“觸動(dòng)心靈”將時(shí)尚公益進(jìn)行到底

慈善，是永恒不變的話題，近年來(lái)，越來(lái)越多人投身到慈善事業(yè)中來(lái)，向全社會(huì)送出溫暖和關(guān)愛(ài)，樹(shù)立個(gè)人和企業(yè)形象，同時(shí)影響更多的人。觸動(dòng)傳媒深諳此道，為了將公益進(jìn)行到底，在發(fā)起慈善活動(dòng)的同時(shí)，還精心打造了屬于自己的慈善公益品牌——“觸動(dòng)心靈”。

近日，《國(guó)際公關(guān)》記者采訪了觸動(dòng)傳媒創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席馮暉中，聽(tīng)他講述多年來(lái)這一特殊品牌的故事。他同時(shí)透露，今年第四季度將啟動(dòng)“觸動(dòng)心靈，約會(huì)寶貝”活動(dòng)，旨在提醒工作忙碌的0—3歲孩子的年輕父母，關(guān)愛(ài)自己的孩子，有足夠的時(shí)間去陪伴和教育引導(dǎo)他們健康成長(zhǎng)。

[愛(ài)心發(fā)起]小屏幕也有大能量

不知道從什么時(shí)候起，當(dāng)你坐上出租車后座，就可以看到一個(gè)閃亮亮的“小電視”，變換著各種畫(huà)面和聲音，吸引你關(guān)注和點(diǎn)擊。你又是否想到，正是這樣一個(gè)窗口，不僅造就了成功的廣告宣傳，還在悄然影響著人們的想法。

“不要小看這個(gè)小小的平臺(tái)，它可以接觸到大量富裕、受教育程度高的城市白領(lǐng)人群，而且廣告回憶度也極高。”馮暉中非常自信地告訴記者，從出租車內(nèi)互動(dòng)熒屏誕生那一刻起，他就意識(shí)到媒體平臺(tái)除了為廣告主提供宣傳之外，對(duì)于公益而言也是很有價(jià)值的。

事實(shí)上，觸動(dòng)傳媒—直致力于為大眾提供公共服務(wù)和慈善公益信息。從2007年開(kāi)始，觸動(dòng)傳媒就在“觸動(dòng)心靈”名義下，做了一系列保護(hù)環(huán)境和幫助兒童的公益慈善項(xiàng)目，成效顯著。

談及為什么品牌的名字叫“觸動(dòng)心靈”，馮暉中說(shuō)，“觸動(dòng)”所指的就是通過(guò)我們的互動(dòng)熒屏媒體進(jìn)行傳播，“心靈”指的是那些社會(huì)上的弱勢(shì)群體。讓每天千千萬(wàn)萬(wàn)的出租車乘客，透過(guò)我們小小的屏幕，認(rèn)識(shí)到觸及到那些需要關(guān)愛(ài)的人，引發(fā)心靈的正能量。

[創(chuàng)建品牌]將愛(ài)心進(jìn)行到底

作為企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一部分，觸動(dòng)傳媒自2008年起就正式創(chuàng)立了“觸動(dòng)心靈”慈善公益品牌，致力于向乘客及社會(huì)公眾推廣從“公益心”到“公益生活”的理念。

多年來(lái)觸動(dòng)傳媒通過(guò)本身的媒體傳播渠道，圍繞著地球環(huán)保、關(guān)愛(ài)兒童、白領(lǐng)健康、公民公眾習(xí)慣引導(dǎo)四大主題，堅(jiān)持不懈地努力。

“正如我之前所提到的，我們專注于通過(guò)提高人們的意識(shí)，動(dòng)員乘客，教育乘客，告訴乘客可以做什么來(lái)幫助兒童、保護(hù)環(huán)境甚至是無(wú)償獻(xiàn)血?！瘪T暉中說(shuō)，在活動(dòng)中漸漸發(fā)現(xiàn)，當(dāng)我們明確告訴社會(huì)，這些人需要的是什么，為什么，和如何來(lái)幫助他們時(shí)，得到的反饋是令人驚喜的。

一年以前，馮暉中碰巧聽(tīng)到上海和全國(guó)都有血庫(kù)缺血的問(wèn)題，似乎是很緊急的事情?；?0分鐘，獻(xiàn)一次血，其實(shí)就可以拯救一條生命。他覺(jué)得“提升公眾意識(shí)，教育公眾獻(xiàn)血”是一件容易而有意義的事情。于是去年再次發(fā)起了以鼓勵(lì)大眾去獻(xiàn)血為主題“觸動(dòng)心靈”系列公益活動(dòng)。

[公益歷程]影響數(shù)億名乘客

2012年8月，觸動(dòng)傳媒發(fā)起了“觸動(dòng)心靈為愛(ài)舉手”出租車內(nèi)預(yù)約無(wú)償獻(xiàn)血的公益活動(dòng)，該活動(dòng)得到眾多社會(huì)名人，企業(yè)和社會(huì)團(tuán)體的認(rèn)可和支持。通過(guò)互動(dòng)熒屏的公益宣傳，很大程度上改變了^們對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的誤解和看法。

2013年8月26日，由上海市血液管理辦公室、上海市血液中心和觸動(dòng)傳媒共同發(fā)起的“觸動(dòng)心靈，為愛(ài)舉手”無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)已經(jīng)一周年。一年來(lái)，全國(guó)6城市出租車內(nèi)“觸動(dòng)心靈，為愛(ài)舉手”無(wú)償獻(xiàn)血按鈕已覆蓋人次超過(guò)3.4億，京滬兩地共有近8萬(wàn)名乘客通過(guò)觸動(dòng)傳媒互動(dòng)熒屏報(bào)名參加無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)。同時(shí)觸動(dòng)傳媒調(diào)研顯示，此活動(dòng)影響超8成的受訪乘客，表示對(duì)獻(xiàn)血會(huì)有更積極態(tài)度。

活動(dòng)結(jié)束后，調(diào)研結(jié)果顯示，這個(gè)活動(dòng)改變了人們對(duì)于無(wú)償獻(xiàn)血的態(tài)度：有超過(guò)8成的受訪乘客表示對(duì)獻(xiàn)血會(huì)有更積極的舉措和想法，如“認(rèn)為自己有責(zé)任幫助弱勢(shì)群體”（15.3%）；“認(rèn)為獻(xiàn)血不如原先想象的那么恐怖”（13.8%）；“會(huì)更關(guān)注無(wú)償獻(xiàn)血的活動(dòng)”（13.1%）。