用創(chuàng)新理念優(yōu)化電視節(jié)目創(chuàng)作

【摘 要】立足當(dāng)今社會(huì)，創(chuàng)新扮演著重要角色。鑒于當(dāng)前中國(guó)內(nèi)地電視節(jié)目創(chuàng)作中所出現(xiàn)的模仿成風(fēng)、低俗等主要問(wèn)題，引入創(chuàng)新的理念與形式，已是大勢(shì)所趨。作為電視節(jié)目制作者，我們應(yīng)當(dāng)具備創(chuàng)新意識(shí)，優(yōu)化節(jié)目創(chuàng)作。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新 電視節(jié)目 制作

創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，一個(gè)國(guó)家發(fā)展的不竭動(dòng)力。隨著當(dāng)今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的日益加強(qiáng)，創(chuàng)新一詞已廣為人知。從某種角度來(lái)言，當(dāng)今時(shí)代，若無(wú)創(chuàng)新，那么經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步將會(huì)受到一定的阻礙。也正是由于這個(gè)緣故，現(xiàn)今社會(huì)對(duì)于各行各業(yè)的發(fā)展又添加了創(chuàng)新這一新的要求。在現(xiàn)今電視節(jié)目制作行業(yè)中，創(chuàng)新已發(fā)展成為不可不觸及的領(lǐng)域。

一、電視節(jié)目創(chuàng)作現(xiàn)狀

1、目前電視節(jié)目創(chuàng)作中存在的問(wèn)題

（1）節(jié)目品種匱乏，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在我國(guó)內(nèi)地的電視節(jié)目創(chuàng)作中，長(zhǎng)期存在著一個(gè)怪圈。即如果一節(jié)目瞬間走紅，緊跟著就會(huì)有一大批“克隆”節(jié)目跟風(fēng)而至，蜂擁而現(xiàn)。因此，多年來(lái)在我們電視節(jié)目的創(chuàng)作過(guò)程中，充斥著節(jié)目?jī)?nèi)容雷同、節(jié)目可持續(xù)性減弱、節(jié)目程式化嚴(yán)重等現(xiàn)象。就如某段相聲所說(shuō)，“前幾年屏幕上出現(xiàn)的都是皇上，后來(lái)又一陣風(fēng)似的演格格……”雖說(shuō)此句不乏有惡搞之意，但其恰好影射現(xiàn)狀，啟人深思。就目前電視節(jié)目創(chuàng)作的情況來(lái)看，節(jié)目品種單一、跟風(fēng)、版權(quán)抄襲、模仿現(xiàn)象已明顯滲透到大眾的文化生活中。1998年，一檔由湖南衛(wèi)視推出，名叫《快樂(lè)大本營(yíng)》的娛樂(lè)節(jié)目以其獨(dú)有的朝氣蓬勃的樣式闖進(jìn)了受眾的視野，如一股清新之風(fēng)使得原本偃旗息鼓、略顯老套的綜藝娛樂(lè)節(jié)目重振雄威。然而，在《快樂(lè)大本營(yíng)》取得顯著成績(jī)的同時(shí)，其他電視節(jié)目開(kāi)始紛紛“效仿”，大批同質(zhì)化嚴(yán)重節(jié)目云集。加之我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目異軍突起，在各地的電視臺(tái)的熒屏上，滿(mǎn)眼都是娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目及其“派生品”。比如2004年風(fēng)靡大江南北的《超級(jí)女聲》及其所派生的一批比如華娛衛(wèi)視的《我是中國(guó)星》、央視經(jīng)濟(jì)頻道的《夢(mèng)想中國(guó)》等電視選秀節(jié)目……筆者認(rèn)為，作為新型的娛樂(lè)節(jié)目，其本該是電視熒屏中一股充滿(mǎn)力量的新生代旋律，但是在互相“克隆與模仿”的惡性創(chuàng)作與競(jìng)爭(zhēng)中，缺少創(chuàng)新、缺少變化、缺少本土化，在畸形的道路上艱難前行，步履維艱，不僅娛樂(lè)節(jié)目困境重重，此外，諸如電視劇的播放、訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目、新聞?lì)惞?jié)目等也均在不同程度上出現(xiàn)了模仿跡象。上世紀(jì)90年代，自央視《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》欄目在強(qiáng)勢(shì)崛起中成為深度報(bào)道的代表之作之后，全國(guó)范圍內(nèi)如雨后春筍般出現(xiàn)了《焦點(diǎn)××》、《聚焦××》之類(lèi)的節(jié)目形式。跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重、缺乏個(gè)性、缺乏精品、缺乏本土化等問(wèn)題，大大削弱了電視受眾的選擇權(quán)，降低了受眾的欣賞口味。面對(duì)如是現(xiàn)狀，節(jié)目創(chuàng)作的創(chuàng)新可謂勢(shì)在必行。

