中國農(nóng)村的媒介使用與經(jīng)濟(jì)發(fā)展

【摘要】中國農(nóng)村的媒介使用對農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定的促進(jìn)作用，這種作用的發(fā)揮，主要通過刺激農(nóng)民的消費(fèi)欲求來提升消費(fèi)水平，以及降低農(nóng)村生產(chǎn)和經(jīng)營中的交易費(fèi)用等；媒介使用的普及，為農(nóng)村發(fā)展提供了新的與媒介有關(guān)的職業(yè)等方面的途徑。隨著城市化的發(fā)展，農(nóng)村的媒介使用又出現(xiàn)新的趨勢，值得持續(xù)深入研究。

【關(guān)鍵詞】媒介使用 信息傳播 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 中國農(nóng)村

媒介產(chǎn)品兼具實(shí)用和榮譽(yù)功能，刺激農(nóng)村消費(fèi)需求

1985年，河南省L村村支書王成家里首次購買了一臺14英寸的黑白電視機(jī)，村里的文化生活漸漸發(fā)生根本性改變。在電視劇《西游記》播放的時(shí)候，他家把電視機(jī)搬到屋外，院子里有時(shí)會坐二三十人同時(shí)觀看。1990年，在外面做生意的陳華買回一臺彩色電視機(jī)，從此，有更多的鄰居被吸引到他家來看電視了。鄰居過來之后，陳華要貼補(bǔ)些茶水，但跟電視帶來的榮譽(yù)相比，那些茶水費(fèi)用不值一提。凡是在他家看電視的鄰居，見到陳華的家人時(shí)，總是會客客氣氣、恭恭敬敬。在陳家農(nóng)活需要幫手時(shí)，那些常來看電視的鄰居更愿意過來幫忙。后來，電視機(jī)逐漸在村里普及，電視機(jī)所帶來的榮譽(yù)感也漸漸消減。

1990年代中期開始，村支書和村里另外幾家做生意的人家里開始裝了電話，電話漸漸取代了電視成為一種能帶來榮譽(yù)的媒介產(chǎn)品。與電視相比，電話的經(jīng)濟(jì)功能更強(qiáng)大。電視也有其經(jīng)濟(jì)功能，比如它的天氣預(yù)報(bào)就更詳細(xì)，但這種經(jīng)濟(jì)功能非常有限，它的廣告所推銷的大部分商品農(nóng)村地區(qū)都還用不上，它所提供的其他知識也多是針對城市居民?？措娨曈袝r(shí)會耽誤干活，還要支付電費(fèi)，因此，電視主要是一種文化消費(fèi)品。電話就不一樣了，盡管它每月都需要一筆固定的支出，但是它便利了擁有者與其他擁有者之間的交流，大大節(jié)省了信息傳播的成本。在以前沒有電話的時(shí)候，一個(gè)年輕人如果有事情，比如新生了一個(gè)兒子，要通知到20公里之外的舅舅過來吃喜面，騎自行車來回也需要一整天，這一天的機(jī)會成本特別高，用它來干活所獲得的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出電話費(fèi)支出。而電話對村里生意人的價(jià)值就更高了，有了電話，他們的經(jīng)營成本大大降低。

對于一些居住地離街道或鄉(xiāng)鎮(zhèn)較遠(yuǎn)的人來說，裝一部電話的成本無法承受，因?yàn)橐獋€(gè)人獨(dú)立承擔(dān)線路的費(fèi)用。他們需要打電話時(shí)，會到有電話的親戚或鄰居那里去。對方一般不會接受他們給的電話費(fèi)，但他們會用其他方式來補(bǔ)償，比如帶一點(diǎn)禮物，這種補(bǔ)償往往超過打電話的實(shí)際費(fèi)用。對于有電話的人來說，盡管會帶來一些麻煩，但這也是一種榮譽(yù)。

不僅是電視和電話，幾乎每一種媒介產(chǎn)品在村里新出現(xiàn)時(shí)，都會給擁有者帶來便利和榮譽(yù)?，F(xiàn)在在村里，汽車漸漸取代高檔家電成為彰顯身份的商品，L村的老人認(rèn)為，擁有汽車這種交通媒介所帶來的榮譽(yù)和心理滿足感堪比傳說中“坐八抬大轎的大官，古代大官也沒有坐過這么好的車”，這比使用汽車所帶來的便利更重要。從中國農(nóng)村的消費(fèi)心理來看，如果未來沒有相關(guān)的限制性法規(guī)，中國的汽車需求將會持續(xù)增長很長一段時(shí)間。

