自然災(zāi)害事件的媒體報道策略

【摘 要】近年來中國自然災(zāi)害頻發(fā)，自然災(zāi)害事件具有突發(fā)性、覆蓋面廣、危害嚴(yán)重、發(fā)生頻率高等特點。面對這種情況，媒體履行自己的社會責(zé)任，客觀報道災(zāi)情、引導(dǎo)輿論和進(jìn)行反思需要講求一定的報道策略。本文對《人民日報》《華西都市報》《紐約時報》雅安地震的報道進(jìn)行分析，總結(jié)出其報道策略，希望對新聞媒體今后的自然災(zāi)害報道有所借鑒。

【關(guān)鍵詞】自然災(zāi)害 報道策略 新聞倫理

北京時間2013年4月20日8時02分四川省雅安市蘆山縣發(fā)生7.0級地震。震源深度13公里。震中距成都約100公里。成都、重慶及陜西的寶雞、漢中、安康等地均有較強(qiáng)震感。據(jù)雅安市政府應(yīng)急辦通報，震中蘆山縣龍門鄉(xiāng)99%以上房屋垮塌，衛(wèi)生院、住院部停止工作，停水停電?！度嗣袢請蟆贰度A西都市報》《紐約時報》在第一時間都對雅安地震進(jìn)行了關(guān)注和報道。

一、理論背景

黃芙蓉教授在《危機(jī)管理與媒體應(yīng)對》一書中提出，倫理學(xué)視野下的自然災(zāi)害報道應(yīng)當(dāng)遵循的原則：第一、報道采寫和編輯應(yīng)當(dāng)遵循“社會人”與“職業(yè)人”的角色統(tǒng)一原則。在記者“職業(yè)人”的層面上，要通過自身的探究，在“動態(tài)中展現(xiàn)新聞的真實”，不能一味地渲染悲情和淚水，而應(yīng)從理性的視角審視每一個事件背后的來龍去脈。而在“社會人”的層面上，這一點尤其體現(xiàn)在編寫和編輯過程中，能夠秉持自己社會良知的責(zé)任感，從人的視角真實展現(xiàn)災(zāi)區(qū)困境，傳播人性的力量與生命的力量。而這兩種角色的平衡，應(yīng)統(tǒng)一于在實現(xiàn)真實傳遞信息的同時整合社會情緒的目標(biāo)。第二、自由報道的基礎(chǔ)上秉持不傷害、不侵權(quán)原則。如何處理保持新聞自由和不傷害新聞當(dāng)事人的私人權(quán)利的關(guān)系，其實也是媒體人通過思索做出倫理決定的過程。這既涉及社會道德教育的系統(tǒng)性問題的約束，也受制于記者自身的價值觀導(dǎo)向，需要調(diào)整自身心態(tài)，做到報道角度多元化，有所為有所不為，建立一整套媒介自律教育體系，建立災(zāi)難報道應(yīng)急運行機(jī)制。

二、研究簡介

1、抽樣時間

根據(jù)百度指數(shù)關(guān)于“雅安蘆山地震”的指數(shù)圖。用戶關(guān)注度在4月20日和4月22日出現(xiàn)了兩次高峰期。媒體關(guān)注度在4月21日和23日出現(xiàn)了高峰期，隨后關(guān)注度呈現(xiàn)下降趨勢。5月13日后基本關(guān)注非常少。據(jù)此，本研究的抽樣時間定為2013年4月21日到2013年5月14日。

2、研究方法

本研究所采用的研究方法是數(shù)據(jù)統(tǒng)計法和文本分析法。

三、研究對象的分析對比

1、頭版分析

《人民日報》版面與平時一樣，配有彩色圖片和國家領(lǐng)導(dǎo)人照片。不同的是除了版底的一條新聞（俞正聲會見臺灣星云法師）外，其余新聞都在報道雅安地震，而平時頭版內(nèi)容豐富。《華西都市報》版面變化較大，彩色頭版變?yōu)檎w只有黑白兩色，傳達(dá)出媒體的情感和態(tài)度。而且報頭從頂部移至底部，把地震新聞標(biāo)題放到整版頂部，置于報頭之上，且字號大于報頭，同時整版只有一條蘆山7級地震新聞，足見媒體對它的重視程度。《紐約時報》沒把這則新聞放在頭版，所以此處不進(jìn)行分析。

