包裝也有大智慧

隨著人們生活水平的提高，品位的提升，對(duì)美的要求也在發(fā)生著改變，自然對(duì)選擇化妝品的要求更加苛刻，除了產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)，外在的包裝也與以往大有不同。畢竟現(xiàn)在化妝品包裝是現(xiàn)代女性的時(shí)尚小物，越來(lái)越多的國(guó)家都關(guān)注到這一點(diǎn)，而不同的國(guó)家化妝品的外包裝也有屬于自己國(guó)家的智慧，更能能夠讓護(hù)膚事半功倍。

中國(guó)化妝品包裝

[關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)、懷舊]

中國(guó)化妝品包裝體現(xiàn)著典雅的東方文化

中國(guó)的本土化妝品極富東方風(fēng)格的神韻，有著深厚東方氣息色澤包裝的產(chǎn)品造型多偏重實(shí)用、安靜、自然，帶來(lái)一種含蓄、嫵媚的東方魅力，體現(xiàn)典雅的東方文化。在我國(guó)，粉盒和胭脂盒都有著2000多年的歷史。古人通常用粉盒、胭脂碟、胭脂罐和粉盂盛放化妝用品。直到中國(guó)20世紀(jì)中葉，百雀羚、雪花膏、護(hù)膚脂和香蜜粉等涌現(xiàn)的化妝品中，包裝形態(tài)上一般都比較簡(jiǎn)單，和古代的包裝相比，形態(tài)上基本類(lèi)似，以圓形為主，而主要突出的是其產(chǎn)品的內(nèi)容，圖案簡(jiǎn)單、大方。

在過(guò)去的10年，中國(guó)化妝品行業(yè)的銷(xiāo)售量以平均每年25%的速度遞增，已成為世界第八大、亞洲第二大化妝品市場(chǎng)，由此衍生的化妝品包裝市場(chǎng)也成為商家爭(zhēng)先追逐的寶地。從大眾市場(chǎng)到高檔商場(chǎng)，從玻璃瓶到塑料瓶，香aokX2wMQyyclelD+uLgEVnq1abqihzu3ymeSmcAzNzg=水和化妝品營(yíng)銷(xiāo)商越來(lái)越注重包裝的創(chuàng)新與標(biāo)新立異。出于對(duì)終端消費(fèi)者注意力的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)，許多包裝供應(yīng)商認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)變得比以往更重要。就目前中國(guó)化妝品本土市場(chǎng)而言，幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。

紙盒裝：中國(guó)鼻祖老牌“謝馥春”

謝馥春已有177年的歷史傳承，是中國(guó)化妝品業(yè)的始祖。創(chuàng)建于清朝道光十年，創(chuàng)始人謝宏業(yè)對(duì)中草藥材有些研究，便巧妙地將香粉與醫(yī)藥衛(wèi)生巧妙地結(jié)合起來(lái)，形成自己的獨(dú)特風(fēng)格。同時(shí)，更是在包裝上下了一番功夫，一般的香粉選用紙盒包裝，上等香粉用錦盒、錫盒，緞面絨里，裝上各式香粉，盒子有圓形、方形、海棠形，盒面刻有龍鳳圖案，莊重典雅，美觀大方，大受顧客歡迎。隨后，他們又用香精代替了鮮花熏染、冰麝定香的老式工藝，形狀上又作了改進(jìn)，制成鵝蛋香粉和鴨蛋香粉。這些重大改革，使謝馥春聲譽(yù)鵲起，名揚(yáng)大江南北，生意十分興隆。

陶瓷裝：孔鳳春

清朝末年（1862年），孔鳳春“鵝蛋粉”作為清代皇家貢品，慈禧專(zhuān)用而久負(fù)盛名。它的外包裝極具中國(guó)古典特色，就拿孔鳳春的蓮花系列來(lái)說(shuō)，繡花圖樣、行云流水，書(shū)法意味十足，圓潤(rùn)的陶瓷瓶體線條優(yōu)美，優(yōu)雅舒心的醬紫色中點(diǎn)綴美麗的中國(guó)風(fēng)花紋裝飾，把人—下子帶回到那個(gè)充滿東方神韻的年代。

