“美麗中國”為本土化妝品提供正能量

古人智慧，子時“一陽初生”、“天人合一、順應調養(yǎng)”、“順季道、曉膚理、養(yǎng)為玉”這些美容哲學將在2013年大放異彩。今年，以綠色植物為基礎原料的傳統(tǒng)，中草藥、無污染、環(huán)保等都將是主角，中國日化本草概念以中醫(yī)藥學為哲學理念，提倡自然護養(yǎng)理念，為肌膚定制“天然寶典之方”等概念，不僅對品牌入市進行制約，更能提升民族品牌的影響力。

隨著化妝品中添加成分對皮膚危害的知識普及，越來越多的人意識到天然化妝品存在的必要，很多人都開始購買天然化妝品，可以說綠色化妝品是未來化妝品行業(yè)的一個新潮流。

黨的十八大中首入報告的新提法之一，就是努力建設美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展?！懊利愔袊边@一名詞載入報告，她濃縮了改革開放以來特別是最近十年來黨領導中國發(fā)展建設的經驗與啟示，勾畫出中國未來發(fā)展的藍圖。面對資源約束趨緊、環(huán)境污染嚴重、生態(tài)系統(tǒng)退化的嚴峻形勢，必須樹立尊重自然、順應自然、保護自然的生態(tài)文明理念，把生態(tài)文明建設放在突出地位，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程，并將到2020年成為生態(tài)環(huán)境良好的國家，作為全面建設小康社會的重要目標之一。筆者以為，要贏得真正的富裕文明，必須守住“綠水青山”。十八大報告堅定了我們走綠水青山、民富市強道路的決心，我們要爭取早日建成宜居宜業(yè)宜游城鄉(xiāng)協(xié)調發(fā)展示范的城鎮(zhèn)，努力提供一個可以借鑒的綠色發(fā)展范式。

我們的世界正處在前所未有的變化中，電腦和互聯(lián)網的應用促進著全球化的溝通、理念的交換、技術的更新以及國際貿易的發(fā)展。市場競爭越來越激烈，需求越來越復雜。在國際化妝品的發(fā)展歷程中，時尚性—直是化妝品的重要特性。許多閃光的品牌。我們一看到就會聯(lián)想到明星、偶像、時尚。那么，普通品牌是不是就沒有發(fā)展機會呢？答案是，過去也許是，但是將來不是。產品的價值感由產品功效感和品牌形象構成。隨著時代的變遷，天然、有機和綠色正成為化妝品一個重要的潮流趨勢。

化妝品的發(fā)展是社會變化的一面鏡子?；瘖y品品牌形象的樹立，必須與時代精神相符合?，F(xiàn)在的時代精神是什么？是綠色、環(huán)保。全球暖化正在成為每個國家面臨的嚴重社會問題。在這種時代精神之下，開發(fā)以節(jié)能、環(huán)保為特色的綠色化妝品將成為全球的潮流趨勢。樹立綠色環(huán)保的品牌形象將為你的產品帶來更多的市場機會，產品的價值感也會隨之增長。

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建設“美麗中國”成為

本土民族企業(yè)的追求目標

大家都知道，“美麗中國”剛一見諸報端，植樹造林、生態(tài)修復、旅游建設、水利水電、環(huán)境保護、美麗園林、清潔能源等相關產業(yè)股票應聲上揚，把生態(tài)文明建設擺在總體布局的高度來論述。我國的“十二五”規(guī)劃中明確要求“樹立綠色、低碳發(fā)展理念”。推廣綠色建筑、綠色施工，發(fā)展綠色經濟，發(fā)展綠色礦業(yè)，推廣綠色消費模式，推行政府綠色采購……表明我們黨對中國特色社會主義總體布局的認識深化了，也彰顯了中華民族對子孫、對世界負責的精神，同時更加表明了我國走綠色發(fā)展道路的決心和信心。那么“美麗中國”能不能給化妝品行業(yè)帶來利好呢？答案是肯定的。

首先在大的政治環(huán)境下，全社會看見了也都意識到，建設“美麗中國”的實質，是徹底轉變原有的以犧牲環(huán)境、犧牲民眾幸福感為代價的經濟發(fā)展方式的改變。人們希望活得更幸福更有尊嚴。貧窮而山清水秀不是美麗中國，富有而山河污染也不是美麗中國，顯然無論是產品生產還是新品開發(fā)，未來的發(fā)展方式需要更環(huán)保、更有效。

