《中國好聲音》的成功之道

【摘 要】《中國好聲音》自開播以來引起了強(qiáng)烈的反響，創(chuàng)造了一系列的奇跡，震撼了電視熒屏，帶來了許多值得思考的地方。本文從節(jié)目性質(zhì)、節(jié)目模式、制作團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面探析《中國好聲音》的成功之道。

【關(guān)鍵詞】《中國好聲音》 節(jié)目性質(zhì) 節(jié)目模式 制作團(tuán)隊(duì)

《中國好聲音》自2012年7月13日播出以來，創(chuàng)造了收視奇跡，引發(fā)了大量的討論，也掀起了新一輪音樂選秀熱潮。在模仿跟風(fēng)盛行的當(dāng)今中國電視熒屏，是什么造就了《中國好聲音》的成功呢？

一、節(jié)目性質(zhì)

《中國好聲音》是由浙江衛(wèi)視和燦星制作聯(lián)合打造的專業(yè)音樂真人秀節(jié)目，從創(chuàng)作之初，就將其定性為“大型勵(lì)志音樂評論節(jié)目”。勵(lì)志作為其標(biāo)志唱響了節(jié)目的主旋律，唯一標(biāo)準(zhǔn)、真實(shí)、懸念、節(jié)奏感和平等性也是《中國好聲音》的重要特性。

1、勵(lì)志性

“炒作”“毒舌”“媚俗”是一些選秀節(jié)目為人詬病的一貫作風(fēng)，但在《中國好聲音》的舞臺(tái)上這些東西都被摒棄了。在這里學(xué)員聽到的都是最真誠的建議和指導(dǎo)，導(dǎo)師們從不會(huì)指責(zé)和謾罵選手，無論成功或失敗的選手，老師們總會(huì)給予最真誠的鼓勵(lì)和指導(dǎo)。

2、唯一標(biāo)準(zhǔn)和真實(shí)性

“好聲音”的舞臺(tái)沒有年齡、性別、外型和職業(yè)的限制，只把聲音作為唯一的標(biāo)準(zhǔn)，只要擁有好聲音就可以在舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)自己的音樂夢想?！吨袊寐曇簟返倪x手都是經(jīng)過導(dǎo)演組精心挑選的，發(fā)生在他們身上的故事是真實(shí)的，導(dǎo)演組把這些真實(shí)的故事拍攝下來穿插在節(jié)目中播出，這些故事往往傳遞出了真心、親情、愛情、友情、能力、拼搏、努力、不屈以及團(tuán)隊(duì)合作精神等等，為普通群眾創(chuàng)造出了一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)自己夢想的舞臺(tái)，讓大眾看到只要堅(jiān)持不懈的奮斗，夢想總有會(huì)實(shí)現(xiàn)的一天。

3、懸念和節(jié)奏感

決定選手命運(yùn)的不光是導(dǎo)師，還有大眾評審團(tuán)和現(xiàn)場觀眾，這讓全民狂歡的同時(shí)也增加了節(jié)目的懸念，多種決定權(quán)就造就了更多的不確定性，同時(shí)也增強(qiáng)了節(jié)目的可視性?！吨袊寐曇簟穾Ыo觀眾的不僅是音樂的節(jié)奏感，也讓故事、制作流程和推行演進(jìn)等各方面具有了節(jié)奏感，讓觀眾看得欲罷不能。

4、平等性

在“好聲音”的舞臺(tái)上，不僅是明星導(dǎo)師們選擇學(xué)員，學(xué)員也可以自主選擇導(dǎo)師，這是以往的選秀節(jié)目中不曾出現(xiàn)的。以前的音樂選秀節(jié)目中，選手一般處于被動(dòng)的地位，評委會(huì)表現(xiàn)得很“毒舌”，似乎以此顯示他們高人一等。而在《中國好聲音》的舞臺(tái)上，四位明星導(dǎo)師不是高高在上的，他們平易近人，與選手平等交流。觀眾們能經(jīng)?？吹竭@一幕：導(dǎo)師們?yōu)榱藸帄Z某個(gè)表現(xiàn)突出的選手，使出渾身解數(shù)，爭得面紅耳赤，但最終的選擇權(quán)卻在選手手中。

