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    文化產(chǎn)業(yè)品牌系統(tǒng)創(chuàng)新策略

    2013-12-29 00:00:00李英
    人民論壇 2013年37期

    【摘要】河南省文化底蘊(yùn)深厚,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?,推?dòng)河南省文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展應(yīng)將現(xiàn)代傳媒引入,建構(gòu)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌體系,從文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌的系統(tǒng)創(chuàng)新、媒介品牌鍛造體系創(chuàng)新等方面入手,借助河南省現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌欄目的影響力和知名度,進(jìn)行文化產(chǎn)品品牌系統(tǒng)創(chuàng)新,是實(shí)現(xiàn)河南省文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要策略。

    【關(guān)鍵詞】河南省 文化產(chǎn)業(yè)品牌 創(chuàng)新 策略

    河南省政府在2012年的《政府工作報(bào)告》指出,轉(zhuǎn)變發(fā)展方式和加快結(jié)構(gòu)調(diào)整,這是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的根本大計(jì),必須以文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌建設(shè)為載體,因時(shí)而動(dòng),順勢(shì)而為,著力建構(gòu)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系、傳媒品牌鍛造體系、傳媒品牌的管理體系,這對(duì)發(fā)展河南省文化產(chǎn)業(yè)具有深遠(yuǎn)的影響。

    進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌的系統(tǒng)創(chuàng)新

    文化大省的河南,具有中國(guó)甚至世界其他地方不具備的豐厚的文化底蘊(yùn)。對(duì)其特色文化進(jìn)行科學(xué)的統(tǒng)籌規(guī)劃,才能做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)品牌。文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌系統(tǒng)的建構(gòu)是一個(gè)由必然到自由的過(guò)程,要兼顧統(tǒng)籌各種復(fù)雜矛盾的關(guān)系,力爭(zhēng)全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展,必須克服盲目性和粗放性,解放思想,以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),著力打造文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌創(chuàng)新,才能推動(dòng)河南省文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌的系統(tǒng)創(chuàng)新。

    以少林功夫?yàn)橹黝}的武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)新。河南省少林寺天下聞名,改革開(kāi)放以來(lái),對(duì)少林文化的研究、保護(hù)、開(kāi)發(fā)、傳播取得了可喜的成就,成為我國(guó)乃至世界知名的文化品牌。以少林文化為主題的文化產(chǎn)業(yè)主要是禪宗少林音樂(lè)大典、大型舞蹈《風(fēng)中少林》、少林武術(shù)世界巡演和《武林風(fēng)》等。電視劇《少林寺傳奇》的火爆,顯示出了廣大受眾對(duì)少林文化的認(rèn)可、向往。從少林寺到嵩陽(yáng)書(shū)院,到評(píng)價(jià)不一的“塔溝武術(shù)學(xué)?!焙透鞣N影視對(duì)少林武術(shù)的傳播以及在各種媒介相互作用、傳播宣傳下,將少林武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)打造成了知名品牌。今后,將少林寺的經(jīng)文、禪論和武術(shù)等與書(shū)院文化結(jié)合起來(lái),更有利于將此品牌做大、做強(qiáng)。

    以河南地方戲曲文化為主題的戲曲產(chǎn)業(yè)文化品牌創(chuàng)新。河南的戲曲品種如星羅棋布,有河南豫劇、河南曲劇、河南越調(diào)、河南墜子、道情、四平調(diào)、二夾弦等。同時(shí)河南還有一批全國(guó)出名的戲曲藝術(shù)家,如常香玉、海連池、牛得草等。1994年《梨園春》欄目開(kāi)播引起了極大的反響,1999年改版后,收視率更是連創(chuàng)新高,也為河南振興文化大省、加強(qiáng)文化建設(shè)增添了活力。河南豫劇與京劇、越劇、黃梅戲等全國(guó)知名的戲曲劇種齊名,深受全國(guó)人民的歡迎,我們應(yīng)該立足河南原有劇種,和其他優(yōu)秀劇種互相交流,共同提高,為中華民族的戲曲文化做出貢獻(xiàn)。

