打造最強(qiáng)民生節(jié)目帶

作為江西地區(qū)的第一標(biāo)桿頻道，江西都市頻道自成立以來一直保持品牌優(yōu)勢(shì)，新聞?lì)惞?jié)目更是對(duì)江西政治、經(jīng)濟(jì)、生活、文化有重大影響力。江西都市頻道總監(jiān)朱育松說，目前江西都市頻道的自辦節(jié)目覆蓋民生新聞、生活服務(wù)、情感故事、法制教育等方面，《地寶當(dāng)家》《都市現(xiàn)場》《都市情緣》《晚間800》等一系列品牌欄目的持續(xù)熱播，為江西都市頻道成功打造出全國領(lǐng)先的民生節(jié)目帶。

《地寶當(dāng)家》

接地氣、得人心

“地寶來當(dāng)家，上下一把搭！”這句口號(hào)如今已深入南昌人心中。開播兩年時(shí)間，方言類生活服務(wù)節(jié)目《地寶當(dāng)家》即迅速成長為江西都市頻道最具影響力的節(jié)目之一，不僅屢創(chuàng)收視奇跡，還被央視索福瑞列為創(chuàng)新案例，向全國推介。

在《地寶當(dāng)家》開播之前，江西都市頻道的自辦節(jié)目多為民生新聞?lì)?，題材較為嚴(yán)肅。朱育松認(rèn)為，《地寶當(dāng)家》不僅是都市頻道在民生服務(wù)類節(jié)目上做出的成功探索，也給頻道增添了一抹輕松色彩。

扣準(zhǔn)“民生服務(wù)”這一核心后，《地寶當(dāng)家》開設(shè)了相應(yīng)版塊來滿足觀眾訴求?！兜貙毊?dāng)家》主編熊希穎介紹，“真相大調(diào)查”版塊針對(duì)的是日常生活中易遇到的疑惑做出解答，讓觀眾在歡笑之余，收獲實(shí)用信息；“美食搜街”版塊則為市民搜尋南昌市內(nèi)各種物美價(jià)廉的小店，如今已成為南昌市民消費(fèi)的重要指向標(biāo)；“方言課堂”版塊不僅是簡單地教大家一句南昌方言，而是以小短劇的形式，寓教于樂，把一些生澀難懂的南昌方言及一些南昌地名的來歷演繹出來。此外，《地寶當(dāng)家》也善于根據(jù)時(shí)令安排節(jié)目版塊。到了夏天，《地寶當(dāng)家》開播了“游泳課堂”給觀眾降溫、“折紙課堂”教小朋友折紙，在觀眾中備受好評(píng)。

除了方言之外，《地寶當(dāng)家》另一亮點(diǎn)便是“接地氣”的主持人。朱育松認(rèn)為服務(wù)類節(jié)目不能過于嚴(yán)肅，大膽啟用了非科班出身的阿志擔(dān)任“地寶”一角，迅疾一炮而紅。如今南昌幾乎人人都叫得出“地寶”阿志的名字，大家都將他看做鄰居、朋友。除了“地寶”阿志之外，其他外景主持也都有精準(zhǔn)定位，“小精怪”鐘覓、“辣婆子”李穎也成了觀眾的“熟臉”，其鮮明的個(gè)性深入南昌百姓心中。

由于《地寶當(dāng)家》與觀眾的親近感，欄目舉辦的一系列活動(dòng)也備受歡迎。在春節(jié)前夕，《地寶當(dāng)家》推出“我們的年夜飯”，共有南昌市三十多個(gè)社區(qū)參與，每個(gè)社區(qū)比拼出一道金牌菜，最終十道金牌菜入選“都市金牌年夜飯”，在南昌引起熱議。“許多觀眾做的菜足以與酒店大廚相媲美，《地寶當(dāng)家》給了他們一個(gè)展示的平臺(tái)?！毙芟７f說。