正是這些有別于其它選秀節(jié)目的優(yōu)秀品質(zhì)，才讓《中國好聲音》在選秀節(jié)目日益日薄西山的今天脫穎而出，創(chuàng)造了選秀節(jié)目的又一個(gè)奇跡。

二、節(jié)目模式

1、外購版權(quán)

《中國好聲音》的模式起源于荷蘭Talpa電視制作公司的《The　Voice　OF　holland》，2010年，《The　Voice》一經(jīng)推出，就在荷蘭創(chuàng)下收視奇跡，吸納了300萬荷蘭觀眾，占總?cè)丝诘?8.2%。①2012年?duì)N星制作以350萬元三季的價(jià)格從注冊在英國的版權(quán)代理公司IPCN手中購買《The　Voice》的中國版權(quán)。我們知道2010年之前，雖已有若干從海外正版引進(jìn)的模式節(jié)目在中國播出，但由于在收視和收入等方面表現(xiàn)平平，未成大氣候；而自“達(dá)人秀”在這一年啟播之后，模式引進(jìn)漸成中國電視娛樂節(jié)目的生產(chǎn)主潮。②外購版權(quán)引進(jìn)模式，是國內(nèi)節(jié)目速成的一種捷徑。外購的節(jié)目一般都是在國外引起過強(qiáng)烈反響的節(jié)目，這些節(jié)目接受了媒體、受眾和市場的檢驗(yàn)，將這些節(jié)目引進(jìn)后加入本土的元素，是當(dāng)下電視節(jié)目的一個(gè)發(fā)展方向。

同時(shí)，購買國外的版權(quán)會(huì)有這樣的一些好處：第一，可以獲得原版的“節(jié)目寶典”，就像是一份“產(chǎn)品說明書”，可以準(zhǔn)確的定位產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，讓引進(jìn)者省時(shí)省力?！昂寐曇簟钡淖谥际菍ふ艺嬲暮寐曇簦蚨⒉魂P(guān)注聲音之外的東西，所以四位明星導(dǎo)師采用轉(zhuǎn)椅的方式，背對選手，把注意力集中在選手的聲音上，沒有以往選秀習(xí)以為常的糟糕試唱。第二，還可以獲得標(biāo)志性的裝置和原汁原味的節(jié)目道具。“好聲音”的轉(zhuǎn)椅和現(xiàn)場Logo塑像等，都是從英國運(yùn)到中國的。它們作為節(jié)目的一個(gè)標(biāo)簽，既可以直接證明節(jié)目的正宗性又可以在宣傳推廣中吸引大眾的目光。第三，原版節(jié)目的影響力可以帶動(dòng)引進(jìn)節(jié)目的發(fā)展。當(dāng)今已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，青年人通過互聯(lián)網(wǎng)觀看國外的節(jié)目不是什么新鮮的事情了，這些接觸國外節(jié)目的人再看到國內(nèi)類似的節(jié)目時(shí)不但不會(huì)陌生，反而會(huì)有更多的期待。

2、制播分離

《中國好聲音》可以說是中國電視史上真正意義的首次制播分離?！吨袊寐曇簟返闹谱鲉挝皇切强諅髅狡煜碌臓N星制作，而播出平臺(tái)是浙江衛(wèi)視。制播分離的意義在于：較為明晰地解決了產(chǎn)業(yè)與事業(yè)的矛盾、解決了收益與公益的矛盾、解決了信息傳播、娛樂功能與宣傳功能的矛盾。③制作和播出不是同一個(gè)單位，可以盡量避免一些理念上的摩擦，雙方是利益上的合作關(guān)系，在合同的保護(hù)下，節(jié)目本身的質(zhì)量就不會(huì)受到影響。