其次，在國內涉及食品藥品安全的管理部門聞風而動。國家食品藥品監(jiān)督管理局早在2012年12月15日就停止了《化妝品安全技術規(guī)范（征求意見稿）》的意見征求工作。從今年2月1日起，《兒童化妝品申報與審評指南》正式實施。有專家說，這也是基于歐盟將于2013年7月11日開始，要求所有在歐盟銷售的化妝品必須強制遵守Regulation（EC）No.1223/2009（化妝品GMP）法規(guī)，對化妝品的安全性提出了更加嚴格的要求，明確規(guī)定產品必須完成化妝品安全報告后方能上市銷售，凡不符合規(guī)定的化妝品將不得在歐盟成員國銷售。

據(jù)了解，此次歐盟新規(guī)涉及的產品范圍非常廣泛，既包括乳霜、乳液、化妝水、凝膠等化妝護膚品，也包括潤膚劑、肥皂、防臭劑、香水以及口腔護理等日常用品。新規(guī)要求企業(yè)在原料、人員、設施設備、生產過程、包裝運輸、質量控制等方面均應達到相關要求，對化妝品安全信息、微生物的描述和測試、通過人體自愿者進行的研究、臨床測試以及其他相關已驗證的風險評估，都有詳細規(guī)定，這也為建設“美麗中國”在世界范圍內提供了宏觀保證。因為中國的改革開放，極大地吸引世界各國經濟的關注，隨著世界經濟一體化進程的加快，更多的中國企業(yè)走向跨國經營的道路。海外企業(yè)走進中國市場，更多的中國企業(yè)也走向了國際市場，這些已經實行或將要實行的法規(guī)、規(guī)定、指南等無不為建設美麗中國奠定基礎。

截至目前，80%的世界級品牌商蜂擁般涌入中國市場，十幾年的時間，中國就已經成為全球經濟的重要集散地，國際高中端化妝品品牌表現(xiàn)得尤為突出。鑒于此，2013年，中國化妝品行業(yè)又當何去何從？一位專家說，歐盟提高的標準可以稱得上“史上最嚴”，相對我國而言，中國的化妝品行業(yè)不僅面臨對外出口的更高門檻，而且還將面對國內化妝品衛(wèi)生規(guī)范修訂標準的考驗。據(jù)了解，國家藥監(jiān)局此前發(fā)布的《征求意見稿》，擬修訂的標準與歐美接近，鉛標準甚至還要嚴于美國和日本。

此外，由國家食品藥品監(jiān)督管理局制定的《兒童化妝品申報與審評指南》，也于今年2月1日正式實施。該《指南》要求，兒童化妝品應最大限度地減少配方所用原料的種類，選擇香精、著色劑、防腐劑及表面活性劑時，應堅持有效基礎上的少用或不用原則，同時應關注其可能產生的不良反應。兒童化妝品配方不宜使用具有諸如美白、祛斑、脫毛、止汗、除臭、育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、健美、美乳等功效的成分，不鼓勵使用基因技術、納米技術等設備和原料。

本土日化企業(yè)

建設“美麗中國”正逢其時

面對嚴格的規(guī)定，我國不少本土日化企業(yè)的老板們一致認為，國內外新中國的化妝品企業(yè)可以說是面臨雙面夾擊，這種夾擊對整個中國化妝品行業(yè)來說其實是件好事。企業(yè)都希望日化行業(yè)越來越規(guī)范，競爭環(huán)境越來越透明。據(jù)了解，目前我國本土高端日化品牌已于早前就多采用國外標準進行生產，生產工藝和產品質量早已形成規(guī)范管理，即使歐盟或我國在安全技術標準提高整個行業(yè)的門檻，我國的名牌日化產品都沒有感到更多的制約，這主要是因為中國的民族化日化產品，從歷史上就有以綠色植物為基礎原料的傳統(tǒng)，中草藥、無污染、無添加等都是中國的專利，用當前在本土化民族品牌較為流行的說法，中國日化本草概念以中醫(yī)藥學的“天人合一、順應調養(yǎng)”為哲學理念，提倡“順季道、曉膚理、養(yǎng)為玉”的護養(yǎng)理念，為肌膚定制“天然寶典之方”。無論是歐美還是我國的嚴格標準，對中國本土化日化品牌來說，既是對品牌入市的制約，更是民族品牌發(fā)揮最大價值的優(yōu)勢。這是其一。

其二，國際品牌的大幅漲價和市場萎縮，也為國內品牌迅速鋪貨，占領—二乃至三線市場提供了可能。新年伊始，在我國主要媒體上，筆者讀到了兩方面的消息，一條是《日本經濟新聞》消息，日本資生堂于近日公布2012財年的合并凈利潤將低于此前的增長預期，轉為較上年減少28%，為105億日元。其原因在于不但日本國內銷售低迷，而且由于受反日活動等影響，持續(xù)保持2位數(shù)增長的中國業(yè)務自2012年7-9月以來表現(xiàn)低迷，出現(xiàn)了2位數(shù)下滑。其他日資化妝品企業(yè)增長并不理想，甚至某著名日本化妝品公司盡管進入中國十多年，年銷售額也只是在兩三億元人民幣。韓國品牌在中國市場表現(xiàn)依舊“叫好難叫座”，除了在BB霜、蝸牛霜、彩妝等品類制造了諸多市場熱點以外，由于“水貨”充斥實體和網絡渠道，嚴重打擊了正規(guī)銷售系統(tǒng)的信心，整體銷售始終徘徊在主流市場的邊緣。