    以中原歷史文化為主題的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。文化是民族的血脈,是人民的精神家園。地處中原的河南省,作為文化交匯、交融、交流的聚集地,是華夏文明和中華民族的發(fā)祥地,有著厚重的文化積淀和文化底蘊(yùn)。黨的十七屆六中全會(huì)對(duì)我國(guó)文化改革發(fā)展作出戰(zhàn)略部署,黨中央國(guó)務(wù)院《關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見(jiàn)》,明確指出河南省是我國(guó)主體功能區(qū)劃中具有傳承創(chuàng)新文化功能和使命的區(qū)域,因而做出了對(duì)河南的戰(zhàn)略定位—“華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)”。以中原歷史文化為主題,繼承、創(chuàng)新、傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,成為河南人民的歷史使命和光榮而艱巨的任務(wù)。必須加大力度,保護(hù)和利用傳統(tǒng)優(yōu)秀文化,依托洛陽(yáng)古都和龍門(mén)石窟等省內(nèi)歷史古建筑群打造一個(gè)世界一流的文化遺產(chǎn)保護(hù)研究基地和媒介品牌系統(tǒng),加強(qiáng)并擴(kuò)大中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的文化影響力。

    以紅色革命文化為主題的革命傳統(tǒng)文化的傳播。河南省的優(yōu)秀文化包括新民主主義革命文化傳統(tǒng),通過(guò)紅色旅游文化品牌的創(chuàng)建和媒介品牌的傳播,將現(xiàn)代革命史跡所在區(qū)域創(chuàng)建為游客的旅游目的地,從而把旅游與愛(ài)國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育相結(jié)合,與旅游文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化效益雙豐收。河南省目前有全國(guó)紅色經(jīng)典景區(qū)10家,紅色旅游A級(jí)景區(qū)24家,其中4A級(jí)就有8家。如駐馬店市確山竹溝革命紀(jì)念館、信陽(yáng)市紅色旅游系列景區(qū)(點(diǎn))、南陽(yáng)市葉家大莊桐柏英雄紀(jì)念館、鄭州市二七紀(jì)念堂、開(kāi)封市蘭考縣焦裕祿烈士陵園、安陽(yáng)市林州市紅旗渠、商丘市永城市淮海戰(zhàn)役陳官莊戰(zhàn)斗遺址、南陽(yáng)市鎮(zhèn)平縣彭雪楓故居及紀(jì)念館、濮陽(yáng)市清豐縣單拐革命舊址、安陽(yáng)馬氏莊園(劉鄧大軍指揮部舊址)等。通過(guò)系統(tǒng)規(guī)劃,科學(xué)保護(hù)與開(kāi)發(fā),形成紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌。

    以區(qū)域歷史文化為主題的文化名片的創(chuàng)塑與傳播。河南的古人類(lèi)遺址豐富,文化藏量巨大,如:裴李崗文化、仰韶文化,即中原龍山文化到二里頭文化等舊石器時(shí)代和新石器時(shí)代的文化、夏商周文化,在世界范圍內(nèi)都極其罕見(jiàn)。特別是河南偃師的二里頭,是當(dāng)時(shí)亞洲最大最完善的城市。在人類(lèi)文明演進(jìn)中,作出了巨大貢獻(xiàn)。洛陽(yáng)、開(kāi)封等曾經(jīng)是唐宋鼎盛時(shí)期的國(guó)都,更是區(qū)域文化的代表。我們要把這些文化品牌、文化名片做得更細(xì)、更深入,充分挖掘其文化內(nèi)涵,進(jìn)行科學(xué)地保護(hù)開(kāi)發(fā)。河南歷史悠久,文化光輝燦爛,孕育出群星璀璨的名人和大家—李耳、莊子、商鞅、張衡、張仲景、韓愈、岳飛等,彪炳史冊(cè)、如雷貫耳;在數(shù)千年的文明歷史中,河南省占據(jù)著重要地位,在中國(guó)的政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化上有著深遠(yuǎn)的影響,史上有20個(gè)朝代都建都或遷都河南,河南省的洛陽(yáng)、開(kāi)封和安陽(yáng)三個(gè)城市也成為了中國(guó)七大古都的成員,正所謂“一部河南文明史,半部中國(guó)文明史”。

    以河南文化明星為陣容的母體文化傳播創(chuàng)新。河南不僅歷史上名人輩出,而且當(dāng)今也是群星閃耀。少林寺文化出名的釋小龍、河南塔溝武術(shù)學(xué)校的影視明星王寶強(qiáng)、戲曲明星小香玉等,借助于河南文化明星的知名度和影響力,利用傳媒欄目擴(kuò)大文化效應(yīng);同時(shí)利用已有媒介品牌培養(yǎng)新的文化明星,并加大包裝和宣傳力度,組織他們參與河南省宣傳片的拍攝,支持并鼓勵(lì)他們積極參加全國(guó)范圍內(nèi)的演出,使他們成為河南的名片,與河南文化產(chǎn)業(yè)掛鉤,提升文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌影響力,將河南的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大,并提高其影響力。

