從房產(chǎn)新聞看媒介話語(yǔ)的權(quán)力構(gòu)成

【摘 要】住房與百姓生活息息相關(guān)，房產(chǎn)動(dòng)態(tài)備受社會(huì)各界人士關(guān)注，進(jìn)而成為各大媒體競(jìng)相報(bào)道的焦點(diǎn)。通過(guò)對(duì)房產(chǎn)新聞的研究，我們可以從這三個(gè)方面解讀媒介話語(yǔ)的權(quán)力構(gòu)成。媒介與各方利益關(guān)系作用下滋生了媒介話語(yǔ)的依附性權(quán)力，媒介話語(yǔ)內(nèi)部生成機(jī)制決定著其生產(chǎn)性權(quán)力，媒介作為稀缺性資源而伴隨產(chǎn)生了媒介話語(yǔ)的資源性權(quán)力。而這三種權(quán)力皆可為良性，但若缺乏規(guī)制或過(guò)度規(guī)制便易產(chǎn)生偏向。怎樣在報(bào)道的過(guò)程中，力求客觀公正，如實(shí)報(bào)道，讓媒介話語(yǔ)向有利于百姓福祉的話語(yǔ)框架中邁進(jìn)，應(yīng)是房產(chǎn)新聞報(bào)道者需要深思的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】房產(chǎn)新聞 媒介話語(yǔ) 權(quán)力構(gòu)成

隨著我國(guó)住房走上商品市場(chǎng)化道路，房地產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)支柱，也對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)各項(xiàng)指標(biāo)做出了重大貢獻(xiàn)。加之住房與百姓生活息息相關(guān)，房產(chǎn)動(dòng)態(tài)備受社會(huì)各界人士關(guān)注，進(jìn)而成為各大媒體競(jìng)相報(bào)道的焦點(diǎn)。而房產(chǎn)的過(guò)度市場(chǎng)化伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使房地產(chǎn)等經(jīng)濟(jì)新聞陷入了發(fā)展和投資的迷思。

對(duì)此，已有學(xué)者從樹(shù)立新聞專(zhuān)業(yè)主義、如何辨別軟新聞等角度進(jìn)行探討。①

也有學(xué)者從新聞文本的話語(yǔ)分析入手，通過(guò)“迷思”與“反迷思”揭示新聞敘事話語(yǔ)本身存在著極大的“合理想象”空間。這種經(jīng)過(guò)“合理想象”形成并強(qiáng)化的迷思往往被人們當(dāng)做常識(shí)接受。經(jīng)濟(jì)新聞以系統(tǒng)化、學(xué)科化的“客觀”描述把資本的權(quán)力化妝成科學(xué)規(guī)律的自然結(jié)果，房產(chǎn)新聞順應(yīng)了這種邏輯，暗含著發(fā)展與投資的迷思。房產(chǎn)新聞被納入了發(fā)展語(yǔ)境，它與房產(chǎn)相聯(lián)系生成如下隱喻：房產(chǎn)業(yè)能使生產(chǎn)力進(jìn)步，隨之促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這種發(fā)展由各種指標(biāo)性數(shù)據(jù)體現(xiàn)。同時(shí)，與發(fā)展類(lèi)似的“開(kāi)發(fā)”一詞也與房產(chǎn)業(yè)結(jié)緣，意味著以土地為對(duì)象的勞動(dòng)會(huì)將荒蕪之地變成可以改善民生的富饒之所。若無(wú)特殊說(shuō)明，房產(chǎn)新聞中的“開(kāi)發(fā)商”即意指房產(chǎn)商。開(kāi)發(fā)土地建設(shè)房屋似乎被賦予了比開(kāi)發(fā)其他自然資源更能改善人們生活的魔力。這種發(fā)展和進(jìn)步成為一種共同邏輯，形成人們接受文本的“前概念”。②這種對(duì)資本權(quán)力侵入媒體繼而綁架人們思想意識(shí)的分析，引發(fā)我們對(duì)房產(chǎn)新聞話語(yǔ)的權(quán)力構(gòu)成進(jìn)行更為深入的探討。

喬治·格伯納將媒介權(quán)力定義為：現(xiàn)代傳播媒介是一種對(duì)個(gè)人或社會(huì)進(jìn)行影響、操縱、支配的力量；具有事件得以發(fā)生和影響事件怎樣發(fā)生，界定問(wèn)題以及對(duì)問(wèn)題提供解釋與論述，由此形成或塑造公共意見(jiàn)的種種能力。③它所指涉的是種具有一定自主性的權(quán)力。我們不能孤立地將它理解為恒定、單向、簡(jiǎn)化的模式。通過(guò)考察房產(chǎn)新聞可以看到，媒介權(quán)力是依附性權(quán)力、生產(chǎn)性權(quán)力、資源性權(quán)力彼此交織的產(chǎn)物，再由權(quán)力轉(zhuǎn)化為權(quán)威并具有顯在合法性。

