城市廣播新聞節(jié)目發(fā)展路徑淺探

【摘 要】伴隨科技的進(jìn)步，廣播受眾日益被電視、網(wǎng)絡(luò)和移動終端所瓜分。本文從城市電臺新聞廣播所處的媒介環(huán)境背景出發(fā)，探索辦好城市新聞廣播的路徑和方式：既需要對重大突發(fā)新聞事件開辟專題直播，發(fā)揮好城市新聞廣播的引導(dǎo)功能；又需要關(guān)注民生，發(fā)揮新聞廣播的人文關(guān)懷職能；更需要充分利用新媒體平臺，強(qiáng)化互動，開辟和穩(wěn)固新聞廣播的生存空間。

【關(guān)鍵詞】新聞廣播 專題直播 三貼近 微博互動

“新聞臺”在《廣播電視百科全書》中被定義為：專門播送新聞性節(jié)目的廣播頻率，是專業(yè)化頻率的一種。廣播新聞通常是指以廣播為傳播手段，以聲音為傳播符號，對正在發(fā)生或新近發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的新聞事實給予報道的一種報道形式。

自1940年延安新華廣播開播以來，我國廣播事業(yè)有過輝煌，也歷經(jīng)過頹敗。為挽救日益流失的聽眾，1986年12月15日廣東省電臺率先開播珠江經(jīng)濟(jì)臺。“珠江模式”的創(chuàng)建，開啟了我國廣播頻率專業(yè)化的先河。新聞廣播作為頻率專業(yè)化的產(chǎn)物之一，正走著一條以“窄播”謀“廣播”，以專業(yè)化頻率塑造廣播品牌的道路。

對于城市廣播電臺來說，新聞是其立臺之本。廣播新聞如何在電視新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞和手機(jī)新聞等如林強(qiáng)手中開辟自己的一片天地，是值得每一位傳媒人思考和探索的問題。作為一檔新聞綜合頻率，成都人民廣播電臺新聞廣播打造了《998午間特快》《998每日新聞評論》《998今日快遞》等一批頗具影響力的知名節(jié)目。本文以成都人民廣播電臺新聞頻率為研究對象，試圖通過對該廣播新聞節(jié)目的剖析，并結(jié)合新聞廣播在實踐中的做法和已有經(jīng)驗，探索廣播新聞節(jié)目塑造影響力的途徑和方法。

一、開辟專題直播，重大新聞強(qiáng)勢傳達(dá)

在“內(nèi)容為王”的時代，廣播媒體要緊抓當(dāng)前重點熱點新聞事件，對重大新聞事件尤其是突發(fā)性事件開展專題直播，全情播報，以“資訊+評論”的形式向聽眾全方位呈現(xiàn)新聞事件。專題直播是廣播媒體克服“淺播”和追趕新聞時效的一種有益探索。

《998午間特快》作為成都地區(qū)的廣播新聞節(jié)目，以“成都”為立足點，掃描全國乃至國際的新聞事件。從雅安蘆山地震、2013成都財富全球論壇、成都國際汽車展覽會到四川“7·9”特大暴雨，在重大新聞事件尤其是突發(fā)性災(zāi)難新聞事件的處理上，靈活應(yīng)變，開設(shè)專題直播，滿足了聽眾的信息需求。

四川“7·9”特大暴雨發(fā)生后，《998午間特快》于當(dāng)日開辟了《暴雨襲蓉城》專題進(jìn)行緊急直播，常規(guī)節(jié)目全部中斷，從成都汛情、暴雨持續(xù)時間、政府應(yīng)對和對市民生活影響等多個視角全方位報道，既有政府危機(jī)應(yīng)對的政策解讀，也有雷雨天不打電話等生活細(xì)節(jié)的提示，內(nèi)容全面而翔實。暴雨期間，節(jié)目在記者聲音板塊以專題形式繼續(xù)關(guān)注暴雨災(zāi)情，除了對因災(zāi)死傷人數(shù)等直接災(zāi)害損失進(jìn)行滾動播報外，還對滑坡泥石流、客運鐵路停運等間接影響提供信息導(dǎo)航，立足民生，凸顯人文關(guān)懷。對災(zāi)難新聞進(jìn)行高強(qiáng)度和深度專題直播，一方面緊住了時事熱點，滿足了聽眾的信息需求，另一方面構(gòu)建了專題強(qiáng)勢，對聽眾形成信息沖擊，也突出了“新聞立臺”的辦臺宗旨。

