區(qū)域合作背景下旅游競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)作模式研究

一、引言

區(qū)域旅游合作是指在一定的地理區(qū)域內(nèi)，不同地區(qū)間的旅游行為主體依據(jù)共同制定的旅游發(fā)展協(xié)議，使旅游各相關(guān)要素在本區(qū)域內(nèi)靈活有機(jī)配置、旅游資源最大化利用與共享，從而形成一個(gè)統(tǒng)一的旅游發(fā)展協(xié)作體，最終獲得更大的品牌效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。這反映出旅游業(yè)的一種必然的聯(lián)合發(fā)展趨勢(shì)。只有這樣才能在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制及現(xiàn)有行政區(qū)劃下，有效打破地域壁壘，優(yōu)化配置旅游資源，以多樣化的旅游產(chǎn)品滿足不斷變化的市場(chǎng)需求，達(dá)到集約生產(chǎn)效應(yīng)，提高旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)利益最大化。

對(duì)于區(qū)域旅游合作國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者都進(jìn)行了研究。Marc R. Freedman（1986）、Tazim B.Jamal，Donald Getz（1995）、Kari Anonsen（1997）等對(duì)旅游合作的理論體系，實(shí)踐中的方法技巧，信息網(wǎng)絡(luò)框架下的旅游合作模式以及實(shí)施策略等進(jìn)行了研究。李明德（1993）、劉家驤（1992）、何煥臻（1995）、申葆嘉（1993）、陳才、李悅錚等從旅游資源整合，市場(chǎng)營(yíng)銷模式、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、動(dòng)力機(jī)制等方面進(jìn)行了探討。殷柏慧、吳必虎（2004）就環(huán)渤海與長(zhǎng)三角旅游合作條件進(jìn)行對(duì)比分析，提出環(huán)渤海地區(qū)應(yīng)走次旅游合作向區(qū)域一體化合作過(guò)渡的道路。同時(shí)政府對(duì)區(qū)域旅游合作的關(guān)注與支持， 也推動(dòng)了"大旅游"、"大區(qū)域"發(fā)展模式的不斷完善?？梢?jiàn)，近30年來(lái)，國(guó)內(nèi)外諸學(xué)者對(duì)區(qū)域旅游合作進(jìn)行了積極的探討，但研究多集中于構(gòu)建區(qū)域旅游大環(huán)境的角度，關(guān)于區(qū)域旅游合作背景下的區(qū)域內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)模式研究目前尚不足。

二、環(huán)渤海區(qū)域旅游合作背景分析

（一）政策及區(qū)位背景

2010年，環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略高度，是國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略北移的重點(diǎn)建設(shè)區(qū)域之一。環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的北京、天津、河北、山東、遼寧呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，區(qū)域合作不斷加強(qiáng)的良好態(tài)勢(shì)。環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)正在成為繼長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲之后中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的又一強(qiáng)有力引擎。這一有利的宏觀大背景，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。區(qū)域合作也是旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的必由之路。作為第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，又好又快發(fā)展的同時(shí)也會(huì)對(duì)環(huán)渤海整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升貢獻(xiàn)巨大的力量。

“環(huán)渤海地區(qū)”亦或是“環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈”，狹義上包括遼東半島、山東半島、環(huán)渤海濱海經(jīng)濟(jì)帶，同時(shí)延伸輻射到山西、遼寧、山東以及內(nèi)蒙古中東部，約占全國(guó)國(guó)土面積的13.31%和總?cè)丝诘?2.2%。全區(qū)域包括北京、天津、唐山、秦皇島、沈陽(yáng)、大連、太原、濟(jì)南、青島、保定、石家莊等多座城市，共五?。▍^(qū)）二市（京、津、冀、晉、內(nèi)蒙、遼、魯?shù)任迨。▍^(qū)）二市）。也有觀點(diǎn)認(rèn)為 ，環(huán)渤海地區(qū)是以京津冀為核心，以遼東半島和山東半島為兩翼的環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)域，主要包括北京、天津、河北、山東、遼寧，也就是三省兩市的“3+2”經(jīng)濟(jì)區(qū)域。面積51.8萬(wàn)平方公里，人口2.3億，占全國(guó)17.5%；地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到3.8萬(wàn)億元，占全國(guó)28.2%?？紤]到我國(guó)旅游業(yè)政府主導(dǎo)型這一特點(diǎn)，本文研究所指的環(huán)渤海區(qū)域保留行政區(qū)劃的完整性，包含京、津、冀、魯、遼三省二市全部。