2、圖片分析

《人民日報》通過對角線式構(gòu)圖和左右顏色對比，圖片重點落在總理身上。配圖是從政府視角拍攝的彩色圖片，傳達(dá)出政府重視災(zāi)情，會全力施救的積極情感。《華西都市報》圖片通過顏色對比和救援隊員眾星拱月般地圍著圖片最中心位置的人物，圖片重點落在被成功救出的災(zāi)民身上。選用的圖片是從記者第三方視角拍攝的黑白圖片，此圖占據(jù)了整個版面，傳達(dá)出救援力量充足和成功救出災(zāi)民的積極情緒?！都~約時報》圖片前實后虛，加上前后顏色對比，圖片重點落在災(zāi)民的表情上。選用的圖片是從災(zāi)民視角拍攝的彩色圖片，災(zāi)民表情渲染著毀滅和絕望的情緒?！度嗣袢請蟆贰度A西都市報》的圖片都是全景，《紐約時報》刊登的圖片是近景，說明中國媒體側(cè)重于場面描寫、塑造集體群像，西方媒體更側(cè)重個體主義文化思維和受眾感受。

面對災(zāi)難和血腥，一些媒體有選擇地刊發(fā)了一些“客觀事實”，盡量“有聞必錄”，那些從專業(yè)角度選取的“新聞素材”，其本質(zhì)就是刺激人們感官的、煽情的噱頭，利用人們病態(tài)的喜好來提高收視率和發(fā)行量。這樣不僅有違新聞倫理，而且容易煽起過分悲情和恐慌的社會情緒。2001年美國9·11事件后，9月14日美國國務(wù)院發(fā)出指令，禁止美國電子傳媒和報刊播放或刊登世貿(mào)大廈、五角大樓遭到襲擊的場面，并且明確指出，頻繁播出災(zāi)難場面，會給“人的心理和精神造成壓抑，加劇恐慌心理”。之后，我們看到的媒體報道是各地民眾積極為災(zāi)民獻(xiàn)血的畫面，不再是災(zāi)難現(xiàn)場的慘狀與混亂。這體現(xiàn)了媒體自災(zāi)難報道中的傳播倫理和社會責(zé)任。

現(xiàn)代報業(yè)進(jìn)入讀圖時代，而災(zāi)難性圖片由于其強(qiáng)烈的視覺沖擊和新聞的真實性，逐漸成為報紙版面中的關(guān)注焦點。災(zāi)難性新聞圖片用生動可感的畫面告知災(zāi)難的真相，展示了災(zāi)區(qū)的受災(zāi)狀況，災(zāi)民的精神面貌，同時也承載著一定的社會倫理責(zé)任。災(zāi)難性新聞圖片在展現(xiàn)災(zāi)難事實時運用不同的訴求方式獲得的倫理效果也不同，所以災(zāi)難性新聞圖片應(yīng)注重表現(xiàn)英勇斗爭的英雄主義與關(guān)懷友愛的人道主義，這要求新聞工作者在選取新聞圖片時必須嚴(yán)格遵循職業(yè)倫理原則，以保障新聞事業(yè)的蓬勃健康發(fā)展。

新聞工作者在災(zāi)難性新聞圖片的選用方面，應(yīng)注意：一是新聞圖片的選用必須符合廣大人民群眾的最高利益，在經(jīng)濟(jì)效益與社會效益之間，以社會效益為重。這也是世界新聞界評價報紙新聞圖片尤其是災(zāi)難性新聞圖片職業(yè)倫理的最高水平。二是在反映私生活和維護(hù)個人權(quán)利方面要有較高的道德水平和法律意識，不能媒介侵權(quán)和進(jìn)行媒介道德審判。三是要弘揚正能量，禁止對災(zāi)難及血腥情景做過度的再現(xiàn)和細(xì)節(jié)的特寫畫面，禁止遷就和培養(yǎng)暴力嗜好及窺探欲望。四是要有悲天憫人的人道主義精神，應(yīng)通過新聞?wù)掌瑺I造一種全社會互相關(guān)愛、齊心救助的溫暖氛圍，而不能以缺乏道德感的冰冷畫面來加劇悲傷和麻木不仁，力圖做到“哀而不傷”。

綜上分析，《華西都市報》的圖片選擇相對適宜。

3、報紙變化分析

（1）版面變化。《人民日報》每周末都是12個版，4月21日還是12個版，沒有變化。在以后的報道中，版數(shù)也與往常一樣，沒有變化?！度A西都市報》大量增加版面，平時每天都是20版，4月21日增至30版，4月22日增至60版，4月23日增至96版，4月24日增至60版，4月25日增至100版，4月26日220版，4月27日20版，頭7天保持報紙的嚴(yán)肅與表達(dá)哀思，4月28日112版，4月29日23版，后面就恢復(fù)正常了。增加的版面絕大多數(shù)是眾多企業(yè)為雅安地震災(zāi)區(qū)捐贈和鼓勁的報道，相似的內(nèi)容都是整版的祈福圖片加一個口號性標(biāo)題“雅安，雄起！”“雅安，我們在一起！”，在圖片的下方標(biāo)著報道主體某某房地產(chǎn)企業(yè)或汽車企業(yè)。這樣的變化說明《人民日報》是嚴(yán)肅大報，處變不驚。《華西都市報》充分體現(xiàn)了它的商業(yè)屬性。

