黨報“三農(nóng)”宣傳藝術(shù)初探

【摘 要】媒體，尤其是黨報，在農(nóng)村的影響力既是媒體宣傳藝術(shù)的重要體現(xiàn)，也是作為媒體人應(yīng)有的追求。近年來，很多媒體把更多的目光投向“三農(nóng)”，如何把“三農(nóng)”新聞宣傳推進(jìn)到一個新水平、新境界，應(yīng)是廣大新聞工作者和各新聞媒體亟須認(rèn)真思考和面對的課題。這樣不僅可以促進(jìn)新聞媒體自身發(fā)展，也是新聞媒體運用自己的力量推動社會進(jìn)步的一個契機(jī)。

【關(guān)鍵詞】黨報 農(nóng)村宣傳 宣傳藝術(shù)

總結(jié)這些年對農(nóng)村的報道，筆者以為，省級黨報可以立足本省實際，突出本省特色，不僅要成為具體農(nóng)業(yè)信息的提供者，還要成為農(nóng)民政治經(jīng)濟(jì)生活、日常生活所需信息的提供者，更要成為農(nóng)民聲音的表達(dá)者，讓農(nóng)民說出自己想要說的話。

一、深入了解“三農(nóng)”，才能報道好“三農(nóng)”

“三農(nóng)”一度是個非常時髦的話題，許多媒體都喜歡談“三農(nóng)”，但另一方面，記者、編輯不深入農(nóng)村、接近農(nóng)民，不是深入實際去調(diào)查農(nóng)民需要什么、關(guān)心什么，而是自己關(guān)在屋子里，“想當(dāng)然”地去選題材，找資料，寫的稿子主角基本是領(lǐng)導(dǎo)干部，談的大多是成績、政府的作為，或是用一些枯燥乏味的統(tǒng)計數(shù)字去說明農(nóng)村的各種變化，農(nóng)民收入的增長等等。而真正的主角“農(nóng)民”卻不見之于農(nóng)村欄目，不見其形，不聞其聲，不知其境?？傊?，形勢是一片大好，這樣的報道遠(yuǎn)離農(nóng)村與農(nóng)民，脫離實際，怎能發(fā)揮為農(nóng)民服務(wù)的作用，又怎能受到農(nóng)民的歡迎呢？

要想獲得農(nóng)村受眾，做好農(nóng)村報道，我們的編輯、記者就必須走出工作間，深入農(nóng)村，去發(fā)現(xiàn)新題材、新事物，做大量的調(diào)查研究，心系農(nóng)民，與農(nóng)民打成一片，在心理上接近他們。了解他們需要什么樣的信息，了解他們在想什么，想要說什么。從群眾身邊的小事入手，強(qiáng)化群眾的參與度。去發(fā)現(xiàn)那些發(fā)生在小人物身上的感人事件，注重筆觸多投向普通老百姓的身上，讓農(nóng)民覺得農(nóng)村版面可親，增加他們的認(rèn)同感。

二、積極換位思考，多為農(nóng)民著想

最近幾年，我國農(nóng)業(yè)發(fā)生了可喜的變化，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)從重產(chǎn)量向重質(zhì)量轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從計劃向市場轉(zhuǎn)變，處在這樣的轉(zhuǎn)折時期，農(nóng)業(yè)上新事層出不窮，不確定性增多，有的一時難以判斷是非。農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)既要受到自然災(zāi)害的沖擊，又要承受市場變化的風(fēng)險，眾多而分散的農(nóng)民無力承受沖擊，因此我們的黨報應(yīng)擔(dān)當(dāng)起“三農(nóng)”守望者的角色，及時提醒和指導(dǎo)農(nóng)民應(yīng)對市場變化，解決存在的問題，規(guī)避市場風(fēng)險，當(dāng)好農(nóng)民的決策參謀。

作為黨報不僅要及時發(fā)布與農(nóng)民生活生產(chǎn)息息相關(guān)的重要動態(tài)信息，還要在任何可能危害農(nóng)民權(quán)益的先兆或不良傾向顯露苗頭時，立即發(fā)布預(yù)警性信息，使之能及時據(jù)此采取措施，將問題消滅于萌芽狀態(tài)，將危機(jī)消除于未正式到來之前。