（二）旅游資源背景

環(huán)渤海地區(qū)旅游資源富集，類型多樣化，有著明顯的旅游資源互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，這是旅游業(yè)發(fā)展得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)條件，也是區(qū)域旅游合作的先決條件。從自然景觀來(lái)看，環(huán)渤海地區(qū)可以說(shuō)是山、海、丘陵、平原、盆地兼而有之。從人文景觀來(lái)看，環(huán)渤海地區(qū)可以說(shuō)匯聚了中國(guó)歷史所有階段遺存的精華?；谏鲜鰲l件，我們可以得出結(jié)論：環(huán)渤海地區(qū)不僅有著良好的旅游開(kāi)發(fā)資源條件，其三省二市旅游資源又有著良好的互補(bǔ)性，為其旅游合作提供了良好的資源條件。

表1 環(huán)渤海地區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

（三）旅游整體發(fā)展

環(huán)渤海地區(qū)是我國(guó)北部重要的旅游目的地，有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。但是，目前環(huán)渤海地區(qū)區(qū)域旅游總體仍處于初級(jí)階段，與國(guó)內(nèi)珠三角、長(zhǎng)三角、粵港澳等發(fā)達(dá)旅游圈相比，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、大品牌打造等綜合實(shí)力方面仍存在較大差距。圖1所示，長(zhǎng)三角地區(qū)旅游增長(zhǎng)率呈上升趨勢(shì)，旅游業(yè)有良好的拓展空間，而環(huán)渤海地區(qū)旅游增長(zhǎng)趨于平緩，旅游發(fā)展動(dòng)力不足；另一方面，2003年同樣收到SARS的影響，環(huán)渤海地區(qū)旅游收入呈負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，而長(zhǎng)三角地區(qū)雖然受沖擊但只是旅游增長(zhǎng)放緩，旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)穩(wěn)固，相比較而言波動(dòng)較小。這說(shuō)明環(huán)渤海地區(qū)旅游業(yè)相對(duì)薄弱，旅游發(fā)展機(jī)制體制不夠成熟有待完善。同時(shí)，旅游收入沒(méi)能呈現(xiàn)明顯優(yōu)勢(shì)，收入多來(lái)自于個(gè)別旅游發(fā)達(dá)城市，區(qū)域內(nèi)沒(méi)有形成良好的優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)劣勢(shì)以及聯(lián)動(dòng)發(fā)展的模式。因此，如何提升環(huán)渤海地區(qū)整體的實(shí)力，科學(xué)發(fā)展旅游業(yè)，是環(huán)渤海地區(qū)亟待解決的問(wèn)題。本文將從環(huán)渤海區(qū)域旅游合作背景下對(duì)區(qū)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)作兩方面進(jìn)行研究，從而希望為旅游業(yè)穩(wěn)健發(fā)展起到一定的推動(dòng)作用。

圖1 2000-2010年長(zhǎng)三角與環(huán)渤海地區(qū)

旅游總收入年增長(zhǎng)率對(duì)比分析圖（%）

注：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)自于中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒，各地區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展公報(bào)。本文選取上海、浙江和江蘇兩省一市為長(zhǎng)三角區(qū)域的研究范圍。

三、 區(qū)域旅游合作背景下的競(jìng)爭(zhēng)模式研究

環(huán)渤海地區(qū)以沿海綺麗的自然風(fēng)光和濃厚多彩的民俗文化為特點(diǎn)，旅游資源的空間分布具有區(qū)域聚焦現(xiàn)象，部分城市的旅游定位相似度很高，缺乏獨(dú)特性。例如大連、青島、秦皇島、煙臺(tái)等地都以濱海城市為主要市場(chǎng)定位，又如大連和青島均建有極地海洋世界，內(nèi)容、形式和規(guī)模又幾乎相同，導(dǎo)致兩地在競(jìng)爭(zhēng)上缺乏特色。在事物的發(fā)展中競(jìng)爭(zhēng)是強(qiáng)有力的加速劑，但雷同、無(wú)序、簡(jiǎn)單復(fù)制性的競(jìng)爭(zhēng)，缺少全局和整體性意識(shí)，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨于同化，致使環(huán)渤海區(qū)域旅游發(fā)展受到制約。因此，這種盲目競(jìng)爭(zhēng)必須摒棄，而以環(huán)渤海地區(qū)為大背景的合作性競(jìng)爭(zhēng)，才是將環(huán)渤海區(qū)域旅游做大做強(qiáng)的必由之路。