準(zhǔn)確定位“民生服務(wù)”，又有方言這一有效收視法寶，《地寶當(dāng)家》開播第一個(gè)月平均收視率便達(dá)到2.96%，兩年一直穩(wěn)居同時(shí)段收視第一。此外，《地寶當(dāng)家》也墊高了與之銜接的欄目《都市現(xiàn)場》的收視，數(shù)據(jù)顯示，《地寶當(dāng)家》開播之后，《都市現(xiàn)場》90分鐘的平均收視提升了30%，進(jìn)一步穩(wěn)固了江西都市頻道的晚間門戶。

今年8月15日，迎來兩周年慶的《地寶當(dāng)家》推出特別節(jié)目《騎樂無窮》，吸引了近300位觀眾報(bào)名參與，他們?cè)?0度高溫中歡樂出發(fā)，騎車挑戰(zhàn)水上賽道，讓小輪車成為南昌城內(nèi)又一風(fēng)潮活動(dòng)。

經(jīng)過了兩年的發(fā)展，《地寶當(dāng)家》成功打造出“大民生”概念，并醞釀擴(kuò)版。朱育松說，希望今后欄目把生活中的更多方面涵蓋進(jìn)去，作為頻道民生新聞節(jié)目的補(bǔ)充，滿足觀眾更多的需求。

《都市現(xiàn)場》

全媒體時(shí)代的民生新聞探索

新聞?lì)愖赞k節(jié)目一直是江西都市頻道的長項(xiàng)，創(chuàng)辦于2002年的《都市現(xiàn)場》即是江西省內(nèi)最具影響力的民生新聞節(jié)目。經(jīng)過十余年的發(fā)展，《都市現(xiàn)場》已成為數(shù)百萬觀眾獲取新聞資訊的主渠道，也是江西省四千五百萬觀眾了解外在信息的重要平臺(tái)。

《都市現(xiàn)場》90分鐘本地民生資訊分為現(xiàn)場、熱點(diǎn)、服務(wù)三大版塊，穿插直播互動(dòng)、話題互動(dòng)、觀眾參與、短信與互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)、個(gè)性與平民主持等多種節(jié)目樣式。

朱育松認(rèn)為，民生新聞與互聯(lián)網(wǎng)互為一體，如今新媒體手段給了民生新聞新的發(fā)展空間，《都市現(xiàn)場》近年來用心經(jīng)營的微博、微信，讓這檔老牌民生節(jié)目煥發(fā)了新的魅力。

“以前觀眾遇到問題首先想到是撥打都市頻道的熱線，而現(xiàn)在大家更習(xí)慣給我們發(fā)微博?！薄抖际鞋F(xiàn)場》責(zé)編龔丹說。由于每天要接聽近千個(gè)觀眾來電，都市頻道的10路熱線電話經(jīng)常處于占線狀態(tài)，而微博能省卻等待時(shí)間，且能簡潔清晰表達(dá)出觀眾的訴求。

今年2月底，一名五歲男童在南昌八一廣場走失，家人在廣場上尋找?guī)滋煳垂?月3日，路過廣場的熱心網(wǎng)友通過微博向《都市現(xiàn)場》求助。在核實(shí)相關(guān)情況之后，《都市現(xiàn)場》通過官方微博發(fā)布尋人啟事，被省內(nèi)外多家媒體、政務(wù)微博及名博主轉(zhuǎn)發(fā)。3月6日，南昌市公安局官方微博發(fā)布消息，確認(rèn)男童走失為拐騙案件，并成立了專案組調(diào)查。3月7日凌晨1時(shí)許，專案組驅(qū)車前往福建，5個(gè)小時(shí)后即將嫌疑人抓獲。“微博不僅開拓了新聞線索，也在某種程度上量化民意，起到了輿論監(jiān)督的作用?！饼彽ふf。