二、新聞話題緊接地氣，落實“三貼近”

城市廣播電臺要想在激烈的競爭中求生存、謀發(fā)展，必須做出自己的特色，立足所在區(qū)域，服務(wù)本市聽眾。從地區(qū)新聞甚至社區(qū)新聞的角度切入，突出地方特色，打造獨家新聞，以規(guī)避中央廣播電臺在國內(nèi)國際新聞方面產(chǎn)生的強(qiáng)勢沖擊。

話題緊接地氣，即話題要具備“接近性”。接近性包含新聞與受眾在地理距離上的接近、情感上的接近和利益上的接近。接近的方面越多，就越能得到受眾的關(guān)注，越有市場。這與新聞的“三貼近”原則有異曲同工之妙。貼近生活、貼近實際、貼近群眾是新聞選題的宗旨，也是新聞界反“客里空”運動，抨擊“假、大、空”新聞亂象所倡導(dǎo)的準(zhǔn)則。

作為美食之都和旅游大省，為更好地服務(wù)于成都市民，成都人民廣播電臺新聞廣播對于飲食、天氣和景點等相關(guān)新聞的播報占據(jù)了每日節(jié)目的很大一部分。在每一檔節(jié)目開播之前，主持人都會播報當(dāng)日天氣，在相應(yīng)季節(jié)對龍泉桃花節(jié)、石象湖百合花節(jié)、新津梨花節(jié)等進(jìn)行交通、賞花指南、飲食等相關(guān)介紹。對新辟景點進(jìn)行景點風(fēng)格、吃住玩和交通線路的介紹。在食品安全事故頻發(fā)的今年5月，對事關(guān)市民飲食安全的“神農(nóng)丹姜”、“病死豬”、“假羊肉”等新聞，《998每日新聞評論》和《998今日快遞》分別以評論和新聞快報的形式對食品衛(wèi)生和安全問題給予了密切關(guān)注，通過透視新聞背景，問責(zé)食品安全監(jiān)管漏洞。對于政策類的硬新聞，應(yīng)該進(jìn)行“軟化”，使之接近貼近聽眾，這樣在傳達(dá)政府新規(guī)、新條例時能形成較強(qiáng)引導(dǎo)力。如對成都市實施生活飲用水新規(guī)這一“硬新聞”，《998午間特快》的記者走訪檢測機(jī)構(gòu)的專家，解答市民“新規(guī)實施后，自來水能不能直接飲用”的疑問，將新規(guī)與市民生活的緊密關(guān)聯(lián)呈現(xiàn)出來。

三、借力新媒體加強(qiáng)互動，打造廣播新聞新平臺

廣播是線性傳播媒體，缺乏來自聽眾的反饋。變單向傳播為雙向傳播，增加受眾的聲音是廣播媒體一直努力的方向。在微博大行其道的今天，廣播應(yīng)積極與微博“聯(lián)姻”。

廣播新聞借力新媒體，實現(xiàn)與聽眾、網(wǎng)民的互動，延伸網(wǎng)絡(luò)影響力的途徑有兩條：一是廣播新聞頻道開設(shè)官方微博，將最新近發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的新聞事實以簡短的文字及時在微博平臺進(jìn)行播報，滾動更新新聞動態(tài)，對重大新聞事件進(jìn)行連續(xù)跟蹤式呈現(xiàn)；二是廣播新聞節(jié)目開設(shè)微博互動環(huán)節(jié)，針對市民關(guān)切的新聞話題進(jìn)行討論，聆聽來自網(wǎng)民的聲音，并選擇具有代表性的觀點來表達(dá)電臺立場和觀點，以達(dá)到媒體的輿論引導(dǎo)功能。