貝殼型：蛤蜊油

蛤蜊油就是用天然蛤蜊殼盛的一種全油性護(hù)膚用品，具有滋潤(rùn)皮膚，防止干裂的作用。在六、七十年代極富盛名。蛤蜊油雖然價(jià)廉，卻也物美，不用說(shuō)它的護(hù)膚功效，僅就外包裝而言，絕對(duì)賞心悅目：蛤蜊殼完整清潔，潔白光滑，上面涂蠟，貼有商標(biāo)。蛤蜊油代表著那個(gè)年代孩子們對(duì)美麗的向往，對(duì)幸福的滿足。在當(dāng)時(shí)，用蛤蜊殼做包裝有點(diǎn)不可思議，從它的挑選分類(lèi)、處理加工到灌裝原料、包裝運(yùn)輸，得需要多少工時(shí)工序，得包含多少人的辛勤勞動(dòng)。也許是因?yàn)楫?dāng)時(shí)原材料緊張，加上勞動(dòng)力價(jià)值低廉，這才有可能使蛤蜊油走進(jìn)人們的日常生活。

鐵盒裝：紫羅蘭藥制香粉、萬(wàn)紫千紅潤(rùn)膚脂

那時(shí)候的香脂，要數(shù)萬(wàn)紫千紅潤(rùn)膚脂最有名了，尤其是它的外包裝更是令人愛(ài)不釋手，五彩斑斕的小鐵盒，圖案簡(jiǎn)單、大方。幾乎每個(gè)小孩兒都有一個(gè)。如今隨著國(guó)貨的復(fù)興，它更成為了好多女孩兒的新寵。同樣，也是使用鐵盒包裝的紫羅蘭藥制香粉也是在國(guó)貨老店經(jīng)常賣(mài)到斷貨的經(jīng)典香粉，扁扁的原型鐵盒，大紅色的色調(diào)預(yù)示喜慶，盒蓋上盛開(kāi)的繽紛花朵更是增添懷舊氣氛，同時(shí)，香粉顆粒不僅十分細(xì)膩，而且非常吸油。還有人說(shuō)，它和DODO細(xì)膩不相上下，更有人說(shuō)劉亦菲拍《金粉世家》時(shí)，臉上拍的就是這種鐵盒的紫羅蘭香粉。

塑料裝：春蕾發(fā)乳、海鷗洗發(fā)膏

作為甚是經(jīng)典的國(guó)貨之一，春蕾發(fā)乳在70年代成為絕對(duì)的奢侈品，而且中國(guó)最早的廣播廣告就是1979年上海人民廣播電臺(tái)播放的“春蕾藥+牛發(fā)乳”廣告，并且它的塑料包裝也在當(dāng)時(shí)風(fēng)靡全國(guó)，包裝上一位擁有濃密秀發(fā)的女性側(cè)臉像世人直白地展示了春蕾發(fā)乳的功效，以白色為底色的塑料包裝簡(jiǎn)潔又給人印象深刻。當(dāng)年與其并肩的另一大洗發(fā)膏——海鷗洗發(fā)膏曾是上海家化旗下的洗發(fā)用品品牌，它的外包裝也很有特色，采用現(xiàn)在常見(jiàn)的作為冰淇淋外包裝的塑料小盒，簡(jiǎn)單的商標(biāo)，簡(jiǎn)單的藍(lán)色LOGO以及印上藍(lán)色的品牌名，沒(méi)有過(guò)多的裝飾，但是越簡(jiǎn)單則越令人信服。雖然，和現(xiàn)在的液體洗發(fā)液和擠壓式的瓶包裝相比，這兩者在使用的便利性上已經(jīng)跟不上時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)它們，更多的應(yīng)該是出于懷舊。

玻璃裝：改良后的雙妹包裝

以經(jīng)典“旗袍少女”招貼畫(huà)為形象的化妝品老牌“雙妹”重回上海灘，精致的瓶身、上世紀(jì)50年代的美女圖像，甚至連氣味也充滿了懷舊的感覺(jué)。雙妹所有品類(lèi)的產(chǎn)品在融合國(guó)外高端經(jīng)典元素的同時(shí)，同時(shí)飽含了濃厚的東方神韻，就連一塊簡(jiǎn)單的香皂都如此，香皂的包裝盒子上都印有復(fù)古的圖案和繁體的文字，就連氣味也很懷舊。

日本化妝品包裝

[關(guān)鍵詞：環(huán)保、實(shí)用]