表2 環(huán)渤海地區(qū)旅游資源及其特征比較

（一）產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)模式研究

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)從商品供應(yīng)商的角度得出了伯川德悖論（Bertrand-Paradox），給出兩個(gè)或以上同樣成本和生產(chǎn)投入的同質(zhì)產(chǎn)品的供應(yīng)商，以邊際成本銷售，會(huì)陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)而失去利潤(rùn)空間。產(chǎn)品差異化正是規(guī)避這種現(xiàn)象的對(duì)策。產(chǎn)業(yè)組織理論認(rèn)為產(chǎn)品差異化的成功程度又決定了企業(yè)控制市場(chǎng)的程度。在旅游發(fā)展中亦是如此。雷同旅游產(chǎn)品只會(huì)互相干擾市場(chǎng)互相削弱競(jìng)爭(zhēng)力，造成各種投入資源的浪費(fèi)，又達(dá)不到預(yù)期效果。根據(jù)管理學(xué)家Porter 的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)模型，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略包括總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略三大類型。差異化戰(zhàn)略就是分析自身特點(diǎn)的同時(shí)結(jié)合市場(chǎng)的需求打造具有特色的產(chǎn)品。差異化競(jìng)爭(zhēng)有效地構(gòu)造了一道進(jìn)入壁壘來(lái)限制新的進(jìn)入者，也導(dǎo)致了競(jìng)爭(zhēng)形式的多樣化。就環(huán)渤海區(qū)域而言，旅游企業(yè)通過(guò)提供風(fēng)格各異的產(chǎn)品或服務(wù)，為旅游者在最短的時(shí)間內(nèi)，提供最豐富的旅游產(chǎn)品，使旅游者得到最豐富的旅游體驗(yàn)。這可使收益增加，出售的產(chǎn)品總數(shù)也會(huì)增加，從而獲得整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。旅游產(chǎn)品差異化開(kāi)發(fā)可使消費(fèi)者獲得更大的旅游體驗(yàn)滿足感，形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又贏得消費(fèi)者的認(rèn)同，對(duì)替代品有一定的抗擊性，在競(jìng)爭(zhēng)中必然處于有利地位。由此可見(jiàn)，差異化戰(zhàn)略對(duì)于區(qū)域旅游合作和旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有重要的指導(dǎo)意義。旅游線路、服務(wù)、目的地品牌、旅游市場(chǎng)、營(yíng)銷等都是旅游產(chǎn)品差異化的表現(xiàn)方面。環(huán)渤海地區(qū)開(kāi)展區(qū)域旅游合作，產(chǎn)品差異化可有效避免鄰近區(qū)域旅游產(chǎn)品同構(gòu)現(xiàn)象，豐富旅游產(chǎn)品的種類，增強(qiáng)區(qū)域整體旅游感染力。

鑒于以上理論，本文認(rèn)為環(huán)渤海地區(qū)旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)該避免同質(zhì)化，即使同一類別的資源，也應(yīng)該在開(kāi)發(fā)方向與內(nèi)涵挖掘上有所不同。

1.民族風(fēng)情產(chǎn)品。環(huán)渤海地區(qū)是滿、蒙古等少數(shù)民族的聚居地，有著濃郁的民族特色和深厚的文化，民族特色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有著不可比擬的資源優(yōu)勢(shì)。以遼寧和河北為例，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)要有不同的側(cè)重。遼寧的撫順滿族風(fēng)情、赫?qǐng)D阿拉城、新賓滿族自治縣、沈陽(yáng)隕石山滿族民俗村、中華滿族風(fēng)情園、葉赫風(fēng)景名勝區(qū)、八虎山科爾沁蒙古族風(fēng)情、關(guān)外三陵等；河北的壩上草原（由張北壩上、豐寧壩上和圍場(chǎng)壩上三部分組成）、野三坡風(fēng)情苑民俗村、抱犢寨、河北沽源塞外莊園等都是極具滿蒙民族風(fēng)情的產(chǎn)品。但打出同樣的品牌口號(hào)是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的。相比較而言，遼寧的民族資源傾向于滿族的發(fā)源文化，因此產(chǎn)品定位要側(cè)重于滿韻清風(fēng)的發(fā)祥地文化。而河北則是傾向于自然與人文交融的滿蒙風(fēng)情，可以帶給游客更多的體驗(yàn)民風(fēng)和親近草原的機(jī)會(huì)，因此產(chǎn)品定位要側(cè)重與滿蒙風(fēng)情體驗(yàn)游。

