《愛拼北京》制片人凌平廣告界的電影人

在廣告人凌平看來，市場上不存在“爛片”，“任何一部影片都有值得稱道的地方，哪怕是失敗之作，我也可以從中汲取教訓(xùn)?；ㄈ迨X走進(jìn)電影院，收獲總是超值的?！睘榇?，凌平常常專門去觀摩那種所謂“影院一日游”的“小片”，從市場的角度分析為何影院不愿意多排片，從制作的角度看看有無能夠“偷師”的地方。

凌平告訴記者，他的這些體會(huì)拜另外一位廣告業(yè)界大佬葉茂中所賜：“廣告人應(yīng)該多從電影中學(xué)習(xí)?！边@句話對凌平影響頗深。彼時(shí)，凌平主編的《廣告導(dǎo)報(bào)》正在快速發(fā)展，他個(gè)人在廣告、傳媒、營銷、品牌等領(lǐng)域均有涉獵，但沒有想過要投身電影界。采訪中，凌平思維敏捷，語速很快，連珠炮似地向記者表達(dá)他對電影的看法和這兩年參與制作、發(fā)行電影的體會(huì)。 “我四十多歲才開始做電影，在業(yè)界可能是個(gè)特例?！?他自嘲道。

廣告人“觸電”

廣告人為什么要轉(zhuǎn)行做電影？凌平認(rèn)為，做電影，媒介資源很重要，懂市場更重要，這兩個(gè)優(yōu)勢他都具備。加上一直以來就有的電影情結(jié)，他轉(zhuǎn)身成為電影人順理成章。

2009年，凌平在機(jī)緣巧合下參與投資了電影《戀愛前規(guī)則》。在他的運(yùn)作下，這部小成本影片最終拿下800多萬元票房。當(dāng)時(shí)，凌平對電影的發(fā)行和排片、檔期等還沒有概念，有朋友強(qiáng)烈建議他避開《邁克爾·杰克遜：就是這樣》的檔期，凌平才不得已將該片的上映日期推后。但沒有想到，上映后剛剛見到一點(diǎn)好勢頭，《戀愛前規(guī)則》又很快遭遇那一年來勢兇猛的好萊塢大片《2012》。

為了搶占廣東市場，凌平還專門花了幾十萬元為《戀愛前規(guī)則》做了一部全粵語配音的粵語版?！稇賽蹪撘?guī)則》的出師不利為凌平上了重要一課：電影的檔期和對手非常重要。 “哪個(gè)地方跌倒就一定要在哪個(gè)地方爬起來。《戀愛潛規(guī)則》輸在不懂電影行業(yè)?！彼两袢栽诳偨Y(jié)之前的教訓(xùn)。

“拼”一代

一部洋溢著人文關(guān)懷，講述農(nóng)民工奮斗的中篇小說《北京北》引起了凌平的興趣。他花了力氣把小說改成電影劇本之后，遇到了他的湖南老鄉(xiāng)——青年作家、編劇文霞。文霞告訴他，北京的年輕人現(xiàn)在流行拼房、拼車、拼團(tuán)購。北京房價(jià)高，買房貴，租房成本也不便宜，外地人剛到北京，住房是最關(guān)鍵的，肯定要拼房，“做小電影，一定要接地氣?！?/p>

文霞在北京工作打拼了多年，身為“北漂一族”，對“北漂”們的淚水與夢想感同深受。她自己也有過抱著孩子想要逃離北京的經(jīng)歷。在采訪過許多“北漂”，積累了豐富的素材之后，文霞創(chuàng)作了一部向“北漂一族”致敬的作品，《愛拼北京》。

凌平與文霞一拍即合，他們找到新銳導(dǎo)演康博，聯(lián)合了幾個(gè)名不見經(jīng)傳的年輕演員楊洋、季晨、賈乃亮等。《愛拼北京》就這樣被三個(gè)電影界新人做了出來。敢用年輕人，是凌平頗為自豪的一件事，“大家今年都看到了，年輕影人把‘名牌導(dǎo)演’都打敗了。其次，年輕人比較好合作；當(dāng)然，影片制作成本低，請不起太大的腕兒也是事實(shí)。”

電影《愛拼北京》以長沙小伙子盛超的“北漂”歷程為主線，講述80后、90后們?nèi)绾我浴罢芰俊睉?yīng)對父母、應(yīng)對社會(huì)、應(yīng)對家庭責(zé)任的故事?！坝捌苑e極向上的愛情觀和事業(yè)觀，在風(fēng)趣幽默的故事中詮釋‘北拼’的辛酸與快樂?！?/p>

“《新周刊》曾提出‘漂一代’的概念?，F(xiàn)在‘漂一代’已經(jīng)到了‘拼一代’，以前總說‘北漂北漂’，其實(shí)‘北漂’就是‘北拼’。‘拼’這個(gè)詞主動(dòng)性更強(qiáng)，顯得更有毅力和正能量?！绷杵礁嬖V記者，之所以相信這部影片一定會(huì)獲得年輕人的共鳴，就在于片中洋溢著新一代“北拼”青年昂揚(yáng)向上的奮斗精神，“《人民日報(bào)》不久前發(fā)文稱‘ 《羨慕拼爹不如趁年輕好好奮斗》 ’，我們無形中與時(shí)代精神契合，更增添了自己的信心?！?/p>

“小片”的“大營銷”

《愛拼北京》同時(shí)會(huì)啟動(dòng)線上線下的宣傳，廣泛征集“北拼故事”，在“導(dǎo)演沒有名，演員沒有名，公司沒有名”的情形下，“《愛拼北京》的惟一優(yōu)勢只有內(nèi)容——這個(gè)城市當(dāng)下年輕人的生活方式和工作態(tài)度。中國人能‘拼爹拼媽’的百分之五都沒有，大部分人只能拼自己。”

因此，“相對于硬廣推廣，找準(zhǔn)話題，做好與年輕觀眾的互動(dòng)和溝通更為重要?！绷杵綄Υ擞星逍颜J(rèn)識。采訪中，凌平一直強(qiáng)調(diào)，導(dǎo)演在拼，為了拍攝這部影片，康博不得已延遲一年從北京電影學(xué)院畢業(yè)；演員在拼：他本人身兼數(shù)職，更是在拼；“拼有拼的快樂，六點(diǎn)半早起能看到日出，住在地下室冬暖夏涼?！边@種自嘲的樂觀精神也的確是“正能量”的體現(xiàn)，“我們還會(huì)通過長微博、視頻、‘北拼體’等方式在微博、微信、論壇上展開營銷，以已經(jīng)成功或者有些小成功的‘北拼’個(gè)案激勵(lì)更多扔在拼搏中的人們?！?/p>

“當(dāng)然，也會(huì)有一些廣告資源置換，在北京人流密集的幾條地鐵線路上，將會(huì)出現(xiàn)上萬個(gè)拉手廣告?！绷杵阶鳛閺V告人對市場的優(yōu)勢和把握，將在《愛拼北京》的營銷宣傳中展露。

“做電影，就要愛這個(gè)行業(yè)，愛這個(gè)行業(yè)，就一定要多花時(shí)間去學(xué)習(xí)，特別是我們這種半路出家的，更是如此。我的心態(tài)很包容，那種票房上不如別人的電影，別總是去埋怨市場不成熟，罵觀眾‘腦殘’沒理性，多在自己身上找找原因，恐怕才對。”在電影這塊新領(lǐng)域不斷試水的廣告人凌平，對《愛拼北京》的票房很有信心。他還透露，自己將親自為《愛拼北京》拍攝一支視頻宣傳片，“為自己的電影代言”。