大型活動助推頻道品牌

今年，南昌市民的暑期生活顯得尤為不同——除了高溫，市民們在茶余飯后多了一個熱議話題：小輪車。這項并不熱門的極限運動，借著江西都市頻道的《極限大直播——中外小輪車王爭霸賽》活動，成為南昌城的一大熱點，也為都市頻道創(chuàng)造了新的收視紀錄。

另辟蹊徑挑戰(zhàn)“極限”

“要在暑期收視競爭中占得一席之地，地面頻道必須另辟蹊徑?！苯鞫际蓄l道總監(jiān)朱育松說。

“極限運動”是近幾年地面頻道的新亮點。江西都市頻道與湖南都市頻道、山東齊魯頻道等協(xié)作臺共同直播的《鐵騎大決戰(zhàn)》《中國扁帶王高空大挑戰(zhàn)》等活動獲得了可觀收視成績，這也讓朱育松意識到觀眾對于“極限活動”的熱情。在綜合考慮頻道定位與觀眾喜好之后，朱育松決定選擇小輪車作為活動主題，并采取直播的形式與觀眾見面。

對于此類戶外冒險節(jié)目來說，賽道設(shè)計與節(jié)目的精彩程度有直接關(guān)系。同時為了貼合夏日主題，此次爭霸賽選擇在江西瑤湖國際水上運動中心舉行，這又給小輪車這項平時在陸地上舉辦的運動增添了一份難度。江西都市頻道品牌推廣部主任雷晴透露，為了給《極限大直播——中外小輪車王爭霸賽》設(shè)計出精彩的賽道，責任編導不僅與設(shè)計師日夜研究小輪車，還邀請眾多專業(yè)車手為賽道提出修改意見，力求在精彩程度與難度系數(shù)兩方面達到最佳平衡。最終，搭建在瑤湖主航道的賽道全長260米，三分之二由寬度為50公分的浮筒組成，其余部分由直徑5公分的鐵管以及梅花樁、不規(guī)則水上假山群等組成，被一眾車手稱為“史上最難賽道”。

為了完美呈現(xiàn)此次爭霸賽的精彩過程，江西都市頻道調(diào)動了臺內(nèi)所有資源。雷晴透露，當天參與現(xiàn)場執(zhí)行的工作人員近120人，設(shè)11個攝像機位，其中包括1個航拍機位俯拍、6架微波攝像機在水面全程跟拍車手動作，并調(diào)配了兩輛衛(wèi)星車保證直播信號。

萬人空巷創(chuàng)收視新紀錄

“由于天氣炎熱，加上錄制現(xiàn)場距離城區(qū)有近一小時車程，節(jié)目組在活動前期并沒有邀請觀眾去現(xiàn)場觀看。但當天自發(fā)來到瑤湖的觀眾有兩三千人，看得出南昌市民對這項活動極高的熱情?！敝煊烧f。

《極限大直播——中外小輪車王爭霸賽》獲得的廣泛關(guān)注也為其獲得了超高收視成績。據(jù)悉，直播全程130分鐘平均收視率高達4.01%，分鐘收視摸高5.87%，，平均收視份額高達26%，不僅高居同時段收視榜首，也刷新了江西都市頻道自有測量儀記錄以來白天收視的新紀錄。

《極限大直播——中外小輪車王爭霸賽》也吸引了12家省外強勢地面頻道進行直播或錄播，獲得的收視率同樣喜人。據(jù)悉，湖南都市頻道播出該活動的收視率為3.24%，份額高達19.25%，收視率甚至比其自辦極限活動《人體蒸籠》高出一倍。在湖北經(jīng)視、陜西都市等頻道播出時，節(jié)目也獲得了同時段第一的好成績。同時，活動無形中增加了江西都市頻道的影響力，不少頻道紛紛致電表示要參與下一次“極限大直播”。