2.濱海旅游產(chǎn)品：海洋為環(huán)渤海地區(qū)提供了得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢(shì)。依托海洋可進(jìn)行觀光、垂釣、潛水、餐飲、娛樂(lè)、探險(xiǎn)，渡假以及漁家樂(lè)等旅游體驗(yàn)活動(dòng)。同樣是環(huán)渤海城市，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)走一樣的開(kāi)發(fā)路線是必須摒棄的。大連，有著既現(xiàn)代又華美的濱海城市風(fēng)貌，又有資源和設(shè)施都一流的圣亞和老虎灘海洋主題公園。但相對(duì)于其他環(huán)渤海城市如青島、秦皇島等地沒(méi)有突顯出鮮明的優(yōu)勢(shì)， 需要在旅游形象塑造和宣傳上進(jìn)一步突出自身特色，對(duì)于“洋”文化的打造上缺少關(guān)注。一年一度的大連服裝節(jié)、啤酒節(jié)槐花節(jié)等都可以成為熱點(diǎn)節(jié)事旅游契機(jī)。東臨黃海、西瀕渤海的著名軍港旅順口，在這里既有黃渤海分界限構(gòu)成的自然景觀，又有中日甲午戰(zhàn)爭(zhēng)和日俄戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡為主的人文景觀。因此在大連濱海旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)可以將旅順加入，這樣既豐富了旅游內(nèi)容又使大連有了區(qū)別于他的自我特色。較傾向于都市濱海旅游的大連而言，河北的北戴河則側(cè)重于濱海休閑療養(yǎng)度假游。山東除去山海資源外，還可將葡萄酒觀光產(chǎn)業(yè)深度開(kāi)發(fā)，讓游客親身體驗(yàn)造酒工藝。這樣既增加了體驗(yàn)游又可促進(jìn)葡萄酒作為旅游購(gòu)物品的銷售，從而獲得更大的經(jīng)濟(jì)收益。

3.區(qū)域內(nèi)特色產(chǎn)品。環(huán)渤海區(qū)域有著名的五岳五鎮(zhèn)之首的泰山和醫(yī)巫閭山，遼寧獨(dú)特的溫泉度假旅游資源，山東濰坊的風(fēng)箏節(jié)，天津的小吃等都可作為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)品主線進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

（二） 服務(wù)質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)模式研究

服務(wù)質(zhì)量是旅游企業(yè)生存的靈魂，高質(zhì)量的服務(wù)是絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。環(huán)渤海區(qū)域發(fā)展旅游業(yè)，服務(wù)質(zhì)量是不容忽視的主要問(wèn)題。通過(guò)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，并建立相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，調(diào)動(dòng)整個(gè)區(qū)域內(nèi)旅游企業(yè)的積極性，從而達(dá)到整體服務(wù)水平的提升營(yíng)造優(yōu)質(zhì)軟環(huán)境。制定區(qū)域內(nèi)服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系，規(guī)范服務(wù)細(xì)則。從各個(gè)旅游部門(mén)選出代表組成監(jiān)督團(tuán)隊(duì)，定期進(jìn)行監(jiān)督和考核。對(duì)成績(jī)好的要行業(yè)內(nèi)表?yè)P(yáng)并要給與一定的政策支持作為鼓勵(lì)，對(duì)表現(xiàn)不佳的同樣要進(jìn)行批評(píng)并及時(shí)進(jìn)行整改。行業(yè)內(nèi)的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)要具體落實(shí)，實(shí)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)中不斷進(jìn)步不斷提升服務(wù)品質(zhì)打造環(huán)渤海區(qū)域一流的行業(yè)軟環(huán)境，這在當(dāng)今旅游硬環(huán)境市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天顯得尤為重要。

