淺談都市類報(bào)紙的生存與發(fā)展

【摘 要】自都市類報(bào)紙產(chǎn)生以來，以貼近生活、貼近大眾的信息傳播方式為主導(dǎo)，在近20年的發(fā)展歷程中逐漸形成了遍地開花的態(tài)勢(shì)。隨著時(shí)代背景的變遷，其發(fā)展至一定階段后所凸顯的問題同樣值得重視。同時(shí)，新興傳播媒介的興起與發(fā)展對(duì)整個(gè)報(bào)紙行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊，因此都市類報(bào)紙的受眾基礎(chǔ)和信息價(jià)值均受到一定影響。只有積極調(diào)動(dòng)社會(huì)各界的力量，保證受眾基礎(chǔ)，同時(shí)提升信息可信度和價(jià)值，都市類報(bào)紙才能夠在未來的發(fā)展道路上不至于迷失方向。

【關(guān)鍵詞】都市類報(bào)紙 生存 發(fā)展

自1995年《華西都市報(bào)》開啟中國(guó)都市類報(bào)紙之先河，眾多以城市居民為主要讀者對(duì)象的綜合類或文化、經(jīng)濟(jì)、生活類的都市報(bào)如雨后春筍般創(chuàng)刊。①都市類報(bào)紙是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，它需要比黨報(bào)更多地迎合大眾的口味，貼近老百姓的生活，爭(zhēng)取最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

都市類報(bào)紙為滿足大眾不同的閱讀需求提供了一個(gè)廣闊的平臺(tái)，《新京報(bào)》、《北京青年報(bào)》、《南方都市報(bào)》等眾多報(bào)刊以其貼近生活、貼近大眾的文風(fēng)，犀利深刻的文字為大眾所熟知。

要肯定的是，都市報(bào)不僅從版面上體現(xiàn)了廣大市民的需求，更從報(bào)道的細(xì)節(jié)上做到了最大限度地吸引受眾的眼球；報(bào)道內(nèi)容上重視貼近性與實(shí)用性的結(jié)合，報(bào)道方式上注重報(bào)道策劃、深度報(bào)道和連續(xù)報(bào)道，寫作手法上藝術(shù)性與通俗性的結(jié)合等等，為服務(wù)讀者、取悅讀者而不斷努力。

都市類報(bào)紙發(fā)展中存在的問題

都市報(bào)是時(shí)代的產(chǎn)物，有其存在的合理性，為促進(jìn)中國(guó)的報(bào)業(yè)發(fā)展，活躍國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)市場(chǎng)做出了巨大的貢獻(xiàn)。但隨著各地都市類報(bào)紙的廣泛興起，問題也逐漸凸顯，值得我們重視。

首先，報(bào)紙數(shù)量多，地域分布集中。據(jù)2010年2月，搜報(bào)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，各省級(jí)都市類報(bào)紙多達(dá)99份，其中12個(gè)?。ㄖ陛犑校碛腥菀陨系亩际袌?bào)，這些報(bào)紙多集中在廣東、浙江、山東等地。②同地區(qū)中存在同類型的報(bào)紙是好事，可以帶來各報(bào)社之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，并促進(jìn)各自的發(fā)展；但過多的報(bào)紙，只會(huì)讓讀者在選擇時(shí)，產(chǎn)生紛雜繚亂之感。報(bào)紙類型相同，報(bào)道內(nèi)容類似，形成資源浪費(fèi)。

其次，內(nèi)容重復(fù)，新意難覓。受政府干預(yù)和都市報(bào)定位所限，刊登的國(guó)際和國(guó)內(nèi)新聞，除自己記者的稿件外，統(tǒng)一采用新華社的電訊稿；③報(bào)紙的采訪工作也基本上只能夠圍繞本地區(qū)新近發(fā)生的事件來進(jìn)行，這就難免會(huì)對(duì)某個(gè)事件產(chǎn)生重復(fù)報(bào)道，讓讀者失去了新鮮感，降低了閱讀興趣，浪費(fèi)了新聞資源。久而久之，當(dāng)千篇一律的報(bào)紙擺在讀者面前，喪失了報(bào)紙?jiān)嫉穆毮芎投ㄎ粫r(shí)，讀者就會(huì)尋找更加方便、快捷的信息渠道，例如廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等。