（2）格調(diào)不高，媚俗化傾向嚴(yán)重。針對(duì)中國(guó)觀眾“多、散、動(dòng)”的收視特點(diǎn)，電視節(jié)目應(yīng)該明確受眾這一主體，打造出制作精良、內(nèi)容豐富的，面向廣大受眾的作品。但就目前內(nèi)地大部分節(jié)目創(chuàng)作而言，有不少制作單位在追求“通俗”的同時(shí)，逐漸模糊并喪失了對(duì)自身文化品位的把控能力，劍走偏鋒，以至于到了“三俗”——低俗、媚俗、庸俗的地步。同時(shí)，這些內(nèi)容也愈發(fā)受到觀眾厭棄。所以，節(jié)目制作人當(dāng)承擔(dān)凈化文化氛圍、打造綠色娛樂(lè)、還原電視原始功能，在節(jié)目的內(nèi)容與形式上取其精華棄其糟粕，不斷揣摩觀受眾心理滿(mǎn)足其需求的職責(zé)。

對(duì)于湖南衛(wèi)視火爆節(jié)目《超級(jí)女聲》來(lái)說(shuō)，海選現(xiàn)場(chǎng)的片段是觀眾最?lèi)?ài)看的。因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)直播的播放形式可以使受眾看到形形色色的人群在電視畫(huà)面上出丑的場(chǎng)景；紅衣教主黃薪便因此成名。不知情的表演者們?cè)诘谝粫r(shí)間被暴露在與他們的夢(mèng)想無(wú)關(guān)的目光之下，成為新世紀(jì)“喜劇暴力”的犧牲品。萬(wàn)人空巷共賞“超女”出洋相的“審丑”現(xiàn)狀宣告了跨媒體時(shí)代關(guān)于“平等溝通”神話(huà)的完結(jié)。

以女主持人小S捉弄來(lái)賓為大賣(mài)點(diǎn)的臺(tái)灣當(dāng)紅節(jié)目《康熙來(lái)了》恰好擊中了當(dāng)今青少年價(jià)值觀的癢處。受臺(tái)灣電視欄目影響，“審丑心理”與“窺探隱私”心理成為當(dāng)下內(nèi)地節(jié)目制作的重點(diǎn)。

有些節(jié)目不僅很難娛樂(lè)觀眾，還使觀眾看完渾身直起雞皮疙瘩。在某衛(wèi)視的一檔節(jié)目中，主持人常問(wèn)參賽者：“你欣賞什么樣的異性？”如是女性參賽者，在對(duì)方說(shuō)完喜歡什么樣的男性后，主持人則說(shuō)：“我聽(tīng)著像我呢！”這種看似高超的調(diào)侃方式卻給人以庸俗感。

考量電視節(jié)目收視滑坡的問(wèn)題，從客觀上來(lái)講，由電視節(jié)目增多而造成的收視群體分流現(xiàn)象是原因之一。但更主要的則歸因于節(jié)目制作方?jīng)]有掌握當(dāng)今觀眾們的口味，而是一味地“娛樂(lè)”，削弱文化品味，以及沒(méi)有做到不斷創(chuàng)新與變化，跟不上觀眾水平提高的步伐。觀眾的品味不斷在變，電視娛樂(lè)節(jié)目的形式也要隨之變化，找到更鮮活的方法和適應(yīng)更適合觀眾的品味是亟待解決的問(wèn)題。

2、創(chuàng)新的必要性

直面當(dāng)下電視節(jié)目制作過(guò)程中存在的種種問(wèn)題，我們不難看出，創(chuàng)新元素在節(jié)目制作過(guò)程中非常欠缺，節(jié)目創(chuàng)新顯得非常必要。

（1）解決節(jié)目類(lèi)型單元、內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題

隨著節(jié)目的日益繁多、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各地節(jié)目在經(jīng)過(guò)分眾之后，收視率有所下降。然這并非是影響電視節(jié)目收視率最主要的因素。湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》居電視娛樂(lè)節(jié)目榜首14年，其根本原因就在于能夠做到革故鼎新，以致歷久彌新。我們也不難從央視三套推出的《星光大道》中發(fā)現(xiàn)，其每期的節(jié)目都有新的內(nèi)容形式的加入。

（2）解決“三俗”問(wèn)題

眼下“三俗”充斥，節(jié)目中低俗無(wú)趣現(xiàn)象成風(fēng)。而究根溯源，不難發(fā)現(xiàn)，其之所以做各式各樣無(wú)趣橋段，最大癥結(jié)還是因?yàn)楣?jié)目制作中創(chuàng)新元素缺乏。隨著受眾地位的日益提高、受眾的作用日益顯著，節(jié)目制作方為開(kāi)發(fā)“眼球經(jīng)濟(jì)”，擴(kuò)大收視范圍，偏愛(ài)挑選人們所敏感的事物，而出現(xiàn)了“三俗”現(xiàn)象。如果要真正意義上創(chuàng)作出制作水準(zhǔn)上乘的節(jié)目，就需要針對(duì)制作人員進(jìn)行創(chuàng)新知識(shí)的培育和學(xué)習(xí)，樹(shù)立了創(chuàng)新意識(shí)，有了具有創(chuàng)新意識(shí)的團(tuán)隊(duì)，節(jié)目的創(chuàng)新就會(huì)水到渠成。

