引進(jìn)版圖書如何節(jié)約成本

節(jié)約出版物成本，就是要對(duì)出版物成本進(jìn)行控制。目的是在保證出版物質(zhì)量的前提下，通過全員成本管理來節(jié)約生產(chǎn)消耗、降低成本，以提高出版單位經(jīng)濟(jì)效益。引進(jìn)圖書的生產(chǎn)成本除包含制版、印裝（制作）、紙張和輔助材料等成本費(fèi)用外，還包括支付國外出版社的版稅。生產(chǎn)成本與圖書定價(jià)和銷量關(guān)系密切，更直接影響圖書的利潤。追求圖書兩個(gè)效益最大化，除了優(yōu)化選題質(zhì)量外，有效降低出版成本即是提高出版效率的關(guān)鍵。在日常工作中，筆者通過幾本外版圖書的引進(jìn)出版工作，從節(jié)省生產(chǎn)成本的角度，嘗試了一些實(shí)踐方法，積累了一些經(jīng)驗(yàn)，愿與業(yè)界分享。

一、圖書整體設(shè)計(jì)的策劃藝術(shù)

引進(jìn)版圖書的選題遴選非常重要，好的選題可獲得較好的效益。在內(nèi)容方面要瞄準(zhǔn)高端，綜合考慮國內(nèi)的學(xué)科發(fā)展情況、本版圖書的分布狀況及讀者閱讀習(xí)慣。同時(shí)應(yīng)選取科技領(lǐng)先、規(guī)模適當(dāng)、圖片精美、視頻精彩的圖書。在引進(jìn)版權(quán)之前進(jìn)行圖書整體設(shè)計(jì)，以節(jié)約生產(chǎn)成本。比如人民軍醫(yī)社在引進(jìn)《特貝茨隆乳術(shù)》時(shí)進(jìn)行了圖書整體設(shè)計(jì)，聘請(qǐng)多位專家召開選稿譯審會(huì)審閱內(nèi)容。在圖書整體設(shè)計(jì)方面，原版書大16開，橫開，帶邊注，邊注內(nèi)容基本上是正文內(nèi)容的重復(fù)，所以，將中文版邊注內(nèi)容變換字體直接體現(xiàn)在正文中或作為圖注放在圖題后，在不影響讀者閱讀的前提下節(jié)約了版面，使得印張由38印張減至20印張，極大降低了生產(chǎn)成本。

二、版稅洽談的省錢技巧

引進(jìn)版圖書除了印裝（制作）、制版和其他直接費(fèi)用之外，還需付外方版稅，計(jì)人生產(chǎn)直接成本。在洽談版稅時(shí)，可與原版書代理機(jī)構(gòu)、譯者有技巧地溝通。一是向版權(quán)所有者詳細(xì)介紹國內(nèi)學(xué)科發(fā)展水平、讀者需求、接受能力及引進(jìn)圖書對(duì)中國學(xué)科發(fā)展的貢獻(xiàn)等，爭取較少的版稅率，亦可通過譯者與原版書作者溝通，利用譯者與原版書作者平時(shí)良好的學(xué)術(shù)交流關(guān)系，通過原版書作者介紹，爭取到較滿意的版稅率；二是在引進(jìn)原版書同時(shí)洽談其中的圖片及光盤著作權(quán)使用費(fèi)；三是需要談版稅的付酬方式，確定是版稅預(yù)付金的支付還是定期版稅結(jié)算，這對(duì)確定印數(shù)至關(guān)重要。通過反復(fù)地溝通，不斷地軟磨硬泡，終會(huì)得到國外出版社的支持與協(xié)助。

一般情況下，出版的圖書都預(yù)留有一定數(shù)量用作宣傳推廣，而絕大多數(shù)國外出版社對(duì)于印數(shù)的加放量都有相應(yīng)政策，這樣可以有效地解決營銷宣傳用書數(shù)量的問題，使印數(shù)決策更為精準(zhǔn)。從另一角度節(jié)省了部分版稅成本，提高了出版效率。

三、版面設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的精細(xì)管理

在版心尺寸的設(shè)計(jì)上，遵循有效利用版面的原則，在尊重引進(jìn)原版圖書設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，結(jié)合漢字排版特點(diǎn)，確保中文版美觀大氣。具體可通過調(diào)節(jié)版心尺寸、行距及調(diào)整字號(hào)等設(shè)計(jì)版心面積，有效利用版面，節(jié)約紙張。大多數(shù)引進(jìn)版圖書排版較為稀松，文字經(jīng)翻譯成中文后，成書規(guī)模會(huì)相應(yīng)減少，相應(yīng)的版面就會(huì)更加稀松。因此，應(yīng)合理調(diào)整版面布局，使得中文版閱讀起來美觀、和諧。在引進(jìn)《特貝茨隆乳術(shù)》時(shí)，編輯將文字的邊注排在正文中，用有別于正文主體文字的字體來區(qū)分，這樣更符合中文閱讀的習(xí)慣。

在圖片版面位置的選用和設(shè)計(jì)上，在引進(jìn)外版圖書時(shí)，除了評(píng)估選題，還需要考慮國外各個(gè)出版社的版權(quán)政策。先爭取獲得免費(fèi)電子版圖片，然后再考慮付費(fèi)購買或者自行掃描電分圖片，綜合考慮時(shí)間成本后，果斷做出選擇。比如在引進(jìn)《內(nèi)鏡整形手術(shù)學(xué)》（第2版）時(shí)，因?yàn)樗饕獔D片需要付費(fèi)，通過掃描電分圖片，不僅保障了出版時(shí)間，也節(jié)約了生產(chǎn)成本，且保證圖片的高質(zhì)量。設(shè)計(jì)中還要特別注意圖片的大小及擺放，盡可能置于單頁碼面翻口上部三分之一處的“黃金視點(diǎn)”。圖片過小時(shí)，不能留白較多，浪費(fèi)版面，圖片旁要盡量串文，可節(jié)約版面。

四、紙張選取的果斷決策

根據(jù)需要選擇正文紙張，并確定裝幀形式。一般引進(jìn)版醫(yī)學(xué)類圖書，尤其是基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)類，圖書規(guī)模都比較大，并不是越厚越好的紙張?jiān)竭m合，要根據(jù)實(shí)際需要來選擇。比如《脂肪注射》（第2版）正文選擇用80g銅版紙，而不是傳統(tǒng)的105g銅版紙，這樣制作成書厚度減小8%，重量減輕20%，便于攜帶，定價(jià)也會(huì)相對(duì)較低一些，讀者會(huì)更樂于接受，而且絲毫不影響圖書的質(zhì)量。另外，外版圖書印刷時(shí)以原版書追色，不需要出數(shù)碼樣，出藍(lán)圖即可，這樣節(jié)約了打樣費(fèi)用，直接降低出版成本。

五、提升附加值的有效之道

引進(jìn)版圖譜類及臨床操作類的圖書一般都配有光盤。有些配多張光盤。在實(shí)際工作中，將全書各章參考文獻(xiàn)放入光盤，可節(jié)約一定的版面，是控制出版成本的一種有效嘗試。另外，對(duì)光盤內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，重點(diǎn)內(nèi)容精細(xì)制作，對(duì)手術(shù)操作錄像可以嘗試鏈接到互聯(lián)網(wǎng)上，供讀者免費(fèi)下載，既可以作為圖書的附加產(chǎn)品，增加附加值，也可以降低光盤的壓制成本，也是降低生產(chǎn)成本的有效嘗試。

（作者單位系人民軍醫(yī)出版社）