媒介融合背景下娛樂新聞存在的問題及對策

【摘 要】當(dāng)今社會是一個(gè)信息時(shí)代，各種傳播媒介相互滲透，形成了一個(gè)多層次的信息網(wǎng)絡(luò)，在這樣一個(gè)媒介融合的大背景下，國內(nèi)娛樂新聞存在著媚俗、偏聽偏信、捕風(fēng)捉影等問題，本文著重分析當(dāng)前中國娛樂新聞存在的一些問題，以求解決之道。

【關(guān)鍵字】媒介融合 娛樂新聞 視頻新聞

在如今科技日新月異，物質(zhì)生活不斷豐富的時(shí)代，人們對精神消費(fèi)的需求日益增強(qiáng)，媒介的融合，也使得娛樂新聞更及時(shí)豐富。娛樂新聞在廣義上是指：媒體為了滿足受眾的休閑娛樂需要而采編的新聞消息。不管是通過傳統(tǒng)的聽廣播、看電視、讀報(bào)紙等方式，還是通過新媒體的玩微博、看視頻等方式，娛樂新聞總是賺足人們眼球。為了追求銷量或是點(diǎn)擊率，各方媒體日益將娛樂新聞作為競爭的熱點(diǎn)。

我國媒介當(dāng)前正處于由單一化轉(zhuǎn)向多元化，由單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)向媒介融合階段，娛樂新聞報(bào)道存在的問題較為突出，正視問題，解決問題，變得十分必要。

一、媒介融合現(xiàn)狀

我們正處于各種傳播媒介相互滲透的時(shí)代，各個(gè)媒體在運(yùn)用各自傳播優(yōu)勢和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，形成了一個(gè)多層次的信息網(wǎng)絡(luò)。在傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)江山的格局被打破的情況下，新媒體的社會影響力也愈來愈顯著。

傳統(tǒng)媒體與新媒體只是一個(gè)相對的概念，在現(xiàn)今市場呈互補(bǔ)趨勢，傳統(tǒng)媒體為了應(yīng)對新媒體的沖擊，在新技術(shù)的影響下進(jìn)行著形式與內(nèi)容的改變，并借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢來發(fā)展自己。

新媒介是一個(gè)寬泛的概念，是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和新媒體的傳播形態(tài)。比較熱門的新媒介有移動(dòng)電視、微博、電視上網(wǎng)、樓宇視頻等等，新媒介技術(shù)的出現(xiàn)正在改變著新聞生產(chǎn)，同時(shí)改變了新聞?dòng)浾叩墓ぷ鞣绞剑鱾€(gè)媒體的界限正在逐漸模糊。

二、目前娛樂新聞存在的問題

隨著媒介的融合式發(fā)展，娛樂新聞也成為各媒體的競爭熱點(diǎn)，但有價(jià)值的信息日漸稀少，部分媒體爆炒明星緋聞，把媚俗當(dāng)賣點(diǎn)，生產(chǎn)了大量娛樂垃圾，現(xiàn)對媒體中娛樂新聞普遍存在的問題作一個(gè)簡述。

1、娛樂新聞的通病

當(dāng)前我國娛樂新聞普遍存在媚俗化傾向，所謂“媚俗”即指迎合世俗的行為，媚俗還意味著媒體的跟風(fēng)傳播行為。目前不少人提到文娛新聞，都有特色化不足、同質(zhì)化嚴(yán)重、盲目隨俗、嘩眾取寵等感覺。除了媚俗傾向嚴(yán)重外，虛假新聞也是層出不窮。如2011年9月，一條內(nèi)容為“正式接到廣電總局限娛令，以后港臺藝人不會出現(xiàn)在內(nèi)地娛樂電視節(jié)目中”的消息在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，最后在10月27日，國家廣電總局新聞發(fā)言人正式回應(yīng)此傳聞純屬子虛烏有的事件等。

2、傳統(tǒng)媒體娛樂新聞存在的問題

傳統(tǒng)媒介把關(guān)機(jī)制較為完善，因此在假新聞方面控制得較為嚴(yán)格，有較強(qiáng)的公信力，但也存在著大量只聽一方之詞并未核實(shí)就報(bào)道和人云亦云的情況。