近年來，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中遭受市場風(fēng)險、受損失的事例很多，由于各種農(nóng)產(chǎn)品普遍供過于求，價格低迷，農(nóng)民尋求信息的心情更為急迫，往往道聽途說盲目決策，或者是簡單地“看上年”，即去年什么產(chǎn)品價格高，今年就擴(kuò)種這種作物，結(jié)果往往事與愿違。

在這種狀況下，黨報如能夠利用其信息來源眾多，而且不受部門利益影響的有利條件，及時引導(dǎo)，提醒農(nóng)民，減少信息的不確定性，也會起到很好的指導(dǎo)效果。

三、提供有用信息，當(dāng)好農(nóng)民參謀

現(xiàn)階段，農(nóng)民需要什么樣的信息呢？這些年，筆者在農(nóng)村的工作經(jīng)驗表明：農(nóng)民既需要明白的各項“三農(nóng)”的路線、方針政策與法制信息等，也需要及時實用的市場與經(jīng)濟(jì)信息等等。

解決“三農(nóng)”問題的關(guān)鍵就是千方百計地提高農(nóng)民的收入。但是媒體做的最多的報道未必就是最成功的。其實在農(nóng)村有很多農(nóng)民是不看所謂的“經(jīng)濟(jì)信息”的，倒不是因為不關(guān)心，實在是因為報道離農(nóng)民生活太遠(yuǎn)，形式太空不實用。在這方面，黨報應(yīng)以更務(wù)實的態(tài)度，提供具體實在的信息給農(nóng)民，使農(nóng)民實實在在地受惠。

由于農(nóng)村近幾年村民委員會直選的普及以及打工之風(fēng)的潮漲潮落，農(nóng)民對很多政治、法律信息的需求量增大，但一時又得不到及時的補(bǔ)充，農(nóng)村中的假冒偽劣化肥、種子事件頻發(fā)，農(nóng)民不知怎樣維權(quán)，總是吃虧，出門打工的農(nóng)民工也是常常處于受害者的地位，工傷得不到足夠的補(bǔ)償，工資總是被拖欠，農(nóng)村村民委員會直選過程中，農(nóng)民對選舉程序、罷免程序知之不多，無法正確行使自己的權(quán)力，不盡人意之處還有很多，鄉(xiāng)村干部在稅費征收過程中，頻頻違紀(jì)、違法，巧立名目還是屢禁不止，農(nóng)民在實際生活中，懂得用法律武器維護(hù)自己正當(dāng)權(quán)益的路還很長。

作為黨報，在喚醒農(nóng)民的政治、法律意識方面，推動農(nóng)村的民主化進(jìn)程方面應(yīng)有作為。維護(hù)農(nóng)民權(quán)益、增進(jìn)農(nóng)民福祉是“三農(nóng)”工作的落腳點，也是“三農(nóng)”新聞宣傳的落腳點。農(nóng)民人數(shù)眾多，居住分散，文化水平相對不高，組織化程度又很低，所以他們的正當(dāng)權(quán)益最容易受到侵害。黨報的力量來自它的社會性和公益性，維護(hù)社會公正是新聞媒體的天職。為農(nóng)民說話，維護(hù)農(nóng)民權(quán)益，呼吁全社會平等，公正對待農(nóng)民，新聞媒體當(dāng)義不容辭。

總之，在實際工作中，黨報記者只要提高對“三農(nóng)”工作的認(rèn)識，勇于為農(nóng)民說話，加強(qiáng)探索“三農(nóng)”報道的新路子，為“三農(nóng)”服務(wù)，帶著感情去從事“三農(nóng)”新聞宣傳工作，關(guān)注農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的發(fā)展和農(nóng)民的生活，黨報在農(nóng)村的影響力就能邁上一個新臺階?！?/p>

（作者單位：安徽日報社）

責(zé)編：劉冰石