數(shù)字出版能否引發(fā)產(chǎn)業(yè)分化

數(shù)字出版是業(yè)內(nèi)最熱的話題，它不僅關(guān)系著行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，也關(guān)系著各個出版企業(yè)未來的生存。那不妨來認(rèn)真地探討一下數(shù)字出版的本質(zhì)。數(shù)字出版，從內(nèi)容角度而言是出版業(yè)，從形式角度而言屬于網(wǎng)絡(luò)業(yè)，這是與傳統(tǒng)出版業(yè)的本質(zhì)區(qū)別。就筆者看來，這是一場完完全全的業(yè)界革命，革命成功后的數(shù)字出版，會包含傳統(tǒng)出版業(yè)的部分特質(zhì)，但也一定融合了更多的新技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)社會的規(guī)則。

數(shù)字出版能否取代傳統(tǒng)出版？

從最早的結(jié)繩記事，到金石、甲骨、竹簡，再到紙張印刷，出版的嬗變都是載體的變革帶來的，每一次載體的“革命”都是新載體令人們獲得了更美好的體驗。呈現(xiàn)的是更完美的用戶閱讀體驗。數(shù)字出版同樣會推動出版的迅猛發(fā)展，給內(nèi)容帶來更加豐滿個性的形式。

如今，數(shù)字出版取代紙質(zhì)出版的主流地位，可謂大勢已定，就是因為數(shù)字的優(yōu)勢：單位體積容量巨大，一本書的體積幾乎可以容納一個小型圖書館，除了傳統(tǒng)的文本和圖片，聲音、動畫、超鏈接更是賦予了內(nèi)容立體化的生命，這種優(yōu)勢幾乎是以前歷次載體變革中優(yōu)勢最大的。當(dāng)然，預(yù)測數(shù)字出版多少年后會取代傳統(tǒng)出版，其根本條件取決于手持閱讀器、平板電腦、智能手機的普及程度以及新硬件的閱讀習(xí)慣培養(yǎng)，一旦這些條件具備，數(shù)字出版就當(dāng)仁不讓地成為市場的老大。目前，國內(nèi)外的數(shù)字出版都在以驚人的速度增長。

數(shù)字出版的制高點是什么？

傳統(tǒng)出版，我們有編輯、印刷、發(fā)行三個環(huán)節(jié)，但數(shù)字出版通常只有一個環(huán)節(jié)，就是數(shù)字出版平臺。未來的數(shù)字出版業(yè)，就是一個簡單的“作者——編輯——數(shù)字出版平臺-讀者”的生產(chǎn)流程。不得不提到的一點是，這個編輯環(huán)節(jié)有兩種形式，一是數(shù)字出版平臺的雇員，為了符合國家有關(guān)出版要求所付出的工作；二是有部分類同于傳統(tǒng)出版提供的編輯服務(wù)。前者會占主要地位，后者更多依靠專業(yè)性為自己贏得市場，但僅占次要份額。所謂平臺，絕不僅僅是依賴一個出版集團(tuán)或者幾個出版集團(tuán)聯(lián)合體自身積累的圖書就能建成。版權(quán)限制了傳統(tǒng)出版集團(tuán)“自己革自己命”的可能，其或者沒有數(shù)字授權(quán)，或者有數(shù)字授權(quán)還要轉(zhuǎn)售第三方（這是經(jīng)紀(jì)人的角色），這種背離市場規(guī)律的版權(quán)最后一定會趨于理性，即作者直接面向一個全新的平臺公司（當(dāng)然，也可以由傳統(tǒng)出版集團(tuán)出資組建）進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)授權(quán)銷售，平臺的要點就是一定要打造成海量經(jīng)濟，這是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟成功的不二法則。

傳統(tǒng)出版會剩下什么？

就像電視未能讓廣播進(jìn)入博物館一樣，數(shù)字出版不可能將傳統(tǒng)出版終結(jié)。傳統(tǒng)出版中，低幼童書、藝術(shù)類圖書，包括部分收藏類圖書會依然保持較大活力，這些板塊或者因為讀者階段性的生理條件所限，或者由于收藏市場的需求，保留了圖書的“原生態(tài)”。同時，依托數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和渠道特質(zhì)而生的按需印刷擁有較強大的生命力。其他的圖書包括大部分教科書，都會成為數(shù)字出版的領(lǐng)地。

在數(shù)字出版之中，由于其開放性、多元化和去中心化，以及海量信息的存在，編輯的工作重心將從精細(xì)的對內(nèi)容成果的物化工作，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^多種形式和手段的引導(dǎo)和浸潤來呈現(xiàn)優(yōu)秀的文化內(nèi)容。

數(shù)字出版的形態(tài)是什么樣的？

將書本內(nèi)容數(shù)字化，是數(shù)字出版的原始階段。真正的數(shù)字出版應(yīng)該是精致的、靈動的：文字，可自由更換字體和字號，可隨意加批注而不會影響原文的閱讀效果；圖片可以多加，也可以少加，就看編輯的個人愛好，再也不用考慮印張的多少和版式的局限；根據(jù)內(nèi)容的關(guān)鍵詞，可以引入聲音，比如風(fēng)聲雨聲讀書聲，都可隨意入耳；老少皆宜的Flash動畫也會適時出現(xiàn)，給你最形象的理解；當(dāng)然，最讓人心動的無疑是超鏈接，講到李白，會出現(xiàn)李白的介紹，論起基因，會出現(xiàn)基因的解釋，提及相對論，也許會給你一個不太熟悉的公式，讓你幡然醒悟，這才是真正的無障礙閱讀。如果換種說法，數(shù)字出版已經(jīng)成為了一種綜合化閱讀的享受，成為比電影更富張力的文字空間。

數(shù)字出版會引發(fā)產(chǎn)業(yè)分化嗎？

按照國際慣例，出版業(yè)可分為大眾出版、教育出版與專業(yè)出版三種類型。在數(shù)字出版不斷侵襲的轉(zhuǎn)型過程中，三種出版形式會出現(xiàn)一定程度的產(chǎn)業(yè)分化：教育出版與專業(yè)出版在一定程度上，會逐步發(fā)展為服務(wù)商。教育出版會加大與教育產(chǎn)業(yè)的融合度，不僅提供教材，而且通過網(wǎng)絡(luò)教育、地面教育培訓(xùn)等多種方式并舉，逐漸從出版產(chǎn)業(yè)蛻變成教育產(chǎn)業(yè)。專業(yè)出版則向?qū)I(yè)市場進(jìn)軍，成為數(shù)據(jù)庫搜索利用、內(nèi)容定制的服務(wù)商，逐漸演變?yōu)樽稍儤I(yè)。而大眾出版則將繼承傳統(tǒng)出版的主要衣缽，優(yōu)化內(nèi)容，以新的載體形式向讀者提供精神消費產(chǎn)品。不同的市場分化引發(fā)的發(fā)展戰(zhàn)略截然不同。

在國外，出版巨頭已經(jīng)逐漸探索出了數(shù)字出版的贏利模式。在國內(nèi)，技術(shù)提供商因為先發(fā)占據(jù)了數(shù)字出版的主體，出版企業(yè)要主動適應(yīng)和及早抉擇，以便在競爭中處于有利地位。

（作者單位系萬卷出版公司）