二、電視節(jié)目創(chuàng)作如何創(chuàng)新

縱觀國(guó)際電視市場(chǎng)，新聞信息類(lèi)節(jié)目、訪(fǎng)談對(duì)話(huà)類(lèi)節(jié)目、雜志類(lèi)節(jié)目、綜藝娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目、益智游戲類(lèi)節(jié)目、情節(jié)劇類(lèi)節(jié)目等不同節(jié)目形態(tài)均以其自身特定的節(jié)目?jī)?nèi)容輻射著不同的受眾群，面對(duì)與其節(jié)目自身相吻合的對(duì)應(yīng)受眾（包括性別、年齡、受教育程度等因素）。因此，要在電視節(jié)目形態(tài)上有所創(chuàng)新，當(dāng)考慮不同受眾群以及不同受眾群的收視習(xí)慣等因素，從觀眾對(duì)特定信息的接受和欣賞習(xí)慣出發(fā)，以適應(yīng)不同觀眾的欣賞口味。

1、借鑒西方成熟節(jié)目形態(tài)

學(xué)習(xí)并借鑒西方國(guó)家先進(jìn)而成熟的節(jié)目形態(tài)不失為我國(guó)電視節(jié)目形態(tài)取精去糟的一種可行思路?？v觀近年來(lái)熱播的電視節(jié)目，都能從中或多或少找到境外節(jié)目的一些元素。如《中國(guó)好聲音》使用了《荷蘭好聲音》的運(yùn)作模式，《非誠(chéng)勿擾》借鑒有英國(guó)欄目《TAKE　ME　OUT》，《中國(guó)達(dá)人秀》改版于《英國(guó)達(dá)人秀》，諸如此類(lèi)。

2、加強(qiáng)科學(xué)的本土化改造

在加強(qiáng)節(jié)目形態(tài)引進(jìn)力度的同時(shí)，我們必須高度重視加大對(duì)其進(jìn)行科學(xué)化的本土化改造，在“本土化”改造之中賦予節(jié)目“二次價(jià)值”，以本土的文化底蘊(yùn)、民族心理結(jié)構(gòu)、社會(huì)心理狀態(tài)去提升節(jié)目的可看性，甚至必看性，提高受眾群體對(duì)節(jié)目的滿(mǎn)意度。在這方面，《中國(guó)好聲音》節(jié)目的本土化改造可謂是一個(gè)成功典范?！吨袊?guó)好聲音》一改以往節(jié)目輕浮艷靡之氣，以26個(gè)機(jī)位全方面打造“聲音的殿堂”，給人以視聽(tīng)方面的饕餮盛宴，“創(chuàng)立了一個(gè)中國(guó)電視制作合作模式的先河”，“完成了中國(guó)電視歷史上真正意義的首次制播分離”。其借鑒“轉(zhuǎn)椅”模式向受眾強(qiáng)調(diào)并證明其欄目的公正性，“尋找最好的聲音”的真實(shí)性。在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上與本土相結(jié)合，與時(shí)代相結(jié)合，運(yùn)用“微博營(yíng)銷(xiāo)”、“微信營(yíng)銷(xiāo)”、“彩鈴營(yíng)銷(xiāo)”以及在最后一期與影視產(chǎn)業(yè)的有效有機(jī)結(jié)合，在極大程度上擴(kuò)大了受眾群體，拓展了欄目的輻射區(qū)域，增加了該欄目文化產(chǎn)業(yè)的附加值。提高并創(chuàng)造收視率奇跡同時(shí)，改變了我國(guó)原有的電視音樂(lè)類(lèi)節(jié)目形態(tài)。對(duì)國(guó)外同類(lèi)節(jié)目進(jìn)行了成功解構(gòu)，在為受眾提供音樂(lè)感知、欄目互動(dòng)的同時(shí)，也給廣大受眾的心靈給予了震撼和感動(dòng)，給以傳遞愛(ài)心與真情的機(jī)會(huì)。事實(shí)證明，“尋找最好的聲音”作為節(jié)目形態(tài)的主要目標(biāo)，吸引了很多懷揣音樂(lè)夢(mèng)想人士的參與，達(dá)到支持節(jié)目的效果，同時(shí)也在選秀過(guò)程中宣揚(yáng)了主流價(jià)值觀，促進(jìn)受眾對(duì)公平、自信、幫扶弱小的理解，營(yíng)造出了一種奮發(fā)向上的本土主流文化氛圍。

創(chuàng)新是當(dāng)今電視節(jié)目生存與發(fā)展的必要手段。創(chuàng)新是電視節(jié)目得以充實(shí)、提高和獲得更多受眾群的不竭動(dòng)力。立足當(dāng)今時(shí)代，我們應(yīng)當(dāng)把創(chuàng)新與電視節(jié)目制作融為一體，制作出水準(zhǔn)高超、制作精良、深受受眾喜歡的大眾化節(jié)目?！?/p>

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（作者：北京師范大學(xué)文學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