    系統(tǒng)創(chuàng)新媒介品牌欄目

    一個(gè)成功的文化產(chǎn)業(yè)品牌只有不斷改革和不斷創(chuàng)新,才能不斷提高,一個(gè)成熟的文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌體系能夠推動(dòng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,一兩個(gè)品牌欄目對(duì)構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)的影響力明顯不足。文化資源豐富的河南省,戲曲文化和少林文化是其典型的文化代表,建構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌欄目對(duì)全面發(fā)展河南文化產(chǎn)業(yè)有著重要價(jià)值和意義。

    進(jìn)行欄目品牌內(nèi)涵升華和創(chuàng)新欄目表現(xiàn)形式。豐富而深遠(yuǎn)的內(nèi)涵能夠促使受眾對(duì)欄目品牌產(chǎn)生好的印象。河南省的文化名牌欄目《梨園春》開(kāi)辦之初是為了提升地方戲曲在全國(guó)戲迷心目中的地位,從而帶動(dòng)河南戲曲文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但如果僅僅以豫劇作為唯一重點(diǎn)推廣類(lèi)別和欄目品牌內(nèi)涵支撐,就會(huì)遭受其他地方特色劇種的制約和打壓。鑒于此,《梨園春》把“推動(dòng)中國(guó)戲曲文化發(fā)展”作為使命,不但設(shè)置了河南豫劇、河南曲劇、河南越調(diào)、地方小戲等具有自身特色的欄目,而且開(kāi)設(shè)了戲曲小品、其他劇種、戲曲伴奏、全場(chǎng)戲曲等欄目,重視各類(lèi)劇中戲迷的參與,集百家所長(zhǎng),受到了廣大觀眾的關(guān)注和熱捧,也成為了國(guó)內(nèi)首屈一指的戲曲類(lèi)欄目品牌。

    受眾的審美需求是不斷發(fā)展變化的,時(shí)間一久必然會(huì)產(chǎn)生審美疲勞,因此成功的媒介品牌必須審視和調(diào)查受眾需求,緊緊圍繞品牌的內(nèi)涵,保留欄目精髓,創(chuàng)新欄目表現(xiàn)形式,推進(jìn)文化媒介品牌創(chuàng)新,調(diào)動(dòng)受眾日益增長(zhǎng)的精神需求,穩(wěn)定其固有受眾群體,吸引新的群體加入,發(fā)展壯大媒介品牌體系。

    交叉融合各類(lèi)媒介,形成整合傳媒優(yōu)勢(shì)?,F(xiàn)代社會(huì),傳統(tǒng)媒介與新興媒介類(lèi)別多樣,通過(guò)媒介整合進(jìn)行宣傳推廣,可以大大提高傳播效果。文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌知名度的提高,其社會(huì)影響力的提升,都依賴于各類(lèi)媒介的交叉融合,即充分發(fā)揮報(bào)刊、廣播、電影、電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì);同時(shí)發(fā)揮電子宣傳視頻、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)移動(dòng)終端等新興媒體優(yōu)勢(shì)。將這些媒體的優(yōu)勢(shì)融合起來(lái),發(fā)揮媒體的倍增效應(yīng),形成強(qiáng)大的整合傳播影響力,讓更多的人參與進(jìn)來(lái),讓更遠(yuǎn)的地方接收到信息,各類(lèi)媒介的整合傳播,形成全方位、全時(shí)段、全覆蓋的立體化傳播格局,對(duì)建構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌有著極其重要的意義。宣傳文化部門(mén)和文化企業(yè),可實(shí)事求是,統(tǒng)一發(fā)展思路,全面包裝媒介品牌欄目,從舞臺(tái)設(shè)計(jì)、欄目?jī)?nèi)容、人物形象等各方面進(jìn)行整體包裝,從而形成河南文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的整體對(duì)外形象。

    組建品牌創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),搶占傳媒品牌前沿。任何一個(gè)成功的文化品牌構(gòu)建都離不開(kāi)優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。最著名的如美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌“蘋(píng)果”,以喬布斯為代表的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),使蘋(píng)果成為世界知名的文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌。湖南衛(wèi)視作為國(guó)內(nèi)著名的娛樂(lè)頻道,受到眾多年輕人的歡迎,收視率極高,芒果臺(tái)不斷推出具有吸引力的新欄目,同時(shí)創(chuàng)新原有欄目,保持頻道的活力??傊?,一個(gè)優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在發(fā)揮著重大的作用。當(dāng)然,品牌創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)需要各方面專(zhuān)家的參與,諸如傳媒專(zhuān)家、設(shè)計(jì)專(zhuān)家、市場(chǎng)專(zhuān)家等,專(zhuān)家們充分發(fā)揮自己的才智,引領(lǐng)媒介品牌搶占前沿陣地。因此,河南省文化媒介品牌應(yīng)集中財(cái)力和物力去構(gòu)建一個(gè)優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),以推動(dòng)媒介品牌的不斷進(jìn)步。

