全媒體時代高校校報如何利用視覺識別抓住讀者

【摘 要】新媒體環(huán)境下，讀者閱讀方式的改變促使報紙版面設(shè)計向“易讀”與“視覺化”方向發(fā)展。高校校報要利用視覺識別抓住讀者，需充分利用報紙版面視覺語言元素如圖片、標(biāo)題、留白、色彩、字符、線條等設(shè)計報紙，使校報盡早進入視覺傳播時代。

【關(guān)鍵詞】高校校報 版面設(shè)計 視覺語言

時代在前行，人們的生活節(jié)奏不斷加快，隨著新媒體的發(fā)展，讀者每天面對著海量信息，呈現(xiàn)出注意力稀缺的現(xiàn)狀，報紙拿到手里，通常只是翻閱標(biāo)題，瀏覽感興趣的信息。受眾閱讀方式的改變促使報紙新聞信息傳播方式的轉(zhuǎn)變。在短時間內(nèi)掌控受眾心理，需要報紙版面元素盡量使用直觀的表述方式，使版面設(shè)計向“易讀”與“視覺化”方向發(fā)展。

報紙版面視覺語言是報紙版面形式的重要組成部分，視覺語言的重要功能是幫助讀者用最短的時間對信息價值做出判斷，它是報紙?zhí)赜械囊环N傳播手段。①版面視覺語言的元素包括圖片、標(biāo)題、留白、色彩、字符、線條等。

縱觀高校校報，版面設(shè)計編排中存在的一些常見問題有：圖片缺乏，多為配圖或會議照、合影照，或圖片運用過度，造成堆積，雜亂無章。標(biāo)題制作不合格，冗長不簡練，頻現(xiàn)“我?！保瑹o吸引力。版面擁堵，想辦法把內(nèi)容排得滿滿的，標(biāo)題堵滿文章所占的欄寬，版面密不透氣。版面內(nèi)容龐雜，缺乏核心新聞和策劃主題，少有視覺中心。稿件配置無活力，單篇文章冗長，文風(fēng)陳舊，多程序性報道；同類文章組合或集中編排得比較呆板，沒有生氣。沿用老套排版方法，強調(diào)多字體、多色彩、多底紋、多線條等，存在不同期數(shù)的版面、同期數(shù)不同版次的版面風(fēng)格不統(tǒng)一等問題。

高校校報要提升版面設(shè)計與編排質(zhì)量，需重視視覺語言的呈現(xiàn)方式，營造視覺沖擊，追求簡約，利用視覺識別抓住讀者。筆者以為要達到理想的版面視覺藝術(shù)效果，校報編輯須把握好以下九點：

一、善用圖片沖擊視覺

現(xiàn)代報紙版面圖片化趨勢日益明顯。圖片已成為讀者打開報紙后的第一“視點”。要讓讀者為版面的視覺強勢所吸引，就要處理好圖片在版面上的位置和變化。設(shè)計版面時，可用大圖片、短文章的做法及大圖片、大標(biāo)題的做法制造視覺強勢點，圖片尺寸大能吸引讀者，還有利于強化讀者對與之相關(guān)的報道內(nèi)容的記憶；可讓圖片扛大梁，用圖片反映重大主題和重要事件；大圖與小圖、橫圖與豎圖、組圖與單照要搭配，照片之間的組合變化力求和諧統(tǒng)一；②選擇清晰度高的圖片，突出照片的現(xiàn)場感，做好裁剪修補工作。

二、標(biāo)題制作簡潔醒目

簡潔醒目的標(biāo)題能使報紙產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力。

標(biāo)題制作簡潔化，需要編輯反復(fù)推敲，用極少的文字尋求最大的表現(xiàn)力，讓讀者通過閱覽標(biāo)題就可以了解稿件的大致內(nèi)容。

標(biāo)題制作醒目化，需要擴大標(biāo)題字號，使之飽滿、突出，為讀者營造清晰順暢的閱讀條件，尤其特稿或?qū)８宓臉?biāo)題，應(yīng)多用粗重字體。

標(biāo)題與圖片需相得益彰，達到傳達信息和美化版面的雙重效果。標(biāo)題區(qū)多留白，多橫題、少豎題?？梢愿鶕?jù)各版面的不同定位創(chuàng)新各版面的標(biāo)題風(fēng)格。