媒介使用能提高農(nóng)村勞動(dòng)生產(chǎn)率，降低交易費(fèi)用

在筆者調(diào)研的時(shí)候（2012年），王斌51歲，他少年時(shí)讀到初中畢業(yè)，在村里也勉強(qiáng)算個(gè)小知識分子。下學(xué)后一直在農(nóng)村生活，曾經(jīng)做過一點(diǎn)小生意，但主要以種田為生，積累了豐富的種糧經(jīng)驗(yàn)。在1990年代初期，由于農(nóng)村稅費(fèi)負(fù)擔(dān)重，很多人拋下田地去城市打工，一些田地撂荒了。2004年以后，國家開始免除農(nóng)業(yè)稅，種田變得有利可圖。而在外打工的村民尤以年輕人居多，他們從未有過種田經(jīng)驗(yàn)，在播種和收割的季節(jié)再從城市回來機(jī)會成本很高，于是有八戶人家找到王斌，希望能把田轉(zhuǎn)包給他種。王斌與這八戶人家達(dá)成口頭協(xié)議，每年每畝田給戶主100公斤水稻。在風(fēng)調(diào)雨順的年份，當(dāng)?shù)孛慨€水稻單產(chǎn)可達(dá)600公斤，每公斤水稻可賣2.6元，去掉農(nóng)藥、種籽、化肥以及人工與機(jī)械費(fèi)用，每畝田可凈賺600元左右，王斌承包了80余畝，每年種田凈利潤可達(dá)5萬元。

王斌種田之所以能成功，部分得益于他善用媒介技術(shù)。水稻在春季育種，但春季容易發(fā)生春旱，王斌不僅憑以往積累的農(nóng)業(yè)知識來了解降雨情況，還能運(yùn)用現(xiàn)代媒介技術(shù)。只要時(shí)間允許，《新聞聯(lián)播》之后的天氣預(yù)報(bào)他是一定要看的，除此之外，他在縣城工作的兒子還教會他通過網(wǎng)絡(luò)了解一周的天氣情況。除了關(guān)注天氣，他還通過媒介獲取并積累各種水稻品種的相關(guān)知識。每年買稻種時(shí)，他都讓兒子搜集信息，然后他再和兒子一起商議采用什么品種。他要綜合考慮的因素有：水稻要有一定的抗旱能力，同時(shí)要高產(chǎn)；由于購置收割機(jī)的成本太高，所以他主要付費(fèi)請別人的收割機(jī)，這要求水稻的成熟期不能太早，也不能太遲，因?yàn)橹挥惺崭顧C(jī)有大量收割業(yè)務(wù)時(shí)，成本才會降低。

每年到收割季節(jié)，王斌的媒介使用就更加頻繁。水稻成熟后有約十天的收割黃金期。在這段時(shí)期，他會打電話讓他的兒子和在市里做建筑活的女婿回來幫忙。兒子需要跟單位請假，請假太多，單位領(lǐng)導(dǎo)會不高興；而他女婿回來要耽誤工作，影響掙錢，所以，他要在選定的時(shí)間內(nèi)充分聚集各種勞動(dòng)要素，并讓這些要素發(fā)揮最大的效用。他會頻繁地從網(wǎng)絡(luò)上收集關(guān)于天氣預(yù)報(bào)的咨訊，作出判斷；然后通過手機(jī)聯(lián)系收割機(jī)，最后約定收割時(shí)間。等這些環(huán)節(jié)都做好了，他就打電話給兒子和女婿，讓他們在約定的時(shí)間回來。

水稻收割后的銷售更加依賴媒介咨訊。村里有一個(gè)大米加工廠收購水稻，但是老板常常會把價(jià)格壓得很低。王斌每年收獲近5萬公斤水稻，價(jià)格上的任何輕微變化都會影響他的收益。他會聯(lián)系多家買家，有時(shí)他也會先儲存一段時(shí)間，等待價(jià)格最高的時(shí)候再出售。但儲存水稻有風(fēng)險(xiǎn)，必須有非?？煽康男畔⒆鳛闆Q策的依據(jù)。王斌關(guān)注的范圍很廣，2012年10月筆者調(diào)研時(shí)，很吃驚地了解到他竟關(guān)注到美國森林大火對中國糧食價(jià)格的影響。

媒介使用催生農(nóng)村的媒介職業(yè)