第三，刊登廣告數(shù)量多，“買報(bào)紙讀新聞”變成“買報(bào)紙看廣告”。這一點(diǎn)似乎已不單單是都市類報(bào)紙的弊端，各種傳播媒體，多多少少都會(huì)被商家“盯梢”，用來宣傳自己的產(chǎn)品、形象。這本身無可厚非，但當(dāng)廣告撲面而來時(shí)，讀者是否依舊能懷著一份淡定的心情，從眾多廣告中選擇自己需要的新聞來了解呢？以某份2012年10月11日出版的44版的都市報(bào)為例，廣告專版多達(dá)11版，其他版面也充斥著大量的廣告。廣告的確豐富了報(bào)紙的版面，但同時(shí)帶來的資源浪費(fèi)也值得我們思考。暫且不考慮這些廣告的真實(shí)性和它能給報(bào)紙帶來的經(jīng)濟(jì)利益，減少?gòu)V告數(shù)量無疑是對(duì)資源和成本的一種節(jié)約。

從外部環(huán)境來看，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介的興起與發(fā)展，對(duì)整個(gè)報(bào)紙行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。新媒體所進(jìn)行的新聞傳播活動(dòng)，與都市類報(bào)紙相類似：報(bào)道社會(huì)重大問題，解決群眾生活困難，以市場(chǎng)為導(dǎo)向開展新聞活動(dòng)。當(dāng)對(duì)同一新聞事件的報(bào)道，由單純的文字、圖片形式轉(zhuǎn)為聲音、圖像并存，甚至可以由受眾主動(dòng)發(fā)布新鮮事的時(shí)候，都市報(bào)的前行道路就變得更加崎嶇。如何從眾多媒體中吸引受眾的眼球，如何培養(yǎng)忠實(shí)受眾，便成為各報(bào)社所需要思考的關(guān)鍵問題。

20世紀(jì)末期，西方的“報(bào)紙消亡論”思潮出現(xiàn)并逐漸蔓延開來，對(duì)包含都市類報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的報(bào)業(yè)未來發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。他們認(rèn)為未來世界大量的信息會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)傳送到個(gè)人面前，而紙質(zhì)媒體將會(huì)逐漸走向消亡。在全球報(bào)業(yè)面臨生存危機(jī)的背景下，與網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容相似的都市類報(bào)紙卻沒有網(wǎng)絡(luò)信息獲取的快捷和便利。④如何同網(wǎng)絡(luò)媒體相抗衡，留住更多的忠實(shí)受眾，成為制約都市類報(bào)紙發(fā)展的重要問題。

都市類報(bào)紙面臨問題的解決對(duì)策

都市類報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展過程中出現(xiàn)的諸多問題并非偶然，它需要社會(huì)各界的共同努力，才能得到有效解決。

政府作為社會(huì)管理部門，自然負(fù)有對(duì)新聞行業(yè)的監(jiān)督管理責(zé)任。在把握?qǐng)?bào)紙大方向不偏離的同時(shí)，減少同類報(bào)紙的重復(fù)率，使資源得到充分利用，成為政府部門現(xiàn)階段需要思考、解決的重要問題。打開省門、甚至國(guó)門，讓新聞本身作為流通的主體，可以“引進(jìn)來，走出去”；記者作為新聞的采訪者、報(bào)道者，能夠?qū)ι鐣?huì)熱點(diǎn)事件形成多角度、多方面的觀點(diǎn)，而非一家之言。整合現(xiàn)階段省市級(jí)都市類報(bào)紙，形成全國(guó)性的都市報(bào)，未嘗不是一個(gè)可取之道。

社會(huì)中的讀者，是都市報(bào)的直接指向，是其生存發(fā)展的動(dòng)力和最終目的。讀者要深化主體意識(shí)，既把自己看作報(bào)紙的受眾，又要努力成為新聞的創(chuàng)造者。如同當(dāng)今所流行的微博，時(shí)刻與報(bào)社記者聯(lián)絡(luò)，發(fā)現(xiàn)身邊有新聞價(jià)值的事件，用老百姓的語(yǔ)言講述老百姓自己的故事。文字的親切感，事件的接近感，會(huì)吸引更多的人來關(guān)注這一傳統(tǒng)媒體的新鮮魅力。