針對新媒體的崛起，成都人民廣播電臺新聞廣播在眾多節(jié)目中都開設(shè)有微博和短信互動環(huán)節(jié)?！?98午間特快》“微博在線”板塊現(xiàn)實針對性強(qiáng)，理性引導(dǎo)輿論。該節(jié)目的“微博在線”板塊注重互動性，能夠及時理性地引導(dǎo)輿論，體現(xiàn)出媒體的立場和態(tài)度，具有社會責(zé)任感。如7月12日“微博在線”板塊中，在四川“7·9”特大暴雨洪災(zāi)的敏感時期，主持人針對鎮(zhèn)水神獸被挖引發(fā)洪災(zāi)這一謠言，從謠言的產(chǎn)生、傳播和消除機(jī)制等角度，結(jié)合川大教授的專業(yè)解讀回應(yīng)市民的疑惑，及時遏制謠言的擴(kuò)散，及時有效地進(jìn)行輿論引導(dǎo)，對抗洪救災(zāi)和社會穩(wěn)定具有積極推動作用，同時也體現(xiàn)出媒體深度解析新聞的專業(yè)素養(yǎng)。在另一檔節(jié)目《998每日新聞評論》最后單元“聽眾感言”中，評論員所引用的觀點大多來自短信平臺，缺乏微博這個新媒體平臺的更為廣泛和多元觀點的引用，對節(jié)目的多元觀點呈現(xiàn)以及輿論導(dǎo)向的針對性有所削弱；對節(jié)目整體的收聽率和質(zhì)量也產(chǎn)生了一定負(fù)面影響。因此，廣播新聞應(yīng)該在節(jié)目中多增加來自微博渠道的聽眾感言，以彰顯信息源的豐富性和多樣性，同時也為節(jié)目拓展新媒體領(lǐng)域打好基礎(chǔ)。

新聞廣播在突發(fā)性災(zāi)難事件面前能夠發(fā)揮其“生命線”的作用，其媒介價值并未伴隨科技的進(jìn)步而衰減。在當(dāng)前的媒介環(huán)境下，新聞廣播將朝著社區(qū)化生存和超大版塊化的方向發(fā)展。開設(shè)社區(qū)廣播分臺，定向播報每個社區(qū)的不同資訊；分設(shè)“早、中、晚、夜”四大時段版塊節(jié)目，根據(jù)收聽人群，配置不同新聞內(nèi)容，提高傳播針對性，這是我國新聞廣播的發(fā)展趨勢。

城市廣播電臺新聞廣播在節(jié)目運營的過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)從以上三個角度重點切入，結(jié)合廣播自身優(yōu)勢和實際，探索一條全新的發(fā)展路徑。如此，我們的廣播節(jié)目才能夠自立于激烈的媒介環(huán)境，發(fā)揮出新聞廣播的輿論引導(dǎo)作用?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①馮薇，《淺談我國的新聞廣播發(fā)展》[J].《廣電視聽》，2011（7）

②安金珠、李安定，《城市廣播電臺專業(yè)化發(fā)展路徑探析》[J].《新聞知識》，2008（6）

③陳明、陳雪，《試談新聞廣播的發(fā)展與創(chuàng)新》[J].《巢湖學(xué)院學(xué)報》，2009（11）

④吳冬梅，《全媒體時代城市新聞廣播發(fā)展探析》[J].《中國廣播》，2012（11）

⑤馮薇，《淺談我國的新聞廣播發(fā)展》[J].《廣電傳媒》，2011（7）

⑥欒軼玫，《中國新聞廣播的趨勢與樣態(tài)》[J].《現(xiàn)代視聽》，2008（6）

（作者：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2012級新聞與傳播專業(yè)碩士研究生）

責(zé)編：周蕾