另一條是國際大牌護膚品再現(xiàn)漲價潮。經調查寶潔旗下的高端化妝品SK-Ⅱ多種產品價格上漲，調價幅度從十幾元到幾百元不等，最高漲幅達30%。如白瓶的215ml的精華露，原來售價1210元，1月4日起漲至1270元，漲幅4.7%；另一款精華液從840元漲到920元，漲幅近10%。躍躍欲試的還有迪奧、香奈兒。香奈兒在1月中開始執(zhí)行新價格，漲幅約為6%，涉及品類包括護膚品、彩妝、香水。迪奧于2月1日全球漲價，其一款精華類產品，盛傳將一口氣提價600元，從現(xiàn)在售價3600元猛漲至4200元。香奈兒一名專柜工作人員也介紹說，該品牌旗下化妝品從1月中開始執(zhí)行新價格，漲幅大約為6%。“我們的奢華系列眼霜將從1650元漲到1750元，整整上調100元，算漲幅較大的一款，其他的一些產品漲價多在60元左右?！蓖赓Y大牌化妝品的價格近幾年在我們國內不斷上漲，對外資品牌來說更像是一柄雙刃劍，盡管表面看外資大品牌整體銷貨沒有受到太多影響，但細細品讀，在漲價的背后也有著不能言講和勉為其難的一面。

最主要的是來自兩個方面：一是成本威脅之痛迫使外資裁員。有消息說，近兩年來，華中地區(qū)家樂福、大潤發(fā)、屈臣氏等零售渠道中的外資大眾品牌銷售并不理想，除了巴黎歐萊雅、卡尼爾在男士和洗護系列帶動下有所增長，妮維雅、玉蘭油等品牌均有明顯下滑。某進口品牌華中區(qū)域經理透露，妮維雅在華中地區(qū)屈臣氏渠道銷售下滑15%，排名跌落至10名左右，玉蘭油在該區(qū)域屈臣氏系統(tǒng)銷售也下滑了10%，其他外資大眾品牌表現(xiàn)也不及往年。牙膏市場亦是如此。寶潔在中國牙膏市場的占有率從20.8%下降到19.7%，聯(lián)合利華在中國牙膏市場的份額已從12%下降到9.9%。歐睿咨詢的調查數(shù)據(jù)印證了上述信息。尼爾森的相關調查也反映出同樣的趨勢：2009年5月份，跨國化妝品公司品牌（不包括大寶）的市場占有率為57.9%，而到了2012年5月份，市場占有率已下滑至44.5%。其中大眾類歐美護膚品在KA、屈臣氏、超市渠道的增長明顯放緩，個別知名外資品牌甚至出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。

首創(chuàng)“中國兒童化妝品標準化

研究基地”為重奪話語權奠基

站在化妝品產業(yè)高速發(fā)展30年的歷史節(jié)點，歐美、日韓、本土三股力量的對比已經發(fā)生了實質性變化?！爸袊鴦?chuàng)造”已經成長為讓全世界無法忽視的力量。業(yè)內人士分析，在外資大日化企業(yè)整體銷售和盈利下降、本土企業(yè)整體上升的背景下，佰草集、相宜本草等國內品牌，以全新的中國傳統(tǒng)養(yǎng)護概念為理念的中高端護膚品牌所開創(chuàng)的“植物本草”護膚領域在與世界中高端品牌的博弈中已經分得了一杯羹，這也從一個方面反映出中國本土企業(yè)的系統(tǒng)營銷正逐步走向成熟?！爸袊就廖幕边@個天然優(yōu)勢資源擋住了跨國公司對某些關鍵細分市場的占領，也讓更多本土企業(yè)集中優(yōu)勢資源占領細分市場變成可能。

有消息說，2013年1月11日，國內首家“中國兒童化妝品標準化研究基地”揭牌儀式在漳州市青蛙王子藍田新工業(yè)園內舉行，它的建立標志著在彌補了國內兒童化妝品這一領域的空白的同時，更能夠準確把握兒童化妝品最前沿的標準化動態(tài)數(shù)據(jù)，為研究制訂和完善兒童化妝品產品（專用）標準打下堅實基礎，還以更高更好的標準嚴格