“媒介即訊息”，受眾選擇了怎樣的媒體，實(shí)際上就是選擇了怎樣的信息。⑤都市報(bào)如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被受眾選擇，成為其作為新聞傳播主體所該研究的實(shí)質(zhì)問題。報(bào)道中求真求深，內(nèi)容上求新求異，手法上靈活多變，是吸引讀者的重要手段?！白呋鶎?、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)的開展，正是都市報(bào)記者重塑受眾意識(shí)的良好契機(jī)。記者可以為讀者充當(dāng)信息分析師，采寫有深度的文章對(duì)復(fù)雜的新聞事件進(jìn)行梳理；也應(yīng)該深入田間地頭，關(guān)心群眾生活，了解其真正的需要，“對(duì)癥下藥”地進(jìn)行新聞活動(dòng)；報(bào)紙自身要形成自己的特點(diǎn)，或以深度取勝，或以速度“制敵”，通過多種渠道，強(qiáng)化自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

需要特別注意的是，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為大眾接收社會(huì)訊息的重要載體。而網(wǎng)絡(luò)中的非定向傳播，讓人人都能成為記者，新聞的自主性和交互性特征明顯增強(qiáng)，新聞自由度空前提高。在這種大環(huán)境的影響下，都市報(bào)要迎合更多讀者的口味，需要有著嚴(yán)格的專業(yè)意識(shí)。當(dāng)都市類報(bào)紙市場(chǎng)化的運(yùn)作模式被各類媒體爭(zhēng)相效仿，內(nèi)容的親民性被博客、微博所“侵染”，其貼近生活、貼近大眾特征的優(yōu)勢(shì)已不再明顯。同時(shí)，都市報(bào)的內(nèi)容頻頻與網(wǎng)絡(luò)新聞“撞車”，還會(huì)經(jīng)常轉(zhuǎn)述、刊登微博中的內(nèi)容，成為微博在現(xiàn)實(shí)中的傳播載體。這不禁讓讀者產(chǎn)生疑問：既然報(bào)紙內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容相差無幾，為什么還要浪費(fèi)錢買報(bào)看呢？為此，都市類報(bào)紙的要嚴(yán)把新聞質(zhì)量關(guān)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，提高新聞內(nèi)容的內(nèi)涵，在便捷、速度無法超越網(wǎng)絡(luò)的情況下，靠深度取勝。依靠眾多消息渠道，憑借新聞敏感和新聞鑒別力，發(fā)掘新聞價(jià)值高、值得進(jìn)行深入報(bào)道的貼近生活、貼近群眾的線索，直面社會(huì)敏感問題，探本尋源，用精湛的敘事能力寫出讀者愿意讀、喜歡讀、讀得懂的好新聞，這也是都市類報(bào)紙的可行性出路。

當(dāng)今多元化媒體時(shí)代的新聞競(jìng)爭(zhēng)早以超越短、平、快的競(jìng)爭(zhēng)，如何從質(zhì)上確立和擴(kuò)大報(bào)紙?jiān)谧x者心中的公信力和影響力，對(duì)眾多都市類報(bào)紙來講，是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。⑥只有完善自身，走出自己獨(dú)特的道路，才不至于在茫茫“報(bào)?！敝?，迷方向，丟了未來?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①郝雨、陳迎艷，《我國(guó)都市類報(bào)紙國(guó)際報(bào)道的現(xiàn)狀及發(fā)展空間》[J].《河北大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2009（2）

②搜報(bào)網(wǎng)，http：//www.soubaoad.com/analysis/classification/829.shtml.2010

③于澤遠(yuǎn)，《中國(guó)要求都市類報(bào)紙 停止報(bào)社通聯(lián)需用新華社稿》[N].《聯(lián)合早報(bào)》，2010-07-16

④何斌、楊華，《西方“報(bào)紙消亡論”思潮及辨析》[J].《新聞愛好者》，2011（10）

⑤郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011：118

⑥王小波，《以“深”取勝——新媒體時(shí)代都市類報(bào)紙的生存之道》[J].《中國(guó)出版》，2009（Z1）

（作者：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)人文學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