農(nóng)業(yè)科普?qǐng)D書(shū)的創(chuàng)新嘗試

2010-2011年，中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社策劃出版了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全類科普叢書(shū)。該套叢書(shū)出版后，連續(xù)兩年入選新聞出版總署《農(nóng)家書(shū)屋重點(diǎn)出版物推薦目錄》；連續(xù)兩年參加科技部等7部委組織的全國(guó)“科技列車行”“科技下鄉(xiāng)”科普活動(dòng)，作為捐建農(nóng)業(yè)科普書(shū)架的主要推薦用書(shū)。該套圖書(shū)的成功，緣于選題開(kāi)發(fā)過(guò)程中的一系列創(chuàng)新嘗試。

選題堅(jiān)持安全發(fā)展的政策導(dǎo)向，服務(wù)于城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略

在我國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，農(nóng)村科普工作顯得尤為重要。我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村居民的素質(zhì)普遍較低。改革開(kāi)放以來(lái)，黨中央將破解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，解決“三農(nóng)”問(wèn)題提到的前所未有的重要位置，國(guó)家“十二五”發(fā)展規(guī)劃明確將城鎮(zhèn)化作為我國(guó)未來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，農(nóng)村人口素質(zhì)的提高成為廣大社會(huì)工作者責(zé)無(wú)旁貸的責(zé)任。

作為中央級(jí)出版機(jī)構(gòu)，中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社積極配合中央的發(fā)展戰(zhàn)略和政策導(dǎo)向，將開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)科普?qǐng)D書(shū)納入選題規(guī)劃綱要中，作為重點(diǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，為服務(wù)“三農(nóng)”盡一份力。

把握農(nóng)村讀者的真實(shí)需求，確立選題切入點(diǎn)

在確定選題之前，我們做了大量的市場(chǎng)調(diào)研。通過(guò)參加科技部組織的“科技列車行”和“科技下鄉(xiāng)”活動(dòng)，深入農(nóng)村，與農(nóng)民群眾面對(duì)面接觸，了解他們的真實(shí)需求。對(duì)于廣大農(nóng)民群眾來(lái)說(shuō)，涉及的安全問(wèn)題主要有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全、居家生活安全，特別是在天災(zāi)人禍情況下如何保障自身安全，如何減少自然災(zāi)害帶來(lái)的損失是亟待解決的問(wèn)題。

基于以上考慮，我們確定了以農(nóng)村安全生活和安全生產(chǎn)為主題來(lái)策劃該套選題，將選題的切入點(diǎn)定位于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民對(duì)安全的需求這三個(gè)具體的“點(diǎn)”上，體現(xiàn)了為“三農(nóng)”服務(wù)的定位、目標(biāo)和原則，體現(xiàn)了選題視角的新意。該套選題找準(zhǔn)了切入點(diǎn)，得到了基層農(nóng)業(yè)科技管理部門的支持。來(lái)自基層的專家長(zhǎng)期從事“三農(nóng)”工作，了解農(nóng)村讀者的真實(shí)需求，使得該套選題的開(kāi)發(fā)具備了可行性。

關(guān)注農(nóng)村的實(shí)際問(wèn)題，確保圖書(shū)內(nèi)容定位準(zhǔn)確

內(nèi)容策劃是保證圖書(shū)選題達(dá)到預(yù)期效果和目標(biāo)的根本，沒(méi)有實(shí)用的內(nèi)容，再光鮮的表現(xiàn)形式也不能滿足讀者的需要。為了做好內(nèi)容策劃，我們對(duì)農(nóng)村讀者對(duì)象的文化背景、閱讀習(xí)慣和實(shí)際需求進(jìn)行充分了調(diào)研。邀請(qǐng)了一大批熟悉農(nóng)村、從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科研、教育的專家參加座談。在調(diào)研和座談的基礎(chǔ)上，對(duì)獲得的大量信息進(jìn)行了分析和整理，從而明確了圖書(shū)內(nèi)容的定位。

隨著城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的快速推進(jìn)，農(nóng)村勞動(dòng)力大規(guī)模向城市轉(zhuǎn)移，留守在農(nóng)村的大部分人群多為兒童、婦女和老人，他們文化水平低，處理突發(fā)事故的能力差，如何安全用電、防火防災(zāi)、科學(xué)膳食、正確用藥、防盜防騙是他們?nèi)粘Ｉ钪凶钚枰莆盏闹R(shí)，等等。

針對(duì)上述問(wèn)題，我們把“實(shí)用、有效”作為內(nèi)容甄選的首要原則。

考慮讀者的文化基礎(chǔ)較差，在內(nèi)容編寫時(shí)，只編寫農(nóng)村讀者需要了解和掌握的知識(shí)和技能，解決“是什么”“為什么”和應(yīng)該“怎么做”的問(wèn)題，避免深?yuàn)W的理論論述，化簡(jiǎn)為繁，化難為易，突出實(shí)用性，突出“指導(dǎo)”的作用，以引導(dǎo)廣大農(nóng)民樹(shù)立健康生活和安全生產(chǎn)的意識(shí)，提高他們的科學(xué)生產(chǎn)水平和抗災(zāi)抗害能力。

同時(shí)，在語(yǔ)言表現(xiàn)形式上盡可能地做到簡(jiǎn)潔明了、通俗易懂，有的還采用了朗朗上口的短句作為話題的標(biāo)題，使讀者很容易抓住中心內(nèi)容。

創(chuàng)新圖書(shū)表現(xiàn)形式，讓讀者喜看樂(lè)看

表現(xiàn)形式的策劃包括內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、語(yǔ)言表達(dá)設(shè)計(jì)，內(nèi)文和封面裝幀設(shè)計(jì)等，出發(fā)點(diǎn)就是要將每本書(shū)設(shè)計(jì)成內(nèi)容和形式統(tǒng)一的完整的藝術(shù)品。

我們?cè)诒憩F(xiàn)形式的策劃中主要從以下幾方面著手：一是在構(gòu)建圖書(shū)框架時(shí)，摒棄了章節(jié)的表現(xiàn)形式而采用了講座的形式，每一講中都設(shè)計(jì)了許多農(nóng)民朋友最關(guān)心的熱點(diǎn)“話題”，通過(guò)“話題”的設(shè)計(jì)使讀者感覺(jué)在與作者交流，拉近了編者和讀者的關(guān)系。

二是在版式設(shè)計(jì)方面多采用圖和表的形式，使要表現(xiàn)的內(nèi)容一目了然，減少文字贅述；用具有象征意義的圖標(biāo)活躍版面；還請(qǐng)專業(yè)美工設(shè)計(jì)了形象的插圖，吸引讀者，使讀者能夠輕松閱讀。

三是在內(nèi)容表現(xiàn)上設(shè)計(jì)一些小欄目，如“案例”“安全提示”“專家建議”等，以突出和強(qiáng)調(diào)該知識(shí)的重要性，提示讀者特別注意。

四是在裝幀設(shè)計(jì)方面，對(duì)該套農(nóng)村圖書(shū)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，以形成套書(shū)的整體效應(yīng)，突出品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格。

該套叢書(shū)出版后多次印刷，受到了農(nóng)村讀者的歡迎和廣泛好評(píng)，產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的社會(huì)影響，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（作者單位系中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社）