付菊原是村里的一個(gè)普通農(nóng)家婦女。2002年，她和丈夫在鎮(zhèn)里一個(gè)繅絲廠工作，她丈夫?yàn)閺S里打理一個(gè)桑園，她負(fù)責(zé)養(yǎng)蠶。他們夫婦有兩個(gè)兒子，一個(gè)在讀高二，一個(gè)在讀初三，經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)相當(dāng)繁重。為了能給兒子提供良好的成長環(huán)境，他們吃苦耐勞，起早貪黑。丈夫積勞成疾，患了眼病，無法治愈，視力逐漸減退以致無法再進(jìn)行勞動(dòng)。2003年，繅絲廠由于管理不善，瀕于破產(chǎn)。在縣里領(lǐng)導(dǎo)的干預(yù)下，廠房設(shè)備由一家私人老板收購，在給予一筆補(bǔ)償之后，他們夫婦雙雙被遣散。從此，他們一家陷入困境之中，而一切生活負(fù)擔(dān)全部落在付菊一個(gè)人身上。看到在鄉(xiāng)下謀生極其困難，付菊和丈夫商量，用遣散費(fèi)和多年的積蓄在縣城買一套住房，把家搬到了縣城。那時(shí)中國農(nóng)村地區(qū)剛剛興起信息革命，尤其是移動(dòng)媒體漸漸走進(jìn)農(nóng)村的生活。付菊應(yīng)聘去了縣里中國聯(lián)通公司的一個(gè)家分公司，由于文化水平較低，不熟悉手機(jī)技術(shù)，公司讓她專門負(fù)責(zé)銷售手機(jī)卡。在工作中，她發(fā)現(xiàn)如果不懂手機(jī)操作技術(shù)，根本不可能勝任這個(gè)任務(wù)，因?yàn)橛行┤速I卡之后要求她當(dāng)場幫助充值，還有些人會向她咨詢手機(jī)使用的技術(shù)問題。還有些手機(jī)銷售商找到她，表示如果她能幫忙銷售手機(jī)，將給予她一筆可觀的提成，而銷售手機(jī)必須懂得一些基本的手機(jī)和電腦操作技術(shù)。

這些對她來說都是空前的挑戰(zhàn)，但她沒有選擇，她必須直面并克服這些困難。如果失去了這份前景廣闊的工作，她一家人的生活將沒有著落，她的兩個(gè)兒子也無法繼續(xù)讀書。但她的困難也比一般人大得多，因?yàn)樗贻p時(shí)沒有學(xué)好漢語拼音以及英語字母，此時(shí)她必須從頭學(xué)起，并弄懂每一個(gè)漢字的拼音才能掌握拼音輸入法。她把困難告訴了兩個(gè)兒子，兩個(gè)兒子充當(dāng)了她的老師，為了生存，她把以前在繅絲廠那種拼命的精神拿出來，夜以繼日地學(xué)習(xí)這些基本功，很快她掌握了電腦和手機(jī)的基本操作方法。由于勤懇踏實(shí)，她贏得了領(lǐng)導(dǎo)的賞識和同事的尊重。憑借自己的艱苦努力，她成功地從一個(gè)農(nóng)民轉(zhuǎn)型為媒介行業(yè)的經(jīng)營者。

L村西面有一條小街道，這條街道的歷史無法在縣里或鄉(xiāng)里的文獻(xiàn)中查到，據(jù)村里的老人講，這條街道在民國時(shí)期已經(jīng)存在了。街道中間是一條公路，公路南北約8公里處有兩個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府。原來的街道很短，不足1000米。從1994年開始，鄉(xiāng)里搞街道開發(fā)，把街道南北延伸的公路兩側(cè)的田地收為公有，然后高價(jià)出售。很多村民開始在街道兩側(cè)買地基建房，現(xiàn)在的街道已擴(kuò)展到3000多米。當(dāng)這個(gè)村的街道發(fā)展大了之后，這條街道上也出現(xiàn)了與媒介有關(guān)的新興職業(yè)。張峰高中畢業(yè)后曾在廣東東莞打工，積蓄了一筆錢。結(jié)婚后，他感到自己必須有一個(gè)持久穩(wěn)定的工作，于是決定在家開一個(gè)店。在考慮選擇業(yè)務(wù)時(shí)，他發(fā)現(xiàn)村里的成人中幾乎人手一部手機(jī)，他們充值或維修時(shí)很不方便，需要到8公里之外的鎮(zhèn)上去。跟當(dāng)?shù)氐闹袊苿?dòng)公司聯(lián)系洽談之后，他利用自己家在街道的門面房開了一個(gè)手機(jī)銷售店，兼營移動(dòng)手機(jī)卡銷售和移動(dòng)交費(fèi)服務(wù)。他的生意很快紅火起來。由于村里電腦的使用還不普及，網(wǎng)上購物也剛剛出現(xiàn)，他還利用自已的電腦技術(shù)及網(wǎng)銀卡，為村民提供購買火車票服務(wù)，每張車票提取5元服務(wù)費(fèi)。

