出版，擁抱文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

國家為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了很多好的政策和鼓勵措施，出版業(yè)要在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景下取得發(fā)展，需要在充分利用利好條件，充分發(fā)揮自身特色，結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點，以滿足多樣性文化需求為基點，以出版創(chuàng)意化為核心，以積極采用最新高科技為契機，以重視版權(quán)保護為落腳點，實現(xiàn)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到“創(chuàng)意”時代，必然會產(chǎn)生一種新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。發(fā)展至今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為世界經(jīng)濟增長的主要力量之一，得到了越來越多的關(guān)注。2006年印發(fā)的《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，明確提出要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

出版業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一，應(yīng)積極主動地按照文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點及要求進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，實現(xiàn)出版業(yè)的科學可持續(xù)發(fā)展，從而獲得社會與經(jīng)濟效益的雙贏。進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代，作為文化傳承的重要載體，出版物的制作當然離不開創(chuàng)意的支撐。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視閾下尋求出版業(yè)發(fā)展之路，是當下出版人應(yīng)該重點研究的內(nèi)容之一。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念辨析

關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，目前還沒有統(tǒng)一、權(quán)威的觀點，不同國家和地區(qū)依據(jù)都提出了不盡相同的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念。主要有以下幾種（見表1）：

分析表1中各種不同的關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的表述，可以發(fā)現(xiàn)雖然每種提法在側(cè)重點上有差異，但在幾個核心點上卻有共通之處。這幾個點分別為：創(chuàng)造性、文化性、科技性、版權(quán)性、融合性。

筆者總結(jié)上述觀點，認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段后，在多樣性審美文化需求刺激、高新技術(shù)推動、產(chǎn)業(yè)不斷融合的沖擊下，簡單復(fù)制的文化工業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)變的結(jié)果，它突出創(chuàng)意與創(chuàng)新，以原創(chuàng)性的知識產(chǎn)權(quán)為價值取向的核心，為受眾提供豐富的審美享受和文化體驗，是一個財富附加值高，就業(yè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)集群。

出版業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)系

1. 從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外延看與出版業(yè)的關(guān)系

早在1998年，英國就最對創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進行了最早的定義，該定義認定的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括廣告、電影、出版等行業(yè)。

《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標準》則指出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括新聞出版、文化藝術(shù)等9大類。我國臺灣地區(qū)則認為出版業(yè)、視覺藝術(shù)業(yè)等13個行業(yè)構(gòu)成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本上都把出版業(yè)作為其核心內(nèi)容之一。從這些不同地區(qū)對于文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的外延來看，出版業(yè)都屬于其中的重要組成部分。就目前我國的發(fā)展形勢來看，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新聞出版，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)，廣播電視電影，設(shè)計服務(wù)等四大行業(yè)取了較大的發(fā)展。

2. 出版業(yè)集中體現(xiàn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特性

出版業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它體現(xiàn)出的行業(yè)特性契合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本特性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要有以下五個突出特性，出版業(yè)在各個方面都有顯著體現(xiàn)。

（1）重文化性，具備一定審美文化價值

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的存在主要是為了滿足人們的文化需求，指的是心靈、精神、觀念上的滿足。其產(chǎn)品的價值更多地表現(xiàn)在形式、感覺與體驗方面。出版業(yè)打造的出版物，對于提高審美情趣，滿足人們的精神文化需求有著重要作用。

文化性是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個明顯屬性，文化、藝術(shù)及其精神的驅(qū)動是整個產(chǎn)業(yè)不竭的動力，這與出版業(yè)有著極大的相似性。

（2）創(chuàng)意是整個產(chǎn)業(yè)的核心

創(chuàng)意在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中具有特定的內(nèi)涵，與一般經(jīng)濟要素不同，它作為一種經(jīng)濟增長的內(nèi)生要素，屬于非物質(zhì)經(jīng)濟要素，當其成為經(jīng)濟發(fā)展過程中的主導(dǎo)要素后，就能轉(zhuǎn)變現(xiàn)在出版業(yè)這種傳統(tǒng)的經(jīng)濟增長方式，實現(xiàn)出版業(yè)的友好式發(fā)展，促進經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

出版業(yè)需要十足的創(chuàng)意和無限的靈感，其生命力旺盛的表現(xiàn)就是擁有足夠的創(chuàng)新能力。

創(chuàng)意一般情況下以人的滿意度為價值邏輯，通過滿足個體關(guān)于幸?？鞓?、感情愉悅的需求，進而實現(xiàn)生命個體的意義和價值。出版業(yè)正是在這一邏輯的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，它以不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求為內(nèi)在動力。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)都十分重視以人為本及人的“創(chuàng)造性”，強調(diào)個體人的智慧、才能在產(chǎn)業(yè)中的推動作用，認為人的創(chuàng)造力是產(chǎn)業(yè)增長的核心要素之一。