（2）報紙在雅安地震報道中與新媒體相融合進(jìn)行報道?！度嗣袢請蟆酚?篇，說明該紙媒已經(jīng)主動與新媒體融合了。內(nèi)容上一篇評論新媒體在災(zāi)難中的積極作用，另一篇挑選了一周有代表性的“@人民日報微博”的帖子，進(jìn)行點評回應(yīng)。

每期《華西都市報》“4·20蘆山地震”專版左下角印有二維碼，讀者掃一下二維碼，就會進(jìn)入與報道相關(guān)的視頻鏈接。還可搜索華西都市報尋親專題網(wǎng)頁或撥打電話96111，了解全部尋親信息、發(fā)布尋親求助和向親人報平安。在該報的微博上專門開設(shè)了“災(zāi)區(qū)尋人”的微博話題，號召更多熱心民眾參與幫助身處外地的同胞尋找災(zāi)區(qū)親人。期間，該報還邀請楊冪、黃曉明等多位明星作尋親熱線的接線員，利用名人效應(yīng)，擴(kuò)大尋親的關(guān)注度，提高尋親的成功率。

《華西都市報》與新媒體結(jié)合報道方面做得靈活多樣，把報紙與二維碼、視頻、廣播、網(wǎng)絡(luò)、微博等結(jié)合起來，實現(xiàn)了良好的融合和互動，而且每天都有，傳播行為的持續(xù)使傳播效果得到鞏固。并且成功利用名人的影響力擴(kuò)大媒體的傳播效果，是一個很好的創(chuàng)新探索，同時也幫助一些心情急切的外地民眾獲知災(zāi)區(qū)親友的安危狀況，每天公布找到的親友人數(shù)和名字，利用自身優(yōu)勢（記者和攝像獲準(zhǔn)進(jìn)入災(zāi)區(qū)）傳播了社會正能量，真正踐行為民服務(wù)、為民分憂的群眾路線。

結(jié)語

自然災(zāi)害事件中媒體的報道宏觀策略：第一、及時做好預(yù)警報道。一旦發(fā)現(xiàn)災(zāi)害即將降臨或正在降臨，立即跟蹤報道。預(yù)見到災(zāi)難可能在某種范圍內(nèi)會造成的種種困難或危害，提醒民眾對災(zāi)難有充分的思想準(zhǔn)備和物質(zhì)準(zhǔn)備。第二、重點要做好救災(zāi)抗災(zāi)報道。要如實報道災(zāi)情與充分報道災(zāi)情，包括，災(zāi)情跟進(jìn)、黨政指揮、社會義舉、感人事跡等，做到全方位、立體化報道。第三、適時做好反思報道。迅速反思、即刻批評、馬上總結(jié)（本身就是抗災(zāi)的內(nèi)涵之一）。檢討、反省、問責(zé)是對抗災(zāi)松弛、救災(zāi)不力的重要督促手段。

自然災(zāi)害事件中媒體的微觀報道策略：災(zāi)難性新聞圖片的選用應(yīng)注重新聞倫理。一是新聞圖片的選用必須符合廣大人民群眾的最高利益，在經(jīng)濟(jì)效益和社會效益之間，以社會效益為重。二是在反映私生活和維護(hù)個人權(quán)利方面要有較高的道德水平和法律意識，不能媒介侵權(quán)和進(jìn)行媒介道德審判。三是要弘揚正能量，禁止對災(zāi)難及血腥情景做過度的再現(xiàn)和細(xì)節(jié)的特寫畫面，禁止遷就和培養(yǎng)暴力嗜好及窺探欲望。四是要有悲天憫人的人道主義精神，應(yīng)通過新聞?wù)掌瑺I造一種全社會互相關(guān)愛、齊心救助的溫暖氛圍，而不能以缺乏道德感的冰冷畫面來加劇社會悲傷和麻木不仁，力圖做到“哀而不傷”?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①黃芙蓉：《危機(jī)管理與媒體應(yīng)對》[M].知識產(chǎn)權(quán)出版社，2012

②郭慕清，《〈人民日報〉汶川大地震報道框架理論分析》[J].《甘肅行政學(xué)院學(xué)報》，2010（6）

③劉遠(yuǎn)朋，《〈人民日報〉汶川大地震報道研究》[D].蘭州大學(xué)，2009

④馬若斌，《〈中國青年報〉與〈紐約時報〉汶川大地震報道對比研究》[D].蘭州大學(xué)，2009

（作者：天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院2012級研究生）

責(zé)編：周蕾