日本化妝品包裝講究關(guān)愛(ài)環(huán)境

日本化妝品的包裝設(shè)計(jì)，近年來(lái)以講究特色創(chuàng)新、注重人文關(guān)心、關(guān)愛(ài)環(huán)境、物盡其用等作為發(fā)揮的重點(diǎn)和趨勢(shì)，在化妝品包裝設(shè)計(jì)的作品中出現(xiàn)出很多讓人矚目標(biāo)新亮點(diǎn)。

彰顯產(chǎn)品特色和外延的設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品能在同類(lèi)商品美不勝收的商場(chǎng)中，最大限制地展示優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的眼球，這是化妝品包裝設(shè)計(jì)上的一個(gè)重點(diǎn)。另外重視環(huán)保和節(jié)儉資源是當(dāng)今世界包裝設(shè)計(jì)的一大趨向，在自然資源較為貧瘠的日本，化妝品包裝設(shè)計(jì)師就更會(huì)關(guān)注包裝容器的資料選取以及包裝設(shè)計(jì)的公道性。

早期的日本化妝品包裝都是選用樸素的八角形粉盒，粉盒呈八角形，盒面以白色絲緞覆蓋，以帶出高雅感，1932年，日本推出Modern Colour Face Powder粉盒，蓋面的邊緣以銀色波浪線圍邊，中間畫(huà)有一名優(yōu)雅的女性圖，左邊噴有五色彩帶。

喜歡Freeplus可以有上萬(wàn)種理由，但肯定有許多人會(huì)因?yàn)樗耐獍b而喜歡上它。簡(jiǎn)約風(fēng)格，簡(jiǎn)單的logo，毫無(wú)過(guò)分的修飾，清和淡雅，看一眼就成了心頭愛(ài)，外包裝使用的是可回收紙，突出品牌環(huán)保特色。講求無(wú)添加的品牌FANCL，其所有盛載的器皿均使用天然樹(shù)脂，使用后可以完全分解，就連產(chǎn)品的紙盒包裝甚至說(shuō)明書(shū)都是使用環(huán)保的再造紙。

而近些年來(lái)，近年來(lái)日本化妝品包裝多數(shù)是色彩繽紛、造型可愛(ài)。例如Regene北海道3.7牛乳面膜，這樣一瓶放在面前，第一反應(yīng)就是：拿起來(lái)喝掉！誰(shuí)讓它無(wú)論從紙盒包裝還是到瓶子設(shè)計(jì)，都100%地像足牛奶。這瓶好玩的面膜一直都是日本熱銷(xiāo)的美白產(chǎn)品，它的口號(hào)是：當(dāng)3.7個(gè)橙遇上北海道3.7牛乳=3.7倍去黃美白效果。只是每次看到它都要仔細(xì)想一下：這是我的牛奶，還是皮膚的？同樣可愛(ài)的還有SONY CP桔子護(hù)手霜，桔子造型讓人一見(jiàn)鐘情，滋潤(rùn)感十足，加上天然萃取的桔子味，絕對(duì)是女生包包里永遠(yuǎn)的寶貝。

不過(guò)，在使用完產(chǎn)品后外包裝就要被丟棄了，這總會(huì)讓人感到很惋惜。如果這些外包裝容器能夠被用在其它方面的話，這將能獲得日本女人的鐘愛(ài)。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，設(shè)計(jì)師們常用這兩種外包裝：化妝袋和無(wú)紡布袋。

日本化妝品的包裝設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)直都是體現(xiàn)了消費(fèi)者所追求的“美感”、“愉快的使用體驗(yàn)”和“喜悅的持有感”這三大要素，設(shè)計(jì)師們根據(jù)這三大要素，合作潮流的趨勢(shì)。

韓國(guó)化妝品包裝

[關(guān)鍵詞：優(yōu)雅、品質(zhì)感]

韓國(guó)化妝品包裝多數(shù)以塑料為主

韓國(guó)化妝品的主要消費(fèi)群體是女性，在韓國(guó)，化妝品包裝是否精美很大程度地影響著品牌在女性心目中的地位以及她們對(duì)特定品牌的偏愛(ài)。一般的韓國(guó)化妝品多數(shù)呈現(xiàn)為液體、乳液體或膏狀，不具備鮮明的外觀。它必須通過(guò)精美、獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，才能表現(xiàn)出其本身特性。因此，韓國(guó)化妝品一般要依賴于包裝，才能很好地實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。以前一般用玻璃瓶進(jìn)行包裝，但是，由于玻璃容器的品種單一，即便有較好的設(shè)計(jì)構(gòu)思，由于技術(shù)和材料的限制，也常常不能實(shí)現(xiàn)。因此塑料占領(lǐng)韓國(guó)化妝品八成以上的包裝市場(chǎng)。塑料管狀化妝品造型