    挖掘文化產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn),培養(yǎng)傳媒新秀。亮點(diǎn)是事物新的特質(zhì)和精華,任何一種文化能夠生成并光耀千古都有其優(yōu)秀之處,并且由一代代精英和明星自覺(jué)地傳承、創(chuàng)新。因此,文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌應(yīng)挖掘文化產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn),利用新亮點(diǎn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行策劃包裝,使人們欣賞亮點(diǎn)并產(chǎn)生深刻的審美印象。河南省擁有豐富的、獨(dú)特的文化資源,欄目品牌應(yīng)立足于時(shí)代之上,深入挖掘出文化資源的亮點(diǎn)。媒介品牌欄目吸引受眾的核心部分就在于其文化亮點(diǎn),當(dāng)文化亮點(diǎn)借助于知名度高的傳媒新秀播出時(shí),文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌系統(tǒng)傳播就發(fā)生了倍增效應(yīng)。忠實(shí)受眾群體會(huì)在傳媒明星與品牌節(jié)目之間形成對(duì)應(yīng)聯(lián)想關(guān)系,就像龐曉戈之與《梨園春》。總而言之,挖掘文化產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn),借傳媒明星的面孔推動(dòng)品牌欄目及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有重要意義。

    推動(dòng)媒介品牌管理體系的創(chuàng)新

    建構(gòu)一個(gè)良好的媒介品牌體系,需要大量的人力、物力、財(cái)力共同作用,需要進(jìn)行復(fù)雜的長(zhǎng)時(shí)間的探索和創(chuàng)新。構(gòu)建符合河南文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的媒介品牌體系,推動(dòng)河南省文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展,是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的工作。只有真正強(qiáng)化文化媒介品牌體系的管理,才能推動(dòng)河南文化產(chǎn)業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。

    進(jìn)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、戰(zhàn)略部署和頂層設(shè)計(jì)。黨中央國(guó)務(wù)院關(guān)于河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指示給河南省提供了一個(gè)指南,省委省政府也制定了一系列文件,予以規(guī)劃、部署。省委省政府應(yīng)根據(jù)河南省的實(shí)際狀況和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),統(tǒng)一對(duì)河南文化資源進(jìn)行準(zhǔn)確定位,制定政策細(xì)則和措施,進(jìn)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和戰(zhàn)略部署,做好頂層設(shè)計(jì),構(gòu)建河南文化產(chǎn)業(yè)的媒介品牌體系,充分利用其厚重的文化資源優(yōu)勢(shì)和地域特色,對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做好統(tǒng)一的理論和組織領(lǐng)導(dǎo)。

    規(guī)劃具體措施,層層推進(jìn)和實(shí)施。在省委省政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和安排下,市文化部門(mén)應(yīng)深入挖掘文化資源亮點(diǎn)并規(guī)劃具體措施,利用文化部門(mén)的機(jī)構(gòu)設(shè)置與功能分配,從政策、人才、機(jī)制等方面進(jìn)行安排,加大資金支持,積極引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備,制定具體的措施,從品牌欄目的定位、表現(xiàn)形式、宣傳等細(xì)節(jié)進(jìn)行實(shí)施,保證資金和設(shè)備的充分到位,提升文化部門(mén)的管理水準(zhǔn)。同時(shí),文化部應(yīng)發(fā)揮監(jiān)督作用,在構(gòu)建欄目品牌過(guò)程中積極調(diào)研,培養(yǎng)傳媒及文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家學(xué)者,系統(tǒng)研究河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論,順利推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌的構(gòu)建。另一方面省政府要積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)民間資本或其他經(jīng)濟(jì)團(tuán)體加入,培養(yǎng)扶植文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體,擴(kuò)大媒介品牌效應(yīng)。