三、改進文風(fēng)密集信息

校報要改變文風(fēng)。配置稿件時要少會議程序性報道，多現(xiàn)場新聞報道；少領(lǐng)導(dǎo)活動報道，多師生事跡報道；少抽象成就報道，多鮮活故事報道；少長篇大論文稿，多言簡意賅短文；少嚴肅說教，多活潑引導(dǎo)；版面中多現(xiàn)最新成果、典型經(jīng)驗、熱點話題等。4f8756123749b62a3e19e340fe2c57fc9278ff83dc7cbcd2f3d5670c5b7f8e8e

校報要密集信息量?！昂駡D”并非“薄文”，文字與圖片比翼雙飛，是現(xiàn)代報紙的一大特征。增加圖片報道的同時，可以采取集裝箱式的文字報道形式，版面盡量安排簡明扼要的文字報道。每條信息都能讓受眾快速閱讀并理解其中的意義，哪怕是長篇深度報道也應(yīng)盡量明顯地分段、分節(jié)表述。

四、版面留白秀雅通透

傳統(tǒng)報紙為了盡可能多放稿件，把版面排得密不透風(fēng)，甚至規(guī)定了每版的最少稿件條數(shù)。整個報紙不僅稿件周邊留白太少，報紙中縫也經(jīng)常塞滿文字，給人壓抑感，容易造成信息接受的堵塞和疲勞。

現(xiàn)代報紙中，留白屬于版面語言的一部分，它不僅是環(huán)繞內(nèi)文的一圈空白，也是吸引視覺的信息符號，可以很自然地把讀者的目光引向主體。報紙看起來疏朗透氣，讀者可以在輕松的狀態(tài)下閱讀并獲得愉悅的視覺感受。

留白運用應(yīng)適度。應(yīng)與報頭、標(biāo)題、文字、圖片等版面語言聯(lián)系起來，標(biāo)題不再用鋪底紋、反白等裝飾，文與文之間不再用線條分割，而用空白代之；文字區(qū)欄間距留白都相同，且欄間距從上到下盡量對齊，使版面簡約通透。

五、版面編排模塊靜態(tài)

版面設(shè)計的簡明理念促使報紙版面從穿插式向模塊式轉(zhuǎn)型。

版面有意義的順序和節(jié)奏。主稿處理得搶眼，讀者一眼就知道版面上重點推介的內(nèi)容。稿件詳略得當(dāng)，全版文章不再追求平衡，可以一篇主打稿，占據(jù)版面的三分之二以上。

模塊化編排便于集合稿件。通過模塊可對同類或相關(guān)的稿件進行組織，向讀者提示一組稿件的相互關(guān)系，給讀者以整體感，而不是凌亂的印象。

編排應(yīng)采用靜態(tài)式版面。設(shè)計風(fēng)格與設(shè)計形式均保持一致，報紙各版的設(shè)計也大體相同，形成相對固定的“信息陳列區(qū)”，這種模塊版式將內(nèi)容固定下來，使人印象深刻，方便讀者閱讀。

重大事件、重大主題的專題策劃版式要強調(diào)視覺識別。一個好的專題報道必須有一個賞心悅目的版面來襯托，版面設(shè)計須映襯專題報道的內(nèi)容，版面設(shè)計簡潔清爽，讓讀者樂于閱讀。

六、版面色彩豐富適宜

色彩作為容易被傳達和接受的視覺語言，往往帶給讀者最為迅速和直接的第一印象。色彩的妥善運用對加強報紙視覺沖擊力有很大作用。

色彩可作為版面的裝飾。通常，色彩豐富的版面生動活潑，絢麗奪目；色彩簡約的版面大氣脫俗，穩(wěn)重內(nèi)斂。色彩也可作為強調(diào)的工具。版面中要重點突出的內(nèi)容或部位，可以通過色彩使其顯得更為醒目。③報紙還可通過色彩體現(xiàn)差異，彰顯報紙理念和新聞品格。

色彩運用需慎重。版面并不是色彩越多越好，色彩繁多容易使讀者視覺疲勞，文章主體也容易淹沒在色彩中。對色彩的把握，還應(yīng)當(dāng)注意版面整體色彩的統(tǒng)一。標(biāo)題字的色彩運用要協(xié)調(diào)，與文章的內(nèi)容貼切，標(biāo)題字可都采用黑色，黑色標(biāo)題視覺沖擊力強。一般而言，一個版面有一至兩張色彩豐富的照片，再配以少量的彩色刊頭就足以達到彩報所需的色彩效果。