The Face shop的經(jīng)典隔離霜是管狀造型，這種容器造型的形式比較輕巧、美觀，也非常好擠壓，對(duì)護(hù)膚品而言不會(huì)造成浪費(fèi)。

大口瓶化妝品造型設(shè)計(jì)

在韓國(guó)護(hù)膚品中，許多乳液及霜類(lèi)的護(hù)膚品多使用大口瓶容器來(lái)裝載，這樣開(kāi)啟方便、使用便利，比如雪花秀基礎(chǔ)系列，靈感出自韓國(guó)傳統(tǒng)“五方色”（青、赤、黃、白、黑），雪花秀選取中間色黃色作為品牌標(biāo)識(shí)色，不僅象征人參、黃芪、蜂蜜等品牌核心草本藥材，還蘊(yùn)含著對(duì)溫暖、和諧與希望的美好期許和寄托。瓶蓋則由原來(lái)的琥珀色升級(jí)為更時(shí)尚、更炫目，外包裝還增加了細(xì)巧的浮雕圖騰。這些變化及升級(jí)無(wú)一不彰顯韓國(guó)傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的調(diào)和，凸顯品牌的活力與創(chuàng)造力。

玻璃瓶狀造型

有些化妝品為玻璃瓶，瓶身有圓柱形、方形、弧線形以及異型等，設(shè)計(jì)顯得可愛(ài)夢(mèng)幻。不過(guò)，對(duì)于含高濃度植物配方、維生素c的產(chǎn)品很容易氧化變質(zhì)，使用了完全不透明的瓶子包裝，瓶身重瓶壁厚的容器本身也起到保質(zhì)的作用。

真空泵裝方式

以家用的角度來(lái)說(shuō)，不費(fèi)力地用完最后一滴才是王道。傳統(tǒng)長(zhǎng)吸管密封包裝或者帶滴管的包裝總是會(huì)在瓶底剩下一些客觀的容量，無(wú)論你怎樣將瓶身左倒倒、右倒倒，都無(wú)法將剩余的容量吸上來(lái)。聰明的韓國(guó)人選擇真空泵裝方式就能聰明地解決了這個(gè)困擾，無(wú)管泵嘴設(shè)計(jì)將底部隨著瓶?jī)?nèi)膏體的減少而整個(gè)向上推，幾乎可以用到最后一滴。而且密封的設(shè)計(jì)能夠避免空氣回流到瓶中，氧化產(chǎn)品，盡可能確保產(chǎn)品保持新鮮。

小化妝盒造型設(shè)計(jì)

以HERA的眼影盒為例，韓國(guó)的小化妝盒造型大方、線條簡(jiǎn)潔，抽象的幾何圖形，盒身的顏色比較單一，多為純色系。

歐美化妝品包裝

[關(guān)鍵詞：藝術(shù)、個(gè)性]

歐美化妝品往往是一件藝術(shù)品

一線歐美品牌的影響力十分大，往往一款產(chǎn)品就能代表一個(gè)國(guó)家，而這些國(guó)際化產(chǎn)品包裝中均采用了個(gè)性化特點(diǎn)，神秘、奔放、明快。往往一款產(chǎn)品就能代表一種文化，每款都是一件精雕細(xì)琢的工藝品，給人帶來(lái)無(wú)限的靈感及想象空間。

有些個(gè)性鮮明的年輕人，喜歡與眾不同，喜歡新、奇異的化妝品包裝，她們不僅僅把化妝品的奇特、怪異包裝作為購(gòu)買(mǎi)的因素，更有甚者認(rèn)為是宣揚(yáng)自己是新新人類(lèi)，也是有個(gè)性的一種標(biāo)志。

尊貴的LOGO彰顯著不一樣的品位

香水師Pierre為拿破侖三世最?lèi)?ài)的女人——Eugenie皇后特別研制的Eau de Colognelmperiale帝王之水，于1854年被拿破侖三世皇后EuGENIE欽選為御用香水。香水瓶子上有拿破侖時(shí)代的蜜蜂標(biāo)志，瓶身均采取四瓣葉設(shè)計(jì)，奢華程度不同凡響。