出版行業(yè)是文化內(nèi)容的提供者，擔負著傳承精神文化的重任，創(chuàng)新是維持其持續(xù)發(fā)展的保證。一個出版企業(yè)如果沒有創(chuàng)新能力，因循守舊，亦步亦趨，終究會被歷史淘汰。

（3） 重視高科技在其中的運用

文化創(chuàng)意領(lǐng)域需要不斷更新技術(shù)，將高新科技納入與行業(yè)結(jié)合，促使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷涌現(xiàn)。當下，很多人的投資重點已經(jīng)從傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意領(lǐng)域，轉(zhuǎn)移到了新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一領(lǐng)域上來，新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一大特點就是具有鮮明的高科技特性。

高知識性以及高附加值是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要特點，其飛速的發(fā)展離不開高新技術(shù)的支撐。隨著高科技的滲入，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵不斷豐富，發(fā)展形勢也得到了極大的拓展。

新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提高需要通過發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)來做有力支撐，文化與科技的相互支持，雙向交流地彼此促進，能很好地推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和科學技術(shù)的雙贏發(fā)展。

出版產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)相互交融、相互促進，已成為世界經(jīng)濟發(fā)展進程中一道引人注目的景觀。

（4）重視知識產(chǎn)權(quán)保護

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要健康持續(xù)發(fā)展就離不開知識產(chǎn)權(quán)保護，它在某種程度上決定著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高度和走向。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)都貫穿了知識產(chǎn)權(quán)保護，同樣，版權(quán)保護對出版業(yè)發(fā)展也有著重要作用。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中受版權(quán)法保護的主要內(nèi)容有：圖書、音樂、電影、藝術(shù)品、工藝品、動漫、網(wǎng)游、軟件和計算機服務(wù)等。我國早已加入《伯爾尼公約》，規(guī)定著作權(quán)人享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、復(fù)制權(quán)等十三項財產(chǎn)性權(quán)利，同時還享有署名權(quán)、發(fā)表權(quán)、修改權(quán)和保護作品完整權(quán)這四項人身權(quán)利。

（5）重視跨界融合

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在知識經(jīng)濟的大背景下發(fā)展，就要做到文化與經(jīng)濟的融合，要將文化、技術(shù)、商貿(mào)結(jié)合起來，將其融合，從而形成具有新型屬性的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

出版業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這兩個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要創(chuàng)意策劃、技術(shù)制作等多個生態(tài)系統(tǒng)的共同寫作，這樣才能形成完整、有機的產(chǎn)業(yè)鏈，因而本行業(yè)的發(fā)展都能帶動相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展，從而輻射到社會的多個方面。

出版業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它具備文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中表現(xiàn)出來的突出特性。為了迎合當下的發(fā)展趨勢，出版業(yè)的發(fā)展之道就應(yīng)契合以上特性，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，真正成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、有力的經(jīng)濟增長點。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視閾下探討出版業(yè)發(fā)展之道

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的飛速發(fā)展，促發(fā)了國家給予了多種利好條件，出版業(yè)想要獲得突破性的發(fā)展，應(yīng)契合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性，在發(fā)展過程中尋求突破，主動去契合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1. 提高出版業(yè)審美文化價值

出版物閱讀作為個性化文化需求與情感體驗，受多種因素影響，從而呈現(xiàn)出多樣性的特點，所以為了滿足不同種類的需求，出版業(yè)從業(yè)者應(yīng)注意用戶的心理狀態(tài)，照顧個體差異，最大限度滿足消費者多樣化的精神文化需求。

出版業(yè)的任務(wù)包括滿足人民群眾與日俱增的多樣性審美文化需求以及進行正確的審美文化消費引導(dǎo)，只要出版者從這幾方面尋找商機，就能實現(xiàn)審美文化價值的最大化，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

2. 重視創(chuàng)意與出版融合

出版業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，其發(fā)展的核心為“創(chuàng)意為王”，這是出版業(yè)的靈魂所在。隨著我國出版業(yè)的發(fā)展，我們面臨的主要問題已經(jīng)不再是規(guī)模較小的限制，而是內(nèi)在品質(zhì)不能滿足人們需要的問題。原創(chuàng)太少，跟風以及重復(fù)出版等行業(yè)通病嚴重，同質(zhì)化競爭激烈，這些都刺激我們必須大力倡導(dǎo)創(chuàng)意出版。創(chuàng)意出版其核心就是創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意的出版，就如同失去了靈魂，無任何價值可言。