媒介申述成為農(nóng)民維護(hù)權(quán)利的新手段

在西方一些國家，至少在理論上媒介被認(rèn)為是一種維護(hù)社會正義、保障良好的公共治理和保護(hù)個(gè)人權(quán)利的力量，制度經(jīng)濟(jì)學(xué)已有定論，良好的公共治理、產(chǎn)權(quán)的清晰界定和嚴(yán)格保護(hù)也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要素之一。美國新聞學(xué)者利昂·納爾遜·弗林特認(rèn)為，新聞事業(yè)要“提倡好政府、支持法律和秩序、暴露法律或某些機(jī)構(gòu)的弱點(diǎn)并幫助其改善、推行正義、激發(fā)對公共問題的獨(dú)立思考、指出世界上好的事物、打擊地方主義、幫助消除階級仇恨、為世界和平而努力、反映公眾輿論、使好的市民風(fēng)尚更加有吸引力?！雹僭诤芏啻迕竦男闹?，在媒體工作的人也有很多潛在的權(quán)力，他們可以接觸很多官員，可以據(jù)此幫助下級官員或農(nóng)民跑路子。一些下級官員為了能在媒體上表功績，會有求于他們，他們和官員之間可以進(jìn)行利益交換。

cJ6Aao6fa0i61sqYWSoteQ==但新媒介技術(shù)在農(nóng)村普及以來，該現(xiàn)象發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒介的權(quán)威開始弱化，新媒介成為農(nóng)村維權(quán)的一種手段。

盡管在筆者研究的L村，尚未發(fā)現(xiàn)利用新媒體成功維權(quán)的案例，但QQ和微博在村里35歲以下年輕人群體以及一些中學(xué)生中使用非常普遍。與不懂新媒介技術(shù)的上輩人相比，他們的思想顯然更活躍，具有更強(qiáng)的自我意識和權(quán)力保護(hù)意識。

2013年2月，河南大河網(wǎng)報(bào)道了一則題為“固始洗腳妹發(fā)微博稱被強(qiáng)奸 實(shí)名舉報(bào)民警徇私枉法”②的新聞，這則新聞很快被新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)以及新浪網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)以不同標(biāo)題轉(zhuǎn)引。L村與固始縣毗鄰，兩縣之間通婚比較多，L村也有人在固始縣城打工，知道此事。村里的中學(xué)教師很少看到當(dāng)?shù)匦侣劚贿@些大媒體報(bào)道，因此都感到新奇，此事一時(shí)成為討論的熱點(diǎn)，也在一部分村民中引起一定的反響。他們疑惑，“‘網(wǎng)絡(luò)’到底是個(gè)什么東西，這么厲害？讓當(dāng)官的那么害怕？”

筆者在訪談村干部時(shí)了解到，即使他們不一定能熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)，但他們基本了解它的運(yùn)行和傳播方式，并對之有一種敬畏的態(tài)度，有時(shí)新媒體的威懾力甚于上級領(lǐng)導(dǎo)干部。他們很關(guān)注有關(guān)新媒體揭發(fā)干部，干部因此被拿下的報(bào)道。也有村干部稱現(xiàn)在村里“沒有什么油水可撈”，他們身正不怕影子歪，不怕新媒體，但他們都在乎新媒體。

根據(jù)筆者閱讀的文獻(xiàn)以及調(diào)查研究，2005年以來新媒體崛起之后，媒介對農(nóng)村的維權(quán)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了一定的作用。盡管新媒體對農(nóng)村未來維權(quán)的作用仍然是不確定不清晰的，它若發(fā)揮正面積極的效果，需要很多條件共同發(fā)揮作用，但有一點(diǎn)是可以肯定的，新媒體在農(nóng)村地區(qū)的廣泛使用，使大多數(shù)侵權(quán)行為的風(fēng)險(xiǎn)和成本更高。新媒體作為一種純技術(shù)力量已經(jīng)可以被農(nóng)民使用，對農(nóng)村人而言，他們有了一種更便捷經(jīng)濟(jì)的表達(dá)訴求的途徑，這種表達(dá)會把侵權(quán)行為暴露在陽光之下，置于公眾的評判之中。一旦一個(gè)事件變成了網(wǎng)絡(luò)討論的公共事件，它就會產(chǎn)生民意，還會激起樸素的正義觀，這種民意和正義觀具有強(qiáng)大的威懾力。因此，我們關(guān)于新媒體的發(fā)展與促進(jìn)農(nóng)民維權(quán)能力的提高方面，持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。