一種是只聽一方之詞，不經(jīng)核實(shí)就報(bào)道。此情況多存在于炒作事件中，有些人為了能快速成名，會主動(dòng)向娛記們自曝猛料，虛構(gòu)情節(jié)，亂拉關(guān)系，攻擊其他明星等，而不少記者為了能搶到所謂的“先機(jī)”，未對當(dāng)事人所說事宜進(jìn)行調(diào)查核實(shí)，就迫不及待地予以報(bào)道，愚弄了受眾。如2006年爆出的“范冰冰踢人事件”，事件由有記者報(bào)道范冰冰對媒體人員動(dòng)粗開始，到范冰冰出面澄清此事件，再到網(wǎng)上瘋傳此事是范冰冰本人一手策化，最后是媒體報(bào)道說這是網(wǎng)友對該事件當(dāng)事人的惡意中傷，整個(gè)事件反反復(fù)復(fù)，受眾接收的信息前后不同，對事實(shí)真相很是迷惑。

另一種是人云亦云型新聞。對于同一個(gè)事件，同一家媒體的前后報(bào)道態(tài)度出現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)的情況時(shí)有發(fā)生。人云亦云的另一表現(xiàn)為，有時(shí)，翻看一則娛樂新聞會發(fā)現(xiàn)，不管是生活報(bào)、晚報(bào)還是都市報(bào)，對同一事件的報(bào)道幾乎是相同的，媒體報(bào)道的“拿來主義”的特點(diǎn)在一些晚報(bào)新聞的報(bào)道上尤其明顯。

3、新媒體娛樂新聞存在的問題

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體尤其以網(wǎng)絡(luò)媒體的匿名性和平民化等特點(diǎn)使得其所傳播的信息更加真假難辨、缺乏公信力；以網(wǎng)絡(luò)為平臺的新媒體有著信息傳播速度更快、影響范圍更廣的特點(diǎn)，因而對于網(wǎng)絡(luò)娛樂報(bào)道的研究不容忽視。現(xiàn)以新媒體中影響較大的網(wǎng)絡(luò)視頻報(bào)道為例，此類報(bào)道存在以下幾個(gè)問題：

一是信息量小。受眾關(guān)注某一視頻往往在乎其信息量的多少，而不在乎時(shí)間的長短。而一些娛樂網(wǎng)站追訪類視頻，信息量較少。如曾在網(wǎng)上瘋傳的“問及鋒芝復(fù)合霆鋒揚(yáng)言打人”的視頻，整個(gè)視頻時(shí)長1分19秒，然而關(guān)于主題的內(nèi)容只有短短的15秒鐘，卻打著受眾關(guān)心的“鋒芝復(fù)合”的名義，讓人有浪費(fèi)時(shí)間之感。

二是視頻模糊不清。明人私生活視頻報(bào)道多為偷拍，有些視頻是記者蹲點(diǎn)所得，有的則是網(wǎng)民或粉絲偶然拍到的，晃動(dòng)、模糊、雜亂等畫面經(jīng)常出現(xiàn)在此類娛樂報(bào)道中。

例如2011　年7　月，一個(gè)在網(wǎng)上點(diǎn)擊率很高的名為《謝霆鋒帶傷返港處理家事遭大批媒體圍堵》的視頻，時(shí)長為6分39秒，整個(gè)畫面晃動(dòng)不已，內(nèi)容多為人頭和遮蓋鏡頭的手掌，沒有美感，只憑題目便騙取網(wǎng)民的點(diǎn)擊率，看完這樣的視頻，受眾難免頭暈?zāi)垦＃T如此類的“標(biāo)題黨”數(shù)不勝數(shù)。如何在保證新聞內(nèi)容充實(shí)的同時(shí)，加強(qiáng)視頻的清晰度和美感，是不少視頻娛樂新聞急需解決的問題。

三是空話連篇。提問是記者的基本功，有價(jià)值的東西需要好問題來帶出，目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)娛樂視頻存在提問雜亂無章的問題，由此引發(fā)的視頻沒內(nèi)容，只能配以大量空洞的旁白來填充，受眾所關(guān)注的被采訪者的態(tài)度或看法卻只字未見。仍然以2011年7月，謝霆鋒在機(jī)場被堵問鋒芝離婚事件為例，本來受眾關(guān)注的應(yīng)該是謝霆鋒對于離婚風(fēng)波的看法，結(jié)果因?yàn)榕臄z出來的視頻毫無內(nèi)容可言，只能以“被圍堵”來總結(jié)這一報(bào)道。