四、區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)背景下的協(xié)作模式研究

（一）品牌營(yíng)銷協(xié)作模式研究

品牌營(yíng)銷是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程，企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷理念。較國(guó)內(nèi)其他成功的品牌營(yíng)銷案例相比，環(huán)渤海地區(qū)既缺少對(duì)資源深度開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，又缺少一個(gè)整體的鮮明的環(huán)渤海旅游圈的營(yíng)銷品牌。在今后的旅游發(fā)展規(guī)劃中一個(gè)成功品牌營(yíng)銷模式是環(huán)渤海地區(qū)發(fā)展區(qū)域旅游合作的關(guān)鍵。要在本區(qū)域內(nèi)強(qiáng)化“環(huán)渤海旅游圈”標(biāo)識(shí)，強(qiáng)化區(qū)域旅游合作意識(shí)的同時(shí)又給游客以整體感，以便增加游客對(duì)區(qū)域內(nèi)其他景區(qū)的好奇度，會(huì)擴(kuò)大游玩范圍，延長(zhǎng)逗留時(shí)間，增加旅游收入。要秉著誠(chéng)信至上、個(gè)性鮮明的原則進(jìn)行巧妙的整合營(yíng)銷，將環(huán)渤海旅游品牌做大作響。除以往利用廣播、電視、報(bào)紙等媒體外，還應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)行網(wǎng)上營(yíng)銷策略，可有效提高大家對(duì)環(huán)渤海區(qū)域旅游的認(rèn)知度，充分的旅游信息的提供又吸引了游客的前往。

（二）資源整合協(xié)作模式研究

這里的資源可以指旅游者、旅游資金、資產(chǎn)、人才、經(jīng)營(yíng)理念等在區(qū)域內(nèi)的自由流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源利用最大化，使區(qū)域內(nèi)每個(gè)城市都得到有利的發(fā)展機(jī)會(huì)。引導(dǎo)和組織本地游客到區(qū)域內(nèi)旅游，實(shí)現(xiàn)客源互送共享，使環(huán)渤海地區(qū)內(nèi)各旅游城市之間互為旅游客源地和目的地，相互支持在區(qū)域內(nèi)舉辦的全國(guó)地方性旅游交易會(huì)和大型節(jié)慶活動(dòng)。對(duì)于旅游發(fā)展較快的城市，例如北京、天津、青島以及大連等可以帶動(dòng)一些發(fā)展相對(duì)緩慢的地區(qū)，形成強(qiáng)弱聯(lián)合的方式。這種幫助可以是資金、技術(shù)以及旅游管理方面的人才等資源的輸出。例如在做旅游路線設(shè)計(jì)時(shí)可以加入一些欠發(fā)展地區(qū)的景區(qū)景點(diǎn)，輸入旅游者的同時(shí)也拉動(dòng)了欠發(fā)展地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)，讓其有更多的資金去完善旅游的配套設(shè)施。資源整合更是區(qū)域旅游合作的內(nèi)容之一。以這種方式的合作不但為良性競(jìng)爭(zhēng)打好基礎(chǔ)，而且是環(huán)渤海地區(qū)旅游整體品質(zhì)提升的重要保證，也是合作性競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。區(qū)域內(nèi)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展將促進(jìn)資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，節(jié)約企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本，增強(qiáng)旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，最終提升整個(gè)區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)體系，減少核心與邊緣的差距，促進(jìn)環(huán)渤海區(qū)域旅游業(yè)的共同升級(jí)。

五、結(jié)語(yǔ)

環(huán)渤海地區(qū)加強(qiáng)旅游合作，推動(dòng)旅游市場(chǎng)繁榮發(fā)展，全面提升環(huán)渤海旅游服務(wù)的品質(zhì)，最終實(shí)現(xiàn)旅游資源共享、信息互通、市場(chǎng)共拓、客流互送等目標(biāo)。區(qū)域內(nèi)部良性競(jìng)爭(zhēng)是旅游業(yè)做大做強(qiáng)的基本保障，更是提高整體旅游競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)旅游創(chuàng)匯的前提條件。分析環(huán)渤海區(qū)域旅游資源的具體情況，改變以往單一旅游產(chǎn)品的格局，競(jìng)爭(zhēng)協(xié)作的同時(shí)更是產(chǎn)品優(yōu)化與創(chuàng)新的過(guò)程。做強(qiáng)做大環(huán)渤海旅游品牌，以聯(lián)合營(yíng)銷的方式贏得市場(chǎng)。以區(qū)域旅游合作為大背景進(jìn)行合作性的競(jìng)爭(zhēng)，既避免了無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的資源浪費(fèi)，又提高了環(huán)渤海地區(qū)整體的旅游品質(zhì)，是打造環(huán)渤海大旅游圈和環(huán)渤海旅游品牌的基礎(chǔ)。因此，在區(qū)域合作背景下，環(huán)渤海地區(qū)必須根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)，通過(guò)適當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)與協(xié)作，提升地區(qū)整體旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

（作者單位：渤海大學(xué)旅游學(xué)院）

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