在今年4月雅安地震的報(bào)道中，《都市現(xiàn)場》記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，震區(qū)嬰兒缺少奶粉的情況嚴(yán)重，第一時(shí)間將這一情況發(fā)布到微博上。微博發(fā)布的第二天，有澳洲華僑聯(lián)系國內(nèi)朋友援助了200罐嬰幼兒奶粉，并及時(shí)運(yùn)送到蘆山。隨后，《都市現(xiàn)場》又通過官方微博發(fā)布領(lǐng)取奶粉的信息，李開復(fù)、薛蠻子等知名人士也在微博上轉(zhuǎn)發(fā)此信息，引發(fā)全國網(wǎng)友的關(guān)注。

朱育松說，微博、微信等新媒體技術(shù)的參與，讓民生新聞突破了地域限制?！抖际鞋F(xiàn)場》通過對(duì)微博的合理運(yùn)用，加上常年扎根本地緊貼民生的新聞定位、廣泛的新聞?dòng)|角和珍貴的新聞資源，使欄目在江西乃至全國保持極高的知名度和號(hào)召力。

《都市情緣》

情暖人間

在現(xiàn)代社會(huì)，隨著工作、生活節(jié)奏的加快，人們面臨著前所未有的壓力，隨之產(chǎn)生的家庭矛盾、情感糾紛、心理障礙成為許多人面臨的現(xiàn)實(shí)問題，急需傾訴平臺(tái)進(jìn)行情感釋放和心靈熏陶。本著平民關(guān)懷視角，《都市情緣》以紀(jì)實(shí)手段還原真實(shí)人生，展現(xiàn)都市人的情感故事。

“正在進(jìn)行時(shí)”是《都市情緣》強(qiáng)調(diào)的概念，避免了一般情感類節(jié)目事件過程被過度安排的現(xiàn)象。從開播至今，《都市情緣》堅(jiān)持客觀記錄原則，以原生態(tài)跟蹤拍攝方式記錄普通人的悲歡離合，具有高度的現(xiàn)實(shí)認(rèn)知意義。

“在競爭異常激烈的收視環(huán)境中，要想脫穎而出，節(jié)目必須要有超乎尋常的閱讀引力。”《都市情緣》責(zé)編郭志良透露，欄目制作團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持“故事化表達(dá)”，故事構(gòu)成節(jié)目的內(nèi)核，懸念貫穿節(jié)目的始終。這樣的手法最大限度還原了事實(shí)真相和人性真貌，《都市情緣》也在事件過程與情感心理兩個(gè)維度上都獲得了拓展。

堅(jiān)持“進(jìn)行時(shí)態(tài)”與“故事語態(tài)”，讓《都市情緣》在晚間收視最激烈的時(shí)段（19：30-20：00）保持收視高位，最近三年平均收視率更在7%以上，市場份額高達(dá)20%；與此同時(shí)，《都市情緣》欄目的影響力也不斷提高，“有情感問題，就找《都市情緣》”，成為了江西電視觀眾的一個(gè)共識(shí)。《都市情緣》脫胎于民生新聞，又有著自身獨(dú)有的特色，以及將民生、情感有機(jī)地結(jié)合的方法，成為江西都市頻道對(duì)新“民生新聞”的一種有益探索。

此外，《都市情緣》十分注意“分寸”和“度”的把握，在充分記錄百姓情感故事的同時(shí)，朱育松要求編導(dǎo)維護(hù)當(dāng)事人的基本權(quán)益，注重節(jié)目的社會(huì)效益，呈現(xiàn)人性深處的真、善、美。

作為江西省內(nèi)最具影響力的情感欄目之一，《都市情緣》堅(jiān)持欄目每周有特別推介節(jié)目，每個(gè)月有特別策劃，每個(gè)季度有大型活動(dòng)。2010年12月，《都市情緣》推出的《我想找老伴》活動(dòng)引起較大反響，中老年人的情感問題獲得了社會(huì)的關(guān)注。在2012年，《我想找老伴》舉辦的15場相親活動(dòng)中，平均牽手率達(dá)到40%，有上百位中老年人通過這一活動(dòng)牽手成功，找到伴侶。

