當(dāng)男明星與女性用品相結(jié)合

如果覺(jué)得消費(fèi)男色的廣告“有損男性尊嚴(yán)”的話(huà)，只能說(shuō)你是頑固的保守派，那么多男性廣告里消費(fèi)女色，我們都沒(méi)吭一聲，就等著公平這一天的到來(lái)呢？

近日，一則汪東城代言女性用品衛(wèi)生巾的廣告在湖南衛(wèi)視播出后，一堆的小伙伴們都驚呆了，紛紛在網(wǎng)上各種吐槽。而這種轟動(dòng)效應(yīng)，應(yīng)該正是品牌所期待的。

首次在大陸啟用男明星代言衛(wèi)生巾，能夠創(chuàng)造出足夠的話(huà)題性，并因此而引發(fā)極高的關(guān)注度，這對(duì)于一個(gè)新品牌在嘈雜的傳播環(huán)境里是一件多么不容易的事?？淳W(wǎng)上的那些吐槽和討論，以及你正花費(fèi)寶貴時(shí)間在讀的這篇文章，充分說(shuō)明了此次汪東城代言女性用品事件已經(jīng)成功激發(fā)了大家的關(guān)注與表達(dá)。

考慮到啟用男明星代言女性產(chǎn)品會(huì)成為熱門(mén)話(huà)題，并可能產(chǎn)生一定的輿論風(fēng)險(xiǎn)，這則廣告在內(nèi)容設(shè)計(jì)上特別小心，沒(méi)有出現(xiàn)任何不當(dāng)或令人反感之處，畫(huà)面清新，并對(duì)女性生理期的痛苦充滿(mǎn)了同理心，這一切都保證了這場(chǎng)討論是在人們價(jià)值觀的安全范圍之內(nèi)，大家只是歡樂(lè)吐槽，又不會(huì)引發(fā)對(duì)品牌的負(fù)面聯(lián)想。

而更為重要的是，一款產(chǎn)品的魔力=產(chǎn)品功能×情感訴求。衛(wèi)生巾作為一個(gè)技術(shù)含量不高、功能不復(fù)雜的同質(zhì)化產(chǎn)品，則需要在情感訴求層面做出努力。想想女性在生理期的焦慮中，來(lái)自老公或男朋友的理解和體貼，要比女性朋友的一句“我也一樣，沒(méi)什么大不了”來(lái)得感人太多。而汪東城的代言，在情感層面滿(mǎn)足了女性渴望那些不了解這一痛苦的男性能給予理解和關(guān)懷的需求。

這不只是代言人性別的變化，更是一種思維方式的變化。從原來(lái)以女性代言用功能勸說(shuō)人們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，到現(xiàn)在以男性代言用關(guān)懷激發(fā)人與人之間的理解，以用戶(hù)的雙眼和情感角度看世界，才能真正贏得用戶(hù)的心和錢(qián)。

歷史上，這方面的成功案例很多。同樣是偶像明星的羅志祥曾經(jīng)在臺(tái)灣連續(xù)幾年代言衛(wèi)生巾產(chǎn)品。1995年，亞洲天王級(jí)偶像木村拓哉拍攝了一支美艷絕倫的口紅廣告，這是首次由男性代理女性彩妝產(chǎn)品，廣告效應(yīng)驚人，短時(shí)間內(nèi)售出500萬(wàn)支，連地鐵站的廣告海報(bào)都被偷走。而在2002年初，韓國(guó)一內(nèi)衣品牌啟用韓國(guó)型男演員蘇志燮為胸罩的代言人，這是內(nèi)衣企業(yè)用男性代言的首例。盡管受到眾多質(zhì)疑，但結(jié)果取得了成功。與之前半年由女明星代言時(shí)的業(yè)績(jī)相比，蘇志燮代言半年內(nèi)衣的銷(xiāo)量增加了42%，在網(wǎng)上蘇志燮胸罩也成為人氣搜索詞。

由此可見(jiàn)，女性非常樂(lè)于看到帥氣男性來(lái)代言女性用品，而且還會(huì)掏出真金白銀以行動(dòng)來(lái)支持這一行為，網(wǎng)上那些嚷嚷不滿(mǎn)的大多是男性同胞們。這事想開(kāi)了很簡(jiǎn)單，對(duì)女性消費(fèi)者使用美男計(jì)，和對(duì)男性消費(fèi)者使用美人計(jì)，并沒(méi)什么本質(zhì)的不同。如果覺(jué)得消費(fèi)男色的廣告“有損男性尊嚴(yán)”的話(huà)，只能說(shuō)你是頑固的保守派，那么多男性廣告里消費(fèi)女色時(shí)，我們都沒(méi)吭一聲，就等著公平這一天的到來(lái)呢。