3、全新產(chǎn)業(yè)鏈

以往的選秀節(jié)目中，對于明星嘉賓通常是采用按期付費(fèi)的方式，而《中國好聲音》則不同，《中國好聲音》是和明星導(dǎo)師們共同打造產(chǎn)業(yè)鏈，讓導(dǎo)師們長期投入其中，能夠更好的發(fā)揮明星效應(yīng)。同時(shí)，在對節(jié)目的衍生品和學(xué)員的簽約等方面《中國好聲音》的做法也不同于其原版《The　Voice》。其他國家的《The　Voice》，冠軍產(chǎn)生后節(jié)目就結(jié)束了，制作方只負(fù)責(zé)節(jié)目本身的衍生品和線上歌曲的繼續(xù)銷售，而《中國好聲音》把選手簽約以及簽約之后的商業(yè)演出等都?xì)w自己所有，包括音樂學(xué)院、演唱會(huì)、音樂劇、線下演出等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈。由于明星導(dǎo)師們也參與了共同投入，導(dǎo)師們無疑也會(huì)利用自己的優(yōu)勢資源幫助全產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步打造。這也是外購產(chǎn)品本土化的進(jìn)一步嘗試。這種全新的模式不但可以幫助學(xué)員發(fā)展，也能給制作公司和導(dǎo)師們帶來新的利益，可謂是雙贏的模式。

三、制作團(tuán)隊(duì)

不能說只要是西方熱門的模式就是好的，在西方取得良好收視效果的不一定能夠在中國火起來。X-factor在西方是一個(gè)熱門模式，然而，在過去的兩年，遼寧衛(wèi)視引進(jìn)其并進(jìn)一步制作的《激情唱響》的反應(yīng)卻差強(qiáng)人意。因而一支優(yōu)秀的本土制作團(tuán)隊(duì)也是一個(gè)熱播節(jié)目必不可少的引導(dǎo)者。

《中國好聲音》的制作團(tuán)隊(duì)是產(chǎn)生、成長在上海電視業(yè)的燦星制作，這個(gè)團(tuán)隊(duì)的成功經(jīng)歷了一系列節(jié)目的洗禮。當(dāng)年，他們通過《我型我秀》、《加油！好男兒》、《舞林大會(huì)》等本土選秀節(jié)目試水中國電視市場，在行業(yè)和社會(huì)上都獲得了不俗的評價(jià)。2010年他們推出了《中國達(dá)人秀》節(jié)目，樹立了中國電視節(jié)目引進(jìn)模式的里程碑。在這一系列節(jié)目的制作過程中，燦星團(tuán)隊(duì)得到了充分的鍛煉和磨礪，成長為一支優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)。這支團(tuán)隊(duì)在成長過程中，通過與西方優(yōu)秀節(jié)目的版權(quán)方、制作方等多方面的接觸，既學(xué)習(xí)了西方模式中的專業(yè)分工和崗位職權(quán)意識(shí)又激發(fā)了團(tuán)隊(duì)的本土意識(shí)和中國情懷。正是這樣一個(gè)有凝聚力和開拓力的團(tuán)隊(duì)在電視領(lǐng)域中創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。他們擁有的豐富經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新意識(shí)，把《中國好聲音》在《The　Voice》的基礎(chǔ)上加入了合適的中國元素，才帶來了收視奇跡。

四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)：運(yùn)用先進(jìn)的生產(chǎn)理念和技術(shù)，創(chuàng)造出優(yōu)秀的節(jié)目