“2013年，《我想找老伴》更名為《幸福再出發(fā)》，在活動(dòng)周期、規(guī)模上進(jìn)行全面升級(jí)，并首次提出了旅游相親這一概念。”江西都市頻道欄目部主任肖麟說?！缎腋Ｔ俪霭l(fā)》將帶領(lǐng)嘉賓走進(jìn)張家界、千島湖、景德鎮(zhèn)等景區(qū)，并通過景區(qū)特色設(shè)計(jì)相親環(huán)節(jié)，讓嘉賓在游山玩水的旅途中尋找伴侶，牽手幸福。

《晚間800》

金牌欄目熱播19年

開播于1994年的《晚間800》，是一檔以涉法類題材為主的新聞專題節(jié)目，解讀觀眾身邊的案例，剖析法理人情，用最直觀的鏡頭展現(xiàn)世間人情，用最質(zhì)樸的語言講述人間冷暖。在播出的近7000個(gè)日子，《晚間800》一直占據(jù)本地收視的核心地位，在江西市場擁有絕對(duì)權(quán)威的影響力。

如何在播出19年的情況下依然保持生命力？《晚間800》的經(jīng)驗(yàn)是不斷創(chuàng)新。

作為一檔以內(nèi)容取勝的節(jié)目，《晚間800》最注重的是節(jié)目樣式的創(chuàng)新。由于案件都屬于“已發(fā)生”的事件，涉法類節(jié)目相對(duì)較為靜態(tài)，在新聞?lì)惞?jié)目面前并不占優(yōu)勢(shì)。但經(jīng)過長期探索，《晚間800》創(chuàng)意性地轉(zhuǎn)變了節(jié)目角度，改變了以往涉法類節(jié)目以司法機(jī)關(guān)角度為主的報(bào)道視角，將“案件”看做“事件”，由記者的反推、調(diào)查為主線，串起整個(gè)節(jié)目。

順應(yīng)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文化的流行，《晚間800》的節(jié)目語言變得更為直白、簡潔，一改新聞專題節(jié)目傳統(tǒng)的工整對(duì)仗的語態(tài)，更貼近當(dāng)下觀眾的收視習(xí)慣。

《晚間800》堅(jiān)持案件本土性，調(diào)查真實(shí)性的原則，精良的節(jié)目品質(zhì)備受肯定。至今，《晚間800》六次獲得中國新聞獎(jiǎng)，八次榮獲中國廣播電視新聞獎(jiǎng)，被譽(yù)為江西電視界的“常青樹”。

《拍案》

晚間收視新亮點(diǎn)

故事欄目《拍案》定位全國熱點(diǎn)時(shí)間調(diào)查，通過現(xiàn)場直擊，展現(xiàn)最震撼人心的紀(jì)實(shí)影像，用真相的力量彰顯責(zé)任。

《拍案》改版于《鐘山拍案》，在減少新聞評(píng)論部分之后，《拍案》在節(jié)目整體性與貼近性上大有提高，自2012年5月24日開播以來，收視一路飄紅，最高收視點(diǎn)達(dá)到7.32%，升幅達(dá)62.71%，成為江西都市頻道晚間后黃金時(shí)段的收視新亮點(diǎn)。

2013年，《拍案》展開了新一輪改版。

自4月份開始，《拍案》推出“主題播出月”活動(dòng)，每月集中播出同一主題的節(jié)目，有效提高了欄目在觀眾中的影響力。值得一提的是，《拍案》在暑期分別推出了“躁動(dòng)的青春”與“青春之殤”電視系列專題，深度關(guān)注青少年成長問題，不僅取得了優(yōu)秀收視成績，更產(chǎn)生了積極正面的社會(huì)影響。

從9月份開始，《拍案》將嘗試新節(jié)目樣態(tài)《海波探案》，通過電腦技術(shù)將演播室還原為“案發(fā)現(xiàn)場”，主持人則由原本串聯(lián)評(píng)論的角色轉(zhuǎn)換為“偵探”，模擬“現(xiàn)場取證”，依靠現(xiàn)場證據(jù)和縝密邏輯分析來引導(dǎo)觀眾一步步接近真相，提高節(jié)目看點(diǎn)。