作為出版人，需要有創(chuàng)造精神和創(chuàng)新意識。未來的出版人，他的工作不再停留于單一層面，他應(yīng)該具有綜合、整體、全方位的能力。

把出版業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，就要在內(nèi)容出版的模式上有所突破，轉(zhuǎn)變內(nèi)容出版這一單一模式，將其發(fā)展為內(nèi)容制作。出版者的身份也從原先單一內(nèi)容出版商，演變?yōu)槎嘣蝿?wù)的內(nèi)容制作商、內(nèi)容提供商。出版業(yè)要通過完整產(chǎn)業(yè)鏈的積極打造，建成以內(nèi)容創(chuàng)意為核心，不斷向相關(guān)領(lǐng)域輻射的發(fā)展模式，形成創(chuàng)意形象和創(chuàng)意理念的多級、多角度開發(fā)，從而獲取多次利潤。

3. 加強科技與出版的融合

黨的十八大對推進社會主義文化強國建設(shè)做出新的部署，提出新的要求。十八大報告明確提出，增強文化整體實力和競爭力，要促進文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平。出版產(chǎn)業(yè)當前要在與數(shù)字技術(shù)等科技融合的基礎(chǔ)上，催生和創(chuàng)新業(yè)態(tài)，提高“三化”水平，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，增強市場競爭力。

出版業(yè)在數(shù)字浪潮的沖擊下，已廣泛應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，技術(shù)提供商和新媒體的挑戰(zhàn)讓出版業(yè)必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展觀念。

4. 加強版權(quán)保護，拓展版權(quán)輸出

版權(quán)保護對于出版業(yè)的發(fā)展有著重要的意義，只有重視版權(quán)保護，市場秩序以及經(jīng)濟規(guī)律才會得到保證，市場才能保證持久繁榮。

和其他版權(quán)輸出大國相比，我國的版權(quán)輸出積累還遠遠不夠，存在著很多問題，例如實力弱、規(guī)模小、語言阻礙、國際化程度低等。對此，出版單位要有長遠規(guī)劃，對部分擬輸出出版物做一個整體策劃和定位，在組稿階段就狠抓版權(quán)輸出的意識和概念，重視內(nèi)容的選擇和表述方式，進一步突破中西方文化的差異障礙，加快出版“走出去”的步伐。

5. 增強多種產(chǎn)業(yè)的融合，尋求多遠發(fā)展

在多媒體技術(shù)飛速發(fā)展的今天，出版形式、產(chǎn)品類型多元化成為可能和趨勢。出版業(yè)要實現(xiàn)內(nèi)容價值最大化這一發(fā)展目標，通過提高出版物的質(zhì)量，來延長出版物的生命周期。

以內(nèi)容資源為核心的多媒體經(jīng)營戰(zhàn)略是當下出版業(yè)發(fā)展的必由之路，出版企業(yè)應(yīng)積極帶入新型媒體，促發(fā)媒介融合，促進形成新型產(chǎn)業(yè)鏈，使出版業(yè)從傳統(tǒng)的發(fā)展模式走向現(xiàn)代的創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展模式，完成出版業(yè)的順利轉(zhuǎn)型。

此外，國內(nèi)的出版媒介在跨地區(qū)、跨媒體、跨所有制、跨行業(yè)等方面的融合均已有一定發(fā)展，但某些環(huán)節(jié)還比較薄弱，需要加強，一些關(guān)系還待理順。出版媒介的融合若要尋求更深層次的發(fā)展仍然離不開政策、技術(shù)和市場三方力量的推動以及整個媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為媒介的一支，出版媒介的融合必將對整個媒介融合產(chǎn)生借鑒或促進作用，而媒介融合也將會成為未來媒介發(fā)展的趨勢。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為我國部分經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，成為拉動經(jīng)濟增長、推動經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的重要力量。國家為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了很多好的政策和鼓勵措施，出版業(yè)要在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景下取得發(fā)展，需要在充分利用利好條件，充分發(fā)揮自身特色，結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點，以滿足多樣性文化需求為基點，以出版創(chuàng)意化為核心，以積極采用最新高科技為契機，以重視版權(quán)保護為落腳點，實現(xiàn)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。

（作者單位：北京印刷學院新聞出版學院）