結(jié)論及進(jìn)一步研究建議

媒介對中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的積極影響，主要通過四個(gè)方面的因素產(chǎn)生作用：第一，它刺激并提升了農(nóng)民的消費(fèi)需求；第二，它大大節(jié)省了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)營活動(dòng)中信息溝通成本和其他交易費(fèi)用，提高農(nóng)村的勞動(dòng)生產(chǎn)率；第三，它為農(nóng)村人口創(chuàng)造了一個(gè)新的就業(yè)門類，有越來越多的農(nóng)民轉(zhuǎn)向媒介相關(guān)的產(chǎn)業(yè)；第四，它增加了農(nóng)民的知識儲備，增強(qiáng)了農(nóng)民保護(hù)人身權(quán)利和財(cái)產(chǎn)權(quán)利的能力。但“無論傳播系統(tǒng)的技藝多么高明，它都必須加以整合，必須與專門知識、資源和設(shè)備結(jié)合起來，才能夠推動(dòng)并加快發(fā)展。”③

媒介在中國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)方面的潛在功能之發(fā)揮，大致需要四個(gè)條件：第一，經(jīng)濟(jì)制度以市場為導(dǎo)向，媒介有可發(fā)揮作用的制度保障；第二，媒介使用者具備一定的文化素養(yǎng)，能夠操作媒介并獲取所需信息；第三，媒介使用者擁有一個(gè)可相互支援與互惠的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，國家還有與之相配套的便利物質(zhì)運(yùn)輸?shù)慕煌ňW(wǎng)絡(luò)；第四，國家媒介產(chǎn)業(yè)足夠發(fā)達(dá)，能提供普通農(nóng)民支付得起的媒介產(chǎn)品和媒介服務(wù)。

隨著城市化進(jìn)程的加速以及媒介技術(shù)對社會生活的深刻滲透，現(xiàn)在城市與農(nóng)村的差別呈現(xiàn)越來越小的趨勢。未來將有越來越多的農(nóng)民遷移到城鎮(zhèn)生活，因此，研究農(nóng)村地區(qū)的媒介使用也必須把眼光投向城鎮(zhèn)。從媒介使用的角度來看，城市化最大的優(yōu)勢是集聚效應(yīng)，城市人口集中和生產(chǎn)集中將產(chǎn)生巨大的集聚效應(yīng)，提高資源的利用效率，在這種集聚效應(yīng)下，媒介使用將會產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益。在城市地區(qū)，要逐漸改革制度性的因素，讓進(jìn)城的農(nóng)民真正融入城市，讓他們的媒介使用產(chǎn)生更多的經(jīng)濟(jì)成果，而不是用來抵消制度障礙造成的社會成本。假如政府能幫助進(jìn)城的農(nóng)民完全融入城市，舉家遷到城市居住，那么在城里工作的勞動(dòng)力就不需要像以前那樣支付大量的媒介使用費(fèi)用與在農(nóng)村的家人聯(lián)系。這些問題盡管與本研究密切相關(guān)，但已經(jīng)超出了本課題的研究范圍，值得其他學(xué)科深入探索。

（作者為安陽師范學(xué)院文學(xué)院副教授、碩導(dǎo)；本文系2012年度教育部人文社會科學(xué)青年基金項(xiàng)目“中國農(nóng)村的媒介使用與社會變遷—以河南L村為例”階段性成果，項(xiàng)目編號：12YJC860057）

【注釋】

①[美]弗林特：《報(bào)紙的良知》，蕭嚴(yán)譯，北京：中國人民大學(xué)出版社，2005年，第235頁。

②大河網(wǎng)：“固始洗腳妹發(fā)微博稱被強(qiáng)奸，實(shí)名舉報(bào)民警徇私枉法，http：//news.dahe.cn/2013/02-26/102008352.html，2013年2月26日。

③[美]威爾伯·施拉姆：《傳播學(xué)概論》，何道寬譯，北京：中國人民大學(xué)出版社，2010年，第16頁。

責(zé)編/張蕾