《中國好聲音》的內(nèi)容和形式都是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的。　“細(xì)節(jié)決定成敗”。《中國好聲音》的每個(gè)細(xì)節(jié)都是經(jīng)過反復(fù)研究的，因而節(jié)目能夠呈現(xiàn)出很強(qiáng)的節(jié)奏感。這種節(jié)奏感不僅來自聲音，也有畫面和節(jié)目流程。為了取得好的視覺效果，《中國好聲音》在造型設(shè)計(jì)上重金聘請了“中國造型大師”高源澤先生擔(dān)任形象設(shè)計(jì)總監(jiān)。在音效的追求上，《中國好聲音》也可謂是盡善盡美，張靚穎曾在微博分享中說道：“The　Voice，值得傾聽！終于有可以讓選手放心表現(xiàn)的音響了。一看最后人員列表‘金少剛’，少剛是北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的音響總工程師。中國從不缺好聲音，缺的是好平臺(tái)，好環(huán)境。真心期待更多好聲音被發(fā)現(xiàn)！”“好聲音”中另一個(gè)細(xì)節(jié)典范則是導(dǎo)師轉(zhuǎn)身的一刻，導(dǎo)師們的表情動(dòng)作和話語、轉(zhuǎn)椅動(dòng)勢和音效給人以強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊。

為了適應(yīng)中國觀眾的需求，《中國好聲音》加入了大量的情感元素，“好聲音”的團(tuán)隊(duì)中有著專門的故事導(dǎo)演，他們通過長時(shí)間、不間斷地和學(xué)員們交流，充分了解選手們的職業(yè)、家庭和感情等情況，然后，在不編造和篡改事實(shí)的前提下，故事導(dǎo)演會(huì)精心設(shè)計(jì)，選擇學(xué)員經(jīng)歷中最動(dòng)人部分，讓他們在節(jié)目中很自然的表達(dá)出來。故事導(dǎo)演選擇表達(dá)經(jīng)歷有著不一般的價(jià)值理念，他們不像以往的選秀節(jié)目那樣“比慘秀艱難”，而是有意識(shí)的引領(lǐng)著一種社會(huì)心理：雖然身處底層、遭遇逆境、經(jīng)歷挫折，只要保持樂觀向上不畏艱難的精神，通過堅(jiān)持不懈的努力夢想終會(huì)有實(shí)現(xiàn)的一天。讓廣大觀眾在節(jié)目中看到希望，從而產(chǎn)生更多的正能量，讓社會(huì)充滿希望。

在這些理念的支持下《中國好聲音》創(chuàng)造了一系列的奇跡，高收視率帶來了可觀的廣告收入，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻、手機(jī)彩鈴等衍生產(chǎn)品被多次售賣，給制作方帶來了不菲的收入。

2、產(chǎn)業(yè)的深度挖掘和開發(fā)：學(xué)員的包裝簽約、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的延伸

《中國好聲音》的學(xué)員隨著播出而走紅，他們在歌唱方面的優(yōu)秀表現(xiàn)帶來了強(qiáng)大的影響力，因而吸引了很多廣告代言和巡回演出，給星空帶來了很高的收入?！昂寐曇簟敝械脑S多優(yōu)秀學(xué)員都簽約于星空旗下的演藝公司，他們可以在音樂劇、演唱會(huì)等各個(gè)方面為星空創(chuàng)造價(jià)值，一條更為廣闊的產(chǎn)業(yè)鏈正在形成和發(fā)展起來。

《中國好聲音》的成功并非偶然，它在節(jié)目性質(zhì)、節(jié)目模式、制作團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有著自己鮮明個(gè)性和獨(dú)特優(yōu)勢，正是這些獨(dú)特之處才造就《中國好聲音》在收視和收入上的雙豐收。□

參考文獻(xiàn)

①《揭秘商業(yè)真人秀中國好聲音》[OL].

http：//ent.sina.com.cn/v/2012-08-13

/ba3710048.shtml

②徐帆，《娛樂專業(yè)主義：基于〈中國好聲音〉的解讀》，《南方電視學(xué)刊》，2012（5）

③袁琳、楊狀振，《上海廣電制播分離的意義探討》，《現(xiàn)代視聽》，2010（1）

（作者：安徽師范大學(xué)傳媒學(xué)院2010級(jí)傳播學(xué)專業(yè)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