這中間有布萊克（英國學(xué)者、國際公關(guān)協(xié)會前主席）、格魯尼格、布魯姆（美國學(xué)者、《有效公共關(guān)系》作者之一）、勒賓格（美國學(xué)者、著名危機管理專家）等。1996年10月，美國著名公關(guān)學(xué)者詹姆斯·格魯尼格教授作為特邀演講人來北京參加首屆中國國際公共關(guān)系大會。會議期間，我和廖教授利用幾天早餐會的時間與格魯尼格教授就公共關(guān)系的一些基本問題交換意見，并約定此后通過電子函件的形式繼續(xù)討論。之后的近三年時間里3人陸續(xù)通過電子函件交流，2000年由我將3人網(wǎng)上國際對話的主要內(nèi)容整理成上下篇《關(guān)于公共關(guān)系學(xué)若干基本問題的國際對話》，正式發(fā)表。在這篇對話中，廖教授結(jié)合中國國情和公關(guān)實踐，提出了“中國卓越公共關(guān)系15項標準”，其中關(guān)于“社會資源利用的最大化”、“兼容和創(chuàng)新’等內(nèi)容，得到格魯尼格教授的高度贊賞。今天回顧起來也許可將其評價為得到國際認可的中國公關(guān)本土化最早的學(xué)術(shù)貢獻之一。這篇對話也成了我們這一代公關(guān)人的絕唱之作，也是迄今為止被引用最多的文章之一。

公共關(guān)系作為一門應(yīng)用性很強的社會學(xué)科，它要求其研究者學(xué)術(shù)精深，而且要有豐富的實踐經(jīng)驗。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院在唁電中稱廖教授“學(xué)術(shù)精深、術(shù)業(yè)融通、成就卓著”，評價甚是到位。廖教授在中國公關(guān)界是能夠把學(xué)術(shù)思想很好地融于業(yè)務(wù)實踐的少數(shù)優(yōu)秀學(xué)者之一。他曾擔(dān)任多家公關(guān)公司和政府企業(yè)的顧問和咨詢專家（其中包括中國第一代本土唯一的公關(guān)公司——中國環(huán)球公共關(guān)系公司和廣東省突發(fā)公共事件應(yīng)急管理專家組），主持或參與過諸多公關(guān)課題和項目，如《香港政府行政咨詢系統(tǒng)》、《廣州國際化大都市形象戰(zhàn)略研究》、《廣東核電合營公司理念與行為識別系統(tǒng)》等，我還請他參與過我主持的多個公關(guān)項目，如北京經(jīng)濟技術(shù)開放區(qū)的形象建設(shè)項目，合作十分愉快。我想正是這些豐富的社會實踐，才讓他的學(xué)術(shù)思想得以成熟并升華。

廖為建教授是一位儒雅、謙遜、敦厚、包容、高尚的君子，他的離去使中國公關(guān)界失去了一員大將，是中國公共關(guān)系事業(yè)的重大損失。懷念廖兄，如今任何言語都已顯得蒼白無力，有限的追憶更多的是為給中國公關(guān)界留下一些集體記憶。今年元宵節(jié)前一日（2月23日），廖兄因言語不便，給我發(fā)來“長”短信，談到我們之間20多年的情誼，并以自己為例勸我保重身體，稱他“確實到了工作上做減法、生活上做加法的時候了”，沒想到這是他給我的最后一條短信。后來因4月13日召開的中國國際公共關(guān)系協(xié)會學(xué)術(shù)工作委員會換屆年會，我又與廖兄有過兩次短暫的通話，征求他對換屆人選意見，他一再表示，尊重各位主任委員意見，并建議多選拔年輕人，讓他們多鍛煉，多挑重擔(dān)，沒想到這也成了他給我的最后交代（協(xié)會第四屆學(xué)術(shù)工作委員會增補胡百精、張寧老師為副主任委員也曾得到他生前高度認可）。

最后，我想轉(zhuǎn)述格魯尼格夫婦在他們發(fā)來的唁電中的幾句話：“今天我們微笑著是因為他活著；我們睜開雙眼看到的是他對公關(guān)教育和實踐的貢獻；我們樂觀面向未來是因為他的精神通過他的學(xué)生和同事們永存。”正如協(xié)會悼詞所言：廖為建教授的學(xué)術(shù)精神、君子人格和家國情懷將永遠激勵我們后人在中國公關(guān)道路上義不容辭、義無返顧、繼續(xù)前行！愿廖兄英靈安息！