《星光耀都市》

做最接地氣的演唱會

今年1月11日，江西都市頻道開年大型活動《星光耀都市》在南昌舉行，汪峰、劉若英、老狼以及至上勵合等歌手登臺獻唱。

“江西都市頻道在江西人民心中沒有距離感，選擇在1月11日舉辦，取的是“一生一世在一起”的寓意，演唱會全程都充滿溫情?！敝煊烧f。

從策劃這次演唱會開始，朱育松就要求團隊秉著回饋觀眾的理念?？傮w演唱會不僅在環(huán)節(jié)設(shè)計上“貼地氣”，票價也要符合普通觀眾的消費力?；顒游舜笈?strong id="auxwEhl9QWyplTJHFjKpTg==">市頻道的忠實觀眾前來捧場。

“與其說是演唱會，不如說是觀眾與我們的狂歡?！崩浊缃榻B說，登臺的12個舞蹈團全部從熱心觀眾中海選而來，他們不僅自己編排舞蹈，還負責設(shè)計、挑選登臺服裝。“給劉若英伴舞的小朋友都會唱她的歌，他們在舞臺上表現(xiàn)出來的真誠與快樂絕對是一般舞團所達不到的。”

整個演唱會，此類溫情環(huán)節(jié)比比皆是。當筷子兄弟唱響《父親》一曲時，大屏幕上出現(xiàn)了從觀眾投稿中選出的“我和父親”的照片，讓現(xiàn)場觀眾動容。在那一刻，來到現(xiàn)場的觀眾不僅是演唱會的觀賞者，更是演唱會的參與者。

1月18日，《星光耀都市》在江西都市頻道播出，平均收視達7.86%，收視份額19%，創(chuàng)下南昌地區(qū)同時段收視第一的佳績。播出當晚，互動短信達25000多條，觀眾討論度非常高。朱育松表示，要將《星光耀都市》打造成品牌，成為每年年初都市頻道與全省觀眾真情互動的平臺，讓觀眾在欣賞高水準演唱會之余，和親人、愛人一起感受溫情洗禮。

江西二套客戶端蓄勢待發(fā)

今年7月初，都市頻道通過官微發(fā)布信息稱：“我們正在研發(fā)這款APP，其所采用的技術(shù)具有國際尖端水平，它將改變您看電視的狀態(tài)，也將改變電視。它如此易用，以至于你可能覺得它無處不在，但是它不會對你造成打擾?！?/p>

這款被稱為“改變電視看法的APP”就是正處于內(nèi)部測試階段的江西二套客戶端。而微博中提到的國際尖端水平，被稱為“超級二維碼”。負責此次研發(fā)工作的金色傳媒公司總經(jīng)理楊濤介紹說，“超級二維碼”最大的特點是它將使用聲音編碼進行識別，能有效規(guī)避普通二維碼破壞畫面、用戶體驗不佳的缺陷；由于聲音編碼高于人耳接收頻率，在互動過程中完全不影響觀眾觀看節(jié)目。

除了在技術(shù)上與國際接軌之外，楊濤透露，此次江西二套客戶端秉承的是國際一線科技產(chǎn)品的研發(fā)思路“I want to know more”（我想知道更多），通過預判觀眾需求，為觀眾提供各類服務(wù)信息。楊濤舉例說，“普通觀眾在看到極端天氣的新聞的時候，下意識會思考如何逃生，如何求救，如果觀眾安裝了客戶端，它就會把該類信息推送到手機上，省卻了觀眾中斷觀看去搜索的過程?！薄?/p>

楊濤坦言，這類客戶端對內(nèi)容生產(chǎn)者要求非常高，參與互動內(nèi)容制作的記者將被要求擁有產(chǎn)品經(jīng)理的思路，提前預判觀眾的各種需求?！捌鸩诫A段會以生活服務(wù)類節(jié)目為主，因為這類節(jié)目產(chǎn)生的需求比較好判斷；等觀眾切實享受到幫助和服務(wù)之后，再推廣至更多的內(nèi)容類型上?！?/p>

“這么多年來電視都處于單向傳播，江西二套客戶端的出現(xiàn)能夠真正實現(xiàn)觀眾與電視在內(nèi)容上的互動?！睏顫f。目前該客戶端正處于最后測試階段，有望在年內(nèi)推出。

（池何熠）