七、靈活運用空間元素

位置的變化。讀者打開報紙閱讀，會遵循一定的順序。閱讀橫排報紙時，視線以版面的左上方為起點，在版面上作順時針環(huán)形移動，版面左上區(qū)是大多數(shù)人的視覺第一落點，而底部偏右為“視覺盲區(qū)”。編輯在排版稿件時，須按照讀者的閱讀習(xí)慣，選擇合理的位置安排視覺強TQTMfVxpddG0i/IA8Ga5UnHMRdnQVVyp5edb59NjgJU=勢。④

面積的變化。稿件面積作為一種版面視覺語言，常與稿件位置配合使用，即位置重要的稿件，面積給得較大一些；位置偏輕的稿件，面積給得相對小一些，位置和面積按同一方向起作用，共同增加或減弱稿件的強勢。也可以反向使用，即位置重要但給的面積小，位置不重要但給了很大面積，用面積語言改變位置語言的含義。而標(biāo)題區(qū)面積的大小對視覺的影響更大一些。

形狀的變化。稿件形狀是填充版面空間的一種材料，內(nèi)容嚴肅、莊重的稿件應(yīng)編排成規(guī)則的形狀，如矩形、正方形，給人以平穩(wěn)大方的感覺；比較輕松、活潑的稿件，則可將標(biāo)題、正文制作成不規(guī)則的圖形。

八、字符設(shè)計規(guī)范合理

字體的變化。主標(biāo)題的字體基本上保持一致，“變化”可靠字號的大小或者副標(biāo)題的字體變化來實現(xiàn)。正文的字體，一般都用報宋體。字體的統(tǒng)一，可以使讀者在視覺上感覺順暢，另一方面，統(tǒng)一字體組成的標(biāo)題現(xiàn)代感更強。字體選擇上要采用與版式風(fēng)格相符的字體。

字號的變化。標(biāo)題的字號、版面中需要強調(diào)的字體，用大字號；需要淡化時，用小字號。字號越大，視覺沖擊力越強。要做到版面簡約，除了頭條選用大字號外，其他信息可用相似甚至相同的字號，以此主次分明，達到整個版面的調(diào)和統(tǒng)一。

九、線條使用少量精要

線條在版面設(shè)計中，能分割、美化版面，對各種稿件進行有效組合。但一個簡潔的版面，對線條的運用必須少而精。否則，不僅起不到應(yīng)有的作用，甚至?xí)嬌咛碜悖斐砂婷娴姆彪s散亂?，F(xiàn)代報紙中，線條放棄了原先常用的文武線、花線等，多用直線；同時減少了線條的數(shù)量，可以不用線條的地方堅決不用，在版面布局上巧用自然分割，充分運用圖片、圖表實現(xiàn)間隔作用。⑤

報紙在適應(yīng)時代發(fā)展的不斷變革中，由傳統(tǒng)報紙向以基于視覺沖擊力的差異性、個性為特色的關(guān)注自身的美觀到關(guān)注受眾的感受，版面逐漸呈現(xiàn)出簡約的趨勢，版式疏朗、素凈、秀雅，讀者可從簡潔的版面中，進行更快更有效的閱讀。高校校報版式的創(chuàng)新，實質(zhì)是采編業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，校報編輯在關(guān)注應(yīng)用版面視覺語言后，校報必將實現(xiàn)視覺設(shè)計的突破，版面空間呈現(xiàn)出較強的藝術(shù)性和美學(xué)表達意識，邁入視覺傳播的時代?！?/p>

參考文獻

①③④沈玲玲，《試論〈安徽日報〉版面視覺傳播形式的發(fā)展與創(chuàng)新》[D].安徽大學(xué)，2010

②蘇靜，《報紙版式創(chuàng)新淺析》[J].《新聞前哨》，2006（4）：68-69

⑤劉玉純，《淺談報紙版式的簡約趨勢》[J].《東南傳播》，2009（8）：132-133

（作者單位：山西醫(yī)科大學(xué)黨委宣傳部校報編輯室）

責(zé)編：周蕾