一、從房產(chǎn)新聞看媒介話語(yǔ)的依附性權(quán)力

依附性權(quán)力是媒體依附既有政治、制度、經(jīng)濟(jì)、法律、文化權(quán)力而產(chǎn)生的權(quán)力延伸。它在媒介權(quán)力構(gòu)成中占有著顯著合法性地位，大多媒介權(quán)力研究重心都源自對(duì)依附性權(quán)力的分析。將媒介看作第四等級(jí)的權(quán)力來(lái)進(jìn)行分析，本質(zhì)上亦是將其作為依附性權(quán)力進(jìn)行闡述的，這是一種受眾權(quán)力的延伸。

房地產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是地方政府的主要“財(cái)源”和“政績(jī)工程”的有力工具。由此而來(lái)的“名利雙收”使政府自然成為其快速發(fā)展的強(qiáng)力“發(fā)動(dòng)機(jī)”。擴(kuò)大內(nèi)需、房產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)、房產(chǎn)保值，備受經(jīng)濟(jì)學(xué)者們推崇。而根植于中國(guó)百姓心中的“安居才能樂(lè)業(yè)”觀念，使購(gòu)房有了文化根基。房產(chǎn)業(yè)一有什么風(fēng)吹草動(dòng)，大批經(jīng)濟(jì)學(xué)家、法律專(zhuān)家出來(lái)分析“行情走勢(shì)”，曾出臺(tái)的房屋限購(gòu)政策以及新婚姻法關(guān)于房產(chǎn)歸屬的有關(guān)政策調(diào)整，諸如：《降低住宅買(mǎi)賣(mài)經(jīng)紀(jì)服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)影響北京房?jī)r(jià)走勢(shì)？》、“媳婦要賣(mài)房買(mǎi)房‘求安穩(wěn)’”等分析指導(dǎo)性文章大行其道?！伴_(kāi)發(fā)商”、“發(fā)展商”幻化成了帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)整體進(jìn)步，給百姓帶來(lái)更多實(shí)惠的的神話。

我們可以看出的是：雖然消費(fèi)者意愿和要求在當(dāng)下房產(chǎn)新聞中占有一定數(shù)量，但房產(chǎn)新聞的內(nèi)容更容易受到政策制定者、新聞學(xué)者、經(jīng)濟(jì)學(xué)者、和媒體交織在一起的話語(yǔ)權(quán)力的控制。

二、從房產(chǎn)新聞看媒介話語(yǔ)的生產(chǎn)性權(quán)力

媒介是傳送信息、建構(gòu)真實(shí)的技術(shù)載體和特殊制度組織，它具有創(chuàng)造、生成的力量和能力，也應(yīng)當(dāng)納入媒介話語(yǔ)權(quán)力考察范圍。福柯在《規(guī)訓(xùn)與懲罰》當(dāng)中對(duì)權(quán)力生產(chǎn)性的闡發(fā)，可稱(chēng)其為生產(chǎn)性權(quán)力。這是典型的非壓迫性規(guī)訓(xùn)力量，在媒介生產(chǎn)的真實(shí)和真理中得以實(shí)施。隨著傳播學(xué)的發(fā)展，這種觀點(diǎn)已得到不同程度的發(fā)掘和認(rèn)可。它同時(shí)還能體現(xiàn)為媒介結(jié)構(gòu)能力，即把分散而互不相干的社會(huì)組織通過(guò)媒介的“社會(huì)關(guān)系聯(lián)絡(luò)功能”、“社會(huì)地位賦予功能”、“社會(huì)準(zhǔn)則促進(jìn)功能”、不斷生產(chǎn)出新的更大更復(fù)雜的社會(huì)有機(jī)體，并對(duì)已成共識(shí)進(jìn)行引導(dǎo)。值得我們重視的是，媒體與生俱來(lái)的傳播規(guī)律也能夠生產(chǎn)出媒介領(lǐng)導(dǎo)力。

房產(chǎn)新聞是社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)，經(jīng)常在議程設(shè)置中編排于醒目的位置或設(shè)有房產(chǎn)專(zhuān)欄。房產(chǎn)類(lèi)經(jīng)濟(jì)新聞話語(yǔ)，將特定歷史階段中的房產(chǎn)建設(shè)，如：房產(chǎn)帶動(dòng)發(fā)展的必然話語(yǔ)和購(gòu)房投資保值等經(jīng)濟(jì)話語(yǔ)。“股市大幅震蕩樓市再度興旺”、“跳水盤(pán)”，房產(chǎn)動(dòng)態(tài)或被建構(gòu)成符合經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)和經(jīng)濟(jì)規(guī)律的事件，或被建構(gòu)為符合公眾長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的事件。

在新聞話語(yǔ)中房產(chǎn)已經(jīng)成了投資性話語(yǔ)。而金融學(xué)話語(yǔ)一般都是在缺乏主詞的情況下使用的純技術(shù)性話語(yǔ)，如“推移”、“上升”、“下降”等。在這個(gè)被簡(jiǎn)化的前提下，處于價(jià)格和商品數(shù)量外的社會(huì)存在消失了，模糊了背后控制的行為者，模糊了最本質(zhì)的因果關(guān)系和責(zé)任。而投資性話語(yǔ)卻在為房產(chǎn)投資主體制造著充分的合法性。據(jù)民意調(diào)查顯示，居民自住消費(fèi)性需求大于投資性需求，名詞化的“需求”充斥著金融學(xué)的“學(xué)科”話語(yǔ)，構(gòu)建了房產(chǎn)投資的合理性。使原本供給人們生計(jì)的住房，被約化為投資品種。令人產(chǎn)生聯(lián)想：炒房雖使房?jī)r(jià)上漲，卻是合理且符合價(jià)值規(guī)律的。