三、對娛樂新聞存在問題的建議

在如今傳播跨媒體、全球化的時(shí)代，要做出好的娛樂新聞除了要善于利用高科技手段外，還可以運(yùn)用多種方式使其獲得好發(fā)展，例如開通微博評論、利用民間達(dá)人作為草根記者等等。

1、娛樂新聞傳播與現(xiàn)代化技術(shù)緊密結(jié)合

目前，娛樂新聞通過策劃活動(dòng)，以活動(dòng)帶動(dòng)新聞，然后通過新媒體即時(shí)發(fā)出消息，以獲取關(guān)注度而獲得成功的案例不在少數(shù)。如：2011年湖南衛(wèi)視舉辦的《超級女聲》就把新媒體和傳統(tǒng)媒體很好地結(jié)合在一起，在通過電視直播賽事的同時(shí)，還開通了微博直播和網(wǎng)絡(luò)電視直播，使人們可以即時(shí)收到關(guān)于比賽的最新消息，“超女”成了那個(gè)夏天不得不談的一件事。而整個(gè)活動(dòng)的報(bào)道，也引領(lǐng)了娛樂報(bào)道的方向，對于選手們積極備戰(zhàn)的正面報(bào)道，更是給了無數(shù)年輕女性受眾以奮斗的正能量。

2、報(bào)道加評論，運(yùn)用新媒體廣泛接納受眾意見

媒體可通過視頻方式，邀請專業(yè)人士對人物、事件、現(xiàn)象、趨勢等作客觀公正的評論，這樣既節(jié)省了雙方時(shí)間，也可減少邀請嘉賓的成本。同時(shí)，還可以根據(jù)需要，在微博或者論壇展開話題討論，聽取受眾對娛樂事件的看法，然后匯總意見，通過分析告訴觀眾娛樂界發(fā)生了什么事，告訴受眾為什么會發(fā)生這樣的事，這些事說明了什么問題，應(yīng)該如何正確看待這種現(xiàn)象與趨勢，正確地引導(dǎo)輿論。同時(shí)也可對某一事件發(fā)起網(wǎng)上投票，在節(jié)省人力物力投資的同時(shí)，因?yàn)槟涿头敲鎸γ娣绞蕉@得更真實(shí)的數(shù)據(jù)。

3、娛樂新聞報(bào)道應(yīng)注意角度和細(xì)節(jié)

娛樂新聞在內(nèi)容上屬于軟新聞，主要挖掘娛樂價(jià)值。為避免出現(xiàn)人云亦云的現(xiàn)象，同一條娛樂新聞，媒體可以從不同角度報(bào)道事實(shí)，也可以從內(nèi)容上出新。如同樣對于春晚導(dǎo)演理念的報(bào)道，如果別的媒體直接采訪報(bào)道了導(dǎo)演的思想和意圖，那么還可以通過采訪演員，側(cè)面挖掘?qū)а莸囊鈭D，報(bào)道演員眼中的導(dǎo)演理念，也是一個(gè)新聞賣點(diǎn)。

娛樂報(bào)道的作用就是讓人們在工作之余為其提供娛樂消遣，娛樂報(bào)道應(yīng)該從普通百姓角度出發(fā)，多報(bào)道娛樂圈的積極活動(dòng)，和普通百姓息息相關(guān)的精神活動(dòng)；明星的楷模作用，積極向上的生活態(tài)度，工作精神以及健康的價(jià)值觀，而不是揪著緋聞不放，不斷窺探他人的私生活。

綜上所述，處在當(dāng)前媒體融合的時(shí)代，娛樂新聞出現(xiàn)一些偏差是可以理解的，我們必須要認(rèn)識到這些問題及其帶來的負(fù)面影響，積極抵制娛樂新聞媚俗化、虛假新聞泛濫等現(xiàn)象，努力改變視頻質(zhì)量差，內(nèi)容空泛等現(xiàn)狀，這樣娛樂新聞才能產(chǎn)生社會價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。□

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（作者：廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2011級新聞與傳播碩士）

責(zé)編：姚少寶