紙盒設(shè)計(jì)和插圖走復(fù)古風(fēng)格

先賣(mài)包裝再賣(mài)產(chǎn)品的“領(lǐng)軍人物”大概非來(lái)自美國(guó)的“偽裝專(zhuān)家”Benefit莫屬了。它的成功就像一個(gè)奇跡，令全球女性為之瘋狂。看看它們?nèi)〉拿职桑耗瑹o(wú)紋筆、高潮紅、親愛(ài)的面霜、壞女孩睫毛膏、揚(yáng)眉吐氣筆……聽(tīng)起來(lái)就充滿了俏皮。那種童真、活潑、又充滿詼諧的氣息，讓人忍不住就會(huì)愛(ài)上。即使從來(lái)不化彩妝的人，也會(huì)被這些可愛(ài)的名字吸引而心癢癢的，想要買(mǎi)上一瓶“壞女孩”，看看它怎樣能讓自己變“壞”。除了品名之外，活潑俏皮、各具風(fēng)格的產(chǎn)品包裝及視覺(jué)設(shè)計(jì)也是讓人愛(ài)不釋手的原因之一。針對(duì)各個(gè)產(chǎn)品所做的設(shè)計(jì)，擺脫了一成不變的概念，大量運(yùn)用好萊塢的娛樂(lè)和復(fù)古元素，紙盒設(shè)計(jì)以及插圖，帶點(diǎn)神秘玩味，實(shí)用與設(shè)計(jì)并重，讓人只要看過(guò)一眼就難以忘懷，這是一種從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的彩妝。

可愛(ài)的甜美造型

Jill Stuart家的化妝品一直是女生所心水的，其妝物色調(diào)選擇極富少女味，包裝亦精致有特色，貫徹品牌女性柔和甜美風(fēng)情的宗旨。據(jù)聞，日本當(dāng)?shù)剡€產(chǎn)生“JILL MAGIC”的特別形容詞，以強(qiáng)調(diào)JILLSTUART無(wú)論在顏色、質(zhì)感、香調(diào)以及外包裝設(shè)計(jì)上都呈現(xiàn)出JILL特殊且無(wú)可取代的風(fēng)格，因而吸引許多品牌愛(ài)好者，造成瘋狂地?zé)釔?ài)及引起熱烈搜集搶購(gòu)特殊現(xiàn)象。也許，在所有女性的內(nèi)心深處，都極其向往且希冀自己能呈現(xiàn)出兼具性感與純真、最極致的可愛(ài)風(fēng)貌。

花朵元素增添神秘浪漫

薔薇花的多樣性，讓一向以大膽多變見(jiàn)稱的Anna Sui深深著迷，她認(rèn)為薔薇花不僅洋溢著濃濃的復(fù)古氣息和絢麗奢華的獨(dú)特氣質(zhì)，更可以配合她熱愛(ài)搖滾音樂(lè)那種獨(dú)特不隨俗的風(fēng)格。于是Anna Sui憑借絕佳的流行感和色彩觸角，創(chuàng)造出專(zhuān)屬自我的彩妝品牌，以神秘黯紫色為主色的包裝，周?chē)紳M了紅艷的薔薇，像極了70年代的嫵媚佳人，時(shí)尚又復(fù)古，給人以神秘和魔幻的感覺(jué)的薔薇花體現(xiàn)了Anna Sui這位設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作理念：自由而不受拘束，奢華而又叛逆。

個(gè)性不羈的人物造型

Jean Paul GAULTIER希望將香水與服裝連在一起，因此香水被設(shè)計(jì)成女人的身材，穿著束衣的瓶身，將女性特質(zhì)完美體現(xiàn)出來(lái)，“CLASSIQUE”以嫵媚至極的特性頌揚(yáng)她的魅力。在純潔與愉悅之間、在欲望與快活之間，這一款充滿對(duì)比的香水使人心慌意亂。在大膽與性感的緊身束衣下，隱藏著一個(gè)溫柔的靈魂。不完全是同一個(gè)香氣，也不完全是另一個(gè)香氣，凡“CLASSIQUE”經(jīng)過(guò)之處便留下迷人的氣息。香水瓶就像真實(shí)的第二層肌膚，身著“CLASSIQUE”著名的緊身束衣，開(kāi)創(chuàng)透明與無(wú)光澤的設(shè)計(jì)規(guī)則。它的極致女性特征，自然、完美真實(shí)地被體現(xiàn)出來(lái)。