三、從房產(chǎn)新聞看媒介話語(yǔ)的資源性權(quán)力

資源性權(quán)力是另一種重要的媒介權(quán)力的構(gòu)成，它產(chǎn)生于媒介稀缺價(jià)值的交換、投資和積累之中。其中資本資源可以闡釋為某種資源因具有的高價(jià)值，成為爭(zhēng)奪對(duì)象并且發(fā)揮“社會(huì)權(quán)力關(guān)系”功能。中國(guó)媒體在雙重屬性的協(xié)商和牽拉中自身已經(jīng)發(fā)展成了實(shí)力巨大的“媒體產(chǎn)業(yè)”。政府、廣告商以及受眾都想利用這種產(chǎn)業(yè)的巨大實(shí)力為自己的話語(yǔ)做擴(kuò)大和延伸，中國(guó)媒體顯然已經(jīng)具備了這種資本性。

而作為經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞的房產(chǎn)新聞?dòng)兄陨淼奶攸c(diǎn)，媒體向受眾發(fā)布權(quán)威性的預(yù)測(cè)，人們由此預(yù)見(jiàn)可能的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，進(jìn)而采取相應(yīng)行動(dòng)?？梢?jiàn)，媒體在向受眾發(fā)布預(yù)測(cè)信息，改變了用于預(yù)測(cè)信息的存量，很可能預(yù)測(cè)未來(lái)而改變了未來(lái)。社會(huì)各界在利用媒介傳達(dá)房產(chǎn)信息時(shí)，不僅對(duì)新聞會(huì)產(chǎn)生人們熟知的輿論宣傳效果，更甚者會(huì)由此改變房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)格局，成就或改造預(yù)言。

政策部門(mén)搶占主流媒體，報(bào)道“房產(chǎn)新政”，通過(guò)各界權(quán)威人士分析，這些剛剛發(fā)布的自上而下的新政策，將對(duì)參與市場(chǎng)的主題具有強(qiáng)烈的刺激作用。儼然把房產(chǎn)業(yè)推向人們關(guān)注的制高點(diǎn)?！兜静坏瓨鞘羞M(jìn)入全民營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代》、《“瘋狂”樓市中誰(shuí)在買(mǎi)房？沒(méi)人認(rèn)為會(huì)賠錢(qián)》，這種對(duì)形勢(shì)的分析，對(duì)房市走向的預(yù)期，無(wú)疑刺激著受眾的神經(jīng)，對(duì)房?jī)r(jià)的瘋長(zhǎng)起了推波助瀾的作用。國(guó)家剛頒布一線城市房屋限購(gòu)令，就有《環(huán)北京樓市限購(gòu)前夜現(xiàn)瘋狂燕郊樓盤(pán)成交增數(shù)倍》、《業(yè)界稱(chēng)新規(guī)對(duì)房?jī)r(jià)和成交量影響有限百姓盼拐點(diǎn)》等文章，拿出事實(shí)、提出分析、給出期待，“成交量倍增”、“影響有限”等實(shí)證和分析，不難看出將會(huì)給受眾帶來(lái)怎么樣的暗示。或許又將成為新一輪的預(yù)言構(gòu)造。

可見(jiàn)，媒介與各方利益關(guān)系滋生了媒介話語(yǔ)的依附性權(quán)力，媒介話語(yǔ)內(nèi)部生成機(jī)制決定了生產(chǎn)性權(quán)力，媒介作為稀缺性資源而伴隨產(chǎn)生了媒介話語(yǔ)的資源性權(quán)力。上述三種媒體話語(yǔ)權(quán)力皆可為良性，但若缺乏規(guī)制或過(guò)度規(guī)制便易產(chǎn)生偏向。怎樣在進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，力求客觀公正，如實(shí)報(bào)道，讓媒介話語(yǔ)向有利于百姓福祉的話語(yǔ)框架中邁進(jìn)，應(yīng)是房產(chǎn)新聞報(bào)道者需要深思的問(wèn)題?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①崔佳，《報(bào)紙媒體房地產(chǎn)報(bào)道的框架分析》，暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008；郝洪，《當(dāng)報(bào)紙淪為房產(chǎn)中介——新聞媒體對(duì)購(gòu)房者行為的影響分析》，《傳媒觀察》，2008（5）

②胡春陽(yáng)、王昀，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞的話語(yǔ)迷思——以房產(chǎn)新聞為例》，《新聞大學(xué)》2011（1）

③王怡紅，《認(rèn)識(shí)西方“媒介權(quán)力”研究的歷史與方法》，《新聞與傳播研究》，1997（2）

（作者：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