    整合媒介系統(tǒng),發(fā)揮優(yōu)勢(shì),形成整合影響力。目前,河南省已擁有數(shù)個(gè)知名欄目品牌,但彼此之間的聯(lián)系并不緊密,呈現(xiàn)各自為政的狀態(tài)。代表著河南戲曲文化和武術(shù)文化的《梨園春》和《武林風(fēng)》就是其代表,雖都注重向其他品牌欄目的學(xué)習(xí)和借鑒,也會(huì)邀請(qǐng)知名人士參與指導(dǎo),卻沒(méi)有充分運(yùn)用河南廣電系統(tǒng)的整合優(yōu)勢(shì),沒(méi)有發(fā)揮現(xiàn)有媒體的作用。河南人的視聽(tīng)習(xí)慣和其對(duì)家鄉(xiāng)特色文化的理解更深刻、更生動(dòng),品牌欄目的舍近求遠(yuǎn)是得不償失的。構(gòu)建一個(gè)良好的媒介品牌體系需要長(zhǎng)時(shí)間持久性的工作,宣傳上要綜合運(yùn)用各類(lèi)優(yōu)勢(shì)媒介進(jìn)行傳播,積極主動(dòng)尋求合作,推動(dòng)媒介品牌的建構(gòu)。只有整合河南省內(nèi)的各類(lèi)傳媒,發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、形成整合影響力,才能提高河南文化產(chǎn)業(yè)的媒介品牌體系的競(jìng)爭(zhēng)力,才能為河南省文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。

    培養(yǎng)傳媒新秀,創(chuàng)新傳媒品牌、實(shí)現(xiàn)倍增效應(yīng)。傳媒的魅力在于創(chuàng)新,創(chuàng)新不僅需要幕后的創(chuàng)意班子,而且需要臺(tái)前的傳媒新秀。一個(gè)具有創(chuàng)新性的文化產(chǎn)業(yè)傳媒品牌新秀,可以給河南省的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)帶來(lái)巨大的推動(dòng)作用;一個(gè)優(yōu)秀的傳媒欄目主持新秀會(huì)有大批“粉絲”、追捧者,這樣會(huì)形成很高的人氣指數(shù),帶來(lái)倍增式地傳播效應(yīng)。因?yàn)橐粋€(gè)傳媒新秀,推出或救活一個(gè)傳媒品牌的案例很多。所以,培養(yǎng)傳媒新秀非常重要,留住傳媒新秀同樣重要,要?jiǎng)?chuàng)造傳媒新秀產(chǎn)生的土壤,深度挖掘文化資源,創(chuàng)造各種特色的傳媒,給廣大受眾豐富多彩的文化大餐。

    鼓勵(lì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),堅(jiān)持系統(tǒng)發(fā)展優(yōu)勝劣汰?!秶?guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》指出:“堅(jiān)決掃除毒害人們心靈的腐朽文化垃圾,切實(shí)營(yíng)造確保國(guó)家文化安全的市場(chǎng)秩序?!皶r(shí)總結(jié)來(lái)自群眾、生動(dòng)鮮活的文化創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn),推廣大眾文化優(yōu)秀成果,在全社會(huì)營(yíng)造鼓勵(lì)文化創(chuàng)造的良好氛圍,讓蘊(yùn)藏于人民中的文化創(chuàng)造活力得到充分發(fā)揮?!蔽幕a(chǎn)業(yè)媒介品牌系統(tǒng)要可持續(xù)發(fā)展,就必須堅(jiān)持發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)控作用,建立公平公正的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái),堅(jiān)持優(yōu)勝劣汰,扶持和獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀的傳媒品牌欄目,處罰甚至淘汰偏激的欄目品牌,對(duì)于優(yōu)秀的媒介品牌欄目,積極進(jìn)行表彰和宣傳,并加大資金和人才扶持;對(duì)于不思進(jìn)取的欄目或品牌,責(zé)令其及時(shí)整改,否則改革重組。省政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌系統(tǒng)的監(jiān)督和指導(dǎo),建立完善的系統(tǒng)評(píng)價(jià)體系和標(biāo)準(zhǔn),客觀真實(shí)地評(píng)價(jià)文化產(chǎn)業(yè)傳媒,推動(dòng)媒介品牌系統(tǒng)健康持續(xù)發(fā)展。

    實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn),《知根知底》、《梨園春》、《武林風(fēng)》、《成語(yǔ)英雄》等欄目成為了河南省文化產(chǎn)業(yè)的媒介品牌代表,它們?cè)诘胤教厣幕幕A(chǔ)上,按照社會(huì)的審美文化發(fā)展需求,利用高新傳媒技術(shù)成為了精品,河南省政府在已有媒介品牌欄目基礎(chǔ)上構(gòu)建“一個(gè)載體、三個(gè)體系”,利用巨大的文化空間和文化潛力,用文化體制改革創(chuàng)新帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,勢(shì)必形成相互促進(jìn)、共同發(fā)展的“百花齊放”新局面。

    (作者單位:平頂山學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院;本文系2011年河南省政府決策課題“河南省文化產(chǎn)業(yè)的媒介品牌與創(chuàng)意發(fā)展戰(zhàn)略研究”的成果,項(xiàng)目編號(hào):2011B553)

    責(zé)編/張蕾

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